熱點(diǎn)聚焦：2006年度家電市場(chǎng)熱點(diǎn)評(píng)述

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二、2006年度家電市場(chǎng)熱點(diǎn)評(píng)述：產(chǎn)品促銷(xiāo)篇

　　很容易想象，產(chǎn)品促銷(xiāo)是2006年的主要議題了。
　　
　　譬如廈華最近推出的藍(lán)海系列產(chǎn)品受到了不少消費(fèi)者的青睞，這一系列產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)比較樸素，最吸引人的就是它高端的性能，各個(gè)配置都屬主流。其中一款42寸液晶電視廈華LC-42R35液晶電視，剛上市時(shí)售價(jià)為19999元，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的時(shí)間，大降了三千多元，現(xiàn)在的價(jià)格為16980元。
　　

　　
　　那么，質(zhì)量就不重要了嗎？并非如此，但市場(chǎng)的第一核心，還是產(chǎn)品促銷(xiāo)問(wèn)題，這個(gè)很現(xiàn)實(shí)。這是因?yàn)椋�就質(zhì)量來(lái)說(shuō)，所有的產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)膶哟巍？蓡?wèn)題是，在全球彩電市場(chǎng)由CRT彩電向液晶電視的換代中，由于三星、LG、索尼等外資巨頭一直在液晶面板升級(jí)換代中走在前端，因此各自的液晶電視以品質(zhì)優(yōu)良著稱(chēng)。
　　　　
　　比如隨著用戶對(duì)平板電視接受度的提高，東芝在技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)就相當(dāng)凸顯。2006年Regza“睿智”WL66C系列液晶電視空前的成功證明了東芝依然是這個(gè)市場(chǎng)的佼佼者。11月29日，大連東芝電視有限公司在北京香格里拉飯店舉行了新品發(fā)布會(huì)，推出了新一代Regza“睿智”WL68C系列液晶，4款新品的驚艷發(fā)布點(diǎn)燃了普通消費(fèi)者們的熱情，同時(shí)也讓消費(fèi)者看到了東芝不同以往的斗志與決心。
　　
　　問(wèn)題探討及未來(lái)趨勢(shì)預(yù)測(cè)：
　　
　　上面的討論讓人感慨，確實(shí)，多年來(lái)，這些外資巨頭也一直標(biāo)榜液晶面板100％自產(chǎn)。可見(jiàn)外資巨頭已經(jīng)掌握了權(quán)衡和變通之術(shù)。他們需要進(jìn)入中國(guó)家電市場(chǎng)，并占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。但中國(guó)家電市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的殘酷，從某種角度上來(lái)說(shuō)也令索尼、三星、LG這樣的外資巨頭難以承受。
　　 　　
　　而換個(gè)角度來(lái)說(shuō)，國(guó)產(chǎn)彩電市場(chǎng)重點(diǎn)，還放在32-42英寸市場(chǎng)的中低端特價(jià)產(chǎn)品。結(jié)果，中高端市場(chǎng)白白被拱手相讓。沒(méi)辦法，目前全球最先進(jìn)的第8代液晶面板生產(chǎn)線僅集中在三星、索尼和夏普3家手中。隨著產(chǎn)能逐步放大和良品率提高，液晶面板價(jià)格每月均有3%-5%左右的降幅，這為價(jià)格戰(zhàn)增加了底氣。同時(shí)，三星、索尼、LG、夏普等自身?yè)碛械囊壕�面板產(chǎn)能不斷放量，也給這些外資巨頭騰讓出新成本空間。
　　
　　洋貨與國(guó)產(chǎn)彩電血拼一場(chǎng)，已在所難免！