【熱點剖析】2021年數(shù)字標牌發(fā)力零售市場，AOC/Philips單屏顯示穩(wěn)居第二/三位

    2021年Q1，零售市場復蘇，餐飲收入和商品零售額實現(xiàn)累計正增長。商顯設備在零售行業(yè)中也快速增長。據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）2021年Q1數(shù)據(jù)顯示，15%的商顯設備銷往零售行業(yè)，商顯設備在零售行業(yè)銷量達607.6K，銷額達18.7億元，其中92%的商顯產品來自于商用電視和數(shù)字標牌。

2021年Q1零售市場商用產品市場規(guī)模

    數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）整理；零售市場包括酒店地產、新零售、餐飲、休閑娛樂

    根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）研究 ，商用電視在零售市場需求量遙遙領先于其他顯示產品，占81%的銷量份額，近兩年GAGR為2.5%。商用電視在零售市場雖多應用于酒店地產行業(yè)，但主要增長點為智能零售興起帶動的餐飲、新零售、休閑娛樂等行業(yè)場景的需求，在此類行業(yè)中近兩年的銷量GAGR為10%以上，多用在商品促銷、展覽展示等信息發(fā)布場景。

    在零售市場中，數(shù)字標牌產品近兩年銷量GAGR為 8.2%。其中廣告機是數(shù)字標牌產品中的主力產品，奧維睿沃（AVC Revo）的數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1廣告機20.8%銷量銷往零售市場，為廣告機市場第二大需求市場。廣告機零售市場尺寸主要集中于43/50/55寸產品，占66%的市場份額，而43寸產品銷量同比增長11.7%，預計未來廣告機零售市場尺寸將會向43寸產品集中。

    其次由于單屏顯示器定位偏高，銷量稍遜于廣告機。零售市場單屏顯示器在餐飲、服飾等線下門店迎來報復性消費的前提下，一季度銷量同比增長88.9%，其中各細分零售市場增長幅度均在30%以上，需求前景依然可觀，有望成為今年零售市場最具增長力的商顯產品。奧維睿沃（AVC Revo）的數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1單屏顯示器33.6%的銷量銷往零售市場，為主要需求市場，其中三星位居單屏市場第一的位置，占領40.2%的零售市場份額；AOC和Philips位居零售市場第二位和第三位，分別占據(jù)34.6%和13.2%的零售市場份額，由于AOC重點布局40/43寸產品，緊扣零售市場，以價格優(yōu)勢，連續(xù)三個季度穩(wěn)居行業(yè)前兩名。飛利浦零售行業(yè)布局多年，市場份額相對穩(wěn)定，產品尺寸集中于43/55寸。

2021年Q1零售市場單屏品牌格局

數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）整理

    2021年整體經濟穩(wěn)步恢復，除零售市場外，廣電傳媒和交通行業(yè)需求也在穩(wěn)步增長。2021年全國約40%省級文化旅游傳媒和交通預算支出計劃增長，且文化傳媒行業(yè)多集中于黃河和長江流域，交通行業(yè)則集中于南部地區(qū)，政策指向性引導將拉動顯示設備終端需求大幅增長，建議企業(yè)重點關注此區(qū)域傳媒和交通行業(yè)需求。