平板電視缺“芯”成為中國平板技術致命傷

如果說“屏”是平板電視的“臉面”，“芯”就是其“心臟”。國內平板市場快速釋放帶來的機會與驚喜，仍然無法掩蓋國內廠商“缺芯少屏”的現(xiàn)實困境。

　　是抱著取巧的心態(tài)繼續(xù)逗留在價值鏈的末端，還是潛心研發(fā)、敢于亮出自己真正圖強之芯？謀求突破從“芯”開始已成為彩電巨頭追趕的目標，創(chuàng)維“V12數(shù)字引擎”、夏新“雙核芯”、長虹“量子芯”、海信“信芯”……紛紛破殼而出，這些中國“芯”的產(chǎn)業(yè)化道路將前景如何？

　　在追求前景的同時，對中國彩電業(yè)來說，比缺“芯”更為尷尬的在于：中國彩電沒有培養(yǎng)出自己的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系，可以追隨繁榮卻難以擁有繁榮。

　　一場狂歡的饕餮盛宴過后，如何才能永遠擁有繁華，成為中國彩電企業(yè)需要靜思的難題。

　　　平板電視一半以上的成本集中在顯示屏幕上，而另有10%~20%集中在IC電路芯片上，在平板電視整機中，芯片的價值更是占到70％以上。平板電視缺“芯”無疑已成為中國平板技術的致命傷。

平板遭遇缺“芯”之痛
　　平板時代技術大潮奔涌而過，中國彩電業(yè)再次從巔峰時刻拋至底端。從原創(chuàng)技術、核心技術的開發(fā)到面板、核心模塊的生產(chǎn)供應，再到整機生產(chǎn)，是平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的完整鏈條。中國是公認的全球彩電制造中心和消費大國，但目前國內企業(yè)基本上扮演著最末端的整機組裝角色，國內液晶、等離子電視產(chǎn)業(yè)因此也被稱為“光棍”產(chǎn)業(yè)。

　　對平板電視來說，最關鍵的部分不外乎是屏和芯�，F(xiàn)在國產(chǎn)平板與洋品牌在屏方面沒有質的區(qū)別，同樣從韓國和中國臺灣等地專業(yè)面板供應商進口。而“缺芯”則成為國內生產(chǎn)廠商最現(xiàn)實的困境。據(jù)了解，在平板電視整機中，芯片的價值更是占到70％以上。

　　“如果說屏是平板電視的臉面，芯片就是其心臟�！毕男缕放乒芾聿啃侣劙l(fā)言人王志權如此形容芯片的意義，芯片對改善彩電的畫質和效果，提高清晰度起著決定性的作用。芯片制造是資本、技術高密集的環(huán)節(jié)，位于上游供應鏈。多年來，國內企業(yè)缺芯的“硬傷”一直難以突破，絕大部分廠家的芯片依賴進口，“無芯化”導致了彩電業(yè)同質化現(xiàn)象嚴重，核心競爭力難以提升。

　　在全球平板技術市場上，PIXWORKS、GENESIS、華亞、泰鼎、飛利浦、ST、索尼、東芝等強大對手，幾乎壟斷了全球平板的芯片資源。自力更生的國產(chǎn)“芯”產(chǎn)業(yè)化道路會否一路暢通無阻呢？

國產(chǎn)“芯”能否救市
　　受資本與技術的限制，缺“屏”的困境在短時間內很難得到改觀，于是芯片突破幾乎是國內所有彩電企業(yè)的夢想。2005年6月26日，海信發(fā)布了中國第一塊具有自主知識產(chǎn)權的高清數(shù)字視頻處理芯片，一舉打破了多年來國外品牌對中國彩電企業(yè)核心技術的壟斷，中國7300萬臺彩電第一次有了中國芯；今年4月6日，全球首臺“量子芯”電視在長虹誕生，通過千億次/秒的計算速度，“量子芯”能夠對圖像的色彩、輪廓和暗景等進行量子10位精微疊加處理；此前廈華曾推出“炎黃一號”和高清電視顯示器控制芯片，創(chuàng)維開發(fā)了“V12數(shù)字引擎”，夏新主推“雙核芯”，TTE欲在四川打造中國最大的家電芯片研制基地……

　　中國平板電視生產(chǎn)廠家所標榜的“芯”之間究竟有何差距？國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副主任陸刃波接受《贏·生活》記者采訪時表示：“這些國產(chǎn)‘芯’有自主研發(fā)，也有合作開發(fā)，一些技術與洋品牌站在了同一高度上，甚至在某些方面有所超越。但國產(chǎn)‘芯’不能混為一談，數(shù)字電視常用的三塊核心芯片包括接收與解調芯片、解碼芯片和數(shù)字視頻處理芯片。海信推出的是數(shù)字視頻處理芯片，是分量最重的一款芯片，其意義相當于影像處理器。長虹‘量子芯’要解決的是視頻信號的優(yōu)化，創(chuàng)維‘V12數(shù)字引擎’在解碼電路和顯像管緊密配合方面有優(yōu)勢，這兩者是一種顯像技術�！�

　　芯片有自身的產(chǎn)業(yè)鏈，由設計、制造、封裝測試等上下游環(huán)節(jié)構成，國產(chǎn)芯片要發(fā)揮效應，關鍵在于要實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化。創(chuàng)維彩電事業(yè)部副總裁劉棠枝接受記者采訪時稱，“芯片實現(xiàn)批量生產(chǎn)，是創(chuàng)維的一個發(fā)展目標，隨著技術不斷成熟，將考慮供應給同行。”

　　但從目前來看，國產(chǎn)芯片產(chǎn)業(yè)化的道路將并不平坦。一方面是面對國外強勁競爭對手的挑戰(zhàn)，無論是IXWORKS、GENESIS、華亞、飛利浦還是ST、索尼、東芝，誰都不好對付。另一方面是其他企業(yè)是否“買賬”。記者采訪了國內幾家平板企業(yè)，均表示沒有購買國內芯片的計劃，芯片的更新速度極快，專業(yè)芯片生產(chǎn)廠家的品質更有保障�？导褦�(shù)字平板事業(yè)部總經(jīng)理劉丹接受記者采訪時稱，從降低成本的角度來說，芯片對廠家意義并不是很大�，F(xiàn)在主流芯片價格在12美元左右，如果是7美元的，價格下降了30%~40%，但是功能也可能隨之減少，比如沒有3D或HDIM接口，作為一家追求產(chǎn)品質量的廠家不可能為了節(jié)省這5美元而降低品質。但通過芯片的研發(fā)，可以達到提高技術的目的。

　　目前國產(chǎn)“芯”仍限于企業(yè)自行使用，少有批量生產(chǎn)，尚難擔當救市的重任。一位業(yè)內人士不留情面地指出，國內一些企業(yè)熱衷于對“芯”的炒作，一定程度是從營銷角度創(chuàng)造的概念營銷，對市場的拉力并不明顯。

　　忽視對核心技術的研發(fā)，中國彩電企業(yè)被擠到一條狹長的利潤夾縫里。目前我國市場雖然70％都是國產(chǎn)品牌，但80％的利潤都被境外上游廠商賺走。國內彩電企業(yè)開始覺醒，技術創(chuàng)新迫在眉睫，通過品牌結盟、與國外大公司建立戰(zhàn)略伙伴等合作形式，在技術研發(fā)、渠道營銷等方面進行更深層次的合作。

有“芯”更需創(chuàng)“心”
　　處在價值鏈低端的中國平板電視地位弱勢，而尷尬在于中國彩電產(chǎn)業(yè)尚未培養(yǎng)有效的創(chuàng)新體系。營銷專家羅清啟接受采訪時認為，一個產(chǎn)業(yè)在競爭全球化的大背景下，可以在某個階段里沒有新產(chǎn)品，但是不可以沒有在產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)新體系，沒有創(chuàng)新體系你只能追隨繁榮而不能擁有繁榮。

　　中國彩電企業(yè)普遍有著“重營銷，輕技術”的“傳統(tǒng)”，“價格戰(zhàn)”、“概念戰(zhàn)”被運用得無以復加，對市場節(jié)奏的把握、終端產(chǎn)品的差異化設計等非核心環(huán)節(jié)成為企業(yè)關注的重中之重。因此，向國外企業(yè)購買新技術成為了企業(yè)最現(xiàn)實的選擇。

　　現(xiàn)在這種局面正在慢慢改變。據(jù)了解，目前各大彩電企業(yè)紛紛加大研發(fā)力度�？导�、長虹、創(chuàng)維等公司除了在自主研發(fā)方面下足功夫外，還與上游廠商、國外大公司建立了良好的技術合作關系。

　　廈華蘇再泉告訴記者，廈華在產(chǎn)業(yè)鏈資源整合方面確定了“兩條腿走路”的策略：以股權為紐帶實現(xiàn)優(yōu)勢互補，通過產(chǎn)業(yè)結盟發(fā)揮綜合效應。據(jù)了解，廈華每年拿出銷售額的5%作為研發(fā)經(jīng)費。

　　長虹相關負責人表示，長虹目前已搭建成形“三大核心技術能力”，分別在IC芯片開發(fā)、嵌入式軟件開發(fā)、工業(yè)設計上形成了自主創(chuàng)新技術。TTE中國業(yè)務公司副總裁韓青表示，TCL將90%的研發(fā)經(jīng)費用于平板電視上，在數(shù)字家庭與3C平板電高與國內及國際核心廠商深度合作，還將建立以“動態(tài)影像處理技術”為核心的自主知識技術體系。夏新電子品牌管理部陳超則透露，在研發(fā)方面的投入已占據(jù)夏新銷售收入的3%。

　　有了自主之“芯”的中國彩電企業(yè)，只有經(jīng)過自我研發(fā)創(chuàng)新的探索實踐，才能最終掌握產(chǎn)業(yè)騰飛的制勝武器。

思考　國產(chǎn)彩電不缺 “核心技術”？
　　在采訪中，記者經(jīng)常聽到這樣一種聲音：美國人一樣穿溫州生產(chǎn)的鞋。國際化分工合作是一種趨勢，中國彩電企業(yè)專注于彩電成品的生產(chǎn)就行了。某彩電企業(yè)的負責人甚至語出驚人：“所謂國內彩電企業(yè)缺少核心技術的論調，是外資品牌市場營銷的陷阱”，“國內外彩電企業(yè)都是組裝工廠，將關鍵零件進行專業(yè)性組合才是彩電企業(yè)的核心競爭力�！钡�這是否意味著我們可以放棄打造完整產(chǎn)業(yè)鏈的追求呢？

　　回顧一下上世紀后期中國彩電行業(yè)國產(chǎn)品牌與洋品牌兩次驚心動魄的交鋒。若沒有國家投入巨資，扶持國產(chǎn)彩管、玻殼企業(yè)，進而打造了完整的CRT產(chǎn)業(yè)鏈，中國彩電企業(yè)不可能在全球CRT市場上建立起強勢的市場地位。這樣的成功經(jīng)驗，平板時代理應借鑒。

　　指望外資面板、芯片生產(chǎn)廠家在對待中國企業(yè)時完全平等相待，只是一種美好的愿意，特別是在面板資源吃緊的情況下。2004年上半年中國平板市場曾出現(xiàn)過突出的面板供需矛盾，原因就是外資企業(yè)優(yōu)先供應自己體系內的子公司。

　　鞋對美國的意義，與彩電業(yè)對中國的意義，決然不同。對中國而言，電子電器制造工業(yè)是最市場化，最成熟的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，中國電視企業(yè)要在平板新浪潮到來之時，掌握話語權，必須建立系統(tǒng)的可持續(xù)的競爭力。