聚焦三色激光，家投的本質(zhì)是高質(zhì)量低成本

    2023年底，家用激光投影市場(chǎng)，三色激光占比已經(jīng)接近6成。同期，國內(nèi)家投市場(chǎng)激光光源占比更是首次超過10%。

    據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國家用激光投影（含激光電視）市場(chǎng)出貨量為59.3萬臺(tái)，同比2022年增長(zhǎng)35.5%。同年，國內(nèi)家用投影市場(chǎng)銷量小幅萎縮。一上一下，凸顯激光技術(shù)的“發(fā)力程度”。其中，在2000元以上品質(zhì)市場(chǎng)中，激光光源占比已經(jīng)達(dá)到三成。

    “激光崛起、三色加速上位！國內(nèi)家投市場(chǎng)正在形成新一輪技術(shù)升級(jí)到的高潮！”行業(yè)專家表示，未來國內(nèi)家投市場(chǎng)，不布局激光就沒有出路、不得三色就不能稱王。

    激光和三色向普及市場(chǎng)發(fā)展。

    2023年，國內(nèi)激光投影消費(fèi)的主體需求已經(jīng)從激光電視轉(zhuǎn)變?yōu)榧す庵悄芡队爱a(chǎn)品。其中3000-7000元價(jià)格段產(chǎn)品市場(chǎng)占比超過50%。相比2021年及其之前，激光電視占主導(dǎo)的時(shí)代，平均均價(jià)下降超過6成。

    價(jià)格和消費(fèi)中樞的變化，凸顯激光投影正在家用市場(chǎng)向“大眾化、普及化”發(fā)展的趨勢(shì)。特別是3000-5000元價(jià)位區(qū)間，在2023年全年銷量中占比高達(dá)三成，市場(chǎng)增幅超過250%，成為價(jià)格線中的“最大贏家”。

    從三色激光角度看，洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年，三色激光技術(shù)產(chǎn)品年底滲透率接近60%，較2022年增長(zhǎng)32個(gè)百分點(diǎn)。在堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda等品牌的帶動(dòng)下，三色激光技術(shù)，首次超越單色激光，成為激光顯示、家投市場(chǎng)的主角。2023年三色激光銷量增幅超過120%。

    其中，低成本三色激光產(chǎn)品價(jià)位突破3000元門檻，單純從價(jià)格角度看其較單色激光已經(jīng)沒有“明顯劣勢(shì)”。堅(jiān)果等品牌“三色一步到位”，進(jìn)而奠定激光新時(shí)代領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略非常清晰。目前堅(jiān)果三色激光在智能投影、超短焦微投、激光電視等不同產(chǎn)品線均有布局。

    高品質(zhì)還需性價(jià)比支持，市場(chǎng)跨入普及門檻

    從消費(fèi)額總量看，國內(nèi)家投消費(fèi)的價(jià)位中樞是2000-3000元。2023年激光投影的大發(fā)展亦與進(jìn)入這一價(jià)格中樞區(qū)間緊密相關(guān)。這也充分說明，消費(fèi)者選擇激光固然是看重激光的高亮、三色激光的高色域，但是市場(chǎng)進(jìn)一步普及亦對(duì)價(jià)格比較敏感。

    進(jìn)一步突破激光顯示的價(jià)格線，已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)。例如，日系投影巨頭愛普生推出激光3LCD性價(jià)比機(jī)型，較上一代產(chǎn)品價(jià)格下降近4成。2023年每個(gè)主要激光家投品牌的產(chǎn)品線，包括中長(zhǎng)焦智能投影、超短焦智能投影和激光電視等類型產(chǎn)品均突破歷史價(jià)格下線。

    凸顯成本與普及關(guān)系的另一個(gè)數(shù)據(jù)是，2023年FHD產(chǎn)品在家用激光投影市場(chǎng)的份額達(dá)到51%，同比增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)；UHD市場(chǎng)份額下降10個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到49%。即2K分辨率銷量大幅增長(zhǎng)，增幅遠(yuǎn)超4K產(chǎn)品。其原因就在于2K產(chǎn)品往往價(jià)格更低。即3000+價(jià)位激光投影均是2K機(jī)型。

    由此可見，目前激光投影，包括三色產(chǎn)品已經(jīng)跨入普及價(jià)位門檻，但是未來市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展，還需要更好的性能與更低的價(jià)格的配合才可以：業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來單色激光將用高亮+低價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)2000元價(jià)位市場(chǎng)；三色激光則將在3000+市場(chǎng)建立“成本底”。隨著二者價(jià)格進(jìn)一步下探，其對(duì)LED光源的家投地位會(huì)形成更大挑戰(zhàn)。

    短期看，LED和激光投影在非1LCD家用投影市場(chǎng)，或?qū)⑿纬?:1的技術(shù)市場(chǎng)份額結(jié)構(gòu)。這也意味著短期內(nèi)（兩三年內(nèi)）激光家用投影銷量還至少有翻番的增長(zhǎng)空間。

    用三色領(lǐng)先，狙擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)

    2023年，投影新光源市場(chǎng)的一個(gè)格外重大的變化是，外資傳統(tǒng)投影品牌持續(xù)強(qiáng)化新光源產(chǎn)品線布局。在家用、商教和工程產(chǎn)品線都推出了新一代、型號(hào)更豐富、價(jià)位更低廉的LED和單色激光光源產(chǎn)品。

    目前，國內(nèi)創(chuàng)新投影品牌加大三色光源布局力度（含混光三色）某種程度看，是繼續(xù)保持“光源技術(shù)領(lǐng)先”的比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的努力。特別是從技術(shù)角度看，三色激光涉及到更多的調(diào)色、優(yōu)化、消散斑等核心升級(jí)。對(duì)于本土新興品牌而言，其建立技術(shù)壁壘的空間要比LED光源和單色激光更寬闊。

    據(jù)媒體報(bào)道，歐盟市場(chǎng)作為全球僅次于中國的第二大投影消費(fèi)市場(chǎng)，將從2026年開始對(duì)“汞燈”說不！這將推動(dòng)2024-2025年全球投影市場(chǎng)，傳統(tǒng)品牌加速向新光源的過渡。這將進(jìn)一步刺激國內(nèi)創(chuàng)新品牌，更早實(shí)現(xiàn)下一代光源：即三色激光的升級(jí)。通過擁有更多自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和設(shè)計(jì)特點(diǎn)的三色激光產(chǎn)品，國內(nèi)創(chuàng)新品牌將鞏固其在國內(nèi)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。

    行業(yè)人士強(qiáng)調(diào)，基于傳統(tǒng)投影品牌新光源轉(zhuǎn)型全面加速和市場(chǎng)定位下沉，創(chuàng)新投影品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力正在增長(zhǎng)。如何進(jìn)一步的打好創(chuàng)新牌、鞏固先手優(yōu)勢(shì)，正在成為民族投影企業(yè)的新重點(diǎn)任務(wù)。

    2024年家投行業(yè)或?qū)⑦M(jìn)入“大爭(zhēng)之年”

    據(jù)行業(yè)預(yù)測(cè)，2024年激光投影還會(huì)保持此前三年的復(fù)合增長(zhǎng)率水平：即三到四成增量。但是，在家投市場(chǎng)2023年進(jìn)入總量調(diào)整期、以及激光產(chǎn)品市場(chǎng)基數(shù)越來越大的背景下，2024年激光光源與LED光源在家用市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)更為激烈——是此前不能比的“更卷”時(shí)刻！

    除了激光和LED競(jìng)爭(zhēng)的加劇，以及上文提到的傳統(tǒng)外資品牌新光源產(chǎn)品與國內(nèi)創(chuàng)新品牌的產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更為劇烈之外；預(yù)計(jì)2024年光閥市場(chǎng)的較量也會(huì)升級(jí)：

    其一是，1LCD 4K機(jī)型，和高亮機(jī)型會(huì)更多、更火；其二是，3LCD+激光的下沉正在加速，帶給DLP市場(chǎng)更多挑戰(zhàn)；其三是，問界M9的抬頭顯示“首上”3LCOS光閥體制之后，3LCOS技術(shù)應(yīng)用在家投消費(fèi)上的呼聲再起，2024年可能成為少數(shù)本土品牌的突破口；其四是，micro LED新體制投影產(chǎn)品，可能在2024年出現(xiàn)原型產(chǎn)品，改變行業(yè)對(duì)未來發(fā)展路徑的“認(rèn)知”……特別是本土光閥和micro LED新體制投影，如果正式入市，改變的不僅是國內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)格局，也將是全球投影市場(chǎng)底層競(jìng)爭(zhēng)邏輯。

    以上三個(gè)方面的“大爭(zhēng)之勢(shì)”，結(jié)合國內(nèi)家投市場(chǎng)進(jìn)入總量調(diào)整期的事實(shí)，2024年家用投影圈必然是“卷出天際”的一年。在這樣的背景下，行業(yè)企業(yè)的“策略或許會(huì)更為激進(jìn)和急切”。市場(chǎng)尾部品牌的洗牌效應(yīng)也會(huì)更為明顯。

    當(dāng)然，對(duì)于消費(fèi)者而言2024年將是比較享受的“年份”：更多的干貨、更好的產(chǎn)品、更低的價(jià)格或都可期待。業(yè)內(nèi)人士也期望著，通過一兩年供給側(cè)的革新，重啟家投市場(chǎng)消費(fèi)增勢(shì)，帶動(dòng)民族投影產(chǎn)業(yè)沖擊高質(zhì)量發(fā)展的更高峰。