歐洲杯精彩收官！創(chuàng)維電視打出體育營(yíng)銷組合拳

    7月12日，意大利捧起德勞內(nèi)杯，2020歐洲杯在歡呼與淚水中落下帷幕。但“超級(jí)體育賽事周期”才剛剛開始：接踵而至的還有東京奧運(yùn)會(huì)、北京-張家口冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)和卡塔爾世界杯等國(guó)際體育賽事。

    疫情當(dāng)下，絕大多數(shù)人無法親臨現(xiàn)場(chǎng)，只能通過電視屏幕感受超級(jí)體育賽事的精彩。也正因此，在家觀賽成為了當(dāng)下最主流的觀賽場(chǎng)景，這也為電視行業(yè)帶來了全新機(jī)遇。

    正是這樣的絕佳時(shí)機(jī)，創(chuàng)維電視干脆利落入局體育營(yíng)銷：通過牽手尤文圖斯足球俱樂部、聯(lián)合2020歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)咪咕視頻、聯(lián)動(dòng)企業(yè)藍(lán)V、打造跨界時(shí)尚大片等一系列精妙布局，層層引爆多圈層影響力，實(shí)現(xiàn)品牌影響力在核心用戶圈層的全量釋放。

    牽手頂級(jí)體育IP，拓展品牌增量維度

    2020歐洲杯，是創(chuàng)維電視成為尤文圖斯足球俱樂部在全球范圍內(nèi)官方合作伙伴后，啟動(dòng)的首場(chǎng)體育營(yíng)銷戰(zhàn)役。恰逢其時(shí)的是，尤文球員在本屆歐洲杯的表現(xiàn)可謂亮點(diǎn)頗多：共計(jì)12名球員入選歐洲杯各國(guó)家隊(duì)；C羅創(chuàng)下新紀(jì)錄成為歐洲杯正賽歷史最佳射手；博努奇在意大利對(duì)陣英格蘭的決賽時(shí)刻攻入關(guān)鍵角球，助力意大利最終捧得冠軍獎(jiǎng)杯。

    創(chuàng)維電視抓住尤文球員活躍表現(xiàn)帶來的機(jī)會(huì)點(diǎn)，與足球社群多點(diǎn)溝通。從聚焦尤文球員出戰(zhàn)場(chǎng)次、與創(chuàng)維一起見證新紀(jì)錄誕生；到更具象的以周邊產(chǎn)品，激發(fā)球迷社群關(guān)注和參與品牌活動(dòng)的熱情……創(chuàng)維把尤文品牌和尤文球員的影響力，巧妙地以歐洲杯賽事為觸點(diǎn)，綁定在其產(chǎn)品和品牌上，并在體育圈層深度釋放品牌影響力和美譽(yù)度。

7月3日1/8決賽，參賽的尤文球員全部晉級(jí)四強(qiáng)

    深入足球社群，構(gòu)筑參與式觀賽體驗(yàn)

    在消費(fèi)者溝通層面，創(chuàng)維電視亦選擇了一條更為精準(zhǔn)、更易共情的整合路徑：與“2020歐洲杯賽事轉(zhuǎn)播平臺(tái)”咪咕視頻開展合作，在線上線下同步開展球迷社群活動(dòng)。在線上，創(chuàng)維電視聯(lián)手咪咕視頻，通過直播演播室植入、衍生節(jié)目曝光、APP專題頁露出等方式，將創(chuàng)維首款變形OLED電視W82直接帶到亟待解決大屏觀賽需求痛點(diǎn)的球迷面前。截至7月12日決賽結(jié)束，創(chuàng)維在咪咕線上渠道的總曝光量達(dá)到53.9億。

創(chuàng)維W82在咪咕歐洲杯直播等高關(guān)注欄目中露出

    在線下，創(chuàng)維電視的操盤方式更“懂”球迷。攜手咪咕，在北京、上海、長(zhǎng)沙、成都、南京五大城市開展大型球迷招募活動(dòng)——“創(chuàng)維·咪咕觀賽之夜”，集結(jié)球迷進(jìn)行線下觀賽，并邀請(qǐng)到“國(guó)腳”杜威等足球圈知名人士親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與球迷互動(dòng)。觀賽之夜活動(dòng)全程，創(chuàng)維電視也凸顯了自身的產(chǎn)品力：以旗下創(chuàng)維玻璃發(fā)聲8K OLED電視W92及W82變形OLED電視，為到場(chǎng)球迷提供極致暢快的觀賽體驗(yàn)。

國(guó)腳”杜威（圖左）來到“創(chuàng)維·咪咕觀賽之夜”上海站現(xiàn)場(chǎng)

    通過構(gòu)筑這一“線上-線下”全方位觀賽場(chǎng)景體驗(yàn)，創(chuàng)維電視將自身硬核產(chǎn)品力和噴薄而出的品牌科技力直接帶到核心球迷圈層用戶面前，而他們也正是高性能電視產(chǎn)品最主要的用戶群體之一。