2005年投影機(jī)價(jià)格走勢(shì)分析

    在大多數(shù)人眼中，投影機(jī)曾代表著高端應(yīng)用和高價(jià)產(chǎn)品的概念，它總是出現(xiàn)在諸多商務(wù)、會(huì)議場(chǎng)合，學(xué)校大課堂和企業(yè)演示中心，或者出現(xiàn)在豪華影院放映廳。最近幾年投影機(jī)的價(jià)格隨著技術(shù)和應(yīng)用需求呈絕對(duì)上升趨勢(shì)，廠商的成本和生產(chǎn)規(guī)模得到有效控制和擴(kuò)展，整體價(jià)格一直呈下降趨勢(shì)，這種下滑的趨勢(shì)在進(jìn)入2005年表現(xiàn)得尤為明顯。

    我們這次主要針對(duì)主流的投影機(jī)機(jī)型分析，以2005年整個(gè)一年的價(jià)格變化為切入點(diǎn)，對(duì)2005年市面上的主流投影機(jī)機(jī)型按價(jià)格分區(qū)段對(duì)2005年投影機(jī)價(jià)格走勢(shì)做一個(gè)全面的分析總結(jié)。

    2005年投影機(jī)的價(jià)格整體說來是一路走低，無論是低端的家用投影機(jī)，還是高端的工程用機(jī)，都呈現(xiàn)這種趨勢(shì)。我們把投影機(jī)市場(chǎng)主流價(jià)格分布情況分成四個(gè)區(qū)：萬元機(jī)（10000元以下、10000元到15000）、15000元到20000、20000元到35000、35000萬元以上。并針對(duì)每一區(qū)段分別加以分析其價(jià)走低的原因。

（1） 萬元投影機(jī)

    我們把10000元以下的投影機(jī)和10000元到15000萬元的投影機(jī)統(tǒng)稱為萬元機(jī)，這是2005年迅速壯大的一個(gè)群體，主要是面向家庭和商務(wù)的低端應(yīng)用，它們大都采用DLP技術(shù)，流明在1000－2500流明之間，分辨率大部分采用SVGA。

    在價(jià)格走勢(shì)上，10000元以下的投影機(jī)這一年其平均整體價(jià)格有下滑，但是由于投影機(jī)畢竟是一種高端的產(chǎn)品，包含較高的技術(shù)價(jià)值，所以萬元內(nèi)的投影機(jī)價(jià)格雖有下滑，但是這種降價(jià)的空間并不是很大，所以表現(xiàn)也不十分的明顯。

    10000元到15000元之間的投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格相比萬元以內(nèi)的機(jī)型下跌的趨勢(shì)更為明顯，尤其隨著投影技術(shù)的發(fā)展，投影機(jī)新品更新?lián)Q代的速度進(jìn)一步加快，早期推出的萬元以上的投影機(jī)大都跌到了萬元以下。對(duì)于投影機(jī)商家來說，萬元投影機(jī)的利潤(rùn)空間不是很大，但是其相對(duì)低廉的價(jià)格也因而特別受到眾多的中小企業(yè)和家庭用戶的歡迎，成為銷售量最大的一個(gè)群體。如下圖所示：

（2）15000元到20000的投影機(jī)

    從上圖的投影機(jī)銷量表中我們可以看到在15000元到20000元這個(gè)價(jià)格段上的機(jī)型市場(chǎng)所占份額較大，在這個(gè)價(jià)格區(qū)間上推出多款新品或舊機(jī)型的升級(jí)產(chǎn)品，新產(chǎn)品在推出時(shí)的價(jià)格往往定價(jià)較高（奢侈品的特點(diǎn)），從而帶動(dòng)整體價(jià)格上升，但隨著新品推廣進(jìn)入市場(chǎng)穩(wěn)定期，價(jià)格必然會(huì)有所下調(diào)，加上需求上升也加速了其下調(diào)的速度，所以在這個(gè)價(jià)格區(qū)間上投影機(jī)平均產(chǎn)品價(jià)格也是呈一路下滑的勢(shì)態(tài)。

（3）20000元到35000的投影機(jī)

    20000元到35000這個(gè)價(jià)格區(qū)間上的產(chǎn)品是代表投影機(jī)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)水平的產(chǎn)品，它們既可以滿足商務(wù)、企業(yè)的高端應(yīng)用，又可以滿足頂級(jí)家庭多媒體放映要求，在演示色彩、精度、穩(wěn)定性和關(guān)鍵器件耐用性上達(dá)到了較高的標(biāo)準(zhǔn)。這類產(chǎn)品的市場(chǎng)周期較長(zhǎng)，廠商推廣和需求都較為平緩和持久，故更新?lián)Q代的速度和廣度也較其它價(jià)格段產(chǎn)品較慢和較小，成熟產(chǎn)品較多，所以企業(yè)和個(gè)人根據(jù)需求購(gòu)買此價(jià)格段上的產(chǎn)品，在功能滿足方面至少是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。所以這類產(chǎn)品在2005年表現(xiàn)的下調(diào)空間不是很大，呈平穩(wěn)下行走勢(shì)。

（4）35000萬元以上的投影機(jī)

    35000萬元以上投影機(jī)機(jī)型價(jià)格下降最明顯。這類產(chǎn)品主要用途定位于工程演示或商業(yè)影院放映，其用戶群多為特定人群或機(jī)構(gòu)，產(chǎn)品本身需求彈性不大，從而讓廠商在市場(chǎng)推廣和銷售上采取了更為急進(jìn)的策略，加上今年眾多廠商在這一高價(jià)格區(qū)間上推出了多款新品，新品具有更強(qiáng)的演示性能和穩(wěn)定性，對(duì)于固定的應(yīng)用群體來說，技術(shù)性能的需要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于價(jià)格因素的考慮，再加上舊機(jī)型由于本身存貨成本就較高，占用資金較多，廠商和經(jīng)銷商在新舊機(jī)型的銷售上必然有所側(cè)重。綜合統(tǒng)計(jì)，這類產(chǎn)品下降最快，跌幅最大。

    通過以上對(duì)2005年各價(jià)格段的投影機(jī)進(jìn)行分析，可以看出：市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮�。不過用戶對(duì)于投影機(jī)的價(jià)格敏感性比較高，所以投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在將來很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將是各投影機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要武器之一，并且，隨著未來投影機(jī)市場(chǎng)容量的擴(kuò)大，未來價(jià)格趨勢(shì)將會(huì)越來越低，可以預(yù)計(jì)萬元投影機(jī)將成為一種趨勢(shì)；對(duì)于各投影機(jī)商家而言，隨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)會(huì)相對(duì)降低，有可能將出現(xiàn)“銷量越大，利潤(rùn)越小”的情況。