2006年第三季度液晶電視用戶(hù)關(guān)注度調(diào)查報(bào)告

　　隨著科技的進(jìn)步和人們生活水平的提高，傳統(tǒng)的彩電業(yè)已經(jīng)逐漸由傳統(tǒng)的CRT（顯像管）電視向以等離子電視和液晶電視為代表的平板電視發(fā)展，而目前液晶電視的發(fā)展勢(shì)頭正猛。甚至某權(quán)威調(diào)研公司預(yù)測(cè)，到2006年底，液晶電視的收入將首超傳統(tǒng)的CRT電視，到2009年底，全球液晶電視的數(shù)量將超過(guò)傳統(tǒng)的CRT電視。由此可見(jiàn)，液晶電視將是2006年IT市場(chǎng)最熱門(mén)的產(chǎn)品之一。

　　鑒于此，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC對(duì)2006年7、8、9三個(gè)月中國(guó)液晶電視市場(chǎng)進(jìn)行了用戶(hù)關(guān)注度調(diào)查，本次調(diào)查共回收總樣本量390820份，審核后的有效樣本量為359901份，樣本有效率為92.1%。

　　下面將從品牌、尺寸、分辨率、響應(yīng)時(shí)間和價(jià)格等五個(gè)方面對(duì)第三季度液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注度情況進(jìn)行具體分析。

　　一、十五大液晶電視品牌關(guān)注格局分析

　　根據(jù)ZDC的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，本次調(diào)查共涉及國(guó)內(nèi)外的32家液晶電視廠商，但是由于液晶電視目前還處于起步階段，因此市場(chǎng)關(guān)注格局相對(duì)比較分散，市場(chǎng)上并沒(méi)有出現(xiàn)一家或是幾家企業(yè)占據(jù)多數(shù)市場(chǎng)份額的現(xiàn)象。

　　下面是ZDC統(tǒng)計(jì)的人氣最高的前十五大液晶電視品牌關(guān)注比例的分布情況。

(圖)2006年第三季度最受用戶(hù)關(guān)注的十五大液晶電視品牌

　　從上圖來(lái)看，液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注度分布并不集中，人氣最高的海信關(guān)注比例也只有12.8個(gè)百分點(diǎn)，關(guān)注比例在10個(gè)百分點(diǎn)以上的廠商一共三家。而關(guān)注比例不超過(guò)5%的多達(dá)八家。

　　從入圍的品牌來(lái)看，國(guó)產(chǎn)廠商在中國(guó)液晶電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力還是比較強(qiáng)的，市場(chǎng)關(guān)注度也是比較高的。在排名前五位的廠商中，國(guó)產(chǎn)品牌就占據(jù)了四個(gè)席位，包括海信、廈華、創(chuàng)維和長(zhǎng)虹。

　　這四大國(guó)產(chǎn)品牌的累計(jì)關(guān)注度高達(dá)40%以上。這主要還是得益于國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，對(duì)于大多數(shù)入門(mén)級(jí)的家庭用戶(hù)來(lái)說(shuō)，價(jià)格相對(duì)較低的國(guó)產(chǎn)品牌更具誘惑力。

　　而國(guó)外品牌除了三星外，其他廠商的市場(chǎng)關(guān)注度均比較低。三星的關(guān)注指數(shù)也只有10.2個(gè)百分點(diǎn)。因此總的來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌在液晶電視市場(chǎng)的關(guān)注度比國(guó)外品牌更勝一籌。

　　但是隨著國(guó)外品牌逐漸縮減生產(chǎn)成本，從而降低產(chǎn)品價(jià)格，國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格優(yōu)勢(shì)將不再那么明顯，因此某些國(guó)外品牌如三星等的關(guān)注度將會(huì)不斷上升。