傳統(tǒng)音響處境尷尬 市場銷售難“傍”平板電視

　　音響消費尤其是傳統(tǒng)家庭影院音響的消費，歷來就有“圍繞著彩電轉(zhuǎn)”的特點。為了能更全面地了解音響消費與平板電視消費之間的關(guān)聯(lián)程度，通冠家電咨詢于去年12月～今年2月對1000個購買大屏幕平板電視家庭的音響配置情況進行了跟蹤調(diào)查，結(jié)果顯示：近年來伴隨著大屏幕平板電視銷量的猛增，“傳統(tǒng)音響難‘傍’平板電視”的現(xiàn)象卻出乎意料地趨于明顯。

　　平板拉動整個音響銷售

　　據(jù)了解，為使調(diào)查具有時效性與針對性，1000個家庭樣本均符合以下三個條件：一是平板電視的購買時間為去年12月1日～今年1月27日，銷售商家為上海第一百貨家電商場或上海商務(wù)中心家電城；二是購買的品種為37英寸～45英寸液晶電視或42英寸等離子電視，并且經(jīng)上門調(diào)試人員證實使用區(qū)域為客廳；三是在今年2月28日前已配置了音響，或已經(jīng)確定了將會配置音響。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在1000個家庭樣本中，已配置了音響或已經(jīng)確定了將會配置音響的樣本數(shù)為373個，占樣本總數(shù)的比例為37.3%。其中，選擇傳統(tǒng)音響的樣本數(shù)為92個，占樣本總數(shù)的比例為9.2%；選擇一體化套裝音響的樣本數(shù)為281個，占樣本總數(shù)的比例為28.1%。

　　由此可見，盡管有不少傳統(tǒng)音響的生產(chǎn)廠家與經(jīng)銷商認為，上海音響市場繼續(xù)在走下坡路，但市場的實際情況卻并非如此，而此次調(diào)查的結(jié)果也證明了大屏幕平板電視對音響消費在總體上具有較為明顯的拉動效應(yīng)。因為從此次調(diào)查中所獲得的已配置了音響和已經(jīng)確定了會配置音響的比例來看，37.3%要比目前上海每百戶家庭中音響擁有率26.5%高出了10.8個百分點，但問題是，其中傳統(tǒng)音響所能夠占據(jù)的比例出乎意料地明顯偏低。

　　傳統(tǒng)音響面臨尷尬處境

　　通過對此次調(diào)查的基本數(shù)據(jù)進行分析，并結(jié)合近年來上海音響市場上的實際情況，通冠家電咨詢認為，“傳統(tǒng)音響難‘傍’平板電視”的主要原因有三：

　　一是音響依然難以成為家庭必需品。

　　雖然從此次調(diào)查中所獲得的37.3%比例來看，大屏幕平板電視對音響消費的拉動效應(yīng)較為明顯。但同時也不可否認的是，目前在各種家用電器和電子產(chǎn)品的消費排序中，音響消費的普及程度遠遠落后于彩電、電冰箱、洗衣機、空調(diào)和DVD影碟機等，音響依然難以成為家庭消費中的必需品。

　　還有，即使從已經(jīng)擁有了音響家庭的使用情況來看，“音響成擺設(shè)”的現(xiàn)象也相當(dāng)?shù)孛黠@。例如，據(jù)中國電子音響工業(yè)協(xié)會的一份調(diào)查報告顯示：在我國已擁有家庭影院音響的家庭中，80%以上的家庭平均每月使用次數(shù)僅為2次左右。而通冠家電咨詢在去年8月～9月對1720個已擁有音響家庭的調(diào)查結(jié)果也顯示：每月使用次數(shù)在6次以下的家庭所占比例達到了86%左右。

　　二是傳統(tǒng)音響競爭力不如套裝音響。

　　從上述的調(diào)查結(jié)果中可以看出，選擇一體化套裝音響的樣本(281個)在數(shù)量上明顯高于選擇傳統(tǒng)音響的樣本(92個)，這說明了傳統(tǒng)音響在競爭力上已明顯不如一體化套裝音響，而音響市場上的實際銷售情況也證明了這一點。例如，去年音響市場上的總銷量增長幅度約為12.6%，其中臺式組合音響和一體化套裝音響的合計銷量增長率達到了24.7%，而傳統(tǒng)的家庭影院音響和Hi-Fi音響的合計銷量則下降了21.3%。

　　據(jù)通冠家電咨詢的分析，傳統(tǒng)音響在競爭力上明顯不如一體化套裝音響的主要原因在于：首先，傳統(tǒng)音響經(jīng)營中長期以來所存在著的誠信度欠缺的后遺癥已開始越來越明顯地顯現(xiàn)了出來；其次，傳統(tǒng)音響在產(chǎn)品的整體規(guī)范程度、外觀的總體協(xié)調(diào)性、性價比、功能匹配的合理性、技術(shù)應(yīng)用的先進程度等方面與套裝音響還存在著一定的差距；最后，傳統(tǒng)音響在外觀和裝飾效果等方面依然遠離現(xiàn)代音響消費中已逐漸流行的“輕、薄、細、小、巧”的消費趨勢。例如，在此次調(diào)查中，有不少選擇一體化套裝音響的消費者都認為：近幾年來彩電產(chǎn)品的升級換代速度相當(dāng)快，而傳統(tǒng)音響產(chǎn)品在技術(shù)進步、規(guī)范程度、整體外觀等諸多方面都給人有“停滯不前”的感覺。

　　三是傳統(tǒng)音響的消費斷層開始出現(xiàn)。

　　通過對此次調(diào)查中選擇傳統(tǒng)音響的92個樣本進行按年齡段分類的細分調(diào)查統(tǒng)計后(見附表)，通冠家電咨詢認為：上海傳統(tǒng)音響消費中的“斷層現(xiàn)象”已開始逐漸地出現(xiàn)，并將在今后幾年中對傳統(tǒng)音響的銷售產(chǎn)生不利的延伸影響，這一點應(yīng)該引起傳統(tǒng)音響生產(chǎn)廠家與經(jīng)銷商的重視。

　　此外，通冠家電咨詢的另一次抽樣調(diào)查結(jié)果還顯示：目前上海音響發(fā)燒友的數(shù)量僅為25000名左右，不但在數(shù)量上根本無法與1998年時的近20萬名相比，并且在年齡段的分布上比較集中在中年段，“音響發(fā)燒后繼乏人”的現(xiàn)象已相當(dāng)?shù)孛黠@。