砍一刀下，2022年家居大屏是液晶還是激光

    2022年正在成為“居家大屏巨幕”的“爆發(fā)時刻”！大屏君注意到，無論是液晶顯示技術(shù)，還是激光顯示技術(shù)，在進一步充實“產(chǎn)品線”的同時，都在“大力加大產(chǎn)品價格攻勢”。“砍一刀下，市場必然加速成長”，已經(jīng)成為行業(yè)共識。

    價格下降，大屏彩電行業(yè)成長之關(guān)鍵

    消費者對家庭巨幕彩電的需求一直在增長。但是，在70英寸以上市場，價格作為“最大阻力”，一直是更多消費者進入“巨幕影院視聽享受”時代的主要障礙。

    例如，65英寸液晶電視的價格，可能只有2300到4000元，但是98英寸液晶彩電的主流價格普遍在19000元上下。——顯示面積增加127%之下，價格增長卻最高達到7倍以上。大屏君覺得，這顯然“投入產(chǎn)出不成比例”。

    即彩電市場往往存在“大尺寸溢價”：不僅整機市場如此，液晶面板行業(yè)更為明顯。例如，大屏君注意到奧維睿沃的研究數(shù)據(jù)顯示，三月32英寸液晶面板均價在40美元，65英寸面板均價在166美元——兩者價格比，基本等于顯示面積比。但是，75英寸液晶面板三月份均價在266美元左右，和32英寸液晶面板比較，其價格明顯較“顯示面積的增加”，有近40美元的溢價。

    事實上，傳統(tǒng)液晶彩電產(chǎn)品基本形成，65英寸及其以下產(chǎn)品，價格按照顯示面積變化線性變化；75英寸及其以上“大屏產(chǎn)品”則擁有一定“溢價”加成�！按蟪叽绻逃谐杀靖�高、還擁有市場溢價”，大屏君認為，這兩點構(gòu)成了“大尺寸液晶彩電價格始終沒有進入‘普及’區(qū)間的主要原因”。

    但是，2021年下半年以來，彩電全球消費市場進入“下降周期”，行業(yè)供給從緊張向?qū)捤�，甚至過剩轉(zhuǎn)變，液晶面板產(chǎn)品價格逐漸下降，推動行業(yè)產(chǎn)品價格也進入下降周期：業(yè)內(nèi)預(yù)測，2022年中小尺寸彩電價格將再次觸及歷史價格低點，而擁有“高溢價”的大屏產(chǎn)品，則必然刷新出嶄新的“價格新低”。

    至少，目前32英寸液晶面板價格已經(jīng)較2021年高峰，下降6成；65英寸液晶面板價格也從2021年高峰的290美元，下降到目前的不到170美元……這為彩電終端市場價格下降，特別是大屏產(chǎn)品價格下降，提供了“空間”。

    2022開年，液晶、激光電視，價格均創(chuàng)新低

    3月17日，Redmi正式發(fā)布了Redmi MAX 100"巨屏電視，更是將98英寸液晶彩電價格下壓到歷史最低價16999元。同期彩電市場中，75英寸液晶價格最低下降到3999元，85/86英寸液晶產(chǎn)品最低價格下降到7699元。

    亦是這個春天，激光電視第一品牌海信推出新一代L5系列產(chǎn)品L5G，首發(fā)專享價格為75英寸7999元、80英寸10999元。同期，小米首款全色激光影院產(chǎn)品問世，首發(fā)優(yōu)惠后售價只有6499元。大屏君亦觀察到，2022年春季，對比去年同期，菲涅爾光學(xué)抗光幕的價格也有千元以上的下降，進一步推動激光電視產(chǎn)品套件的整體擁有成本降低。

    可以說，2022年春季，無論是大尺寸液晶還是激光電視都打起了“價格牌”：通過進一步的價格下降，拉動產(chǎn)品市場普及，成為行業(yè)共識。在此基礎(chǔ)上，洛圖科技(RUNTO)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2022年全年中國大陸激光電視出貨量將達45萬臺，同比增長60.7%；同時業(yè)內(nèi)預(yù)測超大尺寸液晶彩電銷量也將有不遜色于激光電視的市場增幅。

    同樣是價格下降，液晶和激光顯示“邏輯不同”

    2022年大尺寸液晶電視和激光電視都在走“價格親民”路線。但是，大屏君必須指出，二者降價背后的邏輯卻截然不同：

    一方面，大尺寸液晶電視降價的空間來自于此前的“溢價”，降價的動力來自于“全球彩電需求進入下降周期，來自于市場冷淡時上游供給的相對過剩”。或者說，液晶彩電降價，大尺寸產(chǎn)品加大價格下探，本質(zhì)是“利用更低的價格加速產(chǎn)能消化”。這個過程不是建立在技術(shù)創(chuàng)新和進步之上，也不是建立在規(guī)模效益之上，而是建立在“市場壓力、經(jīng)營壓力”之上的被動行為。

    另一方面，激光電視產(chǎn)品的價格下降主要來自于兩個力量。第一個是產(chǎn)品的規(guī)模優(yōu)勢的加強。包括產(chǎn)業(yè)鏈的本土替代、研發(fā)成本的攤平、激光顯示技術(shù)進入更多應(yīng)用場景和更多不同形態(tài)的產(chǎn)品市場，進而帶來成本下降。第二，激光顯示在2021年進入新一代光源時代。新一代激光光源和激光芯片，在發(fā)光效率上提升、在產(chǎn)品成本上下降，導(dǎo)致激光電視亮度進步15%以上，體積縮小3成，散熱系統(tǒng)要求降低2成。這大幅改變了產(chǎn)品的成本構(gòu)成。

    即，激光電視價格下降主要動力來自于技術(shù)創(chuàng)新成果，和行業(yè)規(guī)模化紅利。這是“主動性的價格下降”，也是“良性的價格降低”。大屏君更要指出，激光電視依靠規(guī)模優(yōu)勢和創(chuàng)新實力形成的成本下降趨勢，是一種可持續(xù)的“產(chǎn)品普及化過程”。這將有利于激光電視在大尺寸彩電應(yīng)用市場上競爭的“長期優(yōu)勢”的確立。

    除了價格，激光PK液晶，大屏電視還有啥不同

    在2022年這個大屏彩電加速普及的時代，對于消費者的選購，大屏君要說的是“價格不是全部的理由”，甚至另一些“選擇要點”要比價格，對于消費者的體驗和應(yīng)用更為重要。

    首先，從價格看，百英寸激光電視機價格已經(jīng)站在萬元檔位之上。這是目前液晶電視所無法比擬的“性價比優(yōu)勢”。實際上，能夠和激光電視對比價格的液晶電視產(chǎn)品，主要是“75/85/86”英寸的產(chǎn)品。

    第二，大尺寸彩電進入家庭，必須符合“科學(xué)、健康和舒適的觀看距離”原則。這方面，75-100英寸激光電視大約需要2.5-3米的“最小”觀看距離。對比而言，液晶電視在75-100英寸，則需要3.5-5米的“最小”舒適和健康觀看距離。特別是100英寸上下的液晶電視，觀看距離需求高達5-7米，已經(jīng)超越大多數(shù)居家場景的容納極限——這也是大屏君覺得，百英寸液晶電視不是“大眾普及型彩電”的原因。

    同時，大屏君必須提醒消費者的是，所謂合理的健康觀看距離“宜大不宜小”。且這個觀看距離是指屏幕到眼睛的距離，不包括沙發(fā)后背厚度、電視柜寬度——也就是房間的室內(nèi)尺寸（不是建筑寬度，是凈使用寬度），需要減去必要的電視柜和沙發(fā)后背、乃至于觀看者頭部尺寸，才是真正的“觀看距離”。例如建筑寬度3.5米的客廳，實際可用的電視觀看距離，可能只有2.7米，乃至更小。

    第三，消費者在選購大尺寸電視時，也需要關(guān)注運輸、入戶和安裝的問題。這方面，大尺寸液晶平板的劣勢不小。例如，大尺寸液晶平板必須壁掛在承重墻上。再例如，98英寸的液晶進入居民家庭，幾乎需要“裸機的極限運輸”，即要考慮電梯和樓梯轉(zhuǎn)角是否能容納這樣大尺寸產(chǎn)品的問題。相反，激光電視的主機，對于大尺寸液晶電視的“三維尺度而言”，就可以說是“苗條、輕巧”了；激光電視的屏幕也是輕巧的，可以壁掛在哪怕隔斷墻體上；在入戶上，激光電視可以選擇軟幕，而不需要擔(dān)心電梯、樓梯尺寸限制——即便是激光電視的硬幕，也可以一定程度彎曲，這使得大多數(shù)電梯和樓梯能夠允許120英寸的激光電視屏幕入戶運輸。

    由此可見，激光電視在大尺寸顯示上的優(yōu)勢，特別是空間有限的居家應(yīng)用場景中，擁有著眾多優(yōu)勢。甚至大屏君覺得，比較性價比方面的優(yōu)勢，運輸入戶、安裝、健康舒適觀看距離等這些層面上，激光電視的競爭加分要更大。

    綜上所述，2022年大尺寸彩電加速普及之下，消費者需要更為“謹慎、科學(xué)、健康”的選擇居家視聽巨幕�！皬母�多的產(chǎn)品特色出發(fā)”，尋找到最適合自己的產(chǎn)品，而不是簡單看價格等因素，才是真正的科學(xué)消費。大屏君竊以為，“價格砍一刀”后，大尺寸彩電距離普通家庭更近，也就讓彩電大尺寸產(chǎn)品之爭，越來越依賴“全維度”競爭優(yōu)勢的比較。