國(guó)產(chǎn)平板棄利搶市 外資產(chǎn)品開始價(jià)格打壓

    一直以來，為了保持和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)企業(yè)最簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)手段就是降價(jià)。自然，這種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)直接為國(guó)產(chǎn)品牌搶來了不錯(cuò)的市場(chǎng)地位。但這種獲得往往要以低利潤(rùn)，甚至犧牲利潤(rùn)為代價(jià)。值得擔(dān)憂的是，一旦長(zhǎng)期高利潤(rùn)競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)外品牌開始價(jià)格打壓，國(guó)內(nèi)品牌廠商將如何面對(duì)？

　　國(guó)內(nèi)平板電視(液晶電視和等離子電視)市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)外品牌軍團(tuán)正呈現(xiàn)出兩種截然不同的發(fā)展態(tài)勢(shì)：國(guó)產(chǎn)品牌棄利搶市；外資品牌則暴利依然。

　　據(jù)國(guó)家信息中心“2005年度平板彩電白皮書”(下稱“白皮書”)相關(guān)數(shù)據(jù)，今年液晶、等離子電視銷售量達(dá)190萬臺(tái)，占彩電整體市場(chǎng)的16.70%，同比增長(zhǎng)375%，成為家電零售市場(chǎng)的第一亮點(diǎn)。

　　此外，根據(jù)重點(diǎn)城市的調(diào)查數(shù)據(jù)，液晶電視國(guó)產(chǎn)品牌平均零售價(jià)為8750元/臺(tái)，外資品牌為13709元/臺(tái)；等離子國(guó)產(chǎn)品牌平均零售價(jià)為14759元/臺(tái)，外資品牌為22946元/臺(tái)。國(guó)產(chǎn)品牌的平均零售價(jià)均明顯低于外資品牌。

　　一直以來，為了保持和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)企業(yè)最簡(jiǎn)單的競(jìng)爭(zhēng)手段就是降價(jià)。自然，這種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)直接為國(guó)產(chǎn)品牌搶來了不錯(cuò)的市場(chǎng)地位。

　　國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌中的康佳、創(chuàng)維、TCL、海信、廈華、長(zhǎng)虹占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前6把交椅,算是在洋品牌面前出盡風(fēng)頭。其中，國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視銷售量市場(chǎng)占有率74.30%，等離子 45.25%。

　　而從銷售額市場(chǎng)占有率來看，國(guó)產(chǎn)品牌液晶、等離子電視銷售額市場(chǎng)占有率分別為65.07%和35.68%。這就意味著，外資品牌在銷量相同的情況下，銷售利潤(rùn)要普遍高于國(guó)產(chǎn)品牌——國(guó)產(chǎn)品牌則是在低利潤(rùn)，甚至犧牲利潤(rùn)的前提下?lián)Q取市場(chǎng)份額。

　　由于平板電視面板完全受制于日本、韓國(guó)等地區(qū)的上游制造企業(yè)，國(guó)內(nèi)平板電視機(jī)企業(yè)已淪落為全球彩電產(chǎn)業(yè)鏈上的“下游加工組裝廠”。而對(duì)于只會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)搶市、不具備上游核心技術(shù)的國(guó)產(chǎn)品牌來說，根本找不到提升銷售利潤(rùn)的良策。

　　日前，夏新電子、TCL集團(tuán)等國(guó)內(nèi)平板電視廠家相繼發(fā)布預(yù)虧公告，預(yù)計(jì)公司今年全年度凈利潤(rùn)將出現(xiàn)虧損。平板電視上游屏幕廠家、經(jīng)銷渠道費(fèi)用支出、外資品牌價(jià)格打壓和消費(fèi)心理變化的多重壓力下，國(guó)產(chǎn)品牌利潤(rùn)繼續(xù)大幅度下滑幾乎成為必然，明年將成為考驗(yàn)平板電視國(guó)產(chǎn)企業(yè)整體盈利能力和資本運(yùn)營(yíng)能力的關(guān)鍵年份。

　　另一方面，與國(guó)產(chǎn)品牌相比，盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，外資產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)仍然保持著高額利潤(rùn)。白皮書稱，外資品牌在國(guó)內(nèi)的平均零售價(jià)不僅高于國(guó)產(chǎn)品牌，也高于國(guó)際市場(chǎng)均價(jià)。其中，外資品牌均價(jià)高于國(guó)產(chǎn)品牌4959元，高于國(guó)際市場(chǎng)均價(jià)3870元；等離子電視產(chǎn)品均價(jià)高于國(guó)產(chǎn)品牌8187元，高于國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格2156元。

　　這種情況下，一旦外資產(chǎn)品開始“價(jià)格打壓”，國(guó)產(chǎn)品牌的日子將越來越難過。而現(xiàn)在，這種跡象已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

　　今年11月開始，部分外資品牌開始有計(jì)劃地介入重點(diǎn)銷售尺寸產(chǎn)品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，降價(jià)幅度明顯。11月底，先是索尼宣布在其今年新推出的BRAVIA系列液晶電視中，5款產(chǎn)品同時(shí)降價(jià)2000元，一款26英寸的液晶電視甚至跌破了1萬元；隨后，三星也將與同尺寸4款液晶電視下調(diào)至與索尼相同的價(jià)格；日前，夏普又將新推出的6款液晶電視產(chǎn)品大幅降價(jià)，平均降低4000元左右。