我國數(shù)字電視的“破冰之旅”已經(jīng)揚帆起航

    編者按：2006年是我國數(shù)字電視發(fā)展的關(guān)鍵之年。本報今天特別推出“打造創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)”大型系列報道之“聚焦數(shù)字電視”篇。這一報道從數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的視角，由本報記者深入采訪有關(guān)政府官員、專家學者、核心企業(yè)代表，分別就我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景、數(shù)字電視整體平移及付費電視模式、數(shù)字電視核心芯片技術(shù)、機卡分離標準及機頂盒市場，以及IPTV、手機電視等熱點話題，進行全方位、多角度的分析報道。

    2006年是“十一五”開局之年，也是數(shù)字電視發(fā)展的關(guān)鍵之年。面對有線數(shù)字電視整體平移突破“驗收大限”，面對數(shù)字電視相關(guān)標準的最后出臺，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)迎來拐點。專家預計，雖然“井噴”還要兩年，但今年數(shù)字電視“大市”向好是可以肯定的。

    產(chǎn)業(yè)鏈浮現(xiàn)

    經(jīng)過“十五”期間的發(fā)展，我國數(shù)字電視在標準制定、核心技術(shù)開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化、廣播電視事業(yè)準備等方面取得顯著成效，形成覆蓋節(jié)目制作、發(fā)射、傳輸、接收和基礎(chǔ)配套件等較為完整的產(chǎn)業(yè)體系。設備制造業(yè)、節(jié)目內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和廣播電視服務三位一體的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)架構(gòu)已經(jīng)初步搭建起來。

    中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席郭柯說，以有線電視為切入點啟動國內(nèi)市場，2008年國內(nèi)主要大城市普及地面和有線數(shù)字電視商用廣播，通過數(shù)字高清晰度電視向世界轉(zhuǎn)播奧運會。現(xiàn)在離奧運會也就兩年的時間，有關(guān)政策也會在今年相繼出臺。

    數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)趨熱，是和業(yè)界對其巨大的市場預期分不開的。據(jù)估計，到2010年，數(shù)字電視整機產(chǎn)品市場將達2600億元，數(shù)字電視專用電路、條件接收卡、專業(yè)設備儀器和軟件市場將達到400億元，按照電子信息產(chǎn)品整機與配套件產(chǎn)業(yè)規(guī)模1∶1～1∶3的傳統(tǒng)比例關(guān)系，保守預測2010年我國數(shù)字電視及相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到5000億元，這還不包括內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在內(nèi)。

    “今年乃至接下來的幾年，我國數(shù)字電視將表現(xiàn)出橫向與縱向相結(jié)合的特點�！敝袊�通信學會會員、北京大學徐孟俠教授在評價下一階段的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)協(xié)作時如此認為。橫向是指各地競相推動數(shù)字電視發(fā)展，縱向則包括5家數(shù)字付費電視節(jié)目集成平臺、省級網(wǎng)絡數(shù)字電視發(fā)展及中國有線帶動的網(wǎng)絡整合三個方面，這三條縱線將與橫向發(fā)展相交織，有效促進業(yè)務及資產(chǎn)的整合。此外，節(jié)目政策、接入網(wǎng)政策將進一步放寬，雙向改造在發(fā)達地區(qū)受到重視，節(jié)目集成平臺步入實質(zhì)性競爭，有線網(wǎng)絡向綜合業(yè)務發(fā)展成為必然趨勢。

    產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于政策的支持。記者了解到，信息產(chǎn)業(yè)部以及國家其他相關(guān)部委積極研究制定促進我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，是數(shù)字電視發(fā)展的關(guān)鍵力量。幾年來，信息產(chǎn)業(yè)部積極推動國內(nèi)企業(yè)和研究機構(gòu)進行數(shù)字電視相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化工作。目前，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)界在數(shù)字電視發(fā)射、部分有線前端系統(tǒng)、條件接收、中間件、數(shù)字電視機頂盒、數(shù)字電視接收一體機以及MPEG解碼芯片、視頻處理芯片、HDTV彩管、光學引擎等關(guān)鍵件的開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化方面已取得了一定進展，為迎接“十一五”數(shù)字電視的市場“爆發(fā)”作好了準備。

    帶動平板熱

    在“數(shù)字+高清”的風向標下，我國平板電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。作為彩電生產(chǎn)大國，2005年我國平板電視產(chǎn)銷量超過600萬臺，其中內(nèi)銷約180萬臺，平板電視占彩電總銷量比重由2002年不足0.01%上升到7.5%，成為彩電業(yè)新的經(jīng)濟增長點。而且據(jù)一些專業(yè)調(diào)查機構(gòu)在200個城市的統(tǒng)計，按銷售價值計算，平板電視銷售額已經(jīng)超過傳統(tǒng)電視。有分析認為，“十一五”初期，平板彩電產(chǎn)量年均增速仍將保持100%以上，到2010年我國平板彩電產(chǎn)量將達3500萬臺-4000萬臺(含出口)。

    我國平板熱與全球彩電發(fā)展趨勢是同步的，盡管“平板化”比例比世界的平均水平要低。據(jù)統(tǒng)計，2005年全球平板彩電銷量已達2600萬臺，占彩電銷量的14%，彩電用TFT-LCD和PDP器件市場規(guī)模已近400億美元。據(jù)DisplaySearch預測，2006年全球液晶電視出貨量將達3500萬臺，PDP電視達890萬臺，預計2008年液晶電視銷量將超過6900萬臺，PDP電視將達1400萬臺以上，2010年全球TFT-LCD和PDP市場規(guī)模將超過1000億美元，直接影響和帶動的微電子、零部件與材料及整機產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將超過4000億美元。

    盡管這樣，我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)仍表現(xiàn)出“終端不足”的一面。上海交通大學芯片與系統(tǒng)研究中心副主任鄭世寶教授說，我國現(xiàn)在模擬電視的保有量接近4億臺，要在2015年之前完成模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)變，每年對數(shù)字電視終端(包括數(shù)字電視機和機頂盒)的需求平均應有3000萬臺以上，其中很大一部分將是數(shù)字電視機頂盒。特別是未來兩年，考慮到數(shù)字電視機的價格和產(chǎn)量都難以有質(zhì)的改變，機頂盒產(chǎn)品將是數(shù)字電視終端市場的主導產(chǎn)品，平均每年應有1500萬臺的需求量。

    但據(jù)創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)(深圳)有限公司總裁施馳估計，2005年國內(nèi)機頂盒新增的銷量在150萬臺～200萬臺，如果數(shù)字電視真正啟動，終端方面存在瓶頸。

    市場成焦點

    不過業(yè)界對數(shù)字電視市場的啟動速度明顯感到不滿，離當初預期的到去年底全國有線數(shù)字電視用戶3000萬戶相距甚遠。

    “沒有找到好的商業(yè)模式是問題的關(guān)鍵�！毖胍曪L云傳播有限公司總經(jīng)理王焰評論說。長沙廣電數(shù)字移動傳媒有限公司總工程師董鑫也有同感。他認為，數(shù)字電視的成敗，并非取決于技術(shù)，而是決定于商業(yè)模式的突破。他總結(jié)的幾種運營模式包括：廣告模式，即傳統(tǒng)電視依靠的廣告商業(yè)模式；收視費模式，但收取收視費必須使用具有加密功能和CA(條件接收)的機頂盒；傳輸模式，即向節(jié)目源收取傳輸費；增值業(yè)務模式，即通過增值業(yè)務收取費用。 董鑫自己贊成“先把傳統(tǒng)電視的廣告模式做好、做透”。而天柏寬帶總裁呂品則傾向走增值業(yè)務的路線。

    據(jù)有關(guān)財務分析師估算，如果每月在基本收視費的基礎(chǔ)上再加收10元錢，就能使數(shù)字電視回報率至少達到8%。而上市公司的資產(chǎn)回報率超過6%就可以增發(fā)，馬上就可以把機頂盒的投入收回來。成都證券研究所咨詢師肖威兵說，不論從資本投資還是商業(yè)運營的角度看，每月多收10元錢，數(shù)字電視的整個產(chǎn)業(yè)鏈全部都活了，既有廠家的利潤，又有軟件公司的利潤，也有內(nèi)容提供商的利潤。

    看來，數(shù)字電視的全面啟動“命系”的其實不過是區(qū)區(qū)的10元錢。但問題是用戶為什么不愿意多掏那10元錢？從消費者的角度看，轉(zhuǎn)成數(shù)字電視，頻道沒有增加，節(jié)目沒有變化，需要換機器，需要多交錢，因此表現(xiàn)得“不夠配合”也在情理之中。

    但這個市場卻無時無刻不在刺激著人們的神經(jīng)。據(jù)統(tǒng)計，2005年全球數(shù)字電視用戶數(shù)達到約1.5億，2008年將達到4億。目前國內(nèi)電視用戶規(guī)模約為3.2億戶，只要調(diào)動了觀眾的積極性，數(shù)字電視的潛力無可估量。當前哪怕只有一成的觀眾轉(zhuǎn)向數(shù)字電視，市場就“活了”。

    透過“數(shù)字”看電視

    ■哲一

    人們普遍期待今年數(shù)字電視會有大翻身，這主要基于兩個理由：一個是“驗收大限”推動整體平移加快步伐，一個是數(shù)字電視標準今年有望最終出臺。

    但眼下的“數(shù)字”確令數(shù)字電視“亮”不起來。經(jīng)過幾年“力推”，我國有線數(shù)字電視用戶仍未達到既定的目標，到去年底還只有二三百萬戶，占1億有線電視用戶的比例不過3%而已。現(xiàn)在離2008年“數(shù)字”轉(zhuǎn)播奧運會還有兩年，離2015年全面停止模擬電視也不過9年，可見我們的“數(shù)字之旅”還有大量的工作要做。

    單拿網(wǎng)絡的改造來說，這筆錢就不少。根據(jù)國家廣電總局的計劃，在2015年前要完成近1億有線電視用戶入戶線的雙向改造，如果按1000元/戶計算，需要投入1000億元，相關(guān)設備的投入則在2000億元左右，加起來就是3000億元。

    不過樂觀的“數(shù)字”也不少。央視風云傳播有限公司總經(jīng)理王焰就算過一筆賬。按他的說法，付費電視的收入在美國的電視產(chǎn)業(yè)收益中占到了10%。中國目前有線電視用戶是1億多戶，如果有10%的用戶收看付費節(jié)目，用戶數(shù)可以達到一千多萬戶，按照收看一個頻道10元計算，再加上安裝機頂盒的收益，“你可以算出來，市場有多大”。

    這里，筆者還想借用一組數(shù)字，讓社會各界在數(shù)字電視大潮中共同迎接我國彩電工業(yè)的第二春。到2005年，我國彩電工業(yè)累計生產(chǎn)彩電近6億臺，銷售收入約1.1萬億元，實現(xiàn)利稅730多億元；彩管工業(yè)累計生產(chǎn)彩管近7億只，銷售收入達4000億元，創(chuàng)利稅300多億元。彩電和彩管工業(yè)直接提供了超過40萬的就業(yè)崗位。目前，我國已具備9000萬臺彩電、1億只彩色顯像管的年產(chǎn)能力。以彩電及相關(guān)配套產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)為主的企業(yè)在電子百強企業(yè)中占比近1/5，廣播電視及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)占我國電子信息產(chǎn)業(yè)總量達20%，是拉動我國電子信息產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要支柱。

    悲觀也好，樂觀也罷，我國數(shù)字電視的“破冰之旅”畢竟已經(jīng)起航。人們期望，業(yè)界未來幾年在投融資、財稅、產(chǎn)業(yè)技術(shù)、市場監(jiān)管、業(yè)務發(fā)展、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面有實質(zhì)性的舉措。