下一代的“路口”：激光顯示如何走出新高度

    2020年的新冠疫情影響下，以及會議平板等競品技術(shù)的競爭，激光顯示行業(yè)在這兩年走入一個轉(zhuǎn)折期。同時，這一低潮期又伴隨了本土激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新與發(fā)展，帶給國內(nèi)激光顯示產(chǎn)業(yè)更多的變數(shù)。

    這樣一個極其特殊的歷史背景下，激光顯示產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展將如何“升級”，成為行業(yè)同仁共同關(guān)注的話題。借助IFC2021展會之機，PJ網(wǎng)有幸專訪了激光顯示產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊之一，視美樂董事長陳龍先生，并就行業(yè)發(fā)展的前瞻趨勢進行了深入交流。

    疫情恢復(fù)期疊加供應(yīng)鏈緊張，行業(yè)逆勢成長

    “2021年基本已經(jīng)恢復(fù)到2019年的市場水平”，這是陳先生對目前疫情對激光顯示行業(yè)影響的核心判斷。2020年以來，疫情的發(fā)生的確帶給行業(yè)發(fā)展一定的困難。但是，在國內(nèi)科學(xué)高效的防疫措施下，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈率先全球恢復(fù)已經(jīng)成為共識：一方面是，國內(nèi)市場最先進入后疫情時代，需求得到有效釋放；另一方面是，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈加速填補了國際市場“疫情導(dǎo)致的供給缺口”。

    這展示了國內(nèi)產(chǎn)業(yè)的韌性、也展示了中國市場的潛力，陳先生指出，疫情帶來的負向周期基本已經(jīng)告一段落。雖然，產(chǎn)生了一定的困難，但是“戰(zhàn)勝”困難后，反而帶來了更多的“產(chǎn)業(yè)自信”。

    另一方面，2021年以來，行業(yè)上游“缺芯少屏”的問題，也開始波及投影產(chǎn)業(yè)。尤其是部分中小品牌，面臨“供應(yīng)鏈緊張”導(dǎo)致的“產(chǎn)出下降”。這成為2021年“大于疫情影響的，行業(yè)規(guī)模成長的負面因素”。

    但是，凡事都有“好的”方面：就如與疫情的斗爭，強悍了行業(yè)體魄，增強了行業(yè)信心——上游缺貨和漲價，也實現(xiàn)了抑制“過度價格戰(zhàn)”和“出清部分劣質(zhì)供給”的效果。某種角度看，2021年的“被動價格向上波動”，實現(xiàn)了對此前“過度價格戰(zhàn)”的“校正回歸”：行業(yè)市場價格線重新回到“較為理性的層面”。且“整個產(chǎn)業(yè)鏈推動的價格回歸，在客戶端不會產(chǎn)生過多抵觸情緒”。

    充分利用任何特定條件下的‘利好一面’，規(guī)避‘負面影響’，而不是單純的去抱怨這些不好的因素，陳先生指出，這兩年來，視美樂做的最多的就是“提升內(nèi)功”：包括3LCD機型的更大規(guī)模量產(chǎn)、微型激光引擎從單一型號產(chǎn)品，到系列化的全面開花、中高端工程激光 引擎的進一步優(yōu)化、差異化市場解決方案的進一步細化和深化等等方面，視美樂實現(xiàn)了“新一輪質(zhì)變”，并為“激光顯示進入下一階段的發(fā)展期”奠定了基礎(chǔ)。

    激光顯示新時代，努力解決“三個不平衡”

    上游產(chǎn)業(yè)鏈的漲價和供給緊張，一個顯著的影響是進一步加強了國內(nèi)企業(yè)‘建立多元供應(yīng)鏈’和‘本土化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展’的共識，陳先生指出，激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)逐漸進入解決“供應(yīng)鏈不平衡”問題的門口。

    從市場角度看，陳先生認為“需求端的國產(chǎn)替代，已經(jīng)進入后期階段”。即，外資品牌，除了少數(shù)企業(yè)，例如愛普生等之外，大多數(shù)選擇了“聚焦中高端”——這其實是“國內(nèi)很多產(chǎn)業(yè)，過去十幾年發(fā)展，所形成的共同規(guī)律”，即民族品牌逐漸占據(jù)市場主體，外資企業(yè)聚焦少數(shù)差異化需求的中高端市場。

    從供給端看，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈的進步也在加速。例如，光閥產(chǎn)品上LCOS創(chuàng)新的嘗試，激光光源芯片的國產(chǎn)化。雖然國內(nèi)市場供應(yīng)鏈還有待解決品質(zhì)、規(guī)模和性能種種眾多問題，但是已經(jīng)實現(xiàn)“零到一的突破”：激光顯示產(chǎn)品建立本土供應(yīng)鏈，無論從經(jīng)濟的競爭力角度看，還是從產(chǎn)業(yè)鏈安全角度看都已經(jīng)有很大的共識。

    除了在“解決上游供應(yīng)鏈的國內(nèi)外市場不平衡上，行業(yè)正在進入新階段外，在終端市場，一系列不平衡問題也在得到‘糾正’”。

    例如，陳先生指出，3LCD的激光投影產(chǎn)品，在紅色占比、色彩亮度上有獨特優(yōu)勢。但是，長期以來，激光顯示中，3LCD和DLP的產(chǎn)品占比，與整個投影產(chǎn)業(yè)中二者的占比并不相當(dāng)。視美樂率先布局和突破3LCD三片式激光引擎，推動三片式激光顯示的加速落地，就是看中了這一差異化需求下的供給結(jié)構(gòu)性空白——事實上，2020年開始，推出3LCD激光工程新品，已經(jīng)成為許多企業(yè)的“潮流”。

    再例如，家用產(chǎn)品線上激光也處于“遠遠劣勢于LED光源”的“不平衡”狀態(tài)。但是，陳先生認為，隨著LED智能投影進入2000+流明時代，高端化的品質(zhì)需求，推升了產(chǎn)品均價，也造就了LED微投“不在微型”的現(xiàn)實。這讓激光微投有了“競爭優(yōu)勢細分市場”：即，利用激光光源的高亮、高效性，在2000+高亮家用微投上，激光技術(shù)可實現(xiàn)更好的“輕量化”設(shè)計，并保持與LED光源相當(dāng)?shù)某杀靖偁幜Α?/P>

    早期家用微投市場，主要是低亮度產(chǎn)品——這些產(chǎn)品亮度低、性能低、價格低，激光去競爭真的沒有優(yōu)勢：但是現(xiàn)在，家用智能投影向品質(zhì)市場發(fā)展，激光就有了巨大的用武之地和比較優(yōu)勢。”視美樂目前布局了多種激光微投光機產(chǎn)品，覆蓋從近2000流明到4000流明、從定焦到變焦，從超短焦反射式到長焦的完整“應(yīng)用場景”，努力打造“激光微投、進而激光家用”大規(guī)模上量崛起時代的“光機引擎”技術(shù)供應(yīng)商角色。

    激光顯示在國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)鏈布局上的不平衡、在3LCD和DLP，乃至于LCOS顯示技術(shù)上的不平衡、在工程，商用和家用市場與LED等技術(shù)比較的市場不平衡……等等，這些都是未來激光顯示產(chǎn)業(yè)進一步突破和進步的“空白空間”。陳先生指出，激光顯示的下一步和下一代核心就是“從終端上單一技術(shù)，少數(shù)市場場景的縱深突破為主”；向全面的各種上游光閥技術(shù)、多種供應(yīng)鏈、全方位的應(yīng)用場景的‘完全突破’升級。

    激光顯示發(fā)展長期市場“可期”

    2020-2021年是激光顯示產(chǎn)業(yè)的“調(diào)整年”，但是也是一個“蓄力階段”：陳先生指出，市場的波動，并沒有導(dǎo)致創(chuàng)新的停滯，更不可能讓短期因素影響了長期規(guī)律和趨勢。

    比如，陳先生指出，雖然眼下行業(yè)還處于上游驅(qū)動下的漲價周期，但是預(yù)計明年、最晚后年，激光顯示行業(yè)還會重回價格下降區(qū)間——當(dāng)然，也不是簡單的價格下跌，而是“加亮不加價”的核心規(guī)律回歸——即用同等價格買到更好的產(chǎn)品、享受更多的價值。

    再例如，激光顯示技術(shù)的比較優(yōu)勢是明顯的。家用市場中，激光可在高亮度時代發(fā)揮更大的作用，成為LED之后家用市場進一步增長的主要推手。以國內(nèi)5000萬臺的每年家用視聽產(chǎn)品需求算，投影未來會有五分之一的占比——分到激光顯示上，也將是數(shù)百萬臺級別的巨大市場。

    在工程端，激光顯示的比較優(yōu)勢也非常明顯：“亮度水平、清晰度水平、單位面積成本、安裝與維護性等方面，激光的優(yōu)勢特別明顯”——如沉浸式體驗中，LED大屏、液晶拼接也都在涉足，然而這種半封閉、光照可控環(huán)境下，激光顯示的優(yōu)勢顯而易見。同樣的道理，隨著“加亮不加價”規(guī)律的延續(xù)，在商用市場、教育市場，激光顯示也將不斷提升自己的大屏經(jīng)濟型競爭力，持續(xù)發(fā)揮其應(yīng)用上的獨特技術(shù)價值。

    投影顯示有它的比較優(yōu)勢、激光顯示進一步放大了投影顯示的優(yōu)勢，并一定程度上彌補了其眾多不足方面。這是激光顯示長期健康發(fā)展的基礎(chǔ)。陳先生認為，隨著激光顯示創(chuàng)新日益進入“補足各種不平衡”狀態(tài)的“深水區(qū)”，激光顯示的市場能量會進一步爆發(fā)。這一中國產(chǎn)業(yè)界主導(dǎo)的新型顯示，將持續(xù)為全球視聽?wèi)?yīng)用輸出巨大能量。