25Q3顯示器線上市場(chǎng)增幅收窄，中高端市場(chǎng)增長(zhǎng)仍有韌性

    2025年三季度線上零售市場(chǎng)顯示器品類增長(zhǎng)受限于國(guó)補(bǔ)刺激減弱，市場(chǎng)規(guī)模仍走高但增速明顯回落。上半年需求提前釋放，在缺少國(guó)補(bǔ)加持下整體下半年增長(zhǎng)承壓，品牌仍主要依靠?jī)r(jià)格策略在線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）最新發(fā)布的《中國(guó)大陸顯示器線上零售月度追蹤報(bào)告》顯示，2025年三季度線上顯示器品類主流電商平臺(tái)（專業(yè)電商及平臺(tái)電商）銷量為251萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%，銷額25.1億元，同比增長(zhǎng)5.7%，品類均價(jià)達(dá)1002元，同比下滑2.9%。

    24Q1-25Q3 中國(guó)線上主流電商平臺(tái)顯示器分季度銷量及同比

    線上大盤

    從品牌銷量上看：三季度以來，顯示器補(bǔ)貼經(jīng)費(fèi)告急，國(guó)補(bǔ)省份不斷縮減，頭部品牌消費(fèi)者到手價(jià)格相較H1而言有所提高，腰尾部品牌則在三季度又凸顯出價(jià)格優(yōu)勢(shì)，頭部陣營(yíng)格局穩(wěn)固仍以AOC/HKC/Mi為代表，但Top10品牌份額較去年同期下滑3pp達(dá)69%，頭部品牌集中度有所收縮。

    2025Q3 中國(guó)線上顯示器Top品牌銷量銷額占比

    從價(jià)格段上看：千元以下市場(chǎng)超7成仍為線上主力價(jià)格段，主要依靠國(guó)產(chǎn)品牌拉動(dòng)，同時(shí)中高價(jià)位段（≥4000元）在缺少國(guó)補(bǔ)拉動(dòng)下仍保持不錯(cuò)增長(zhǎng)，一方面是以Zowie為代表的超高刷類產(chǎn)品需求仍不俗，另外一方面以MSI/ROG為代表的品牌對(duì)于OLED產(chǎn)品重視度加強(qiáng)，中高價(jià)位段仍保持增長(zhǎng)動(dòng)力。

    2025Q3&2024Q3 中國(guó)線上顯示器分價(jià)格段銷量占比

    從產(chǎn)品規(guī)格上看：從尺寸上看，主力尺寸27/23.8英寸約占線上7成份額，而24.5英寸產(chǎn)品在電競(jìng)市場(chǎng)受熱捧，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)同時(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈；從分辨率上看，終端積極布局24.5英寸產(chǎn)品也帶動(dòng)FHD類產(chǎn)品份額增長(zhǎng)，三季度QHD產(chǎn)品份額受到擠占；從刷新率上看，三季度240Hz產(chǎn)品份額反超180Hz成為電競(jìng)市場(chǎng)主力，產(chǎn)品刷新率迭代升級(jí)還在持續(xù)推動(dòng)。

    細(xì)分市場(chǎng)：

    電競(jìng)產(chǎn)品：二季度線上電競(jìng)類（≥144Hz）產(chǎn)品銷量156萬臺(tái)，滲透率達(dá)62%，同比增長(zhǎng)9%，隨著市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，電競(jìng)類產(chǎn)品增速也逐步放緩，預(yù)計(jì)全年銷量達(dá)680萬臺(tái)，滲透率達(dá)64%。從品牌來看，頭部陣營(yíng)依舊以AOC/HKC/KTC為主要代表，Top3占據(jù)市場(chǎng)約48%份額，小米在今年積極布局電競(jìng)類產(chǎn)品，三季度銷量躋身前五。從三季度熱銷SKU看到，目前國(guó)產(chǎn)品牌主推的產(chǎn)品為中小尺寸（23.8/24.5英寸）搭載超高刷類（240Hz+）產(chǎn)品以價(jià)格優(yōu)勢(shì)位居前列。同時(shí)，自今年以來，品牌推出FHD&144Hz的辦公類產(chǎn)品，目前以小米/HKC為主要代表逐步起量，F(xiàn)HD&144Hz類產(chǎn)品目前約占大盤2%銷量。

    2025Q3 中國(guó)線上電競(jìng)顯示器品牌銷量占比

    雙模產(chǎn)品：三季度雙模類產(chǎn)品銷量達(dá)84K，占整體大盤3.3%份額，目前市場(chǎng)主力原生參數(shù)仍還是27&UHD&160Hz產(chǎn)品，隨著上游資源豐富，無論尺寸/刷新率維度，市場(chǎng)上都呈現(xiàn)多樣化，滿足不同用戶需求，預(yù)計(jì)全年銷量能突破400K。

    23Q1-25Q3 中國(guó)線上顯示器分刷新率銷量占比

    Mini LED&OLED產(chǎn)品：Mini LED及OLED產(chǎn)品在三季度缺少國(guó)補(bǔ)推動(dòng)下，滲透率較二季度來說有所回落，但整體價(jià)格仍持續(xù)走低，Mini LED均價(jià)三季度來到2091元，而OLED則跌破5000元檔目前均價(jià)達(dá)4864元。終端對(duì)于中高端產(chǎn)品重視程度加大，尤其在OLED產(chǎn)品上，隨著以AOC/HKC/泰坦軍團(tuán)等為代表的國(guó)產(chǎn)品牌加碼，積極的產(chǎn)品布局疊加極具競(jìng)爭(zhēng)力的售價(jià)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，品牌格局或?qū)⒅匦露ㄎ弧?/P>