LCD和LED直發(fā)光顯示技術(shù)之間的競(jìng)爭(zhēng)推動(dòng)了“戶外”數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的增長(zhǎng)

    從傳統(tǒng)意義上講，廣義上的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品是指在公共場(chǎng)所集中發(fā)布信息或產(chǎn)品廣告的顯示終端，目前這類產(chǎn)品主要以“戶內(nèi)”應(yīng)用為主。戶內(nèi)顯示主要采用了LCD顯示技術(shù)，因其分辨率高，色彩細(xì)膩，產(chǎn)品性能穩(wěn)定并易于安裝維護(hù)。因“戶外”特殊的使用環(huán)境，所以要求產(chǎn)品具有高亮度，防護(hù)性和耐用性等特點(diǎn)。

    根據(jù)OMDIA《Digital Signage and Professional Displays Intelligence Service》追蹤報(bào)告顯示，2019年戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度開(kāi)始放緩，而Omdia 預(yù)測(cè)戶內(nèi)顯示產(chǎn)品，除了帶有觸摸功能的交互式平板（IFP）觸摸顯示產(chǎn)品以外，將在2020年和未來(lái)幾年繼續(xù)放緩。但是，市場(chǎng)對(duì)戶外數(shù)字標(biāo)牌的需求正在增長(zhǎng)。

    新型冠狀病毒疫情已經(jīng)使2020年成為整個(gè)行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在傳統(tǒng)應(yīng)用需求低迷的時(shí)期，我們看到了數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在戶外應(yīng)用市場(chǎng)當(dāng)中的新機(jī)遇。由于液晶面板技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展促使高亮度產(chǎn)品的成本不斷下降，許多數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品供應(yīng)商正在將注意力轉(zhuǎn)向戶外市場(chǎng)。

    亮度超過(guò)1000nit的“戶外”或“半戶外”應(yīng)用的公共顯示和標(biāo)牌顯示產(chǎn)品陣容正在穩(wěn)步增長(zhǎng)，主要體現(xiàn)在交通領(lǐng)域（公交車站和其他陸運(yùn)交通站臺(tái)），以及在快餐（QSR）零售應(yīng)用場(chǎng)景中快速增長(zhǎng)的自助點(diǎn)餐顯示器。以上這些顯示產(chǎn)品需要在復(fù)雜的環(huán)境下長(zhǎng)時(shí)間工作，通常需要具備1000nit以上，并根據(jù)環(huán)境光自主調(diào)節(jié)亮度；全天候工作（24/7）；適應(yīng)高溫差變化，自主調(diào)節(jié)機(jī)器溫度；三防（防水，防塵，防碰撞）等特性。

    根據(jù)Omdia 報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2018年和2019年，每年的原裝高亮（1000nit及以上）產(chǎn)品出貨量約為10萬(wàn)臺(tái)。但是，隨著美國(guó)大型快餐（QSR）品牌McDonald快速服務(wù)項(xiàng)目的完成以及新型冠狀病毒疫情的影響， 2020年“戶外”產(chǎn)品出貨量的下降將無(wú)法回避。不過(guò)，高亮度整機(jī)供應(yīng)商正在擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍，并與最近順利發(fā)布了亮度高于4000nit且IP防護(hù)等級(jí)高于56的產(chǎn)品。因此，OMDIA首席分析師劉會(huì)蓮預(yù)測(cè)，從2021年開(kāi)始，戶外數(shù)字標(biāo)牌顯示產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度將逐步超過(guò)戶內(nèi)。隨著新型高亮度產(chǎn)品的涌現(xiàn)，包括高亮度商用電視， 戶外顯示產(chǎn)品將會(huì)有更多機(jī)會(huì)出現(xiàn)在戶外運(yùn)動(dòng)，酒店露臺(tái)等新型戶外應(yīng)用場(chǎng)景當(dāng)中。 

    近幾年，具有高亮度、高對(duì)比度、高響應(yīng)速度、可定制化、防護(hù)性強(qiáng)等特點(diǎn)的LED直發(fā)光顯示屏產(chǎn)品在大場(chǎng)景，遠(yuǎn)距離觀看的戶外應(yīng)用市場(chǎng)可謂是風(fēng)生水起，已經(jīng)成長(zhǎng)為戶外運(yùn)動(dòng)、交通、樓宇廣告市場(chǎng)的首選顯示產(chǎn)品。同時(shí)整個(gè)行業(yè)一直致力于縮小芯片尺寸和像素間距，隨著產(chǎn)品分辨率的提高，小間距LED顯示屏產(chǎn)品開(kāi)始進(jìn)入戶內(nèi)市場(chǎng)并開(kāi)始與LCD拼接墻、工業(yè)投影等產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。2019年，LCD和LED直發(fā)光顯示技術(shù)已經(jīng)在 “半戶外” 市場(chǎng)中短兵相接，特別是在零售和公共場(chǎng)所等應(yīng)用中。

    除了在分辨率和拼縫方面對(duì)LCD和LED技術(shù)進(jìn)行常規(guī)比較之外，OMDIA認(rèn)為，分析亮度規(guī)格可以為“戶外”市場(chǎng)中的這些技術(shù)提供更有趣的比較。通常大家會(huì)問(wèn)“ LED在亮度方面不是更具優(yōu)勢(shì)嗎？”看起來(lái)是，然而由于液晶面板技術(shù)的進(jìn)步，LCD現(xiàn)在也可以提供亮度4000尼特以上的產(chǎn)品，沒(méi)有任何技術(shù)上的困難。因此，很難說(shuō)LED在戶外市場(chǎng)的亮度水平上比LCD更強(qiáng)。

    目前點(diǎn)間距在2-5mm這個(gè)范圍內(nèi)的戶外LED顯示屏價(jià)格已經(jīng)趨近于或者優(yōu)于高亮度LCD產(chǎn)品，但對(duì)于更高像素規(guī)格的小間距產(chǎn)品來(lái)講，其價(jià)格要高于LCD產(chǎn)品。因此LED行業(yè)內(nèi)的各大公司正在試圖縮減價(jià)格差，搶占更多的市場(chǎng)份額。有此初衷，一直在小間距領(lǐng)域領(lǐng)先的視頻顯示器制造商Leyard最近推出了針對(duì)戶外應(yīng)用市場(chǎng)的1.5mm和1.9mm點(diǎn)間距產(chǎn)品。可以預(yù)見(jiàn)的是，LED和LCD在戶外，半戶外的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。