解析丨論廣告機(jī)在各類零售門店中的應(yīng)用

    當(dāng)下，越來越多的消費(fèi)者在注重商品質(zhì)量、價(jià)格外，愈發(fā)注重零售門店所提供的服務(wù)及自身的消費(fèi)體驗(yàn)度�；�于此，越來越多的門店開始選用廣告機(jī)等顯示終端，用以取代傳統(tǒng)KT板、易拉寶等靜態(tài)化宣發(fā)物料，用動(dòng)態(tài)畫面吸引消費(fèi)者關(guān)注，提升消費(fèi)者體驗(yàn)度。此次筆者將會(huì)詳細(xì)解析廣告機(jī)在餐飲、茶飲、鞋服連鎖、商超等細(xì)分零售場景下的實(shí)際應(yīng)用。

    01 餐飲門店應(yīng)用 聚焦人氣 打造就餐沉浸體驗(yàn)

    餐飲門店環(huán)境已成為軟性服務(wù)及消費(fèi)體驗(yàn)的重要一環(huán)，如何強(qiáng)化產(chǎn)品服務(wù)認(rèn)知，加強(qiáng)品牌建設(shè)是各行業(yè)門店應(yīng)思考的關(guān)鍵所在。基于此，通過搭建多聯(lián)屏，不僅能夠提升門店的大氣觀感，還能實(shí)時(shí)展示如門店品牌背景、產(chǎn)品促銷、新品上市等信息，實(shí)現(xiàn)門店信息智慧化、高清化、高亮化展示，進(jìn)一步聚焦消費(fèi)者目光，提升門店人氣，強(qiáng)化消費(fèi)者到店體驗(yàn)。

    02 茶飲門店應(yīng)用 吸睛亮眼 提升快捷消費(fèi)體驗(yàn)

    應(yīng)用于茶飲門店內(nèi)，廣告機(jī)、數(shù)字標(biāo)牌等顯示終端以吊掛的形式搭建多聯(lián)屏，通過視頻、滾播海報(bào)、動(dòng)態(tài)模板等動(dòng)態(tài)化內(nèi)容展示，憑借出眾的色彩表現(xiàn)力將諸多茶飲信息實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，借此以多元化、新穎化、趣味化的展現(xiàn)形式聚焦到店消費(fèi)者的目光，進(jìn)一步提高門店的轉(zhuǎn)化率及營業(yè)額。

    另外在客流量較大的時(shí)候，顯示終端還能夠展示門店的線上下單小程序，排隊(duì)等候點(diǎn)餐的消費(fèi)者可直接選擇線上點(diǎn)餐，提高點(diǎn)餐效率，緩解排隊(duì)點(diǎn)單的焦慮。與此同時(shí)，顯示終端還可作為門店叫號屏來使用，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)排隊(duì)叫號信息，實(shí)現(xiàn)等候列表與呼叫信息同屏切換或分屏顯示，便于消費(fèi)者及時(shí)取餐。

    03 鞋服連鎖應(yīng)用 吸納客流 轉(zhuǎn)化門店銷量

    對于線下鞋服連鎖門店而言，想要獲得更多的到店流量，除本身品牌價(jià)值、門店地段等因素外，門店風(fēng)格布局亦影響最終的獲客流量大小。一家極具風(fēng)格與特色，同時(shí)配套齊全的鞋服門店往往能吸引更多的用戶進(jìn)店，到店流量基數(shù)大，門店銷量也會(huì)呈正比攀升。因此在鞋服連鎖門店內(nèi)，廣告機(jī)、數(shù)字標(biāo)牌等顯示終端能夠更好的起到“聚焦消費(fèi)者目光”的作用。

    顯示終端日�？梢圆捎玫鯍煨问桨惭b在鞋服連鎖的顯眼區(qū)域，而后通過服裝發(fā)布會(huì)、新品美圖、產(chǎn)品視頻、新產(chǎn)品資訊、促銷活動(dòng)等信息的實(shí)時(shí)發(fā)布及展示，以更靈活的播放形式提升門店人氣。

    04 商超門店應(yīng)用 宣傳造勢 實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型

    應(yīng)用于商超門店內(nèi)，通過廣告機(jī)、數(shù)字標(biāo)牌等顯示終端則可以讓消費(fèi)者迅速獲取商超的最新促銷活動(dòng)、產(chǎn)品優(yōu)惠折扣等信息，在優(yōu)化消費(fèi)者購物體驗(yàn)，打造更為人性化購物服務(wù)的同時(shí)，為商超管理人員提供更為全面的工作支持，提高工作效率，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化運(yùn)營管理。

    同時(shí)，召開店慶、大促、節(jié)日活動(dòng)時(shí)，也可以通過顯示終端進(jìn)行“宣傳造勢”，甚至重點(diǎn)凸顯出門店的促銷、打折、優(yōu)惠等關(guān)鍵信息，便于吸引過往路人目光，提高客流量。通過對各類信息的即時(shí)性展示，也能有效解決更新不及時(shí)、物料損耗大、持續(xù)性低、宣傳成本高等問題。

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