Micro LED會(huì)議一體機(jī)，不斷探索“標(biāo)準(zhǔn)化”

    Micro LED超小間距產(chǎn)品的下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)會(huì)是哪里？行業(yè)目前集中押注在會(huì)議和家用兩大巨幕場(chǎng)景上。不過，相比家用對(duì)成本和空間如容納的更敏感，會(huì)議室市場(chǎng)可能是更容易“托起下一代需求”增量空間的領(lǐng)域。

    因此，包括三星、LG等國(guó)際品牌，洲明、雷曼、奧拓、海信、創(chuàng)維、京東方、聯(lián)建光電等國(guó)內(nèi)品牌，紛紛加強(qiáng)會(huì)議室micro LED顯示產(chǎn)品線的開發(fā)建設(shè)。例如，8月10日，LG正式發(fā)布 MAGNIT All-in-One（型號(hào) LAAA），其136英寸型號(hào)將率先在歐美市場(chǎng)上市。其高級(jí)副總裁兼信息顯示業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人 Paik Ki-mun 表示，“我們的目標(biāo)是不斷擴(kuò)大和增強(qiáng)我們的一體化 LED 標(biāo)牌產(chǎn)品陣容”。這表明，其將會(huì)議應(yīng)用視為micro LED顯示的一個(gè)重要潛在增長(zhǎng)點(diǎn)。

    布局會(huì)議室，主打“攝像畫質(zhì)”

    100-200英寸顯示的會(huì)議室應(yīng)用，傳統(tǒng)解決方案是激光投影機(jī)。但是，受限于投影成像的天然劣勢(shì)，在近年來日益增加的“遠(yuǎn)程會(huì)議”和“會(huì)議直播”需求激勵(lì)下，尋找更好畫質(zhì)的大屏設(shè)備，成為行業(yè)共識(shí)。

    “micro LED不是依靠先進(jìn)技術(shù)的光環(huán)，更多的，在會(huì)議室市場(chǎng)，其發(fā)展得益于攝像頭對(duì)高畫質(zhì)的必然需求，進(jìn)而對(duì)既有設(shè)備形成競(jìng)爭(zhēng)壓力……”行業(yè)專家指出，在這樣的背景下，可以認(rèn)為，大中型會(huì)議室和小型報(bào)告廳的micro LED顯示，是與“網(wǎng)絡(luò)視頻”技術(shù)的發(fā)展同步的。

    以LG的新款 136 英寸型號(hào)會(huì)議一體機(jī)為例，其核心的間距指標(biāo)是P1.56毫米——這幾乎是本土LED顯示企業(yè)10年前大量掌握的技術(shù)。由此可見，會(huì)議一體機(jī)市場(chǎng)，目前不是“技術(shù)主導(dǎo)”而是“應(yīng)用主導(dǎo)”市場(chǎng)。行業(yè)的發(fā)展、品牌競(jìng)爭(zhēng)，更多圍繞場(chǎng)景與應(yīng)用技術(shù)的適配，以及渠道落地服務(wù)能力進(jìn)行。

    探索產(chǎn)品自身的標(biāo)準(zhǔn)化，實(shí)現(xiàn)“極簡(jiǎn)落地”

    “2022年以來，130英寸+、160英寸+，兩個(gè)尺寸型號(hào)已經(jīng)成為L(zhǎng)ED會(huì)議一體機(jī)的首選。”業(yè)內(nèi)人士指出，與工程顯示LED強(qiáng)調(diào)任意拼接截然不同，會(huì)議室市場(chǎng)LED一體機(jī)正在形成“比較標(biāo)準(zhǔn)化”的尺寸線。

    一方面，中小尺寸上，液晶顯示地位鞏固。單純顯示功能設(shè)備，液晶98英寸能夠?qū)崿F(xiàn)15000元的極低售價(jià)，并結(jié)合有4K分辨率。同時(shí)，液晶產(chǎn)品也已經(jīng)推出110英寸產(chǎn)品，其成本底線也在萬元價(jià)位上——目前因?yàn)楫a(chǎn)品有限，售價(jià)高于98英寸產(chǎn)品。這使得micro LED的一體機(jī)市場(chǎng)需要與98/100/110英寸液晶進(jìn)行錯(cuò)位，并形成足夠的尺寸差距。這樣的背景下，130+成為一個(gè)比較好的起點(diǎn)選擇。

    另一方面，大型報(bào)告廳和會(huì)議室，很多采用定制化的工程級(jí)LED顯示系統(tǒng)，其對(duì)于LED一體機(jī)的需求并不明確。同時(shí)運(yùn)維和安裝的復(fù)雜性，也決定了更大尺寸的“LED顯示屏很難一體化”。

    例如一些本土品牌可能只有4個(gè)單元拼接而成，甚至直接是整裝發(fā)貨、開機(jī)即用�！�—更少的拼接單元，自然限制了“定制尺寸”的實(shí)現(xiàn)，但是卻讓產(chǎn)品從包裝、運(yùn)輸、安裝到維護(hù)變得更為簡(jiǎn)潔�，F(xiàn)場(chǎng)拼縫量的大量減少，也保證了屏體的高度一致的平整度。

    這方面的特點(diǎn)，結(jié)合與130+英寸產(chǎn)生足夠大的尺寸差異，讓160+英寸成為另一個(gè)“主流”的尺寸線選擇。目前，主推LED一體機(jī)的品牌幾乎都布局了這兩大尺寸線。

    通過尺寸線和拼接單元上的標(biāo)準(zhǔn)化，行業(yè)發(fā)展、特別是客戶認(rèn)知推廣會(huì)更為順利。有業(yè)內(nèi)人士指出，會(huì)議一體機(jī)市場(chǎng)無論是液晶還是LED顯示技術(shù)，都需要“標(biāo)準(zhǔn)化”概念，提升產(chǎn)品的易用性，減少用戶選擇的復(fù)雜度。

    分辨率不是首要目標(biāo)，成本控制戰(zhàn)開始

    對(duì)于會(huì)議室應(yīng)用，此前行業(yè)一直有一個(gè)判斷，認(rèn)為超微間距是主力產(chǎn)品：即P1.0以下產(chǎn)品將成為主要應(yīng)用目標(biāo)技術(shù)。但是，實(shí)際市場(chǎng)發(fā)展表明，企業(yè)會(huì)議室市場(chǎng)對(duì)成本的銘感度依然比較高（雖然低于家用市場(chǎng)）；同時(shí)，專業(yè)酒店和會(huì)展會(huì)議室，雖然對(duì)成本敏感度低一些，但更看重“定制LED工程的大屏差異化”應(yīng)用，而不是一體機(jī)產(chǎn)品。

    成本競(jìng)爭(zhēng)超過分辨率競(jìng)爭(zhēng)力，是目前會(huì)議室LED顯示的主要特征。其中，2K級(jí)別的產(chǎn)品依然是市場(chǎng)需求的主體�！�—這也與LED會(huì)議室大屏，通常觀看距離至少參照大學(xué)大教室的前排學(xué)生觀看距離有關(guān)：觀看距離在3-5米，決定了其對(duì)分辨率指標(biāo)的容忍性也更高。

    同時(shí)，即便升級(jí)為4K標(biāo)準(zhǔn)，目前已經(jīng)成熟P0.9和P0.7技術(shù)，也足以滿足160+和130+英寸產(chǎn)品的應(yīng)用。這實(shí)際上讓會(huì)議室一體機(jī)市場(chǎng)成為L(zhǎng)ED“成熟技術(shù)”的戰(zhàn)場(chǎng)。

    “從性能上看，會(huì)議室對(duì)于消除LED顯示的顆�；�和攝像機(jī)下的摩爾紋效果，要比提升分辨率更迫切”。行業(yè)人士也表示，更為成熟的技術(shù)上，疊加更好的光學(xué)設(shè)計(jì)和高刷，也許是未來LED會(huì)議一體機(jī)顯示的品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。至于更為微縮的間距，如P0.3和P0.4等實(shí)現(xiàn)8K顯示，暫時(shí)沒有明確市場(chǎng)需求。

    2K的130+英寸的LED會(huì)議一體機(jī)，未來目標(biāo)價(jià)格可以形成與98/110英寸液晶會(huì)議產(chǎn)品的銜接。“尺寸銜接、價(jià)位也銜接”，這是LED會(huì)議一體機(jī)能夠從高端市場(chǎng)，向中低端普及市場(chǎng)進(jìn)軍的關(guān)鍵之一。不過，目前會(huì)議一體機(jī)與一般廣告屏對(duì)比，其對(duì)顯示效果的要求會(huì)更高，且結(jié)合智能會(huì)議、甚至是紅外觸控功能，即便是P1.5級(jí)別的產(chǎn)品，依然“價(jià)格不菲”。

    10萬元依然是LED會(huì)議一體機(jī)的售價(jià)門檻。結(jié)合LED一體機(jī)本身暫時(shí)不在追逐間距微縮，而是采用成熟技術(shù)的特征，行業(yè)判斷未來的“市場(chǎng)牛耳，更多由價(jià)格決定”：甚至，今天所謂的品牌先發(fā)優(yōu)勢(shì)，也需要價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力與渠道服務(wù)力、品牌口碑結(jié)合，才有市場(chǎng)意義。

    應(yīng)用為王下，產(chǎn)品線如何分層

    “與過去強(qiáng)調(diào)更多的細(xì)分尺寸線的LED一體機(jī)不同，未來市場(chǎng)可能對(duì)應(yīng)用差異更敏感”。業(yè)內(nèi)專家指出，錨定130+/160+兩個(gè)尺寸，通過2K、4K兩個(gè)分辨率，以及是否具有觸摸書寫功能，搭配不同智能主機(jī)、音響和攝像頭等配件，行業(yè)產(chǎn)品可以在“用端”實(shí)現(xiàn)多樣化。

    即，會(huì)議一體機(jī)的產(chǎn)品線構(gòu)建，未來更側(cè)重因功能不同而差異，而不是尺寸大小。液晶電視在中大尺寸上，幾乎是每10英寸一個(gè)主流尺寸。未來LED一體機(jī)面對(duì)的市場(chǎng)是更大的顯示屏幕，標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī)格尺寸，其差異會(huì)比10英寸更大。行業(yè)認(rèn)為20-30英寸一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)尺寸是比較好的選擇。

    另外，考慮LED一體機(jī)客戶的多種功能需求，產(chǎn)品開發(fā)強(qiáng)調(diào)“會(huì)議元素ALL IN ONE”是產(chǎn)品的必然特點(diǎn)。后者需要LED顯示企業(yè)跨越更多的硬件集成和軟件技術(shù)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向“IT和標(biāo)準(zhǔn)辦公電器”形態(tài)的整合升級(jí)。

    綜上所述，小間距LED在會(huì)議室市場(chǎng)有著美好的愿景，但是目前產(chǎn)品定位依然處于摸索的階段。好消息是，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)和渠道力提升，以及成本競(jìng)爭(zhēng)力的注重等，未來行業(yè)改進(jìn)的方向已經(jīng)清晰。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，全球會(huì)議一體機(jī)市場(chǎng)正在跨越從目前每年萬臺(tái)到10萬臺(tái)的試水階段，未來年市場(chǎng)規(guī)�？赡芨哌_(dá)百萬臺(tái)量級(jí)。會(huì)議一體機(jī)將是小間距LED顯示重要的增量市場(chǎng)。