平板電視銷售“掀翻”春節(jié)家電市場

　　近大半年來，平板電視一直是家電業(yè)銷售的翹楚，并且引領(lǐng)了各大賣場及家電業(yè)的消費走勢，與其相關(guān)“高臺跳水、價格下拉、跌破……”都成了耳熟能詳?shù)脑~匯。而經(jīng)銷商、賣場為平板電視所做的價格調(diào)整、產(chǎn)品供給、宣傳投入種種前期工作，都轉(zhuǎn)化為在2006年春節(jié)的銷售上得到最大量的釋放。據(jù)昆明國美電器廣宣部經(jīng)理周璞介紹，主要以平板電視為主的AV類產(chǎn)品（含影音視聽產(chǎn)品）在春節(jié)的銷量占到國美總銷售額3500萬的40%，是絕對的領(lǐng)軍者。

　　率先開打價格戰(zhàn)的國產(chǎn)品牌平板電視在春節(jié)市場所得頗豐。其中，長虹、廈華因產(chǎn)品線全、同等尺寸產(chǎn)品價位適中，銷量名列前茅，長虹總銷量還突破300萬。海信在春節(jié)的總銷量也達到190多萬，其中液晶銷量占到63%，等離子只為10%左右，其余為CRT類。創(chuàng)維的平板產(chǎn)品共銷售了160臺，以32寸-42寸為主，液晶也是遙遙領(lǐng)先。而TCL彩電春節(jié)的總銷量達100余萬，平板電視占40%，主要集中在40寸、37寸等大液晶電視�？导阎饕�是32寸以上的液晶最好賣。

　　而為搶占市場份額于節(jié)前大幅降價的合資品牌平板電視，順理成章成為消費新寵。對于7天長假總銷售量達到380余臺（含大尺寸背投），且均價達1萬元以上這樣的銷售業(yè)績，日立形容是“出乎意料的好，生產(chǎn)都跟不上�！�

　　平板電視無疑成為一些廠家具備技術(shù)實力的代言產(chǎn)品，春節(jié)熱銷的平板電視主要集中在長虹、創(chuàng)維、海信、廈華、TCL等幾個國產(chǎn)品牌和索尼、松下、日立、三星等合資品牌。

　　消費者看好國產(chǎn)品牌除了有價格因素外，國產(chǎn)平板技術(shù)日趨成熟、新品頻繁上市、設(shè)計愈發(fā)新穎、贈品多樣實用，吸引了很多昆明消費者。

　　以TCL的旺銷機型銀狐A71系列40寸液晶電視為例，其售價為14998元，由于面板做工好（該模具設(shè)備投入就達200多萬），價格只接近韓資品牌，深受青睞。創(chuàng)維40寸帶USB接口的液晶電視（40LBA），屏幕為三星A級屏，售價由去年的17999元降為15999元，還奉送價值1980元的3.1音箱，銷售量迅速達到去年國慶期間的兩倍。

　　國產(chǎn)平板春節(jié)放量的顯著特點是37寸、40寸、42寸液晶電視的大賣，比如售價為15000元的海信37寸（TLM3788）、19999元的海信42寸（TLM4288）兩款液晶流媒體電視均賣斷貨。國美、蘇寧、百大家電、五星電器的相關(guān)人士也指出，售價在1.5-1.6萬元左右的大尺寸液晶電視銷量非常大。

　　相比而言，合資品牌的平板電視在新品推出上并不積極，但它們的品牌價值在合資平板整體降價的前提下更為彰顯。有些消費者就是沖著松下、日立等牌子而來。

　　在同樣尺寸的液晶電視面前，也就難免讓消費者有“崇洋”的想法。當使用第七代屏的索尼40寸液晶電視（S40A10）一上市，很快就成搶手貨。另一方面，合資平板的大尺寸等離子銷售向來樂觀，特別是節(jié)前售價為14900元的日立42寸（42TPD6000PC3）等離子電視，節(jié)中下調(diào)900元，竟然在7天里銷量達150余臺，連樣機都打包賣光。

　　降價再次主導了平板銷售春節(jié)“井噴”。一直“高高在上”的高端電視在經(jīng)過了近半年多的幾波降價風潮后，終于達到了合適的價位，無疑使消費者極為心動。

　　早在去年國慶及今年元旦期間，一些消費者就有購買平板電視的意向，由于廠家產(chǎn)品線不全、貨源不足，被迫等待了一段時間。而液晶七代屏的量產(chǎn)、廠家積極備貨等原因，使春節(jié)的平板市場呈現(xiàn)品類、盡寸非常齊全，產(chǎn)品品質(zhì)好、性價比高，“井噴”也成為必然。

　　雖然全國液晶電視旺銷的趨勢越來越明顯，但在昆明液晶唱主角的情況還是這次春節(jié)最為突現(xiàn)。詢問消費者，他們都能說出液晶電視保護視力、無輻射、環(huán)保等特點，更重要的是大部分消費者都知道液晶是未來電視的發(fā)展方向。

　　國美周璞經(jīng)理提供的一個數(shù)據(jù)很能說明問題：國美平板單品價值達到12550元�？梢娤�費者并不想撿便宜貨。而海信一款高達4萬元的55寸等離子電視也賣出了6臺，且多為家庭購買�？磥�，平板的消費潛力并未得到全面釋放，有待商家繼續(xù)挖掘。

　　用“懂整”完全是對消費者的夸贊，因為在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)消費者對平板電視的了解一直“升級換代”。消費者的目光鎖定了具有高技術(shù)水平、高性價比、流媒體功能、能收看數(shù)字電視等特點的產(chǎn)品。當中意的產(chǎn)品降至心理能夠接受的價位時，原來還在觀望的消費者立即出擊，理性挑選、適時出手。