2006年第三季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)綜述

第三季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)特征

    進(jìn)入2006年第三季度以來(lái)，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)異常火熱，每年這個(gè)季節(jié)都是投影機(jī)行業(yè)用戶(hù)特別是教育行業(yè)用戶(hù)需求旺季，各廠商市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)不斷，產(chǎn)品價(jià)格一路下滑。加上產(chǎn)品質(zhì)量、售服等方面因素對(duì)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的拉動(dòng)，使2006年第三季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)對(duì)大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品的需求表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　1、銷(xiāo)售量增長(zhǎng)迅速。CBIResearch數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2006年第三季度整體市場(chǎng)同、環(huán)比增長(zhǎng)都超過(guò)40%以上。主要為行業(yè)市場(chǎng)集中采購(gòu)需求等因素拉動(dòng)，使市場(chǎng)銷(xiāo)售量大幅增長(zhǎng)。

　　2、品牌集中度仍較低。2006年第三季度為行業(yè)市場(chǎng)采購(gòu)?fù)�季，市�?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更趨激烈，但從TOP 10品牌銷(xiāo)售量看，各品牌之間的差距變化甚微，品牌集中度低的格局仍沒(méi)有多大變化，單一品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售量份額仍在15%以下，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)格局仍處于春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期。

　　3、2006年第三季度廠商推廣促銷(xiāo)活動(dòng)不斷，如索尼、東芝、松下、明基等廠商。但最值得關(guān)注的是東芝發(fā)布了6款液晶投影機(jī)產(chǎn)品，重新加入液晶投影機(jī)陣營(yíng)，對(duì)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)重新實(shí)行雙管齊下的產(chǎn)品策略。

　　4、總體平均價(jià)格下降趨緩。隨著上游零部件廠商成本降低，以及下游廠商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格一路下滑。根據(jù)CBIResearch對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格監(jiān)測(cè)顯示，大多投影機(jī)產(chǎn)品單一價(jià)格下滑空間在500－2000元，少部分投影機(jī)產(chǎn)品下滑2000元以上，但從銷(xiāo)售總體平均價(jià)格看，價(jià)格下降趨緩。

　　5、新產(chǎn)品推出減少。CBIResearch統(tǒng)計(jì)表明，2006年第三季度新產(chǎn)品超過(guò)30余款，與2006年第二季度新產(chǎn)品相比減少60%左右，主要因?yàn)閺S商忙于行業(yè)市場(chǎng)投影機(jī)產(chǎn)品的招投標(biāo)而在產(chǎn)品方面減少了精力。

品牌市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況分析

　　根據(jù)CBIResearch第三季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)投影機(jī)品牌市場(chǎng)占有率變化甚微，各品牌市場(chǎng)占有率仍在15%以下，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)一直所處的春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代的格局將不會(huì)改變，各品牌市場(chǎng)占有率如圖2所示。

    核心技術(shù)狀況分析

圖2：2006年第三季度TOP 10品牌市場(chǎng)狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch 2006，10

　　2006年第三季度從LCD與DLP兩大投影技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品陣營(yíng)看，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)一直沒(méi)有停止，競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：2006年第三季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)使用DLP技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達(dá)到43.4%；LCD技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品2006年第三季度在中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售市場(chǎng)占有率為56.6%，LCD/DLP技術(shù)投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)狀況如圖3所示。

圖3：2006年第三季度LCD/DLP市場(chǎng)份額比例

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch 2006，10

國(guó)內(nèi)外品牌銷(xiāo)售分布狀況

　　從盤(pán)踞在中國(guó)的三大陣營(yíng)看，日韓廠商長(zhǎng)期以來(lái)占據(jù)中國(guó)投影機(jī)一半以上的市場(chǎng)，市場(chǎng)份額一直在70%左右。根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：第三季度日韓廠商仍占據(jù)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)一半以上的市場(chǎng)，市場(chǎng)份額為65.2%；歐美廠商位居第二，市場(chǎng)份額為20.4%，中國(guó)本土廠商市場(chǎng)份額為13.7%,三大陣營(yíng)市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況如圖4所示。

圖4：2006年第三季度中國(guó)投影機(jī)三大陣營(yíng)市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況

分辨率指標(biāo)銷(xiāo)售分布狀況

　　根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年第三季度從投影機(jī)分辨率指標(biāo)市場(chǎng)看，XGA分辨率投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)到了67.8%，是目前中國(guó)投影機(jī)產(chǎn)品的主流分辨率。SVGA分辨率投影機(jī)產(chǎn)品在2006年第三季度市場(chǎng)占有率為28.1%，與2006年第二季度相比下降7個(gè)百分點(diǎn)，第三季度分辨率市場(chǎng)分布狀況，如圖5所示。

圖5：2006年第三季度分辨率銷(xiāo)量市場(chǎng)份額比例

亮度段指標(biāo)銷(xiāo)售分布狀況

　　根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年第三季度投影機(jī)亮度段指標(biāo)市場(chǎng)看，大于2000流明至小于等于3000流明段投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)到了56.5%,與2006年第二季度相比上升17個(gè)百分點(diǎn)，位居亮度段投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)的第一，仍是目前亮度段投影機(jī)市場(chǎng)的主流; 3000流明段以上投影機(jī)產(chǎn)品的需求在第三季度達(dá)到了11.4%，與2006年第三季度相比上升了21個(gè)百分點(diǎn)，主要因?yàn)榈谌�季度行業(yè)用戶(hù)對(duì)高亮度投影機(jī)產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，高亮度投影機(jī)產(chǎn)品也是未來(lái)投影機(jī)產(chǎn)品發(fā)展的一大趨勢(shì)，第三季度亮度段銷(xiāo)售狀況如圖6所示。
重量段指標(biāo)銷(xiāo)售分布狀況

圖6：2006年第三季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)亮度段銷(xiāo)售狀況

重量段指標(biāo)銷(xiāo)售分布狀況

    根據(jù)CBIResearch2006年第三季度調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：小于等于2.5kg重量段的便攜型投影機(jī)產(chǎn)品上半年市場(chǎng)份額達(dá)到了33.7%，大于2.5kg到小于等于5kg重量段的投影機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率達(dá)到了63.4%，與2006年第二季度相比上升了18個(gè)百分點(diǎn)，主要因?yàn)榈谌�季度行業(yè)市場(chǎng)招投標(biāo)對(duì)這一重量段投影機(jī)產(chǎn)品的需求旺盛，重量段銷(xiāo)售狀況如圖7所示。

圖7：2006年第三季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)重量段銷(xiāo)售狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch 2006，10

價(jià)格走勢(shì)狀況分析

　　隨著中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步成熟，投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格也一路下滑，部分低端投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格已下滑到5000左右。據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年7月總體平均價(jià)格為13398元，8月為13449元，9月為13327元，總體平均價(jià)格都已經(jīng)在13500元以下。上半年1-6月價(jià)格增長(zhǎng)狀況如圖8所示。

圖8：2006年第三季度7-9月中國(guó)投影機(jī)價(jià)格狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch 2006，10

行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況

　　每年第三季度為教育行業(yè)市場(chǎng)招投標(biāo)采購(gòu)的旺季，而教育行業(yè)市場(chǎng)歷來(lái)占據(jù)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)一半左右的市場(chǎng)，廠商無(wú)一不重視這一市場(chǎng)；其次是商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)，目前為中國(guó)投影機(jī)第二大行業(yè)市場(chǎng)，在教育行業(yè)市場(chǎng)投影機(jī)產(chǎn)品呈現(xiàn)嚴(yán)酷價(jià)格戰(zhàn)的背景下，商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)投影機(jī)產(chǎn)品的銷(xiāo)量從去年開(kāi)始大幅增長(zhǎng)，教育與商用市場(chǎng)前高后低的比例正在向更加均衡的比例發(fā)展；消費(fèi)類(lèi)行業(yè)市場(chǎng)（家用市場(chǎng)）前景不可估量，但就目前來(lái)看尚未形成足夠規(guī)模，還需要不斷的培育與發(fā)展。

　　根據(jù)CBIResearch調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2006年第三季度中國(guó)投影機(jī)教育市場(chǎng)整體銷(xiāo)量為7.2萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為45.8%；商務(wù)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量為5.1萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為32.1%，教育與商務(wù)市場(chǎng)占中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)77.9%的市場(chǎng)份額，是中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的兩大主力市場(chǎng)，廠商必須在這兩大市場(chǎng)同時(shí)發(fā)力才能獲得較大的市場(chǎng)份額，第三季度行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況如圖9所示。

圖9：2006年第三季度中國(guó)投影機(jī)行業(yè)市場(chǎng)狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch 2006，10

區(qū)域狀況及未來(lái)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況

　　根據(jù)CBIResearch對(duì)全國(guó)七大區(qū)域投影機(jī)市場(chǎng)調(diào)查顯示，從市場(chǎng)份額看，仍以華北、華東、華南等這三大區(qū)域經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的大中型城市為主，這三大區(qū)域銷(xiāo)售市場(chǎng)份額分別為24.9%、22.1%、17.4%，三大區(qū)域市場(chǎng)之和為64.4%，占據(jù)中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)一半以上的份額。隨著國(guó)家大力支持與發(fā)展中西部等邊遠(yuǎn)山區(qū)信息化建設(shè)，以及經(jīng)濟(jì)水平、IT普及程度、用戶(hù)認(rèn)知、消費(fèi)能力等因素的提高，再加上廠商在中西部等地區(qū)售前售后渠道的不斷完善與大力宣傳推廣，這些地區(qū)對(duì)大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品的需求將有較大的增長(zhǎng)，對(duì)投影機(jī)產(chǎn)品的應(yīng)用也越來(lái)越多。七大區(qū)域投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售狀況如圖10所示。

2006年第四季度投影機(jī)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

　　本季度市場(chǎng)發(fā)展保持快速增長(zhǎng)，主要?dú)w納為積極性增長(zhǎng)因素較大。從定性的角度來(lái)看，第四個(gè)季度影響市場(chǎng)發(fā)展有利因素主要有：國(guó)家對(duì)信息建設(shè)力度加大、行業(yè)市場(chǎng)集中采購(gòu)需求、家庭娛樂(lè)市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)、投影機(jī)產(chǎn)品功能多樣化，產(chǎn)品使用性更趨簡(jiǎn)單，以及產(chǎn)品價(jià)格不斷下降與更趨平民化等對(duì)市場(chǎng)需求的拉動(dòng)與增長(zhǎng)。CBIResearch結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展的影響因素及行業(yè)采購(gòu)等特征對(duì)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)第四季度進(jìn)行預(yù)測(cè)，2006年第四季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售總量將達(dá)到15.9萬(wàn)臺(tái)，與2006年第三季度相比增長(zhǎng)為1.2%，增長(zhǎng)狀況如圖11所示。

圖10：2006年第三季度中國(guó)投影機(jī)區(qū)域市場(chǎng)狀況

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch 2006，10

圖11：2006年第四季度銷(xiāo)售量增長(zhǎng)狀況預(yù)測(cè)

數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch 2006，10