BenQ工業(yè)設計趨勢論壇在清華大學召開

    2001年12月5日，明基電通正式發(fā)布自有品牌BenQ。在此之前，由于明基專事OEM/ODM制造業(yè)務，無須面對廣大的終端消費者，因此整體設計思路圍繞制造進行，設計人員主要工作就是在工程師完成產(chǎn)品以后，再為它們設計一個外觀。而BenQ自有品牌的誕生，不但要求整個企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，必須由制造導向徹底轉(zhuǎn)化為市場導向，同時還授予了工業(yè)設計部門前所未有的角色與職責。品牌一出手，就必須以特殊的訴求引起消費者的注意！而消費者對于品牌的認知，首先來自于那些看得見（Look）、摸得著（Touch）、體驗得到（Feel）的產(chǎn)品與設計。

美女與明基筆記本在這次成果展交相輝映

    如果說“性感”是Calvin Klein的香水；“歡樂”是MacDonald……，那么BenQ獨一無二的Style（風格）究竟是什么？古語云，獨樂樂不如眾樂樂，快樂就應與人分享。畢竟科技發(fā)展最終目的是創(chuàng)造全人類的幸福生活，而以往高科技產(chǎn)品卻一度給人冰冷、刻板的印象。如何破除科技的藩籬，讓消費者輕松享受多元的數(shù)字生活？由此發(fā)想，BenQ“Enjoyment Matters”的定位逐漸形成，它既表示“快樂的事物”，也包含“民以樂為天”的意思。品牌定位一旦確立，需要透過產(chǎn)品與消費者進行溝通，而工業(yè)設計則必須為產(chǎn)品注入內(nèi)涵，并創(chuàng)造出特別的體驗和價值。

BenQ液晶顯示器

    設計與營銷相輔相成，而且設計必須要走上最前端才行。以設計為先導的戰(zhàn)略思想，從BenQ自有品牌誕生起，就得到明基高層管理者的支持和認可，而工業(yè)設計部門所扮演的角色，則由過去單純負責外觀設計，逐漸被要求參與整個價值鏈創(chuàng)造的全過程。以新品導入為例，設計部門首先需介入針對目標市場的調(diào)查和研究，加以科學精準的描述，還需要進一步研究設計情景，分析產(chǎn)品與用戶生活或工作的相關(guān)度，“比如用戶選這款Joybee MP3用于旅行、購物還是運動？以此來探詢他們在感性和理性方面的期望值，繼而找出設計機會點是便攜、酷炫又或享受音樂等”。

    先找到目標市場，再設計精準定位的產(chǎn)品，而不是閉門造車，繼而費心尋找市場，這種以市場為導向、設計先行的戰(zhàn)略思想，讓BenQ迅速形成獨特的“美麗競爭力”。不但工業(yè)設計團隊規(guī)模成長了10倍（近半數(shù)設計師畢業(yè)于國外知名學府，包括德國Stuttgart 藝術(shù)學院、英國皇家藝術(shù)學院、美國Art Center等，普遍具有豐富的國際設計經(jīng)驗），他們在設計方面所取得的成績更為世人所注目，譬如素有“設計奧斯卡”之稱的德國iF設計大獎，BenQ在過去三年中就拿了35個，涵蓋液晶顯示器、手機、數(shù)碼相機等多元化的產(chǎn)品線，充分印證BenQ世界級工業(yè)設計實力。