【導(dǎo)語(yǔ)】8月份,極米三色激光投影再上新。型號(hào)為RS 10 Plus,可謂是RS 10的加強(qiáng)版
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三色激光未來(lái)之戰(zhàn):極米R(shí)S 10 Plus問(wèn)世

來(lái)源:投影時(shí)代 更新日期:2024-08-13 作者:蕭蕭
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第439期

    8月份,極米三色激光投影再上新。這次推出的型號(hào)為RS 10 Plus的機(jī)型,可謂是RS 10的加強(qiáng)版。在其它配置不變的基礎(chǔ)上,亮度從1950升級(jí)到2700CVIA。即接近3000流明。亮度升級(jí)的同時(shí),到手價(jià)亦從RS 10的5000+變成新品的6499。

    對(duì)于消費(fèi)者而言,這相當(dāng)于亮度提升50%,售價(jià)增加1200元左右。從體驗(yàn)升級(jí)看,性價(jià)比升級(jí)效應(yīng)非常卓越。而且與極米R(shí)S 10 Pro 3000 CVIA亮度,7999元的價(jià)位比,經(jīng)濟(jì)性更為明顯?梢哉f(shuō)是在下半年,極米在智能三色激光投影市場(chǎng)投入了一顆“質(zhì)價(jià)比”殺手锏機(jī)型。

    得三色激光者得天下

    2024年被譽(yù)為三色激光投影的普及大年。例如海信Vidda全面更新了產(chǎn)品線,推出C2系列四款新品、極米亦已經(jīng)推出了5款RS 10系列三色激光新品。行業(yè)龍頭的布局力度可謂之前所未有。

三色激光未來(lái)之戰(zhàn):極米R(shí)S 10 Plus問(wèn)世

    奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2024年上半年傳統(tǒng)電商智能投影市場(chǎng)中,激光投影零售量占比為12%,較2023年全年提升6個(gè)百分點(diǎn);零售額占比為32%,較2023年全年增長(zhǎng)12個(gè)百分點(diǎn)。

    即市場(chǎng)選擇角度看,激光投影不僅實(shí)現(xiàn)銷售量翻番,銷售額更是已經(jīng)占據(jù)智能投影“三分天下”,且考慮到激光投影的高價(jià)位、高利潤(rùn),其對(duì)智能投影產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)貢獻(xiàn)只會(huì)更高。而激光投影中,洛圖科技數(shù)據(jù)更是顯示,三色激光投影在激光市場(chǎng)中的銷量占比達(dá)到71.6%,較去年同期上漲了17.3個(gè)百分點(diǎn)。三色激光投影定價(jià)均高于單色激光投影,是激光投影板塊的真正王者。

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),三色激光在整體智能投影市場(chǎng)的銷售額占比可能高達(dá)四分之一,利潤(rùn)貢獻(xiàn)在3-4成。智能投影行業(yè),無(wú)論是從現(xiàn)實(shí)的營(yíng)銷額角度,還是從未來(lái)的成長(zhǎng)角度看,得三色激光得天下的格局都已經(jīng)形成。

    解決更好,質(zhì)價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始了

    與三色激光的加速發(fā)展不同,在品牌參與度方面三色激光投影市場(chǎng)“頭部集中效應(yīng)”非常明顯。即極米、Vidda、堅(jiān)果、當(dāng)貝等四品牌幾乎占據(jù)93%的市場(chǎng)份額。這也凸顯了三色激光投影消費(fèi)的基本趨勢(shì):

三色激光未來(lái)之戰(zhàn):極米R(shí)S 10 Plus問(wèn)世

    即選擇頭部品牌、高品質(zhì)產(chǎn)品,以升級(jí)消費(fèi)為主。其中,高亮度是三色激光投影除了色彩優(yōu)勢(shì)之外,最為顯著的性能“升級(jí)”。某種角度看,三色激光的產(chǎn)品布局,就是在圍繞亮度進(jìn)行。特別是與LED光源,4000價(jià)位1500流明、5000價(jià)位2000流明比較,三色激光光源,更加主打在5000-10000元價(jià)位向3000流明升級(jí)的差異性能。

    但是,考慮到銷量規(guī)模必然與價(jià)格高低相反,三色激光高亮下沉的趨勢(shì)也已經(jīng)開(kāi)始。業(yè)內(nèi)人士指出,三色激光解決了產(chǎn)品線豐富度、散斑等核心缺陷之后,接下來(lái)就是要解決質(zhì)價(jià)比問(wèn)題,實(shí)現(xiàn)更為經(jīng)濟(jì)的普及。

    這一趨勢(shì)亦是極米R(shí)S 10 Plus機(jī)型推出的大背景。即將準(zhǔn)3000流明高亮產(chǎn)品的門檻繼續(xù)下壓。結(jié)合其4K分辨率、云臺(tái)智能等配置,可以說(shuō)其綜合經(jīng)濟(jì)性已經(jīng)達(dá)到10年前主流入門家庭影院“汞燈”投影的水平(10年前汞燈3000流明、2K家庭影院投影價(jià)位下壓到5000-6000元)!壳,與行業(yè)競(jìng)品比較,RS 10 Plus的“亮度價(jià)格優(yōu)勢(shì)”相對(duì)明顯。極米的“質(zhì)價(jià)比”和“漸普及”用意也非常清楚。

    業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì),在準(zhǔn)3000流明亮度市場(chǎng)上,2024年下半年到2025年上半年,會(huì)形成一輪“質(zhì)價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)高潮”。這輪加亮度、降價(jià)格為核心的市場(chǎng)供給側(cè)改革,也有望在2025年撐起三色激光年度百萬(wàn)臺(tái)的市場(chǎng)成長(zhǎng)“愿景”。

    激光沖量,行業(yè)新戰(zhàn)役

    “三色激光接下來(lái)的目標(biāo)就是要贏得數(shù)量之爭(zhēng)!”對(duì)此,技術(shù)準(zhǔn)備已經(jīng)完成,產(chǎn)品線布局更是在持續(xù)加速,產(chǎn)品豐富度日益增加。尤其是堅(jiān)果、極米和Vidda三個(gè)品牌,都同時(shí)拿出了超高端、質(zhì)價(jià)比、性價(jià)比和輕奢機(jī)型,打造完整供應(yīng)線。

三色激光未來(lái)之戰(zhàn):極米R(shí)S 10 Plus問(wèn)世

    從智能投影行業(yè)整體數(shù)據(jù)看,2024年上半年中國(guó)智能投影(不含激光電視)的全渠道市場(chǎng)銷量為288.9萬(wàn)臺(tái);其中,2000元以下價(jià)格段的銷量份額已接近八成,較去年同期大漲12.1個(gè)百分點(diǎn)。即激光投影和三色激光投影可能沖擊的銷量范疇主要在“2000元以上價(jià)位2成市場(chǎng)、半年57.5萬(wàn)臺(tái)”的規(guī)模上。

    考慮到上半年激光光源在智能投影市場(chǎng)份額為11-12%左右,即可得出結(jié)論:2000元以上市場(chǎng),激光投影銷量首超傳統(tǒng)LED產(chǎn)品!這其中,三色激光占主導(dǎo)角色,同時(shí)單色激光以其輕量、高亮和低價(jià)優(yōu)勢(shì),也貢獻(xiàn)了三千元檔位市場(chǎng)的“巨大銷量!

    業(yè)內(nèi)專家指出,考慮到激光投影目前尚沒(méi)有在2500元價(jià)位以下規(guī)模布局,這導(dǎo)致從3000元價(jià)位向上的細(xì)分市場(chǎng)中,激光投影的銷量可能已經(jīng)是傳統(tǒng)LED光源的1.5倍以上。也就是說(shuō),在中端和高端等性能市場(chǎng),激光的“絕對(duì)主力地位已經(jīng)形成”!F(xiàn)在是可以討論,激光、特別是三色激光未來(lái)取代LED光源市場(chǎng)地位的時(shí)候了。

    另一方面看,全球投影傳統(tǒng)品牌中,激光光源的熱度遠(yuǎn)高于LED光源。例如愛(ài)普生、索尼等家用投影產(chǎn)品線,基本是以激光為主打,沒(méi)有布局LED光源產(chǎn)品。優(yōu)派等少數(shù)對(duì)LED光源布局較多的品牌,亦在家用線供給結(jié)構(gòu)中,激光占比顯著持續(xù)增加,并逐漸取得質(zhì)價(jià)比地位優(yōu)勢(shì)。

    可以說(shuō)國(guó)內(nèi)消費(fèi)格局、產(chǎn)品布局格局和國(guó)際品牌布局格局,都在說(shuō)明“智能投影大勢(shì)唯激光確定”,其中三色激光必然成為激光投影戰(zhàn)車的龍頭!2014年我們見(jiàn)證了LED光源智能投影大規(guī)模上量的起點(diǎn);2024年我們又在見(jiàn)證激光、特別是三色激光上量的起點(diǎn)!”業(yè)內(nèi)專家指出,2014年是極米開(kāi)辟了LED智能投影的新時(shí)代,2024年這桿沖鋒的旗幟依然屬于極米。

    極米R(shí)S 10 Plus打樣,誰(shuí)會(huì)“跟牌”

    “未來(lái)三色激光也會(huì)上演10年前LED光源開(kāi)始普及時(shí),形成的‘價(jià)格、亮度’滾動(dòng)迭代過(guò)程,而且可能迭代進(jìn)程更快!”

    將準(zhǔn)3000流明產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)一步下壓后,極米三色激光拼圖更為健全。同時(shí),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力也會(huì)傳導(dǎo)到友商陣營(yíng)。考慮到目前激光投影,特別是三色激光投影非常集中的市場(chǎng)占比,業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì),很快會(huì)有友商推出“競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品”。

    從歷史角度看,三季度也是“新品秀”的大季。按此前市場(chǎng)分析,極米的核心應(yīng)當(dāng)是三季度末推出第一款民族自主芯、LCOS光閥高端智能投影。但這不意味三色激光上極米R(shí)S 10 Plus的布局不重要。對(duì)于不能第一時(shí)間布局LCOS產(chǎn)品的品牌,三色激光依然是三季度的扛旗點(diǎn),其新品必然會(huì)“大有深意”。

    總之,三色激光和激光投影的市場(chǎng)發(fā)展已經(jīng)達(dá)到一個(gè)新階段、激光與LED光源的競(jìng)爭(zhēng)也到達(dá)質(zhì)變時(shí)刻;從有無(wú)到普及的三色激光之路已經(jīng)展現(xiàn)在行業(yè)面前……極米R(shí)S 10 Plus只會(huì)是序幕,未來(lái)大戲必然更為精彩。

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