LCD市場(chǎng)第三次浪潮來臨

    不確定性，對(duì)于LCD市場(chǎng)來說從來不是什么新鮮的玩意。然而，隨著LCD面板制造商在進(jìn)入電視領(lǐng)域一事上，砸入數(shù)十億美元進(jìn)行豪賭，再加上市場(chǎng)需求軟化的跡象開始顯現(xiàn)，LCD市場(chǎng)的不確定性漸漸占據(jù)了很大的比例。

　　不確定性因素

　　LCD電視的銷量沒有達(dá)到供應(yīng)商野心勃勃的目標(biāo)，而且在第三季度LCD業(yè)界整體遭受了收入的下跌，目前的這些波折是否在為業(yè)界長(zhǎng)期的繁榮奠定基礎(chǔ)？

　　LCD生產(chǎn)線的代數(shù)越來越高，這種“越大越好”的策略還能維持多久？

　　LCD面板基底擴(kuò)大到何種程度，收益遞減規(guī)律就會(huì)生效？

　　不確定性原理

　　在2004年，面板市場(chǎng)仍處于賣方市場(chǎng)而不是買方市場(chǎng)。面板供應(yīng)商在考慮消費(fèi)者的需求之前，就可以預(yù)先擴(kuò)大生產(chǎn)能力。廠商們所采取的是所謂的“夢(mèng)幻之地”策略：“只要你做了，他們就會(huì)來�！�

　　根據(jù)iSuppli的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一直以來，這項(xiàng)策略都很適合LCD市場(chǎng)：在1990年，這個(gè)產(chǎn)業(yè)的總值為5.6億美元；而在1999年，這個(gè)數(shù)字上升到了106億美元；到了2003年底，LCD產(chǎn)業(yè)的總值已經(jīng)超過了223億美元。

　　然而，在這個(gè)增長(zhǎng)的過程中，LCD市場(chǎng)不止一次地面臨過增長(zhǎng)放緩和質(zhì)疑。這種情況很有規(guī)律性地出現(xiàn)在1995年、1998年和2001年。而每一次放緩之后，都會(huì)有一個(gè)讓LCD市場(chǎng)再次發(fā)展的新市場(chǎng)出現(xiàn)，從而再次推動(dòng)業(yè)界的擴(kuò)張。

　　90年代初期是LCD發(fā)展的第一次浪潮，當(dāng)時(shí)筆記本市場(chǎng)產(chǎn)生了大量的需求；90年代末產(chǎn)生了第二次浪潮，這一次LCD顯示器成為了主要推動(dòng)力。

　　由于今年LCD電視的銷售達(dá)不到供應(yīng)商之前野心勃勃的估計(jì)，加之LCD業(yè)界在第三季度的收入整體下滑，造成了LCD市場(chǎng)目前的黯淡。那么，這次的增長(zhǎng)放緩是否會(huì)一如前幾次放緩那樣，成為L(zhǎng)CD市場(chǎng)長(zhǎng)期繁榮的契機(jī)從而，掀起由電視市場(chǎng)帶來的第三次發(fā)展浪潮呢？

　　iSuppli認(rèn)為，問題的答案是肯定的。該公司認(rèn)為，大尺寸主動(dòng)陣列LCD市場(chǎng)會(huì)在未來的幾年迅速擴(kuò)展。到2008年，面板的出貨量會(huì)由目前的1070萬平方米提高到3160萬平分米。屆時(shí)，LCD電視面板的出貨面積將由現(xiàn)時(shí)占總體出貨面積的15%上升到35%。

　　第三次浪潮？

　　在電視領(lǐng)域，LCD有著明顯的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，包括更輕的重量、更高的分辨率、更薄的厚度、更低的功耗和更長(zhǎng)的壽命。然而，LCD在一些包括價(jià)格在內(nèi)的前端方面做出改善，如反應(yīng)時(shí)間、最高亮度、對(duì)比度、圖像質(zhì)量等。

　　面板廠商正通過IPS/VA技術(shù)努力地改善LCD的可視角度和圖像質(zhì)量。同時(shí)，他們還在研究新一代的圖像處理芯片，能迎合電視市場(chǎng)的新型的背光燈和軟件。此外，廠商們還通過亮度調(diào)節(jié)技術(shù)來改善對(duì)比度，通過這種技術(shù)，一些面板廠商已經(jīng)獲得了1000:1的對(duì)比率。

　　代數(shù)差距和供求平衡

　　截至到2004年第三季度，全球有11條第5代LCD生產(chǎn)線在運(yùn)營中。2004年出現(xiàn)了4條新的5G生產(chǎn)線，其中三條在臺(tái)灣，分屬AUO，HannStar和Innolux；一條在大陸，屬于SVA-NEC。與此同時(shí)，Sharp的第6代生產(chǎn)線開始提高產(chǎn)量，而LG.Philips的第6代生產(chǎn)線也已經(jīng)投入使用。

　　到2005年，Samsung和Sony聯(lián)合投資的第7代生產(chǎn)線很可能會(huì)開始生產(chǎn)。不過，目前已經(jīng)有不少廠商宣布，推遲其6G和7.5G生產(chǎn)線的上馬。

　　需求放緩，庫存增加以及5G和6G生產(chǎn)線的產(chǎn)量擴(kuò)大，導(dǎo)致了第三季度大尺寸TFT-LCD面板8.9%的供給過多。然而，iSuppli預(yù)測(cè)，隨著需求的增加和供應(yīng)的調(diào)整，到年底時(shí)市場(chǎng)會(huì)趨向穩(wěn)定。2005年第一季度，大尺寸TFT-LCD面板大約只會(huì)有1%的供給過多。

　　LCD面板的價(jià)格在第三季度急劇下跌，使得供應(yīng)商不得不減少出貨。因此，估計(jì)到2005年第一季度，筆記本和顯示器用的LCD面板價(jià)格就會(huì)穩(wěn)定下來。

　　LCD代數(shù)問題

　　推出下一代LCD生產(chǎn)線最大的好處是在于降低生產(chǎn)成本。代數(shù)越高的生產(chǎn)線，生產(chǎn)大尺寸面板的效率就會(huì)越高，成本也越低。這種成本的降低無疑可以推動(dòng)LCD電視市場(chǎng)的發(fā)展前景。

　　然而業(yè)界的想知道的一個(gè)關(guān)鍵問題是：對(duì)于生產(chǎn)電視面板，哪一代生產(chǎn)線才是最能節(jié)省成本的。

　　對(duì)于37寸以下的電視市場(chǎng)，第6代的能高效地制造出90%的面板。同時(shí)，生產(chǎn)40到46寸面板，才是7G比較有效的生產(chǎn)狀態(tài)。而對(duì)于8G，起碼要生產(chǎn)50寸的面板，才能達(dá)到節(jié)約成本的目的。由于業(yè)界普遍對(duì)60寸以上電視市場(chǎng)不看好，所以從財(cái)政的角度來說，出現(xiàn)9G生產(chǎn)線的機(jī)會(huì)并不大。

　　因此，iSuppli認(rèn)為，6G、7G和8G都有它們存在的理由。而“越大越好”這種哲學(xué)會(huì)在9G這個(gè)層面終止。

　　結(jié)論

　　盡管現(xiàn)在的不確定性似乎讓人對(duì)LCD市場(chǎng)失去信心，但是業(yè)界的方向?qū)嶋H上是變得更加清晰。

　　目前的增長(zhǎng)放緩只是業(yè)界成功路上的小波折。盡管仍有一些問題要解決，但是這些限制不會(huì)停止面板供應(yīng)商進(jìn)入電視市場(chǎng)。如果有一件事是可以肯定的，那么就是LCD業(yè)界的第三次浪潮已經(jīng)來臨了，面板供應(yīng)商短期的痛苦會(huì)換來長(zhǎng)遠(yuǎn)的回報(bào)