畫質(zhì)芯：LED一體機新競爭點嗎

    部分LED顯示與大屏液晶彩電的市場重疊性，決定了其技術(shù)競爭點，必然要像彩電學(xué)習(xí)！——這是業(yè)內(nèi)人士，面對ISE2025展會上，海信推出全球首款“彩電畫質(zhì)芯”LED顯示產(chǎn)品時，指出的行業(yè)發(fā)展規(guī)律！

    海信雙芯LED問世

    據(jù)悉，當(dāng)?shù)貢r間2月4日至2月7日，2025年歐洲視聽技術(shù)及系統(tǒng)集成展覽會（下稱“ISE展會”）在西班牙巴塞羅那舉行。海信亦以超過以往的參展面積和參展產(chǎn)品數(shù)量盛裝亮相。

    其中，LED顯示產(chǎn)品上，海信COB LED一體機以其搭載的雙“芯”引擎，格外亮眼。其采用ASIC專業(yè)驅(qū)動芯片，并搭載了高端旗艦電視同款“信芯X”大師版感知芯片，是行業(yè)首款搭載獨立畫質(zhì)芯片的LED一體機產(chǎn)品。

    海信“信芯”畫質(zhì)芯片的研發(fā)，最早可追溯到上世紀(jì)九十年代末期。是我國彩電企業(yè)努力掌握畫質(zhì)核心科技的代表。目前，新一代信芯，已經(jīng)進(jìn)化到8K超高清與AI技術(shù)結(jié)合的新高度，在大屏顯示上，可以為多種不同的顯示信號，匹配不同的顯示技術(shù)和屏幕，提供“中間運算處理”。

    例如，針對顯示技術(shù)對比度效果特點，針對性優(yōu)化顯示內(nèi)容；或者將不同分辨率、刷新率的顯示內(nèi)容優(yōu)化成與顯示屏幕物理分辨率“點對點”的內(nèi)容信號；還可以針對顯示內(nèi)容細(xì)節(jié)的不足，提升分辨率、提升HDR動態(tài)效果。甚至，信芯X 的AI畫質(zhì)技術(shù)，還支持AI智能對象感知、AI超感景深重塑、AI自然膚色修正、增強引擎動態(tài)加速等等功能，可以實時偵測畫面影像和環(huán)境光，偵測畫面中的核心物體，實現(xiàn)內(nèi)容影像與觀看環(huán)境光的同步識別，實現(xiàn)屏幕亮度等畫質(zhì)參數(shù)的實時調(diào)校。

    在彩電產(chǎn)品就競爭上，由于多數(shù)液晶顯示產(chǎn)品的屏幕來自于上游面板廠商，不同品牌和型號產(chǎn)品可能采用完全相同的屏幕，畫質(zhì)芯片就成了“體驗差異”的關(guān)鍵。海信信芯畫質(zhì)芯片的領(lǐng)先，也是海信電視在全球高端市場抗衡傳統(tǒng)國際巨頭高端產(chǎn)品的關(guān)鍵競爭力，是產(chǎn)品差異化的重要組成部分。現(xiàn)在，這一技術(shù)能力已經(jīng)正式進(jìn)入“LED一體機”市場。

    LED一體機市場迎來新“競爭規(guī)則”

    國內(nèi)LED一體機產(chǎn)品的問世已經(jīng)有10年之久。雖然市場規(guī)模一直有限，但是行業(yè)依然認(rèn)為，隨著LED顯示成本的持續(xù)下降，一體機市場將是重要的“未來增量點”。

    對于海信而言，布局LED一體機產(chǎn)品，不僅是商顯方向的需求，也是家用電視這一傳統(tǒng)優(yōu)勢市場的需求。因為，液晶等顯示技術(shù)，在畫面尺寸上面臨極限。無論是商顯還是家庭巨幕，在120英寸以上，都需要新的顯示技術(shù)。LED直顯作為一種主動半導(dǎo)體顯示方案，在畫質(zhì)上格外出色，LED一體機適用于120-200英寸顯示需求。

    同時，在高端電視上，OLED和液晶顯示的畫質(zhì)擁有一定瓶頸。LED顯示隨著像素間距的縮小，持續(xù)向75-120英寸之間市場滲透，形成與OLED、LCD大尺寸產(chǎn)品平行的競爭線，是遲早的事情。

    在2025年美國CES展會上，海信就推出了旗下首款消費級Micro LED電視——136MX。該電視擁有4K分辨率，配備超過2488萬個Micro LED高密度陣列，亮度最高為10000尼特，幀率達(dá)到120Hz，覆蓋95%的BT.2020色域，支持 Dolby Vision IQ、HDR 10 + 和 Filmmaker Mode 等，并搭載有信芯X畫質(zhì)芯片。

    歐洲ISE2025展會，海信LED顯示與信芯X的畫質(zhì)組合，再次拓展到商用一體機市場，進(jìn)一步展示了海信在大尺寸LED一體機市場的拓展決心。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在海信控股乾照光電之后，海信成為彩電領(lǐng)域少有的擁有LED上游晶圓、芯片和封裝核心產(chǎn)業(yè)能力的企業(yè)，這將與海信在消費顯示、商用顯示市場的傳統(tǒng)優(yōu)勢結(jié)合，拓展海信顯示產(chǎn)品的覆蓋能力。其中，信芯芯片與LED一體機的結(jié)合就是典型案例。隨著海信“開打畫質(zhì)芯片牌”，不排除更多彩電系LED一體機企業(yè)或者傳統(tǒng)LED顯示屏企業(yè)，加入這一競爭“新路徑”。

    從成本變化角度看，增加畫質(zhì)芯片，對于目前動輒10萬+甚至更為昂貴的LED一體機顯示產(chǎn)品，并非“重大變化”。即便是頂級的畫質(zhì)芯片及其應(yīng)用算法，帶來的成本變化也不過是千元級的。但是，其對輸入信號和顯示屏之間匹配能力的改善，卻是肉眼可見的效果提升。增加優(yōu)質(zhì)畫質(zhì)芯片，是LED一體機顯示，未來提升差異化視覺效果的關(guān)鍵競爭點之一。

    特別是考慮到家用LED顯示產(chǎn)品，Micro LED電視等產(chǎn)品，一定會應(yīng)用“畫質(zhì)芯片”技術(shù)；畫質(zhì)芯片技術(shù)在LCD產(chǎn)品上普遍應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)供給和創(chuàng)新高度成熟……可以說，畫質(zhì)芯片成為LED一體機核心競爭點之一，是必然的市場選擇。

    LED顯示，“新勢力的新力量”改變競爭格局

    近年來隨著LED顯示應(yīng)用范疇擴(kuò)大，特別是在超微間距上的進(jìn)步，在與TFT玻璃基板結(jié)合和與液晶顯示同尺寸競爭上的發(fā)展，推動了LED顯示的品牌參與陣容的加速擴(kuò)大：

    其中，海信這樣的彩電企業(yè)、京東方，維信諾-辰顯這樣的面板企業(yè)，以及臺灣友達(dá)為三星代工Micro LED面板這樣的商業(yè)案例，正在改變傳統(tǒng)LED顯示行業(yè)生態(tài)：具體而言，包括TFT玻璃基板技術(shù)、信芯畫質(zhì)芯片技術(shù)等新技術(shù)進(jìn)入LED顯示市場；彩電企業(yè)為LED顯示產(chǎn)品應(yīng)用提供了新的通路和渠道體系；面板、彩電企業(yè)之間的合作，構(gòu)建了LED顯示新的上下游關(guān)系鏈。當(dāng)然，更多的新入局者，也帶來了眾多產(chǎn)能上的擴(kuò)張和市場思維上的變革。

    甚至，在應(yīng)用創(chuàng)新上，出現(xiàn)了“LED顯示與液晶顯示”的融合。不僅是，LED一體機已經(jīng)進(jìn)入75-120英寸、液晶電視的主流消費尺寸線內(nèi)（據(jù)數(shù)據(jù)報告稱，2024年底國內(nèi)彩電市場，75英寸及其以上液晶產(chǎn)品占比達(dá)4成）；更包括液晶背光技術(shù)的最新開發(fā)成果：

    2025年美國CES展，海信發(fā)布了全新的RGB三維控色液晶顯示技術(shù)，并發(fā)布搭載該技術(shù)的全球首臺116英寸RGB-Mini LED電視。預(yù)計今年3月海信還將批量推出更多的RGB三維控色液晶電視，并量產(chǎn)上市。

    RGB-Mini LED/Micro LED的液晶背光，是LED光顯科技進(jìn)一步與液晶顯示結(jié)合，在液晶顯示產(chǎn)品效果特性和成本占比中進(jìn)一步提升，并充分發(fā)揮LED顯示性能效果優(yōu)勢的嘗試。且也是一種更佳先進(jìn)的節(jié)能低碳液晶顯示技術(shù)配置。對于液晶顯示產(chǎn)業(yè)，特別是彩電行業(yè)具有行業(yè)制高點意義，是頭部品牌必然會搶占的新陣地。

    某種角度看，RGB-Mini LED/Micro LED的液晶背光與LED直顯具有極大的“技術(shù)同源性”。這一新產(chǎn)品極大的拉近，甚至是消弭了LCD顯示和LED顯示產(chǎn)業(yè)的邊界。對未來兩個行業(yè)的技術(shù)融合和競爭格局，具有結(jié)構(gòu)性影響。

    綜上所述，海信為LED顯示引入“信芯X”畫質(zhì)芯片，是彩電創(chuàng)新生產(chǎn)力在LED顯示產(chǎn)業(yè)滲透的又一個案例。未來，LCD、LED，商顯大屏與彩電等產(chǎn)品類，技術(shù)邊界不斷同化，市場競爭日益趨近將是大概率事件。這一變化特別值得LED顯示行業(yè)高度重視。