2025年顯示器整機市場六大趨勢展望

    對于顯示器整機市場，2024年海外商用需求溫和恢復(fù)，國內(nèi)零售市場在熱門游戲帶動下下半年增長明顯，全年在細分市場的儲能蓄勢下拉動增長。對于2025年，海外關(guān)稅以及國內(nèi)補貼將會是各終端關(guān)注重點，奧維睿沃（AVC Revo）認為，顯示器整機市場將呈現(xiàn)以下六大趨勢：

    趨勢一：全球出貨呈上升周期，消費品牌BP積極

    自居家辦公及居家娛樂后疫情時代，顯示器品類全球出貨觸頂回落，具體自2021年開始連續(xù)兩年出貨同比下滑。長周期看，品類整體生命周期在四至五年，2023年下半年商用需求有所回暖但全年仍處在負增，預(yù)計2023年出貨量觸底，2024年在商用需求以及100Hz換機帶動下小幅度回升至128M，明年正好處在換機周期全球出后將呈上升周期，預(yù)計2025年全球顯示器出貨達130M。而對于各終明年BP情況，以頭部品牌DELL為例，25年BP僅相較于24年漲1M至26M，終端品牌對于明年市場仍保持比較保守態(tài)度。而在今年依靠100Hz換機出貨漲幅可觀的Acer，對于明年BP也還是持積極態(tài)度放至10M。

    趨勢二：國內(nèi)市場待國補政策落地，有望進一步拉動市場成長

    今年國內(nèi)以舊換新政策帶動家電類產(chǎn)品如彩電，空調(diào)等銷量激增，而對于獨立顯示器品類，自10月中下旬平臺自營店鋪（TM喵速達及JD自營店鋪）部分區(qū)域享有補貼，由于補貼門檻僅限自營，POP店鋪（旗艦店/專營店/專賣店等）不享有補貼資格，其次補貼區(qū)域僅限浙江/吉林地區(qū)受眾局限，疊加專業(yè)電商上線補貼時間在雙11之后，國補對于今年顯示器銷量拉動力有限。品類補貼上線時間短且覆蓋面有限，預(yù)計今年國補訂單不及線上整體1%銷量。

    對于明年，目前獨立顯示器品類并未納入全國性補貼范圍，但各地方政府仍能自主增加品類，各終端同樣也希望國補政策能落到顯示器品類，進一步拉動市場增長。倘若能大范圍納入顯示器品類補貼，其一，補貼對于高單價產(chǎn)品如OLED，Mini LED，4K，超高刷等產(chǎn)品優(yōu)惠力度更大，明年中高價位產(chǎn)品占比將有所提高；其二，區(qū)域性補貼專業(yè)電商在各方面優(yōu)勢更明顯，專業(yè)電商集中度或?qū)⑦M一步提高；其三，由于補貼能效限制，各終端在明年對于老品迭代升級以及新品布局上，能效參數(shù)會更為注重。

    趨勢三：國內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級周期將加速

    今年國內(nèi)線上市場仍保持量增額減的趨勢，線上均價不斷下沉，而電競產(chǎn)品滲透率不斷攀高，在價格不斷下探的同時，產(chǎn)品參數(shù)尤其刷新率升級尤為明顯。在22Q3之前，線上電競一直以144Hz產(chǎn)品為主，而隨著消費對于高刷產(chǎn)品需求不斷增長，165Hz產(chǎn)品自22Q4以36%銷量份額反超144Hz產(chǎn)品，占據(jù)線上主力位置，但自今年年初起原生180Hz面板出貨增加，終端也不斷有原生180Hz產(chǎn)品落地，165Hz產(chǎn)品僅僅維持六個季度線上主力位置，便在今年二季度被180Hz產(chǎn)品搶占了頭把交椅。一方面是上游供應(yīng)不斷增多，另外一方面終端為了差異化布局而升級更高刷電競產(chǎn)品以滿足用戶需求。

    對于明年，上游面板廠在200Hz及以上的產(chǎn)品規(guī)劃積極，終端在近期也不斷有新品落地，明年各家除了價格上競爭，產(chǎn)品規(guī)格升級也必將加速，這也將是終端供應(yīng)鏈以及工廠能力的考驗，同時結(jié)合上述國補情況若大范圍落地，超高刷類產(chǎn)品優(yōu)惠力度更大也將加快新品落地到成熟的周期。

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