專訪夏新翟國(guó)強(qiáng)：左手畫(huà)質(zhì)右手音質(zhì)打造高端液晶電視

專訪翟國(guó)強(qiáng)一

    2003年正式切入液晶電視領(lǐng)域的夏新電子，今天已經(jīng)在銷售迅猛增長(zhǎng)的液晶電視行業(yè)內(nèi)贏得了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)占有率。并且，夏新的液晶電視在國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)上都占據(jù)了一席之地。這對(duì)只是進(jìn)入液晶電視3年時(shí)間的夏新而言無(wú)疑是難能可貴的。PConline產(chǎn)業(yè)資訊近期就專門(mén)對(duì)話了夏新家用事業(yè)部營(yíng)銷經(jīng)理翟國(guó)強(qiáng)，和它一起交流夏新液晶電視品牌成長(zhǎng)之路，并且了解夏新液晶電視未來(lái)的發(fā)展名目標(biāo)。

夏新家用事業(yè)部營(yíng)銷經(jīng)理翟國(guó)強(qiáng)

　　PConline：在平板電視領(lǐng)域，夏新如何看待等離子和液晶電視之間的關(guān)系？

　　翟國(guó)強(qiáng)：　夏新是國(guó)內(nèi)非常堅(jiān)定的“液晶派”代表，主要原因是夏新認(rèn)為無(wú)論從顯示的清晰度上，還是從節(jié)能的角度講，選擇液晶電視都應(yīng)該是家庭用戶的首選，而等離子電視更應(yīng)該定位在商務(wù)市場(chǎng)。自去年40英寸以上的液晶電視逐步量產(chǎn)，液晶電視主攻中小屏幕、等離子電視主攻大屏幕的格局被徹底打破后，在形成技術(shù)與產(chǎn)品路線分裂的同時(shí)，液晶電視被迅速推向了市場(chǎng)主流。

　　目前除市場(chǎng)上現(xiàn)售的“星鉆”系列液晶電視外，夏新還有一個(gè)高端的“驚視”系列液晶電視，該系列產(chǎn)品將在各項(xiàng)主要性能指標(biāo)上突破市面上現(xiàn)有的所有產(chǎn)品，在色彩、清晰、速度三方面全面升級(jí)，性能與國(guó)際頂級(jí)品牌相比毫不遜色。

　　PConline：　目前夏新的液晶電視份額占據(jù)了夏新整體市場(chǎng)份額的多少？在夏新全系列產(chǎn)品線中處于怎樣的位置？

　　中國(guó)市場(chǎng)應(yīng)該是全球競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)上大家都使出十八班武藝，都在競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，特別是前段時(shí)間液晶電視的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是非常厲害的，但是我們的策略還是以給消費(fèi)者提供更高性價(jià)比的產(chǎn)品，更高品質(zhì)的產(chǎn)品，以我們的技術(shù)領(lǐng)先，以我們產(chǎn)品的高利益點(diǎn)來(lái)取勝和贏得這個(gè)市場(chǎng)。

　　翟國(guó)強(qiáng)：　今年二三級(jí)市場(chǎng)下沉趨勢(shì)是必然的，我們一級(jí)市場(chǎng)從去年年底這種趨勢(shì)已經(jīng)呈現(xiàn)加速的狀態(tài)，我們?cè)谝恍┒�、三�?jí)的占有率已經(jīng)超過(guò)了10％，并不亞于我們傳統(tǒng)性質(zhì)上的一級(jí)市場(chǎng)。夏新會(huì)根據(jù)今年整個(gè)市場(chǎng)形勢(shì)把我們渠道精耕細(xì)作，把我們的渠道做得更細(xì)，更密一些，比去年提升100％應(yīng)該沒(méi)有什么問(wèn)題。這100％也主要是在二級(jí)城市和比較強(qiáng)勢(shì)的三級(jí)城市。 

專訪翟國(guó)強(qiáng)二

    PConline：　很多傳統(tǒng)日系電視機(jī)廠商在談到他們和其他平板電視廠商相比的優(yōu)勢(shì)就在于，他們的芯片解碼技術(shù)很好，能夠作出更加好看的電視。夏新認(rèn)為目前自己和其他廠商同類產(chǎn)品相比如何？有那些優(yōu)勢(shì)？

　　翟國(guó)強(qiáng)：　的確，在液晶電視上很多日系品牌確實(shí)做的不錯(cuò)。不過(guò)作為國(guó)內(nèi)最早出來(lái)做液晶電視的廠商之一，夏新的液晶電視也有自己非常鮮明的特色。尤其在液晶電視的色彩還原上，夏新開(kāi)發(fā)出以4：4：4動(dòng)態(tài)真彩技術(shù)為核心的色彩調(diào)較技術(shù)，這一系列技術(shù)通過(guò)DSP芯片的差補(bǔ)算法和色彩大師的精確調(diào)較，有效彌補(bǔ)了一般液晶電視色彩飽和度不高的缺陷，在同等分辨率下，創(chuàng)造出更為細(xì)膩的畫(huà)面。

　　除開(kāi)夏新的液晶電視品質(zhì)在市場(chǎng)中名列前茅之外，夏新最大的優(yōu)勢(shì)就是電視上的音響設(shè)計(jì)。

　　了解夏新的人都知道，夏新在家電市場(chǎng)上是依靠音響起家的，依靠這么多年做音響的經(jīng)歷，我們對(duì)消費(fèi)者的偏好和把握很準(zhǔn)，能夠做出消費(fèi)者喜歡聽(tīng)到的好聲音。音響是一個(gè)系統(tǒng)，包括腔體，包括電路的設(shè)計(jì)都是在音響體系里面，并且夏新獨(dú)有“低音錘”的低音回路等很多技術(shù)保證實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的音響效果。而很多的液晶電視的音響，實(shí)際上達(dá)不到這些標(biāo)準(zhǔn)，那不是音響只能稱做揚(yáng)聲器。

　　因?yàn)橐繇懙脑O(shè)計(jì)需要很多的經(jīng)驗(yàn)積累和技術(shù)積淀，所以不是所有的電視機(jī)廠商都能夠做好的，并且它本身需要投入的，要加這些東西，成本肯定要提高。而夏新現(xiàn)在做了，作出來(lái)以后，我們就是希望提供給消費(fèi)者的是購(gòu)買(mǎi)前的愉悅和購(gòu)買(mǎi)后的一種心理滿足感

　　特別是在液晶電視上，由于其音響腔體非常小，我們想辦法增強(qiáng)腔體，同時(shí)增強(qiáng)音響，單元對(duì)聲音的把握力。因此夏新在選料上也是非常注重，比如內(nèi)部的磁鐵是釹鐵硼的材料，磁力是一般磁鐵的1000倍，兩塊磁鐵放在一起能夠把人的手指夾斷。也只有用這種超強(qiáng)度這種東西，才能從腔體、整體上提升音響的功能。

　　夏新一個(gè)專業(yè)音響的部門(mén)，專門(mén)研發(fā)大堂、演劇院、現(xiàn)場(chǎng)演播場(chǎng)所的產(chǎn)品，從這點(diǎn)可以看出夏新在影響上的歷史和整個(gè)技術(shù)有多強(qiáng)。因此，如果一定要說(shuō)夏新液晶電視的優(yōu)勢(shì)，我認(rèn)為是在保障高品質(zhì)的畫(huà)面下，夏新還能為用戶提供更加專業(yè)的音響效果。

　　PConline：　近期不少40和42英寸液晶電視的價(jià)格都在10000萬(wàn)左右，業(yè)界有預(yù)測(cè)認(rèn)為40英寸左右規(guī)格的液晶電視有望擠占37英寸液晶電視的市場(chǎng)，從而直接成為繼32英寸液晶電視之后的主流產(chǎn)品。目前夏新在這些大尺寸的液晶電視上產(chǎn)品規(guī)劃布局是怎樣的？

　　翟國(guó)強(qiáng)：　未來(lái)液晶電視的主流市場(chǎng)需求更多還是取決于面板廠商之間的博弈以及市場(chǎng)的實(shí)際需求。不過(guò)，你可以看到目前37英寸和40、42英寸的電視產(chǎn)品市場(chǎng)占有率都并未突破10％，并且這兩者之間市場(chǎng)占有率目前還算非常接近，相互之間并沒(méi)有誰(shuí)具備壓倒性的優(yōu)勢(shì)。

　　夏新在這兩方面的產(chǎn)品肯定都會(huì)有所布局，并且根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)調(diào)整產(chǎn)品。實(shí)際上，即便是這兩種規(guī)格中的某一種成為了主流，并不代表另外一種就會(huì)從市場(chǎng)中被完全排擠出去，這兩種產(chǎn)品在市場(chǎng)中的需求都會(huì)完全存在，因此夏新未來(lái)對(duì)這兩種產(chǎn)品都有詳盡的規(guī)劃，至于未來(lái)會(huì)主推什么產(chǎn)品，主要是取決于市場(chǎng)未來(lái)需求。

　　PConline：　不少國(guó)產(chǎn)廠商在獲取面板資源上非常積極，TCL近期傳出和奇美達(dá)成策略聯(lián)盟的消息，夏新對(duì)此如何評(píng)價(jià)？在面板資源上，夏新有些什么想法？

　　翟國(guó)強(qiáng)：　上下游廠商之間的達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟在市場(chǎng)中是一件非常常見(jiàn)的事情，只要達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟的雙方認(rèn)為這是一件對(duì)自己有益的事情就容易形成這種聯(lián)盟。

　　夏新目前也有自己合作相對(duì)密切的面板廠商，不過(guò)在面板資源上，夏新更多還是采取開(kāi)發(fā)合作策略，只要面板廠商生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品品質(zhì)能夠達(dá)到夏新的需求，就有機(jī)會(huì)和夏新合作。

專訪翟國(guó)強(qiáng)三

    PConline：　在高端產(chǎn)品的營(yíng)銷上，夏新推出了“驚視系列”液晶電視，這是夏新的一個(gè)高端系列產(chǎn)品，請(qǐng)問(wèn)夏新為什么規(guī)劃了這樣一個(gè)高端產(chǎn)品，夏新賦予了它怎樣的一些特色？在產(chǎn)品規(guī)格和品牌拉力上，夏新認(rèn)為它和洋品牌相比在高端市場(chǎng)有那些優(yōu)勢(shì)？

　　翟國(guó)強(qiáng)：　我們認(rèn)為，平板電視的第二次沖擊波也已經(jīng)逐漸拉開(kāi)序幕。上下游廠商持續(xù)的強(qiáng)勢(shì)資源投入所產(chǎn)生的連鎖效應(yīng)也已經(jīng)爆發(fā)。這一輪沖擊波將會(huì)有兩個(gè)特點(diǎn)，第一個(gè)是液晶電視即將經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)格局和產(chǎn)品屬性的全面升級(jí)。CRT時(shí)代，國(guó)產(chǎn)品牌利用規(guī)模效應(yīng)占據(jù)模擬電視產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)資源，單純依靠相對(duì)低價(jià)格的路線來(lái)和國(guó)際品牌抗衡，難免陷入價(jià)格戰(zhàn)的泥沼之中。因此，像夏新這樣的新銳廠商斷然決定以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)，以產(chǎn)品能力為利器，打破國(guó)際品牌對(duì)高端市場(chǎng)的壟斷。

　　和洋品牌相比，除了在顯示效果的品質(zhì)方面做到很好之外，夏新這些系列的產(chǎn)品在外觀設(shè)計(jì)上也非常用心。夏新與歐洲著名的丹麥CBD國(guó)際設(shè)計(jì)公司形成戰(zhàn)略合作，在工業(yè)外觀設(shè)計(jì)方面除了保持中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，還引入了典雅簡(jiǎn)約的歐洲設(shè)計(jì)理念。在加上夏新開(kāi)發(fā)的“雙核芯”技術(shù)與“低音錘”高保真專業(yè)電視音響系統(tǒng)，都將液晶電視的品質(zhì)提升到了與國(guó)際一流品牌不相上下的水準(zhǔn)。

　　夏新鴻還通過(guò)國(guó)際權(quán)威機(jī)構(gòu)BSI審核，并全面引入了ISO140001環(huán)保體系和歐洲環(huán)保認(rèn)證體系，確保產(chǎn)品的環(huán)保安全。比如，夏新液晶電視的待機(jī)功耗為0.75W，不僅大大低于國(guó)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)，而且低于歐洲標(biāo)準(zhǔn)1 W的要求。

　　想要知道夏新和洋品牌之間的差距，看看夏新在歐洲市場(chǎng)上的表現(xiàn)就可以知道，目前自有品牌的液晶電視在歐洲市場(chǎng)取得了重大突破，在挪威、丹麥等歐洲市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到4%以上。夏新“驚視”系列的同時(shí)被歐洲的大型家電經(jīng)銷商列為A級(jí)貨品（A-class），成為唯一與飛利浦、三星、索尼等洋品牌同臺(tái)競(jìng)技的中國(guó)液晶電視高端品牌。

　　PConline：　在數(shù)字家庭上，海爾計(jì)劃將其PC產(chǎn)品和家電有機(jī)結(jié)合，使得PC成為智能家庭的控制中心。夏新在數(shù)字家庭上目前有些什么構(gòu)想和目標(biāo)？目前實(shí)施的狀況如何？

　　翟國(guó)強(qiáng)：　在數(shù)字家庭上，夏新也一直走在比較前列的位置。國(guó)內(nèi)外的電子產(chǎn)品消費(fèi)者都有“一步到位”、“備而不用”的需求，其實(shí)就是希望產(chǎn)品的功能能夠更豐富一點(diǎn)、產(chǎn)品所能帶來(lái)的便捷、快樂(lè)更多一點(diǎn)。從這個(gè)角度出發(fā)，夏新在液晶電視的多功能設(shè)計(jì)上，一直走在行業(yè)的前列。

　　國(guó)內(nèi)第一款帶有讀卡器的液晶電視就是夏新推出的，2004年，在HDMI顯卡都沒(méi)有普遍上市的情況下，夏新已經(jīng)將HDMI接口作為液晶電視的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　夏新目前在數(shù)字家庭上的構(gòu)想主要是在目前數(shù)字家庭娛樂(lè)化的趨勢(shì)下，結(jié)合夏新在液晶電視上的優(yōu)勢(shì)，做好數(shù)字家庭最終端的產(chǎn)品。我們認(rèn)為數(shù)字家庭和顯示設(shè)備之間的關(guān)系是非常密不可分的。此外，夏新目前在3C上的產(chǎn)業(yè)鏈布局都非常完善，家電產(chǎn)品、筆記本、手機(jī)等產(chǎn)業(yè)夏新都有涉足，就是為了未來(lái)3C融合的趨勢(shì)。

　　作為目前3C融合趨勢(shì)之一的數(shù)字家庭，夏新相信憑借目前夏新在3C產(chǎn)品上的實(shí)力和前瞻性，一定會(huì)保持業(yè)界領(lǐng)先的水準(zhǔn)。