平板電視增幅加大 眾廠商為擺脫微利尋找良方

　　最新報(bào)告顯示， 2005年國內(nèi)平板電視市場增長幅度高達(dá) 375%。國內(nèi)企業(yè)在犧牲利潤的前提下?lián)Q來了平板電視市場份額的大幅提升，并將合資品牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。日前，在由天津永樂電器主辦的 2006平板電視行業(yè)趨勢研討會上，國內(nèi)主流彩電廠家負(fù)責(zé)人一致摒棄目前平板電視“靠虧損換市場”的做法。 2006年的彩電業(yè)必須回歸理性競爭。

全年增幅達(dá)到 375%

　　2006年年初，幾乎所有的國產(chǎn)彩電廠家在總結(jié) 2005年度銷售業(yè)績時(shí)，都有一個(gè)共同的發(fā)現(xiàn)，那就是平板電視的實(shí)際銷售情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出 2005年年初的預(yù)想。根據(jù)國家信息中心對國內(nèi)液晶、等離子電視零售市場的分析， 2005年國內(nèi)平板電視零售市場銷售總量為 190萬臺，與去年同期相比，增長幅度仍然高達(dá) 375%，已經(jīng)占彩電整體市場的 16.70％。

　　業(yè)界人士分析指出，目前中國彩電市場正經(jīng)歷著全面轉(zhuǎn)型，一是從普通顯像管電視向平板電視轉(zhuǎn)換；二是從傳統(tǒng)模擬電視向數(shù)字電視轉(zhuǎn)換。而平板電視憑借大屏幕、超薄的“身材”、高清顯示效果、 16：9的顯示比例等優(yōu)勢，證明其更適合于做數(shù)字電視的顯示終端。

　　創(chuàng)維集團(tuán)總裁張學(xué)斌表示，平板市場的旺盛趨勢在未來兩年將會延續(xù)， 2006年將是平板電視時(shí)代全面來臨的一年。隨著上游屏幕供應(yīng)商新一代液晶屏生產(chǎn)線的陸續(xù)投入使用，屏幕的價(jià)格將有可能繼續(xù)下跌，這將刺激整機(jī)廠商堅(jiān)定地開拓平板電視市場，也將刺激廣大消費(fèi)者選擇平板電視產(chǎn)品。平板電視將比預(yù)期更早些走入二、三級市場。

　　根據(jù)國務(wù)院發(fā)展研究中心市場所家電課題組的預(yù)測， 2006年平板電視市場規(guī)模將接近 500萬臺。但這塊誘人的“蛋糕”看上去很香，并不是哪個(gè)企業(yè)都可以輕易品嘗的。張學(xué)斌認(rèn)為， 2006年市場一個(gè)突出特點(diǎn)就是，各層級品牌向主流市場集中，競爭加劇。原本占據(jù)高端市場、高價(jià)位的國外品牌開始向中高端市場接近，價(jià)格更加貼近市場，發(fā)揮其品牌價(jià)值的巨大影響力；同時(shí)大批新品牌直接進(jìn)入平板電視領(lǐng)域，積極參與競爭。因此，在 2006年，彩電行業(yè)將再一次迎來群雄割據(jù)的局面，整機(jī)廠的生存成為首要問題。

如何擺脫微利

　　國內(nèi)主流彩電企業(yè)的三季度報(bào)告顯示，全行業(yè)利潤率已經(jīng)降到了 1%以下，當(dāng)然，換來的是市場份額的暫時(shí)領(lǐng)先。 2006年，每個(gè)彩電企業(yè)都在尋找突圍的良方。

　　“未來，彩電業(yè)競爭必須摒棄單一的價(jià)格戰(zhàn)，趨向理性競爭，轉(zhuǎn)向比拼內(nèi)功，在質(zhì)量、服務(wù)、品牌力等方面做得更好”，盡管這樣的商業(yè)預(yù)言乏善可陳，但不可否認(rèn)，這是國內(nèi)彩電廠家始終力圖堅(jiān)持的。除了修煉內(nèi)功，國內(nèi)彩電企業(yè)正在抓緊整合上游資源，借助外力，以求突圍。

　　日前，廈華電子發(fā)布公告稱，其控股股東廈華集團(tuán)擬將其所持廈華電子 58.27％的法人股權(quán)中的 32.64％轉(zhuǎn)讓給臺灣中華映管全資子公司華映視訊 (吳江 )有限公司。轉(zhuǎn)讓后，中華映管將成為廈華電子第一大股東，廈華集團(tuán)持股則降為 22.13％，變?yōu)榈诙�大股東。與此同時(shí)，福州嘉溢電子有限公司擬受讓該公司 3.5％的股份，成為廈華電子的第三大股東。有關(guān)資料顯示，臺灣中華映管公司是由臺灣大同股份有限公司控股的上市公司。該公司的主要產(chǎn)品為電腦用彩色顯示管（居世界第三位）、彩電用顯像管、電腦液晶面板、電視液晶面板和等離子顯示屏，是目前世界排名第五的液晶面板廠。福州嘉溢電子也是一家專業(yè)生產(chǎn)液晶面板、等離子顯示屏等新型電子顯示器件的臺商獨(dú)資企業(yè)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在平板電視的硬件成本中，作為核心部件的屏和芯片占 60%以上。平板電視的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)決定了掌握面板資源并能上下游通吃的企業(yè)將在競爭中居于優(yōu)勢地位。此次廈華電子的戰(zhàn)略重組，將為其提供重要上游資源的戰(zhàn)略保障。

超薄 CRT前景看好

　　2005年，平板電視的風(fēng)頭蓋過了 CRT(顯像管 )電視。但不可否認(rèn)，在國內(nèi)彩電市場， CRT電視仍然是絕對領(lǐng)導(dǎo)者。 2006年，經(jīng)過“瘦身”的高清 CRT電視成為彩電市場的重要看點(diǎn)。

　　天津永樂彩電科負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì) 2006年超薄 CRT產(chǎn)品將占據(jù)整個(gè) CRT產(chǎn)品銷售量的 80%左右。據(jù)了解，超薄 CRT電視也稱短管 CRT，在去年開始上市，其產(chǎn)品外形徹底擺脫了傳統(tǒng) CRT的龐大沉重感，厚度只有普通 CRT電視的 2/3，而且外觀與平板電視極為相似。目前，超薄 CRT產(chǎn)品在色彩、對比度、畫面清晰度、音效等關(guān)鍵因素方面都較普通 CRT電視有了很大飛躍。市場上主流產(chǎn)品尺寸集中在 21、 28、 29、 32英寸，而且銷售行情日益火爆。

　　天津永樂高層表示， CRT電視仍將占據(jù)二、三級市場 95％左右的份額，如此龐大的產(chǎn)業(yè)不會輕易退出市場。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈尚未調(diào)整過來的時(shí)期，國內(nèi)彩電企業(yè)不僅不應(yīng)該放松 CRT電視的推廣銷售，反而還要從戰(zhàn)略上強(qiáng)勢推廣新品 CRT電視，彌補(bǔ)過渡時(shí)期失去的利潤空間。