家用投影機正在崛起---走進百姓家不再是奢望

    過去的很長一段時間里，在大多數(shù)人眼里，投影機通常都是商務(wù)和教學(xué)演示用的專業(yè)產(chǎn)品。投影機擁有昂貴的價格、以及鮮為人知投影功能。都曾經(jīng)使平常老百姓們“望機興嘆”�？墒请S著中國投影機市場的不斷壯大和發(fā)展，投影機這個稀罕物品和家電產(chǎn)品無不充斥著我們的視線。投影機不再是難得一見的珍稀物品。從1999年開始，主流投影機廠家就開始醞釀計劃和培育這個市場，并于2000年后，開始發(fā)布技術(shù)指標、功能適用于家庭的投影機產(chǎn)品。

    如今投影機已經(jīng)由過去商用領(lǐng)域、教育領(lǐng)域的專利產(chǎn)品逐漸延伸到家庭娛樂中，成了新一代的消費性電子產(chǎn)品，以至于投影機已經(jīng)成為構(gòu)建家庭影院的重要裝備。依靠投影機強大放映功能去播放大片，欣賞巨星演唱會的大碟，那種逼真的效果，完美的影象，讓人有一種身臨其境的別樣的感覺。

    據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，近幾年，我國投影機市場投影機的銷量每年都在高速增長。2003年銷量為17.4萬臺，2004年則達到了24萬臺，預(yù)計到今年年底總銷量將達到或超過50萬臺。目前，投影機在國內(nèi)主要用于教育行業(yè)、商務(wù)及家用。其中，用于教育行業(yè)的數(shù)量最多，約為投影機銷售量的一半。不過，家用的比例正在不斷增大。

    由于現(xiàn)在人們居住面積的增大，對于家庭影院的需求也在增加，其中以投影機為基礎(chǔ)與音響組合來構(gòu)建就是一個不錯的辦法，“它是繼背投、等離子電視之后，又一種實現(xiàn)家庭影院的設(shè)備。” 目前，家庭影院投影機正逐步被影音發(fā)燒友和一般消費者接受，各大廠商也都很重視宣傳其家用投影機產(chǎn)品，市場上由低端到高端的產(chǎn)品線也比較完整，可以滿足不同用戶的需要。

家用投影機在崛起

    據(jù)了解，前幾年投影機的家用比例只占百分之幾，而目前市場中家用比例的增長則呈破土之勢。隨著人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，家庭用戶的消費能力增強，投影機價格也日趨合理，“投影機已經(jīng)開始由過去商用領(lǐng)域逐漸延伸到家庭娛樂中，現(xiàn)在已經(jīng)成為新一代的消費性電子產(chǎn)品�！边@一情況也表明家用投影機市場具有巨大的潛力，因此各大廠商都在主推家用機型。 “雖然同樣作為大屏幕顯示設(shè)備，投影機在家用市場不及液晶、等離子甚至是背投知名度高，但目前上市的投影機中家用機型也不少。投影機畢竟具有畫面大，亮度好，可兼容多種視頻信號等諸多優(yōu)點。”

    業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前投影機市場逐漸形成了多樣化、個性化走勢，它的普及和應(yīng)用，使投影機產(chǎn)品的定位必將從較為專業(yè)的顯示設(shè)備向大眾產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

用途不同設(shè)計要求也不同   

    據(jù)了解，LCD和DLP是當(dāng)前投影機市場中兩大主流技術(shù)模式。對此，有關(guān)人士表明的：“LCD投影機產(chǎn)品率先出現(xiàn)，但近兩年以DLP技術(shù)的產(chǎn)品市場占有率一直處于快速發(fā)展階段。估計未來DLP技術(shù)的投影機將逐漸取代LCD投影機�！�

    由于投影機應(yīng)用于不同行業(yè)，因此它在設(shè)計方面也有不同的技術(shù)特點。應(yīng)用于教育行業(yè)，投影機基本的亮度要達到一定的要求，另外它的散熱性必須良好；而在家用領(lǐng)域，針對人們在家庭使用的環(huán)境，它有別于教室和公司等商務(wù)區(qū)，需要靜音效果好一點、色彩逼真，不能因其畫面的放大而變形或不清晰，影響視覺效果，并且亮度要合適。

國內(nèi)品牌市場占有率需求在加大

    目前在許多投影機賣場，很多投影機專賣店大多擺放的是日韓及歐美的產(chǎn)品。銷售人員介紹，大多數(shù)用戶比較容易接受大廠家的品牌投影機，特別是歐美、日系品牌如美投神、愛普生、日立、索尼等品牌，在教育多媒體領(lǐng)域一直有著較高的占有率。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，目前日產(chǎn)投影機銷量占整體市場的65.1%；而歐美產(chǎn)品占整體市場的19.6%；國產(chǎn)品牌約占整體市場的15.3%。銷售人員補充說，目前國產(chǎn)品牌也迅速在投影機市場崛起，受到了用戶的關(guān)注，市場占有率在逐步擴大。

那些品牌產(chǎn)品是家用投影機用戶的喜愛呢

    盡管廠商不斷的自己品牌的旗艦產(chǎn)品，并以最新的最高端的產(chǎn)品作為標桿；但我們發(fā)現(xiàn)一般用戶購買家庭影院投影機并不會依照廠商的宣傳購買，目前，三菱 HC900、奧圖瑪 H57、松下 PT-AE00是一般家用投影用戶最青睞的產(chǎn)品。

　  三菱 HC900的標準分辨率為1024×576，對比度為4000:1，標稱亮度為1500流明；配置了6色段色輪和電動IRIS鏡頭。在外形方面結(jié)合了中央鏡頭以及前排氣設(shè)計；此外，還配有3維Y/C分離+10bit處理視頻解碼器，以及DVI-D輸入端子，方便連接數(shù)字內(nèi)容保護信號(HDCP)。4000小時的燈泡壽命也是其賣點之一。

　  奧圖瑪 H57采用Darkchip 2 數(shù)字微鏡技術(shù)，真實分辨率為1024x576。對比度為3500:1，標稱亮度為1000流明；其具有超廣角鏡頭，投射比1.57~1.87:1。并配有全4倍速、6段式色輪，以及Pixelworks信號處理芯片和True Vivid™高端影像調(diào)整設(shè)定。配有DVI-I端子，支持HDCP，具有超靜音和隱藏式進風(fēng)口設(shè)計。

　  松下 PT-AE700采用3片LCD液晶面板，1280×720像素。亮度1000流明。2000：1對比度。此外，其還采用新的光學(xué)2倍變焦鏡頭，可在3m短焦距到6m長焦距范圍內(nèi)投射100英寸畫面。具有光學(xué)鏡頭移動功能（Lens Shift），便于安裝。配備模擬RGB（D-Sub15引腳）、復(fù)合視頻，S視頻、色差以及D端子等輸入接口。主機尺寸為長335×高95×寬270mm，重量3.6kg。配備了“動態(tài)虹膜（Dynamic Iris）”結(jié)構(gòu)，可根據(jù)影像場景明暗自動控制光圈。

　  這三款產(chǎn)品其實在廠商的媒體宣傳中并不占據(jù)非常重要的位置，而用戶對它們則是非常的追捧，為什么會出現(xiàn)這種情況，我們分析：

　  1.廠商和用戶間還是缺乏一定的溝通，它們之間的接觸有一些錯位。用戶更愿意通過發(fā)燒友玩家或網(wǎng)絡(luò)信息來獲得購買家庭影院投影機的信息和經(jīng)驗。投影機發(fā)燒友對于投影機認識通常來自于組裝觀看等途徑，與投影技術(shù)開發(fā)商和生產(chǎn)商的是有一定區(qū)別的。因此，很多用戶選擇投影機產(chǎn)品并沒有很好的投影機廠商進行溝通。

    2.價格因素。目前，普通用戶選擇家庭影院投影機的希望價格最高在20000元左右，因為要同時考慮投影機、投影幕以及燈泡耗材的成本，而一般投影廠商的旗艦產(chǎn)品定位都比較高端，相比而言，HC900、H57的價格都比較便宜，雖然分辨率為576p，沒有達到720p的純高清分辨率，但相比于480p的產(chǎn)品，在觀看高清信號圖像時，它們是性價比不錯的選擇。AE700的原始分辨率為720p，價格為15000元左右，這個價格對一般用戶來說很具吸引力。

    3.投影機外觀和控制方面。家庭影院投影機的外觀設(shè)計、遙控器設(shè)計和控制菜單的設(shè)計要比人們想象的更受用戶的挑剔，我們會經(jīng)常聽到用戶對某一款投影機的外形設(shè)計或遙控器設(shè)計大加指責(zé)，或埋怨某臺機器的控制菜單讓人滿頭霧水。投影機的外觀會影響用戶對產(chǎn)品的認可度，因為其畢竟是家庭環(huán)境的一部分，所以用戶對其比較苛刻一些，當(dāng)然，這是在價位區(qū)間選定后的產(chǎn)品比較中的一項決定性因素。

如何開發(fā)市場成廠商必修課

     既然投影機的家用市場有著廣闊的前景，那么如何開辟這塊肥沃的土地就是廠商們亟待思考的問題了。業(yè)內(nèi)人士認為，廠商主要應(yīng)考慮如何把它設(shè)計得更適合家庭使用，讓它既美觀又實用；如何從家庭用戶的角度考慮，設(shè)計更合理更趨于人性化，讓它使用起來更清晰，操作更方便快捷；如何研發(fā)及更合理地設(shè)計，讓它在家用方面的功能更加完善；如何延長和進一步開發(fā)它的生產(chǎn)線，讓其批量生產(chǎn)，價格更平民化，以便盡早走進千家萬戶。

    家庭影院投影機市場的發(fā)展，廠商還需要做更多的宣傳和溝通工作，使產(chǎn)品真正能切準用戶的訴求點，同時，對于投影機產(chǎn)品的外形設(shè)計和控制設(shè)置也需要更加細致和人性化。而用戶方面，則還需要更成熟的產(chǎn)品和市場觀念。總之，廠商和用戶都要努力建立一個成熟的市場，包括產(chǎn)品理念、完善的機制等等很多方面。最終達到雙贏的結(jié)果。

   “舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，這句經(jīng)典詩句，最能反映家用投影機的現(xiàn)狀和格局。但投影機真正讓家用電器一樣普及，還有很多工作要去做，包括社會的發(fā)展，人民生活的水平的提高，以及投影機廠商的專注的發(fā)展，不過這一切都離我們不遠。