推動家用投影高質量發(fā)展，CVIA亮度標準將升級

    兩年多之后，CVIA亮度標準將迎來重大修訂——大屏君從中國電子視像行業(yè)協(xié)會了解到，“CVIA亮度標準”以及《投影機光輸出技術要求和測試方法》行業(yè)規(guī)范，在過去兩年多時間內取得了比較顯著的“成效”，在此基礎上行業(yè)協(xié)會及業(yè)內頭部品牌，決定再次提升“CVIA亮度標準”的含金量！

    解決兩大問題后，CVIA亮度標準劍指何方

    亮度是投影機產(chǎn)品最重要的參數(shù)，其意義甚至超過了“分辨率”。因為投影機應用的目的就是小設備、大畫面，而畫面能有多大、夠大之后還保持清晰，核心就在于亮度要夠用。因此，業(yè)內有一分亮度一分價、買投影就是買亮度的傳統(tǒng)“說法”。

    正因如此，長久以來投影亮度也成為了“投機取巧”的重災區(qū)。大屏君認為，傳統(tǒng)的投影亮度投機招數(shù)有三種：第一是，各種不同的亮度名詞。例如，光源亮度、光機亮度、鏡頭亮度、屏幕亮度等等。這些亮度指標含義差異巨大，同一臺設備同一工況下，測試值甚至可以相差十倍以上。但是，一些不負責任的廠商，在營銷中“不管你什么亮度，都統(tǒng)稱投影亮度”，這就給行業(yè)市場造成了嚴重的認知混亂，是典型的以次充好的擦邊球。

    第二是，亮度虛標問題。即一臺500流明的機型，為了顯示比競爭對手強大，亮度標識成550流明。用不大的參數(shù)差異，讓性能一致的產(chǎn)品，表現(xiàn)出性能優(yōu)勢。這種方法，雖然不會產(chǎn)生數(shù)倍的亮度差，但是，一旦“廠商競相虛標”，虛標比例就會從5%、10%迅速向更高的20%等攀升，形成了極其惡性的欺詐式競爭。

    第三是，同一產(chǎn)品不同工況下的亮度。具體而言就是，消費者實際使用投影機的工況和參數(shù)標稱亮度的測試工況、運行條件不一致。甚至，一些產(chǎn)品測試亮度時，是在專門的工程模式下進行，是消費者購買到機型后，正常情況下調試不出來的模式下進行。這樣的測試過程，為的就是拔高參數(shù)——雖然這樣出來的亮度參數(shù)不能說是“假”的，但是，卻對消費者的應用選購和對產(chǎn)品性能的認知，并無幫助，確有誤導。

    2023年4月，CVIA亮度標準正式實施，其首先解決了第一和第二等以上兩大問題。一方面，CVIA亮度標準明確了亮度的定義，避免了濫竽充數(shù)的自造概念；另一方面，CVIA亮度標準規(guī)定了亮度參數(shù)采用實測值，避免了夸大虛標。但是，大屏君也注意到，CVIA亮度標準為了最初推行的“順利”，考慮到行業(yè)自身發(fā)展和成長的慣性問題，在測試樣機與實機的參數(shù)誤差、測試樣機調試工況等方面的規(guī)定依然較為寬泛。

    這也是這次CVIA亮度標準修訂升級的主要方面：進一步明確樣機的測試狀態(tài)以及測試方式，提升標準的含金量，并進一步推動投影產(chǎn)業(yè)，特別是家用投影產(chǎn)業(yè)“高質量”發(fā)展。

    品質決定最終的生命力，高質量是必然方向

    對于這輪CVIA亮度標準修訂，大屏君要強調，其面臨著嶄新的行業(yè)背景：CVIA亮度標準制定時期，恰是國內投影產(chǎn)業(yè)，特別是家用投影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展期。5年時間實現(xiàn)了市場規(guī)模從300萬量級到600萬量級的躍升。

    蓬勃發(fā)展的增量行情，亦有泥沙俱下的特征。不僅是產(chǎn)品端，包括品牌端、以及新型的直播電商渠道的發(fā)展，都帶給行業(yè)更多的“參與感”，也促使一些“快變現(xiàn)”主義的生意人，打起了虛標、自創(chuàng)名詞、夸大營銷的主意。這一背景下，CVIA亮度標準的制定和出臺，首要的目標就是形成一個“規(guī)范共識”，將行業(yè)野蠻生長與長期主義的邊界劃清楚。實際上，CVIA亮度標準的出臺，也切實體現(xiàn)了這一效果——有沒有使用CVIA亮度標識，已經(jīng)成為行業(yè)市場判斷家投產(chǎn)品是不是主流品牌、值得信賴品牌的關鍵方法之一。

    而目前，以智能投影為代表的家投市場進入“存量調整期”。行業(yè)野蠻生長的問題已經(jīng)成為歷史。市場增長更多體現(xiàn)在“結構性”質量升級上：例如，洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，在線上市場，激光光源產(chǎn)品的銷量同比上漲了17%；4K智能投影的銷量漲幅超過了50%。同時期，智能投影市場銷量為277.8萬臺，同比下滑3.9%。

    總量進入存量期，高質量、新技術產(chǎn)品推動品牌成長——這一新規(guī)律、新背景，必然對CVIA亮度標準有不同的需求。這是行業(yè)為何決定升級該標準的原因。大屏君認為，切不可理解成CVIA亮度原有標準不夠先進，所以才落地兩年就進行升級；而是行業(yè)市場已經(jīng)發(fā)生了變化、行業(yè)成長需求也發(fā)生了變化、消費者的選購方式亦實現(xiàn)了升級……因此，市場、行業(yè)都呼喚一個更為“科學嚴謹”的亮度標準，指導行業(yè)高質量發(fā)展。

    畢竟，對于投影而言，包括分辨率、光源技術、鏡頭技術等的進步和參數(shù)改變，是具有極高確定性的；唯獨亮度這一核心參數(shù)和性能指標具有極大的“做手腳”空間，通過對亮度標準的持續(xù)規(guī)范化，就能起到對整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)規(guī)范化的“四兩撥千斤”的作用。大屏君認為，一旦新的、更高標準的亮度規(guī)范落地，不僅能夠更好地指導消費者的選購，亦會對行業(yè)發(fā)展起到進一步的正本清源作用，淘汰行業(yè)落后和低質供給能力。

    邁向更高層次，投影行業(yè)進一步提升話語權需要新標準

    除了適應國內投影消費需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展不同階段外，大屏君認為，CVIA亮度標準的修訂和升級還有另一值得考慮的問題：一方面，如何從一個行業(yè)協(xié)會、主流企業(yè)參與的“行標”或者說是“大團體標準”，升級為“國家標準”、甚至是“國家強制標準”呢？顯然，其中重要的一點就是標準自身要更為嚴謹和先進，至少要比已經(jīng)擁有的國際上的標準如ISO亮度或者ANSI標準，要更為嚴格和科學。

    另一方面，我國的技術標準走向國際化、支撐我國相關企業(yè)和創(chuàng)新技術走向國際化，也需要從傳統(tǒng)的“更便宜”向未來的“更好”升級。這時候，標準自身的高質量就成為了必選項。亦只有明確超越了現(xiàn)有標準，更適配于行業(yè)未來成長的高質量標準，才可能在“標準”層面為我國企業(yè)爭取國際話語權。

    對于以上兩點，大屏君要格外指出，過去兩年CVIA亮度標準的實施，對于國內投影產(chǎn)業(yè)、特別是家投產(chǎn)業(yè)，起到了極大的高質量推動作用，但是也有兩個遺憾：其一是，本土的工程等高端商用投影產(chǎn)品沒有擁抱、甚至參與這一新標準編制與實施；其二是，國內市場銷售的國際巨頭的產(chǎn)品也沒有參與新標準的落地。導致這兩個領域，CVIA亮度標準“進不去”的原因之一，就在于此前的CVIA亮度標準，與傳統(tǒng)的ISO、ANSI亮度標準比較，進步升級依然不夠明顯。而國際巨頭品牌和工程等高端商用市場，不存在“自定義亮度概念、大幅度虛標”等魚目混珠的競爭行為，這讓這些領域的企業(yè)無論是從產(chǎn)業(yè)關系、國際慣例，還是從切身發(fā)展利益上都沒有動力采用“CVIA亮度標準”。

    由以上分析可見，標準自身的迭代升級和進步，高質量、更科學的發(fā)展，是標準自身生命力的基礎。以此為依托，也構成了我國投影創(chuàng)新品牌在國內、國際市場軟實力話語權提升的重要競爭戰(zhàn)場。

    一位已經(jīng)退休的行業(yè)元老，向大屏君指出，“標準，某種意義上就是產(chǎn)業(yè)是否強大的風向標、是一個強大的行業(yè)必然孕育的公共產(chǎn)品”！站在這樣的高度，去看待新一輪CVIA亮度標準的修訂與升級，將更具有“戰(zhàn)略視角”，從更為長遠的本土投影產(chǎn)業(yè)發(fā)展和國際競爭的角度，為CVIA亮度標準的迭代注入使命的靈魂！