半年報 | 2023上半年中國智能平板市場總結與展望

    根據洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國智能平板零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Retail Market Monthly Tracker）》數據顯示，2023年上半年，中國消費級智能平板市場出貨量為1308萬臺，同比增長1.2%。

    其中，線上公開零售市場（不含抖快等內容電商）的零售量占到整體出貨量的42.8%，達到560萬臺，同比增長2.1%；銷額為173.1億元，同比增長8.8%。

    進入2023年，疫情給智能平板市場帶來的正向驅動因素如混合辦公、在線教育等應用增長點有所減弱，增速開始放緩。但產品和習慣認知已經形成，因此，知名品牌跨界進入、新品密集發(fā)布、學習平板細分市場熱度高漲、AI技術革新及應用等因素合力繼續(xù)推動著智能平板市場規(guī)模向上增長。

    上半年智能平板線上市場“先抑后揚”。第一季度，社會經濟屬于恢復初期，智能平板隨著整體消費電子的大盤呈現低迷態(tài)勢；第二季度則由于新品的集中上量和“618”大促的拉動，以及同期基數并不高，實現了銷量同比增長12%。

2023年 中國智能平板線上市場分季度銷量及變化 

    數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據，單位：萬臺

    品牌：中腰部排名變化明顯，OV擠入Top10

    根據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示，2023年上半年，中國智能平板線上市場TOP10品牌合計份額為80.8%，較去年同期增長1.1個百分點。在售品牌數量從2022年上半年的310個增至2023年上半年的357個，新品牌的涌入雖然未造成集中度下滑，但是對中腰部品牌影響較為明顯。

    蘋果、華為、小米穩(wěn)定占據TOP3，合計份額達62.5%。盡管蘋果在上半年并未推出新品，但在教育優(yōu)惠、返校促銷、年中大促等活動帶動下，份額比去年同期增長了5.6個百分點。

    華為的市場份額較去年同期有所下滑，新品銷售不及預期，但依然位列安卓陣營第一名。

    小米在整體線上市場的份額為9.4%，較去年同期增長了2.2個百分點。小米在今年4月推出的新品平板6系列，憑借較高性價比，從上市當月開始就常列暢銷機型TOP5中。

    科大訊飛、小度等學習平板類品牌正在崛起，較去年同期銷量份額分別提升了1.1和0.4個百分點。

    2022年的新晉手機品牌OPPO、vivo在今年上半年雙雙進入銷量TOP10榜單，擠下了烽想和掌閱。此外，5月，IQOO也發(fā)布旗下首款平板產品iQOO Pad。手機品牌的密集進入可能意在基于手機布局輔入口設備，構建場景化的IoT智聯體驗。

2023H1 中國智能平板線上市場品牌銷量結構及變化 

    應用場景：學習本表現跑贏大盤

    洛圖科技（RUNTO）將智能平板按應用場景可以大致分為四大類：閱讀器、學習本、辦公本和通用本。其中，學習本以教育資源、教育娛樂、教育應用、學習規(guī)劃、知識測試、特長開發(fā)等為核心功能，主要應用于自主學習、課堂教學等教育場景。辦公本具備復合型功能，不僅具備閱讀功能，而且具備手寫、生物識別、語音轉化、多設備協同、分屏等多種功能，主要應用于會議、商務洽談等辦公場景。

    根據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示，2023年上半年，通用本銷量占比為84.6%，較去年同期下降了0.5個百分點；學習本占比為9%，較去年同期增加了1個百分點；閱讀器（注：Kindle不屬于智能平板）和辦公本占比分別達到4%和3%，市場占比較為穩(wěn)定。

    隨著AI在教育領域的加速應用，以及廠商在產品線上的加速布局，學習平板成為向上拉動整個智能平板市場的重要增量之一。根據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示，2023年上半年，中國學習平板線上銷量同比上漲15%，漲幅遠高于整體市場。

2023H1 中國智能平板線上市場按銷量產品結構 

    內環(huán)：2022H1，外環(huán)：2023H1產品：>2.5K分辨率占6%；12-14寸Q2漲5個百分點

    根據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示，2023年上半年，中國智能平板線上市場2K產品的滲透率超過了60%，且份額有所提升，主要貢獻來自于Apple。部分重點品牌如華為、小米、vivo、IQOO等紛紛布局2.8K分辨率新品, 因此分辨率>2.5K的產品占比較去年同期提升了5個百分點。

2023H1 中國智能平板線上市場分辨率結構及變化

    尺寸方面，智能平板占比最大的主流尺寸為10-12英寸，占比超七成。12-14英寸的產品占比在提升，第二季度比去年同期增長了5個百分點以上�？梢�，適當的大屏化是目前智能平板在走的路線。

    關注的是，14英寸以上的超大尺寸產品份額在萎縮，8-10英寸區(qū)間的產品市場也逐漸被部分企業(yè)放棄。

2022-2023年 中國智能平板線上市場尺寸銷量結構

    顯示技術：電子紙趨勢向好，占比5.6%；OLED微降

    根據洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數據顯示，2023年上半年，智能平板屏幕類型以LCD（液晶顯示）為主，占比達到91%，較去年同期下降0.6個百分點。

    E-Paper（電子紙）上漲0.8個百分點，小猿教育場景的新品“小猿學練機2023版”，為E-Paper技術的份額上漲提供了較大助力。上半年OLED屏幕的占比較去年同期微降，約占整體市場的3.2%。

2023H1 中國智能平板線上市場技術銷量結構及變化

    預測：2023年中國智能平板線上零售市場超1200萬臺

    市場競爭方面，新品牌還在涌入市場，競爭激烈倒逼頭部品牌加速產品創(chuàng)新；技術方面，電子紙和OLED正在領先企業(yè)的布局下加強滲透活力；場景方面，學習平板無疑是智能平板收獲AI紅利的最佳細分賽道。

    此外，主流品牌廠商正在真正將智能平板的定位從娛樂設備轉變?yōu)樯�產力工具，并積極引領消費者在辦公、創(chuàng)作和學習的場景下發(fā)揮智能平板更大的作用。

    綜上，洛圖科技（RUNTO）預測，2023年中國智能平板線上市場的全年規(guī)模將超過1200萬臺，同比增長3.6%。