2024年是中國(guó)會(huì)議電視市場(chǎng)的發(fā)展元年

    近年來(lái)，中國(guó)商用顯示產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了“應(yīng)用細(xì)分”階段，對(duì)于顯示設(shè)備的需求會(huì)因場(chǎng)景、環(huán)境和用戶的差異而有不同。其中，以會(huì)議市場(chǎng)的發(fā)展最為典型。

    回顧會(huì)議市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程，長(zhǎng)期以來(lái)的主線是從實(shí)現(xiàn)多人語(yǔ)音會(huì)議，到多人視頻會(huì)議，再到云視頻會(huì)議，以及智慧會(huì)議平臺(tái)管理的大集成路線。

    但同時(shí)，在經(jīng)濟(jì)下行周期，企業(yè)支出收縮和消費(fèi)分層成為整個(gè)社會(huì)的共識(shí)。中國(guó)企業(yè)近年來(lái)的經(jīng)營(yíng)策略整體偏保守，采購(gòu)相對(duì)克制。這樣的背景下，非剛需的需求最先被抑制，越來(lái)越多的企業(yè)選擇了價(jià)格更低、性能減配的會(huì)議電視作為多元化會(huì)議場(chǎng)景下的音視頻設(shè)備。

    洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，種種跡象表明，會(huì)議電視正在成為智慧會(huì)議生態(tài)中舉足輕重的新品類，而2024年則是中國(guó)會(huì)議電視市場(chǎng)的發(fā)展元年。

    一、在會(huì)議場(chǎng)景整機(jī)市場(chǎng)的占有率開(kāi)始超過(guò)1/3

    根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國(guó)大陸會(huì)議場(chǎng)景中顯示產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)130億元，同比2023年增長(zhǎng)6.5%。目前主流的會(huì)議顯示產(chǎn)品主要有三條技術(shù)路線：投影顯示、液晶顯示、LED顯示，液晶顯示和LED顯示又細(xì)分為單品一體機(jī)和拼接產(chǎn)品。因此，真正形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的整機(jī)品類是交互平板、商務(wù)投影以及會(huì)議電視。

    對(duì)于會(huì)議電視而言，拆分后的功能得以服務(wù)更多樣化的用戶和會(huì)議環(huán)境，精準(zhǔn)靶向會(huì)議生態(tài)的用戶需求，所以成為了近年來(lái)智慧會(huì)議生態(tài)中出鏡率最高的單品。

    受自身品類認(rèn)知傳播的不足，會(huì)議交互平板近年來(lái)承壓慢行。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，中國(guó)會(huì)議（商用）交互平板市場(chǎng)在2024年上半年的品牌出貨量為17.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25.3%，盡管漲幅可觀，但全年預(yù)計(jì)不到40萬(wàn)臺(tái)，這并不符合2017年品類誕生時(shí)全行業(yè)的預(yù)期。

    如今，由于經(jīng)濟(jì)基本面的影響，以及和電視存在著較大差價(jià)，會(huì)議交互平板正在經(jīng)歷著泛會(huì)議電視甚至普通電視的直接競(jìng)爭(zhēng)。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）調(diào)研結(jié)果顯示，2024年截至目前，在會(huì)議場(chǎng)景下的包含商務(wù)投影的整機(jī)市場(chǎng)中，泛會(huì)議電視（目前會(huì)議電視并無(wú)明確定義，出貨量暫以功能在會(huì)議交互平板和普通電視之間為口徑）的出貨量占有率已經(jīng)超過(guò)了1/3。在零售端，京東平臺(tái)的會(huì)議電視類目下，今年截至9月的累計(jì)銷量超過(guò)2.8萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)600%的同比增速。

    二、主力商用顯示和電視品牌悉數(shù)入局

    對(duì)于長(zhǎng)期以來(lái)深耕商用顯示或者會(huì)議顯示的從業(yè)者而言，企業(yè)在產(chǎn)品直接成本最優(yōu)解的經(jīng)營(yíng)策略下引入“產(chǎn)品功能重新拆分組合”的方案，是典型的小投入高收益的運(yùn)作思路。

    而對(duì)于電視從業(yè)者而言，全球電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量在2023年創(chuàng)下十年來(lái)的新低，洛圖科技（RUNTO）的數(shù)據(jù)顯示全球僅剩2.01億臺(tái)的總體規(guī)模。中國(guó)家用市場(chǎng)也長(zhǎng)期低迷，從最高的5000余萬(wàn)臺(tái)降至了2023年的3656萬(wàn)臺(tái)。穩(wěn)舊局不如拓新局，積極布局會(huì)議電視應(yīng)用成為了電商廠商重要的策略導(dǎo)向。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）監(jiān)測(cè)信息顯示，目前電視品牌以TCL、創(chuàng)維、海信、康佳為代表、商用顯示產(chǎn)業(yè)以皓麗、AOC為代表已經(jīng)悉數(shù)入局。

    接下來(lái)，電視品牌長(zhǎng)虹、夏普以及數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)仙視等均將發(fā)布其最新的產(chǎn)品，并投入更多資源支持會(huì)議電視。

    三、首部《會(huì)議電視標(biāo)準(zhǔn)》啟動(dòng)制定

    今年7月31日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)在深圳組織召開(kāi)了《會(huì)議電視機(jī)技術(shù)規(guī)范和測(cè)試方法》標(biāo)準(zhǔn)工作會(huì)議。TCL、京東、騰訊、維業(yè)達(dá)、MAXHUB、Newline、KTC、皓麗、京東方、中聯(lián)超清、華星光電、康佳、夢(mèng)派、金銳顯、創(chuàng)維、AOC、華為、海爾、小米等企業(yè)代表出席會(huì)議。

    從標(biāo)準(zhǔn)化層面看，之前，整個(gè)行業(yè)并沒(méi)有對(duì)會(huì)議電視進(jìn)行明確的規(guī)范和定義，對(duì)于會(huì)議電視和傳統(tǒng)電視以及會(huì)議交互平板在產(chǎn)品核心性、技術(shù)參數(shù)、解決方案等方面存在較為明顯的指標(biāo)差異也并未進(jìn)行統(tǒng)一約束，這并不利于企業(yè)的指導(dǎo)生產(chǎn)等等。

    因此，知名企業(yè)投身產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定，將有助于打造高性能產(chǎn)品，有效促進(jìn)產(chǎn)品發(fā)展和技術(shù)提升，助力行業(yè)的規(guī)范化和規(guī)模起量。

    會(huì)議市場(chǎng)進(jìn)化的方向

    整體來(lái)看，會(huì)議電視搭配解決方案，可以應(yīng)對(duì)“混合辦公、個(gè)人場(chǎng)域辦公、共享辦公”等多種場(chǎng)景，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，中國(guó)會(huì)議電視市場(chǎng)的出貨量在未來(lái)5年的復(fù)合增長(zhǎng)率將超過(guò)10%，從而成為會(huì)議生態(tài)不可或缺的產(chǎn)品。

    傳統(tǒng)電視品牌的加入，也會(huì)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)會(huì)議軟件向家用類消費(fèi)電視嵌套的可能，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品有界、應(yīng)用無(wú)界的商用顯示產(chǎn)品發(fā)展目標(biāo)。

    接下來(lái)，以解決實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景中面臨的問(wèn)題將是會(huì)議市場(chǎng)進(jìn)化的方向。隨著會(huì)議市場(chǎng)用戶需求的具象化，智慧會(huì)議平臺(tái)功能將會(huì)日趨完善。