2025H1 中國大陸電競(jìng)顯示器銷量642萬臺(tái)

    近年來，電競(jìng)顯示器在中國市場(chǎng)保持了長期的超高速增長，并主要體現(xiàn)在上市產(chǎn)品型號(hào)的增多，和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)容兩個(gè)方面。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）之前發(fā)布的《2025年H1中國大陸顯示器線上零售市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，2025年上半年，中國大陸顯示器整體線上全渠道零售市場(chǎng)的總銷量為642萬臺(tái)，同比增長29.7%。其中，傳統(tǒng)主流電商約占92%，銷量達(dá)593萬臺(tái)，同比增長30.4%。

    在傳統(tǒng)主流電商渠道，電競(jìng)產(chǎn)品的銷量滲透率已經(jīng)高達(dá)63%，為375萬臺(tái)，同比增長40%；銷額為44億元，同比增長33%；平均價(jià)格約為1181元，同比下降5%。基于傳統(tǒng)主流平臺(tái)的絕對(duì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和銷售規(guī)整性，本文主要分析在這一公開零售渠道下的中國電競(jìng)顯示器市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。

    2024-2025H1 中國電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)分半年度銷量

    電競(jìng)顯示器市場(chǎng)高增速的原因分析

    長期的高增長之下一定是天時(shí)地利人和多方因素的成就。

    洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，①電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是核心，如火如荼的電競(jìng)賽事和國產(chǎn)3A游戲的發(fā)布，催化了電競(jìng)硬件市場(chǎng)。②電競(jìng)顯示器的產(chǎn)品價(jià)格在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、成本管理，以及國補(bǔ)政策的合力下，快速親民化，刺激了消費(fèi)者的購買行為。③產(chǎn)品性能持續(xù)提升，滿足了用戶對(duì)高品質(zhì)體驗(yàn)的追求，對(duì)于市場(chǎng)擴(kuò)容提供了有力支撐。④電競(jìng)顯示器的應(yīng)用場(chǎng)景從游戲拓展到了辦公、專業(yè)設(shè)計(jì)等，市場(chǎng)空間進(jìn)一步打開。⑤面板和整機(jī)廠商的積極產(chǎn)品布局，以及創(chuàng)新營銷，在增加有效供給的同時(shí)，觸達(dá)了更多用戶。

    核心指標(biāo)刷新率的市場(chǎng)表現(xiàn)

    顯示技術(shù)的持續(xù)迭代與升級(jí)是顯示器產(chǎn)業(yè)革新的核心驅(qū)動(dòng)力，正促使高刷新率與卓越畫質(zhì)的產(chǎn)品加速涌現(xiàn)。加之游戲和電競(jìng)的廣泛普及，深刻改變了市場(chǎng)需求，將高刷新率推至關(guān)鍵性能指標(biāo)的位置。

    具體來看，當(dāng)前市場(chǎng)呈現(xiàn)了顯著的升級(jí)趨勢(shì)：180Hz刷新率以32%的份額占據(jù)主導(dǎo)地位，但略有收縮。與此同時(shí)，200Hz、240Hz及300Hz+等更高刷新率產(chǎn)品正快速推進(jìn)，顯示消費(fèi)者對(duì)極致流暢體驗(yàn)的需求日益增長。

    2025H1 中國電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)刷新率銷量結(jié)構(gòu)

    電競(jìng)顯示器市場(chǎng)銷量排名

    在電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)的品牌格局中，HKC、AOC、SANC分列前三甲。另外，ROG和小米表現(xiàn)尤為搶眼，銷量增速分別達(dá)到212%和125%。與之形成鮮明對(duì)比的是，ROG的母公司華碩在TOP10中成唯一銷量下滑的品牌。

    整體上看，工廠品牌基本壟斷了中國市場(chǎng)的第一陣營。這一定程度上折射了顯示器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)維度的相對(duì)單一和產(chǎn)品附加值的困境。自身具有工廠的品牌相對(duì)更能做好成本和價(jià)格管控，并在市場(chǎng)獲得絕對(duì)優(yōu)勢(shì)；而單純的品牌商好似很難打造致勝的品牌力。

    2025H1 中國電競(jìng)顯示器線上市場(chǎng)TOP品牌銷量份額及同比變化

    HKC：上半年在線上電競(jìng)市場(chǎng)的銷量份額達(dá)17%，較去年同期提升5個(gè)百分點(diǎn)，銷量增長100%，面板和整機(jī)制造的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)無疑，顯示其扎根電競(jìng)領(lǐng)域的策略已見成效。

    AOC：位列銷量榜第二，市占率為16%；而在銷額榜中，AOC則以15%的份額位居榜首。

    SANC、KTC和泰坦軍團(tuán)分列第三至第五位，這三大顯示器品牌均以電競(jìng)產(chǎn)品為核心，電競(jìng)產(chǎn)品在各自品牌內(nèi)部的銷量占比均超過了90%。

    小米近年來著重加碼了電競(jìng)賽道，電競(jìng)產(chǎn)品在其內(nèi)部的銷量占比從2024年上半年的19%提升至2025年上半年的27%，銷量同比增長125%。

    ROG是華碩旗下的高端電競(jìng)品牌，銷量增速超過200%，為TOP品牌中最高。洛圖科技（RUNTO）分析師劉陽分析認(rèn)為：一、在產(chǎn)品技術(shù)方面，ROG的2025年新品中，24.1英寸Super TN電競(jìng)屏的610Hz刷新率創(chuàng)下顯示器紀(jì)錄，31.5英寸Fast IPS電競(jìng)屏的雙模切換設(shè)計(jì)覆蓋了3A大作與FPS競(jìng)技的雙重需求，直接響應(yīng)玩家對(duì)“高畫質(zhì)+高幀率”的核心訴求。二、在市場(chǎng)策略方面，通過階梯式補(bǔ)貼將旗艦型號(hào)價(jià)格下探，順應(yīng)國補(bǔ)政策，精準(zhǔn)卡位了高端市場(chǎng)；此外，產(chǎn)品矩陣滿足了職業(yè)電競(jìng)、內(nèi)容創(chuàng)作、多設(shè)備兼容三大類場(chǎng)景。還通過IP聯(lián)名與圈層營銷，觸達(dá)二次元用戶。三，在供應(yīng)鏈方面，ROG的產(chǎn)能調(diào)配優(yōu)先保障高端型號(hào)供應(yīng)。以上這些方面的策略均可圈可點(diǎn)。

    未來市場(chǎng)的預(yù)判

    接下來，市場(chǎng)要關(guān)注電競(jìng)顯示器在技術(shù)、市場(chǎng)和應(yīng)用方面將呈現(xiàn)的諸多變化：

    在技術(shù)層面，①刷新率仍將繼續(xù)提升，未來幾年主流刷新率有望提升到300Hz-480Hz，甚至更高。同時(shí)，響應(yīng)時(shí)間也會(huì)不斷縮短，為玩家提供更流暢、無拖影的游戲體驗(yàn)。②為爭(zhēng)取更高的附加值，OLED和Mini LED 技術(shù)將加速滲透。③圓偏振光等多種護(hù)眼技術(shù)將會(huì)大范圍應(yīng)用，護(hù)眼將會(huì)成為電競(jìng)顯示器的標(biāo)配功能。④AI 技術(shù)與顯示硬件深度融合，在裸眼 3D、畫質(zhì)優(yōu)化、智能場(chǎng)景識(shí)別等方面發(fā)揮更大作用。

    在市場(chǎng)層面，技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)能提升會(huì)使成本降低，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，電競(jìng)顯示器價(jià)格將繼續(xù)下降。

    在應(yīng)用層面，①電競(jìng)顯示器不再局限于游戲領(lǐng)域，其高性能特點(diǎn)正在使其適應(yīng)更多苛刻使用條件下的應(yīng)用場(chǎng)景。②滿足個(gè)性化需求：不同類型電競(jìng)游戲玩家對(duì)顯示屏需求不同，未來會(huì)有更多針對(duì)特定游戲類型和用戶偏好的定制化產(chǎn)品出現(xiàn)。

    事實(shí)上，基于電競(jìng)顯示的高滲透率，如上趨勢(shì)也決定了顯示器中國市場(chǎng)大盤的發(fā)展方向。