2025年全球TV代工出貨V型反彈，高創(chuàng)進入前三，TPV實現(xiàn)同比增長

    025年在年底沖刺備貨的驅動下，代工市場扭轉前兩季下降趨勢，奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV代工廠月度出貨數(shù)據(jù)報告》顯示，2025年全球TV代工累計出貨近110.3M，同比增長0.1%，四季度出貨達28.0M，同比增長3.5%，全年出貨節(jié)奏呈“V”型增長。

24Q1-25Q4全球電視代工廠出貨與同比 

    分區(qū)域表現(xiàn)情況：

    2025年全球電視代工分區(qū)域出貨與同比

    北美與亞洲作為TV代工訂單的主要出貨區(qū)域，在下半年分別迎來“黑五”與“排燈節(jié)”等促銷節(jié)點，備貨節(jié)奏緊張，帶動了兩地代工訂單的增長。印度消費稅的降低也在一定程度上刺激了亞洲地區(qū)的消費，為TV代工訂單提供了額外動力。與之相對，中國市場進入下半年后，終端需求持續(xù)不振，國內TV代工訂單相應下滑，品牌逐漸將訂單轉向海外。東歐作為中國毗鄰區(qū)域，受益于“一帶一路”政策支持，成為承接國內品牌訂單轉移的重要地區(qū)之一，TV代工出貨量同比增長9.5%。中南美地區(qū)下半年出貨表現(xiàn)平平，但受上半年本地訂單需求增長的帶動，全年仍實現(xiàn)1.5%的同比增長。西歐與中東非地區(qū)則因當?shù)亟洕�疲軟、消費能力受限，出貨表現(xiàn)相對較弱，同比分別下降2.5%與7.1%。

    分代工廠表現(xiàn)情況：

    2025年全球TOP10電視代工廠出貨規(guī)模與同比

    MOKA（茂佳）：2025年出貨16.8M，同比增長6.9%。茂佳出貨穩(wěn)居出貨首位，且遠高于其他代工廠。2025年自有品牌外放訂單增加、小米訂單逐漸向其傾斜，是茂佳實現(xiàn)增長的主要動力來源。同時茂佳不僅與LGE、海爾、夏普等大客戶訂單的深度綁定，而且致力于深耕新的客戶訂單， 一定程度上助力茂佳穩(wěn)居全球TV代工出貨第一。2026年隨著TCL與索尼的深度合作，有望進一步推動茂佳出貨的增長。

    Changhong OEM（長虹）：2025年出貨11.4M，同比下降3.0%。長虹全年出貨節(jié)奏呈“V”型增長，一季度和四季度為長虹主要的增長節(jié)點。國內市場小米訂單逐漸流失，華為訂單的有限性難以支撐長虹出貨增長，從而導致國內訂單同比下降37%；盡管如此，海外市場與東歐客戶的深度合作和開發(fā)其他區(qū)域訂單取得初步成效，海外市場實現(xiàn)增長。2026年隨著國內終端需求不足，海外市場訂單將繼續(xù)成為長虹致力于增長的主要來源。

    BOE VT（高創(chuàng)）：2025年出貨11.3M，同比增長37.7%。2025年隨著關稅政策頻繁變化，高創(chuàng)則憑借完善的海外工廠布局和面板資源的優(yōu)勢，吸引Vizio、BBY渠道客戶訂單向其傾斜，同時與LGE、海信等品牌客戶訂單的合作也進一步深入。2026年高創(chuàng)預計將加強與北美客戶的合作，推動高創(chuàng)出貨的進一步增長，而索尼與TCL的合作一定程度上也為高創(chuàng)增長帶來阻力。

    MTC（兆馳）：2025年出貨11.1M，同比下降10.0%。2025年是MTC出貨承壓的一年，作為與北美市場深度綁定的代工企業(yè)，關稅頻繁變化為MTC出貨帶來深度影響。而沃爾瑪內部對Vizio的支持，也對ONN出貨造成壓力，ONN 82%出貨來源于MTC，MTC出貨無可避免受到沖擊。2026年隨著MTC墨西哥新建工廠量產，抗風險能力提升，有望緩解MTC出貨壓力，實現(xiàn)增長。

    Skyworth OEM（創(chuàng)維）：2025年出貨9.4M，同比增長15.9%。2025年下半年，創(chuàng)維訂單集中發(fā)力，不僅三星訂單向其靠攏，而且自有品牌海外出貨和亞洲本地品牌訂單增長也為創(chuàng)維出貨提供了支持；2026年在創(chuàng)維收購松下的背景下，創(chuàng)維出貨有望進一步增長。

    市場展望

    2026年，全球TV代工市場整體面臨下行壓力。盡管世界杯賽事將有一定的經濟帶動效應，且北美市場有望實現(xiàn)增長，但其增長韌性仍不足以抵消全球市場整體疲軟所帶來的影響。具體來看：首先，中國國內終端需求持續(xù)低迷，奧維云網（AVC）預測，2026年中國彩電零售市場銷量預計同比下滑2.1%；其次，上游原材料價格上漲推高了代工成本，進而影響到對價格較為敏感的海外區(qū)域市場出貨；此外，小米、LGE等品牌對外釋放的代工訂單規(guī)模收縮，也為TV代工市場增添了不確定性。奧維睿沃（AVC Revo）預計，2026年全球TV代工出貨量將同比下降0.9%。