2006各方因素力推“高清年”啟動

　　2006是中國高清電視啟動年

　　各方因素力推“高清年”啟動

　　2006年彩電市場產(chǎn)品、技術(shù)發(fā)展將會呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢？

　　按照國家廣電總局2001年～2010年廣播電視事業(yè)發(fā)展計劃綱要，我國廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的目標(biāo)是：基本建成上下聯(lián)通的全國廣播電視網(wǎng)，至2010年廣播和電視的人口覆蓋率分別達(dá)到97%和98%，有線電視用戶達(dá)2億戶，直播衛(wèi)星用戶達(dá)6000萬戶。

　　預(yù)計2006年-2008年是數(shù)字電視市場高速增長期，總量約為3500萬臺左右；2008年北京奧運(yùn)會之后，數(shù)字電視的發(fā)展進(jìn)入一個平穩(wěn)發(fā)展期，年銷量保持在1500萬臺以上，銷售額會達(dá)到1000多億元。

　　IDC報告指出，2008年全球電視機(jī)銷量將從2003年的1.7億臺提高到1.96億臺，銷售收入將從2003年的610億美元提高到860億美元，其中數(shù)字電視占全球電視機(jī)出貨量的比例到2008年將提高到60%，銷售收入將達(dá)到700億美元。

　　在各方面共同推動下，2006年將是中國高清電視的啟動年。2006年，液晶電視尺寸結(jié)構(gòu)則處于不斷擴(kuò)大的趨勢中，2004年主流液晶電視為30英寸以下，2005年上升為32英寸，到2006年37英寸將會快速增長。40英寸及以上尺寸高清等離子電視還會處于主流地位。

　　預(yù)計2006年，PDP、LCD平板電視市場發(fā)貨量占我國彩電總發(fā)貨量的15%，占彩電總體銷售金額的比例將提升到33%左右。我國平板電視銷量將會突破500萬臺，市場規(guī)模達(dá)到350億元以上。同時，隨著高清市場的啟動，在傳統(tǒng)CRT背投電視市場份額持續(xù)下滑的過程中，微顯投影電視由于在高清大屏幕方面的獨(dú)特優(yōu)勢，也會有較快的增長。

　　誠信是廠商共贏的基礎(chǔ)

　　2006年平板電視在營銷模式方面應(yīng)該進(jìn)行哪些改變？

　　善于操作市場終端和快速滿足消費(fèi)者需求的能力一直是國內(nèi)彩電企業(yè)的強(qiáng)項。但是這幾年，由于家電行業(yè)集中度越來越高，家電連鎖商業(yè)模式的快速發(fā)展，制造業(yè)與家電連鎖企業(yè)面臨更多的不是合作共贏的機(jī)遇，而是利益的沖突。

　　其實(shí)廠家和渠道商都是一個價值鏈中的重要環(huán)節(jié)，由于連鎖企業(yè)擴(kuò)張?zhí)�快，管理上需要一個適應(yīng)過程，造成在價值鏈中連鎖渠道商擠壓了本應(yīng)屬于制造商的利益。

　　另一個問題目前也很突出。在平板電視快速普及的過程中，售后服務(wù)保修的期限等等標(biāo)準(zhǔn)都不明確，導(dǎo)致了消費(fèi)爭議在日漸增多。

　　再有就是有些銷售商和生產(chǎn)廠家之間，缺乏應(yīng)有的誠信，比如用低端的屏幕代替高端的屏幕，用各種概念來錯誤引導(dǎo)消費(fèi)者，同樣對于平板電視市場的健康發(fā)展也是不利的。

　　提高產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)，強(qiáng)化企業(yè)的誠信意識，杜絕和摒棄不正當(dāng)競爭行為，樹立良好的信譽(yù)，是所有企業(yè)應(yīng)該遵循的市場競爭的基礎(chǔ)和基本準(zhǔn)則。

　　彩電業(yè)緣何增量不增收

　　請談一下當(dāng)前我國彩電業(yè)值得關(guān)注的幾個問題。

　　首先就是彩電行業(yè)的重心正從傳統(tǒng)的CRT轉(zhuǎn)向平板電視；其次是需求的差異化，市場結(jié)構(gòu)將發(fā)生重大變化；第三是新的信息家電產(chǎn)業(yè)格局正在形成。但最主要的一個特點(diǎn)是增量不增收將考驗我國彩電業(yè)現(xiàn)存的發(fā)展模式。

　　2004年8月-10月，是中國平板電視市場的啟動期，行業(yè)的毛利率高達(dá)50%左右。2005年3月-4月，價格戰(zhàn)開始出現(xiàn)，毛利率迅速下滑到20%左右，10月份下降到15%左右，與CRT電視差不多。雖然國產(chǎn)品牌在銷量占有率上優(yōu)勢明顯，但在銷售額上卻不如銷量增長得那么迅速。洋品牌銷量不如國產(chǎn)品牌，但保持了更高的利潤水平。

　　造成目前平板電視增量不增收的主要原因有哪些？

　　一是終端制造商受到上游供應(yīng)商和下游渠道商的兩端擠壓。

　　二是在CRT時代，我國人力成本遠(yuǎn)比國外廠商低，發(fā)動價格競爭得心應(yīng)手。但在平板電視時代，我國的人力成本優(yōu)勢遠(yuǎn)不足以抵消原材料和技術(shù)方面的劣勢，原材料成本大約占液晶電視總成本的70%～80%。面板的價格決定著整機(jī)的價格。

　　尤其是上游原材料配套，絕大部分依靠進(jìn)口，實(shí)際上我們產(chǎn)品的利潤基本上是控制在上游原材料供應(yīng)商的手中，通過控制上游關(guān)鍵部件、操縱上游產(chǎn)品價格和交叉補(bǔ)貼等方式，使中國企業(yè)被邊緣化。

　　三是彩電出口退稅、匯率的變化，降低了整個行業(yè)的平均利潤率。

　　四是發(fā)達(dá)國家利用平板電視技術(shù)上的先發(fā)優(yōu)勢，按照自己的意愿在安全、質(zhì)量、環(huán)境等標(biāo)準(zhǔn)方面設(shè)置障礙，國內(nèi)企業(yè)不掌握平板電視核心技術(shù)，再加上數(shù)字電視機(jī)標(biāo)準(zhǔn)遲遲沒有出臺，都造成我國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)被國外專利圍攻的危機(jī)。

　　更值得關(guān)注的是，這種專利費(fèi)“收取效應(yīng)”將過渡到數(shù)字電視機(jī)其他部件，如中間件、節(jié)目版權(quán)保護(hù)等知識產(chǎn)權(quán)的問題。征收專利費(fèi)和反傾銷凸顯，增加了企業(yè)成本，直接影響到了國內(nèi)平板電視企業(yè)成本的控制和產(chǎn)品的更新。

　　以全球化視角發(fā)展彩電業(yè)

　　作為行業(yè)協(xié)會，應(yīng)該從什么角度來制定行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略？

　　加入WTO后，中國彩電業(yè)資本、技術(shù)、市場、生產(chǎn)、配套等國際化特征更加明顯，跨國公司在國際生產(chǎn)體系中起主導(dǎo)作用，控制著由上下游企業(yè)形成的價值鏈體系和配套企業(yè)所形成的供應(yīng)鏈體系。因此，要在全球化進(jìn)程中持續(xù)發(fā)展，必須要從全球化的視角來制定行業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　1.充分發(fā)揮我國的比較優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu)勢，提升加工貿(mào)易水平和層次，向產(chǎn)業(yè)鏈前端延伸，向技術(shù)型轉(zhuǎn)變勢在必行。我國是世界CRT顯示產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)基地，只要充分利用我國勞動力成本低廉和彩管零部件、原材料全部國產(chǎn)化的優(yōu)勢，再加上能源費(fèi)用低的優(yōu)勢，我國電視機(jī)在世界市場上仍有很強(qiáng)的競爭力。

　　依靠我國制造成本優(yōu)勢和不斷繁榮的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，去承接跨國公司讓出來的CRT產(chǎn)品市場，就能夠抓住全球顯示產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)整的機(jī)遇，更深入地參與國際分工和全球化。

　　2.平板電視產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品向中國轉(zhuǎn)移的步伐加快，我國彩電業(yè)的發(fā)展面臨著前所未有的機(jī)遇。我國政府陸續(xù)出臺了扶持液晶顯示器件產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列政策，鼓勵我國臺灣地區(qū)以及美、日、歐、韓的液晶材料和設(shè)備企業(yè)到內(nèi)地投資，為內(nèi)地整機(jī)及顯示屏、玻璃基板、彩膜基板、背光模組等企業(yè)就近配套和發(fā)展創(chuàng)造條件，支持國內(nèi)上游企業(yè)與境外企業(yè)合作發(fā)展顯示屏模塊，提升競爭力。

　　所以國內(nèi)的企業(yè)要加強(qiáng)合作，對影響產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的瓶頸要聯(lián)合攻關(guān)和聯(lián)合研發(fā)，建立企業(yè)聯(lián)盟以對關(guān)鍵器件和部件進(jìn)行國產(chǎn)化。各級政府部門和各地區(qū)應(yīng)該加強(qiáng)合作與協(xié)同，打造具有國際競爭力的平板電視產(chǎn)業(yè)集群。

　　3.以全球各區(qū)域分工協(xié)作為基礎(chǔ)的虛擬生產(chǎn)制造體系在逐步形成。構(gòu)建未來“中國制造”的生產(chǎn)制造模式，促使中國的企業(yè)進(jìn)入跨國公司全球采購網(wǎng)絡(luò)，是影響“中國制造”體系穩(wěn)定發(fā)展的重要方面。

　　同時積極拓展聯(lián)合國和外國政府的商品貨物采購網(wǎng)絡(luò)，是促使“中國制造”產(chǎn)品走向世界的重要途徑之一。我國的家電流通企業(yè)應(yīng)該“走出去”拓展海外市場，比如在美國設(shè)立中國家電零售連鎖店或分公司，可以將我國的家電品牌成批帶進(jìn)美國。

　　4.加強(qiáng)彩電行業(yè)自主創(chuàng)新和集成創(chuàng)新的能力。在全面步入數(shù)字電視的過程中，雖然中國的企業(yè)正逐步加大在研發(fā)上的大投入，但是在知識產(chǎn)權(quán)和自主創(chuàng)新能力上與國際跨國企業(yè)相比仍然有較大的差距。

　　目前國內(nèi)主要彩電骨干企業(yè)已經(jīng)開始在知識產(chǎn)權(quán)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上開展合作，只有各主要企業(yè)加強(qiáng)協(xié)同和合作，中國的彩電企業(yè)才有可能做到從大到強(qiáng)。

　　在產(chǎn)品應(yīng)用層面上的創(chuàng)新和集成創(chuàng)新方面，中國的企業(yè)具有一定的優(yōu)勢。應(yīng)該在下一階段的發(fā)展中，繼續(xù)加強(qiáng)在這方面的能力，并且各企業(yè)要聯(lián)合起來，在行業(yè)里利用標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略，在核心知識產(chǎn)權(quán)的外圍建立一定的屏障，一方面提升自身在產(chǎn)品方面的競爭力，同時可以提升自己與國外企業(yè)競合過程中自身的價值。

　　5.在發(fā)展過程中，差異化將顯得更為重要。其實(shí)在數(shù)字電視的發(fā)展過程中，在主觀體驗上高清最合適的應(yīng)該是大屏幕。因此，在大屏幕的發(fā)展中，微顯示投影電視有著非常多的優(yōu)勢，如果一些企業(yè)能另辟蹊徑，重點(diǎn)放在DLP、LCOS等微顯示投影電視的推廣上，有可能獲得一個新的“藍(lán)�！�。

　　6.政府的大力支持也至關(guān)重要。“十一五”期間，數(shù)字電視是國家信息產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的重點(diǎn)，政府應(yīng)該像支持軟件和集成電路一樣大力支持?jǐn)?shù)字電視的發(fā)展。在政府大力支持下和各骨干企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新和艱苦努力下，抓住數(shù)字電視發(fā)展的大好機(jī)遇，到“十一五”的末期，一定會在實(shí)現(xiàn)由電子大國到電子強(qiáng)國的征程中邁出堅實(shí)的一步。 （中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長郝亞斌）