激光電視新賽點：迎難而上跨過去

    9月19日，第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在北京召開：這次會議被稱為“決定激光電視命運”的大會！

    回顧2014年，海信首推激光電視新品類。那時候，消費者選擇100英寸級別電視機，幾乎只有激光電視一種選擇。而2020年，micro-led技術(shù)進(jìn)一步成熟、70+和80+液晶電視銷量攀升，100英寸級別大尺寸電視，有變成“三強爭霸”格局的趨勢。

    在這樣的背景下，第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇如何為激光電視“定調(diào)”格外重要！

    成長信心依舊，擴產(chǎn)還是主題

    俗話說，“不看廣告，看療效”。激光電視前景到底如何？口說無憑。行業(yè)內(nèi)的巨大投入才是真正的“信心標(biāo)簽”

    9月19日海信周厚健表示，海信將全面啟動激光電視生產(chǎn)線擴產(chǎn)計劃，青島基地激光電視產(chǎn)能翻番，并啟動海外生產(chǎn)基地的激光電視整機投產(chǎn)計劃。作為目前全球激光電視銷量領(lǐng)先的品牌，海信“產(chǎn)能翻番”的計劃足以表明“海信對激光電視的信心”。

    無獨有偶，9月3日，國內(nèi)另一家激光電視領(lǐng)頭羊，光峰與小米的合作企業(yè)峰米，完成A輪融資并落戶重慶兩江新區(qū)，計劃4年內(nèi)投資9.1億元，打造含研發(fā)中心、運營中心在內(nèi)的峰米科技總部。同時，峰米科技透露其年收入不斷攀升，企業(yè)2017年產(chǎn)值7805萬， 2018年3.25億，2019年7億， 2020上半年在疫情逆勢下依然突破4億元產(chǎn)值。

    今年1-7月，中國彩電整體市場零售量規(guī)模同比下降了9.0%，而激光電視零售量規(guī)模增長77.5%，是彩電市場上唯一實現(xiàn)正增長的品類。”這是上半年，疫情下，彩電產(chǎn)業(yè)遭遇1成左右銷量下滑背景下，激光電視市場“最令人津津樂道”的數(shù)據(jù)，更是代表了行業(yè)發(fā)展的潛力。

    同時，從海外市場看，全球彩電N0.1三星，三季度在歐美和韓國市場，推出了其首批激光電視產(chǎn)品：主導(dǎo)120和130英寸的巨幕彩電應(yīng)用市場。此前，2019年，韓國LG加大了激光電視推廣的力度，并與國內(nèi)電商京東平臺合作�！�—全球彩電市場自主品牌三強：三星、LG、海信，均已經(jīng)染指激光電視，這更是行業(yè)發(fā)展信心的證據(jù)。

    差異化是突圍關(guān)鍵，激光電視布局“新轉(zhuǎn)折”

    在對激光電視發(fā)展信心滿滿的同時，行業(yè)專家也“正視”激光電視產(chǎn)業(yè)的新變化：例如，2018年之前，激光電視的增長率均在翻番以上，2019年開始，這一速度下降到50%以下。2020年以來雖然激光電視保持了較高增幅，但是，對比70+以上尺寸的液晶電視，其增長速度反而略有不及。

    液晶電視尺寸越來越大、micro-led實現(xiàn)100英寸級別技術(shù)的商用”，兩大趨勢下，激光電視的“競爭壓力”也真的來了！一方面，傳統(tǒng)75和85英寸電視市場，越來越多的被液晶產(chǎn)品占據(jù)。甚至，液晶電視還能取得這兩個尺寸線的價格優(yōu)勢。另一方面，110英寸的4K micro-led電視價格壓低到8萬元，并還有下降空間，對大尺寸激光電視形成新的競爭。

    三元爭霸和夾板狀態(tài)，激光電視如何突圍呢？”光峰薄連明提出，發(fā)展激光顯示產(chǎn)業(yè)要堅持價值主義、技術(shù)主義和長期主義三大主義——即用創(chuàng)新的技術(shù)，實現(xiàn)激光電視獨有的價值存在，打造長期發(fā)展的市場空間。

    行業(yè)專家指出，液晶尺寸變大，是必然趨勢。但是，無論是今天的液晶電視還是未來的OLED電視，受制于玻璃基板工藝尺寸，都無法在真正100英寸級別，乃至于更大的市場上與激光電視“正面PK”大屏體驗。同時，micro-led產(chǎn)品在100英寸市場的發(fā)展，也不是萬能的：價格是一個重要因素，健康護眼是另一個重要競爭點——更為重要的依然是“安裝和運輸”上，超大尺寸電視，只有激光電視能夠做到“方便”！

    特別是，2020年三季度三星推出了激光電視——此前，三星已經(jīng)著力布局micro-led產(chǎn)品三年之久，THE WALL產(chǎn)品是三星micro-led的標(biāo)志性創(chuàng)新。三星的先后布局次序，恰說明“未來電視版圖中，激光電視無法替代”。

    海信指出，2021年要實現(xiàn)“柔性卷曲激光電視”的商用。解決120英寸以上產(chǎn)品不能電梯搬運的問題。——推動120英寸以上巨幕電視進(jìn)入家庭，必須克服“運輸和安裝”的瓶頸，必須滿足較近觀看距離的護眼和舒適性需求。這方面，激光電視幾乎是理想的選擇。

    把激光電視的特點、價值講清楚，就能看到所謂的三元爭霸在小小的居家客廳里，其實依然是‘嚴(yán)重錯位’！”。液晶補充大尺寸線，更多是進(jìn)一步讓消費了解“夠大才夠美的TV未來”、micro-led家用下沉能力會受到“價格、運輸、護眼舒適”三大因素限制。

    對此，長虹趙勇指出“長虹確立激光電視戰(zhàn)略時，曾提出2個目標(biāo)：一是把價格做到1萬元以下，二是年出貨量100萬臺。”第一個目標(biāo)已經(jīng)實現(xiàn)，第二個目標(biāo)還需要“大家”協(xié)同努力。這就是對激光電視“切實的‘成本’與‘可用性（運輸、護眼、舒適）’優(yōu)勢”的自信。

    激光電視不是一個產(chǎn)品，而是一個系列

    找到和一般顯示不一樣的獨特應(yīng)用場景，做到不可替代性”，這是光峰科技CEO薄連明對激光電視下一步發(fā)展的“期待”！

    圍繞產(chǎn)品和應(yīng)用創(chuàng)新，海信提出，要實現(xiàn)柔性抗光幕的應(yīng)用、實現(xiàn)更大的顯示尺寸、要推動三原色RGB激光電視和8K標(biāo)準(zhǔn)的普及，并指出海信要推出高達(dá)10000流明的激光電視主機產(chǎn)品……海信呼吁更多的芯片、鏡頭、光學(xué)材料、屏幕、激光器等企業(yè)加入這個朋友圈：眾人拾柴火焰高，用集體創(chuàng)新做大做強激光顯示事業(yè)。

    目前，我國已經(jīng)成為全球激光顯示第一大國和第一大需求市場。以激光電視為形式，激光顯示呈現(xiàn)的不是“一個產(chǎn)品形態(tài)”，而是一套“不一樣的顯示效果解決方案”。行業(yè)專家指出，未來激光電視的競爭形態(tài)一定是多元的、差異的——它絕不是液晶電視或者micro-led那樣單一的“一塊屏幕”，而是“變形金剛”式的多面手。

    長虹董事長趙勇表示，“激光顯示具四大優(yōu)勢。一是不像其它顯示技術(shù) ，屏幕越大成本越高，而是成本與屏幕大小沒有（敏感）關(guān)系；二是激光發(fā)光，色彩表現(xiàn)力強；三是成本、性能都有非常大的提升空間，液晶已經(jīng)50歲了而激光才16歲；四是（終端企業(yè)）對于整機和產(chǎn)業(yè)鏈的控制話語權(quán)大�！�

    這四大優(yōu)勢使得激光電視產(chǎn)業(yè)可以在“產(chǎn)品技術(shù)和形態(tài)上”、“產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和拓展上”、“應(yīng)用多元化和商業(yè)模式上”走出不同的道路，實現(xiàn)“視覺場景、沉浸體驗為核心的產(chǎn)品價值創(chuàng)新”，進(jìn)而驅(qū)動激光電視和激光顯示市場“多維度突圍與發(fā)展壯大”！

    綜上所述，第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，既看到激光電視、激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力層面，也不回避市場節(jié)奏的變化：競品技術(shù)增強、增幅下降背景下，行業(yè)專家“獻(xiàn)計獻(xiàn)策”，用審慎和科學(xué)的分析，為激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指出“未來路徑”。尤其是在新冠疫情逆勢背景下，此次大會可稱為激光電視“賽點”上的戰(zhàn)略部署，“新賽道”上的策略升級。