微顯背投仍是企業(yè)下一個押寶對象

　　賽諾發(fā)布50英寸以上電視市場研究結(jié)果：———

　　微顯背投，一個在2005年被普遍看好卻最終沒能在市場上開花結(jié)果的新技術(shù)。從2004年市場啟動開始，就從未給市場帶來過任何驚喜。根據(jù)賽諾公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2004年，微顯背投的銷量占整個背投市場的比重僅4.6％，盡管同比增長高達(dá)186％，但總體規(guī)模僅為4.5萬臺(不包括專業(yè)市場的規(guī)模)，和同年的等離子彩電、液晶彩電的市場規(guī)模相比(賽諾公司估算的數(shù)據(jù)分別為18.9萬臺和21.8萬臺)，中國微顯背投的市場銷量少得有些可憐。

　　微顯背投出路何在

　　盡管如此，在等離子、液晶等薄型平板電視市場迅速啟動的2005年，微顯背投卻還是悄然成了部分彩電企業(yè)的下一個押寶對象。

　　但是，市場依然沒有給熱衷者們?nèi)魏蜗Ｍ�。根�?jù)賽諾公司的調(diào)查顯示，2005年40英寸及以上尺寸的電視銷量約為148萬臺，其中，50英寸及以上占12％，即不到18萬臺的規(guī)模。其中微顯背投只占這一市場的30％，即5萬臺左右的規(guī)模，其他部分被CRT背投和等離子電視所占據(jù)�？梢�，2005年微顯背投電視市場在液晶和等離子的夾擊下，被無情地淹沒在平板電視熱潮之下，微顯背投正在被平板電視的輿論“殺死”。

　　難道微顯背投注定沒有任何出路嗎？對此，賽諾公司總經(jīng)理葉平近日指出，根據(jù)中國2005年50英寸至60英寸彩電市場的數(shù)據(jù)分析顯示，這塊蛋糕的近56％由CRT背投所占有，30％歸微顯背投，14％屬于等離子。從價格方面分析，在50英寸至60英寸市場上，CRT背投的價格為等離子電視的19％，微顯背投的價格為等離子的44％。可見，微顯背投的出路在50英寸以上市場，其中首當(dāng)其沖的策略就是要教育消費者，擴(kuò)大50英寸及以上市場的規(guī)模，把蛋糕做大，然后還要靠現(xiàn)有價位優(yōu)勢，搶奪等離子電視市場的份額，同時推出更低價位的產(chǎn)品，爭奪CRT背投市場的份額。

　　微顯背投價格優(yōu)勢強于等離子

　　背投彩電在行業(yè)被分為兩大類型:傳統(tǒng)顯像管(CRT)背投和微顯(MD)背投。微顯背投代表了背投電視新的技術(shù)走向，被視為是傳統(tǒng)顯像管背投的換代產(chǎn)品，液晶背投(LCD)、硅晶背投(LCOS)和光顯背投(DLP)為微顯背投的三種技術(shù)方向。而隨著全球彩電老大的紛紛加盟使得其中DLP技術(shù)的前景更被看好。記者獲悉，目前，除了索尼、三洋等日本企業(yè)堅守LCD陣營外，三星、LG等韓企，國產(chǎn)品牌TCL、創(chuàng)維、長虹、海信等都十分看好DLP的前景。

　　對此，葉平指出，相對于液晶和等離子電視，由于背投電視的主要部件光機(jī)占其總成本的70％左右，而液晶和等離子電視的主要成本70％則在屏幕，所以在50英寸以上的超大屏幕領(lǐng)域，DLP背投有著明顯的價格優(yōu)勢，同尺寸規(guī)格的DLP電視價格僅為等離子電視的一半。葉平認(rèn)為，隨著尺寸的增大，和等離子電視相比，微顯背投的價格差距越來越明顯。在40-45英寸尺寸段，微顯背投平均價格是等離子電視的88％的，略低于等離子電視的價格，但價差不明顯；在45-50英寸尺寸段，微顯背投對等離子電視的相對價格有所下降，為83％，但差距仍然不大；在50-60英寸尺寸段，微顯背投的相對價格差距就凸現(xiàn)出來了，僅為等離子價格的44％；在60英寸及以上尺寸段，微顯背投的相對價格就更低了，只為等離子電視的27％。

　　尺寸越大微顯背投份額優(yōu)勢越明顯

　　根據(jù)賽諾的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在40-45英寸尺寸段（含40英寸，不含45英寸，下同），微顯電視的銷量份額只有1.6％，而此尺寸段的霸主為等離子電視；在45-50英寸尺寸段，微顯電視的份額上升到10％，此尺寸段的霸主為CRT背投；在50-60英寸尺寸段，微顯電視已形成相對優(yōu)勢，份額上升到30％，而此尺寸段CRT背投仍占56％的份額；在60英寸及以上尺寸段，微顯電視就無人可敵了，其份額達(dá)91％。

　　“在高端彩電的市場格局上，微顯背投能否叫板風(fēng)頭正勁的等離子和液晶彩電，一年半內(nèi)會有分曉�！币幌螂[身國內(nèi)彩電巨頭身后的美國德州儀器(TI)的負(fù)責(zé)人表示，同時他指出，微顯背投在美國市場占到16％的市場份額，他希望在中國微顯背投能達(dá)到同等水平，超過等離子。