2006年品牌液晶電視回顧及前景分析——索尼篇

　　緊緊跟隨市場(chǎng)導(dǎo)向，采用靈活策略，是斯金格上任后的風(fēng)格，索尼液晶電視的策略也很好地貫徹了斯金格的意圖。

　　在X、V、T、U四大系列中，X體現(xiàn)的是全高清的技術(shù)最前沿，象征意義大于實(shí)際應(yīng)用，更大的作用在于樹立索尼的品牌形象。V系列主要在于樹立索尼產(chǎn)品的高端形象，從外觀設(shè)計(jì)，到質(zhì)量性能，都非常出色，用以展現(xiàn)索尼的技術(shù)實(shí)力。但是這兩個(gè)系列都不是索尼獲取市場(chǎng)份額和利潤(rùn)的主打產(chǎn)品，真正的主力在T和U系列。T系列以時(shí)尚新穎的造型吸引人，不到6厘米的厚度成為液晶電視厚度記錄的創(chuàng)造者。U系列則完全以低價(jià)為武器，并為市場(chǎng)所接受，依靠索尼的品牌效應(yīng)和超低價(jià)格，搶占了大量的市場(chǎng)份額。這兩個(gè)系列，沒(méi)有采用索尼一貫所宣揚(yáng)的BRAVIA ENGINE，而是直接采用TRIDENT的圖像處理芯片，可大大降低產(chǎn)品成本。

　　價(jià)格上將更靈活，對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)速度會(huì)更迅速。當(dāng)初索尼用三個(gè)月時(shí)間把夏普從液晶老大位置拉下馬，靠的就是價(jià)格策略，后來(lái)東芝如法炮制，推出了性能出色，價(jià)格低廉的WL66C系列產(chǎn)品，在今年"十一"黃金周中，有幸同三星、索尼一起躋身三甲行列。面對(duì)東芝、LG等品牌的價(jià)格攻勢(shì)，索尼32U200A和40U200A價(jià)格不斷下調(diào)，銷售業(yè)績(jī)不錯(cuò)。預(yù)計(jì)在即將到來(lái)的圣誕和元旦銷售高峰中，32U200A最低可出現(xiàn)6000元的價(jià)位，不但令其他外資品牌備受壓力，而且國(guó)產(chǎn)高端32英寸液晶電視將被趕盡殺絕，只能退守5000元以下低端市場(chǎng)。40U200A目前已跌破萬(wàn)元大關(guān)，最低渴望達(dá)到9000元，基本宣判了37英寸液晶的死刑，讓國(guó)產(chǎn)40、42英寸步步退守，無(wú)力還擊。