歐洲、北美加大IPTV投資 加速推進(jìn)三網(wǎng)融合

    雖然大多數(shù)消費(fèi)者還沒有感受到IPTV給生活帶來的神奇變化，但是運(yùn)營商的熱情卻愈發(fā)高漲，他們都嗅到了金山的味道，目前在歐洲、北美及亞太地區(qū)的運(yùn)營商已經(jīng)在加大投資力度，很多國家的運(yùn)營商也不再猶豫，高調(diào)邁入三網(wǎng)融合時(shí)代。

    對于一些國家和地區(qū)的人來說，IPTV正在成為他們生活的一部分。

    歐洲、北美及亞太發(fā)展最快

    開展IPTV業(yè)務(wù)動作比較快的國家和地區(qū)主要在歐洲、北美和亞太地區(qū)。歐洲是IPTV的發(fā)源地，業(yè)務(wù)由英國首先發(fā)起，現(xiàn)在的主導(dǎo)國家是法國。按照時(shí)間順序進(jìn)入這個(gè)市場的還有意大利、瑞典、挪威及荷蘭等國，比利時(shí)電信、荷蘭電信和奧地利電信也都在進(jìn)行IPTV的商用實(shí)驗(yàn)。在歐洲市場上，寬帶技術(shù)比較成熟，其IPTV內(nèi)容也比較豐富。

    在電視市場競爭激烈的英國，IPTV業(yè)務(wù)的資費(fèi)一般在20美元/月～30美元/月之間。法國在2003年底推出了IPTV服務(wù)，該項(xiàng)目首先在里昂推出，2004年3月擴(kuò)展到巴黎及周邊地區(qū)，最初月收費(fèi)基本上在10美元左右，原因是大眾對付費(fèi)電視也處于適應(yīng)階段。目前，據(jù)北京法國電信研發(fā)中心任真博士介紹，現(xiàn)在法國電信推出的50套節(jié)目點(diǎn)播月收費(fèi)在20歐元～30歐元之間，已經(jīng)相對合理。據(jù)了解法國目前開展的IPTV業(yè)務(wù)中，互動服務(wù)仍然是主流業(yè)務(wù)，IPTV還在積極向移動視頻靠攏，在線游戲、音樂下載、地圖查詢等內(nèi)容也在逐漸受到用戶青睞。

    其他歐洲國家，受到法國、英國等主流國家的影響，紛紛開始試水IPTV。意大利電信決定為IPTV業(yè)務(wù)投入100億歐元，占其2005年-2007年3年投資計(jì)劃的70%以上，它推出的Alice Home TV業(yè)務(wù)如今包括350多套電影和電視節(jié)目。比利時(shí)電信自去年6月份推出電視服務(wù)以來，不到5個(gè)月的時(shí)間里就發(fā)展了2萬多用戶。

    在北美，由于電信業(yè)競爭激烈，各大運(yùn)營商對IPTV的熱情更加高漲，在IPTV的業(yè)務(wù)發(fā)展過程中往往帶有強(qiáng)烈的電信色彩，其最具特色的一點(diǎn)就是Triple-play業(yè)務(wù)，Triple-play也為用戶帶來了資費(fèi)上的優(yōu)惠。如加拿大的MTS提供的MTS TV和DSL的捆綁服務(wù)的資費(fèi)比兩項(xiàng)業(yè)務(wù)費(fèi)用之和降低了12.5%。Triple-play的模式在很大程度上促進(jìn)了IPTV的發(fā)展，同時(shí)也為運(yùn)營商帶來了持續(xù)增長的ARPU值。

    在美國，電信與有線電視相互滲透的局面正在形成，這無疑是IPTV發(fā)展的良好契機(jī)。時(shí)代華納的有線業(yè)務(wù)和Cablevision系統(tǒng)公司，以每月不到40美元的價(jià)格提供不限時(shí)的電話服務(wù)，從而吸引了數(shù)以萬計(jì)的固定線路電話用戶。而RTC作為一家電信運(yùn)營商，憑借IPTV業(yè)務(wù)進(jìn)入有線電視市場領(lǐng)域，并采取了與電信業(yè)務(wù)相捆綁的資費(fèi)策略。去年12月份，美國電信運(yùn)營商Verizon也宣布在德州凱勒實(shí)施網(wǎng)絡(luò)電視計(jì)劃，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為15個(gè)-35個(gè)頻道基礎(chǔ)服務(wù)每月需付費(fèi)12.95美元，180個(gè)頻道付費(fèi)39.95美元。業(yè)內(nèi)人士稱，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)對有線電視來說很有競爭力。

    在亞洲，我國香港地區(qū)、日本及韓國IPTV發(fā)展最為迅猛。亞太地區(qū)IPTV發(fā)展迅速的原因如下：首先由于亞洲地區(qū)的四分之三的寬帶用戶使用DSL技術(shù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)接入，寬帶基礎(chǔ)較好，引入IPTV的成本也比較低；其次，上述國家和地區(qū)地理面積較小，開展業(yè)務(wù)比較靈活，也有利于保障IPTV所需要帶寬；最后，這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)都比較發(fā)達(dá)，人們不但有IPTV業(yè)務(wù)的需求，也能承擔(dān)相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用。

    我國香港地區(qū)目前IPTV用戶數(shù)已經(jīng)超過50萬，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)大約30美元/月，可為用戶提供靈活的使用方式，如按頻道付費(fèi)、免費(fèi)試用、on-screen訂閱、可同時(shí)使用寬帶和看電視、免費(fèi)安裝和機(jī)頂盒。日本的Yahoo！BB把電視業(yè)務(wù)與VoIP等業(yè)務(wù)捆綁提供，促進(jìn)了電視用戶增長的同時(shí)也使得DSL用戶數(shù)量呈現(xiàn)出快速增長趨勢，這種提供多頻道廣播電視以及視頻點(diǎn)播的業(yè)務(wù)已經(jīng)在東京開始展開，其IPTV業(yè)務(wù)為19美元/月。

    三方需求促進(jìn)使然

    IPTV之所以當(dāng)前能在眾多地區(qū)迅速崛起，是因?yàn)镮PTV的出現(xiàn)體現(xiàn)了技術(shù)的進(jìn)步、運(yùn)營商對利潤增長的追求以及人們對IPTV業(yè)務(wù)的需要，業(yè)界人士指出，IPTV是時(shí)代的洪流，將來必將發(fā)展壯大。

    從技術(shù)角度來看，IPTV關(guān)鍵技術(shù)——視頻壓縮技術(shù)的進(jìn)步，使得視頻節(jié)目能夠以較低的碼流實(shí)現(xiàn)較高的畫面質(zhì)量；其次全球?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為IPTV業(yè)務(wù)的傳輸提供了可靠穩(wěn)定的通路，寬帶接入在全球的高速發(fā)展，使得IPTV業(yè)務(wù)提供中的“最后一英里”瓶頸問題得以解決。這兩種技術(shù)綜合運(yùn)用，使得IPTV從概念走到現(xiàn)實(shí)中來。

    從運(yùn)營商的角度來看，他們大力發(fā)展寬帶接入，卻沒有從中得到足夠的收益，從某種意義上來說，運(yùn)營商只做了“管道工”的工作，他們逐漸對這種現(xiàn)象不滿。再者，國外電信市場的開放使得越來越多的新進(jìn)入者開始憑借管制政策的放松進(jìn)入電信市場，電視網(wǎng)與電信網(wǎng)交叉競爭的現(xiàn)象愈演愈烈，雙方都產(chǎn)生了強(qiáng)烈的緊迫感，而IPTV的三重播放正是他們競爭的交集，IPTV對于他們來說是“不得不做”的業(yè)務(wù)。

    最后隨著寬帶接入的繁榮，內(nèi)容的價(jià)值需要進(jìn)一步挖掘，寬帶網(wǎng)絡(luò)上的業(yè)務(wù)和應(yīng)用多數(shù)還停留在窄帶時(shí)期，寬帶用戶的消費(fèi)需求卻已經(jīng)發(fā)生了改變，IPTV是寬帶消費(fèi)需求提升的產(chǎn)物。

    產(chǎn)業(yè)前景甚好

    從各地的情況看來，IPTV成功在于處理好幾個(gè)環(huán)節(jié)：首先是基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)要充分發(fā)展，只有寬帶接入用戶足夠多，IPTV潛在的用戶也就越多，人們的需求才會越強(qiáng)烈；人們的承受能力也是運(yùn)營商要考慮的問題，國外運(yùn)營商在開展IPTV業(yè)務(wù)時(shí)，往往會制定不同的套餐收納不同的費(fèi)用，如何才能在投入及回報(bào)中找到平衡點(diǎn)，這將是國內(nèi)運(yùn)營商的一個(gè)長期課題；內(nèi)容將是用戶關(guān)注的焦點(diǎn)，真正能引起人們需求的內(nèi)容與增殖業(yè)務(wù)會帶來等值的回報(bào)，注重業(yè)務(wù)內(nèi)容的不斷改進(jìn)將是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的最重要一環(huán)。

    從用戶數(shù)量上來看，國外IPTV產(chǎn)業(yè)也僅僅處于起步階段，有數(shù)據(jù)顯示，目前全世界IPTV用戶數(shù)量大概在180萬戶左右，但是這絲毫不會影響運(yùn)營商的熱情。據(jù)世界著名市場分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics對IPTV市場總體收入和用戶數(shù)的預(yù)測表明，2006年IPTV全球業(yè)務(wù)收入將達(dá)到80億美元，用戶數(shù)將達(dá)到800萬以上。Strategy Analytics對全球IPTV業(yè)務(wù)的預(yù)測結(jié)果表明，用戶數(shù)從2004年持續(xù)增長，預(yù)計(jì)市場大規(guī)模啟動將在2006年，2008年將達(dá)到2000萬以上，約為2004年用戶數(shù)的10倍。

    許多運(yùn)營商已經(jīng)加大了對IPTV投資的砝碼，隨著各地電信政策的進(jìn)一步放寬，相信三網(wǎng)融合的契機(jī)很快將會到來。在我國，盡管在政策、技術(shù)和市場等層面存在的諸多風(fēng)險(xiǎn)為其發(fā)展增加了多重不確定性，但是可以相信IPTV最終必將在中國走向成功，IPTV的實(shí)施是電信公司對轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的有益嘗試，也必將成為推動轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略順利實(shí)施的重要驅(qū)動力和切入點(diǎn)。