“美由‘芯’生”：彩電由此可以不同嗎

    在彩電圈，華為系的智慧屏“市場(chǎng)占比”依然有限。但是，這不妨礙華為產(chǎn)品的高曝光度——甚至，華為系自己也愿意“不斷提升智慧屏”的曝光度，即便沒(méi)有“新品”。

    2020年3月30日，榮耀線上舉辦榮耀30S手機(jī)“美由‘芯’生”新品發(fā)布會(huì)。這場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)上，榮耀智慧屏再次“被曝光”：榮耀總裁趙明再次強(qiáng)調(diào)榮耀智慧屏作為家庭交互中心的重要地位，并提出了智慧屏好產(chǎn)品的五大標(biāo)準(zhǔn)：芯片、畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)、內(nèi)容和智慧體驗(yàn)。

    “手機(jī)帶電視”——華為系智慧屏的這個(gè)思路已經(jīng)很明確。不過(guò)相對(duì)于2019年智慧屏剛問(wèn)世時(shí)的策略，華為榮耀此次更為突出“芯”的價(jià)值、更加強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)。行業(yè)人士認(rèn)為，華為系智慧屏的第一個(gè)目標(biāo)，可能不是銷量、而是改變彩電的選擇“標(biāo)準(zhǔn)”！

    彩電的NO.1因素，是芯片還是屏幕

    長(zhǎng)期以來(lái)（大約百年了），彩電產(chǎn)品的技術(shù)中心始終在“屏幕”上、在“顯示畫(huà)質(zhì)”上。即便今天，mini-led、QLED、OLED、8K、巨幕等技術(shù)也依然“圍繞畫(huà)質(zhì)體驗(yàn)”展開(kāi)。但是，這不等于說(shuō)彩電的未來(lái)依然會(huì)“畫(huà)質(zhì)第一位”。

    榮耀提出的智慧屏5大維度中，芯片排在首位。一方面，在國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)中，華為是唯一一個(gè)“自己研發(fā)設(shè)計(jì)芯片”的品牌；另一方面，智慧化離不開(kāi)“計(jì)算性能”的提升，這時(shí)候芯片自然變得更為重要。同時(shí)，芯片除了是各種智慧應(yīng)用的基礎(chǔ)之外，也是“畫(huà)質(zhì)好”必不可少的基礎(chǔ)。

    尤其是與其他智慧產(chǎn)品比較，比如PC、NB、智能手機(jī)等產(chǎn)品，往往以芯片為產(chǎn)品選購(gòu)的第一標(biāo)準(zhǔn)。有沒(méi)有強(qiáng)大的芯片，幾乎是這些產(chǎn)品價(jià)格定位的“占比超50%的決定因素”�！癙K芯片算力”是大多數(shù)智慧產(chǎn)品的“技術(shù)文化”的核心。

    相比較，彩電產(chǎn)品市場(chǎng)，傳統(tǒng)的思路“更注重畫(huà)質(zhì)”。很多品牌更愿意談自己的畫(huà)質(zhì)處理芯片，而不是智能電視主計(jì)算芯片；很多品牌能夠拼湊出10核心、20核心的概念，來(lái)回避主計(jì)算芯片的性能問(wèn)題——這與大多數(shù)彩電企業(yè)不具有自主核心芯片設(shè)計(jì)能力，以及彩電產(chǎn)品長(zhǎng)期計(jì)算任務(wù)不多的應(yīng)用現(xiàn)實(shí)緊密相關(guān)。

    “計(jì)算力文化和畫(huà)質(zhì)文化的對(duì)碰”，有行業(yè)人士認(rèn)為，華為系的智慧屏與傳統(tǒng)彩電產(chǎn)品的關(guān)鍵差異，可能就在芯片這一點(diǎn)上。這不僅是華為系的中心競(jìng)爭(zhēng)力之一，更是華為系對(duì)未來(lái)彩電作為“家庭智慧中心”必須具有“算力優(yōu)勢(shì)”的前瞻判斷。

    顯示過(guò)剩PK算力不足的未來(lái)電視

    對(duì)于彩電產(chǎn)品未來(lái)選購(gòu)文化的變化，是否會(huì)向有利于華為等芯片類企業(yè)的方向發(fā)展，除了考慮智慧電視的“智能功能多樣性的算力需求外”，還必須考慮“顯示性能”的變化問(wèn)題。

    目前，高端平板電視已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了98英寸這樣的大尺寸化——從居家空間大小、搬運(yùn)等角度看，這基本上達(dá)到了電視普及的尺寸極限。彩電產(chǎn)業(yè)維持一百年的尺寸增長(zhǎng)，將進(jìn)入尾聲。同時(shí)，8K電視、超寬色域、HDR等技術(shù)也都是“神級(jí)”的極限創(chuàng)新，在此基礎(chǔ)上彩電畫(huà)質(zhì)進(jìn)一步進(jìn)化的“可需求”性不高，成本承受力更差。

    而在彩電的形態(tài)上，OLED已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超薄的壁紙電視，并實(shí)現(xiàn)了“柔性卷曲”和“屏幕發(fā)聲”兩個(gè)差異化的創(chuàng)新。這些變化使得未來(lái)彩電形態(tài)，也很難出現(xiàn)革命性的顛覆。尤其是結(jié)合激光電視這個(gè)新品類的“嶄新形態(tài)”，更是讓市場(chǎng)看到“大屏+形態(tài)”創(chuàng)新已經(jīng)到達(dá)極限的事實(shí)。

    在2017-2019年內(nèi)里，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)連續(xù)三年量?jī)r(jià)齊跌。其重要原因也就在于“新電視”的“新意”不足以撬動(dòng)百姓的“換機(jī)”熱情——?jiǎng)?chuàng)新不夠，外加液晶產(chǎn)品更長(zhǎng)的壽命，足以導(dǎo)致市場(chǎng)萎縮。乃至于“拼命降價(jià)”都換不來(lái)“量的成績(jī)”：小米電視代表的價(jià)格戰(zhàn)雖然慘烈，也僅僅是存量市場(chǎng)的再平衡，沒(méi)有能夠帶來(lái)行業(yè)規(guī)模擴(kuò)張。

    所以，在很多人看來(lái)，用畫(huà)質(zhì)文化狙擊計(jì)算文化對(duì)彩電選擇標(biāo)準(zhǔn)的侵襲，最大的難點(diǎn)在于：畫(huà)質(zhì)上“彈藥不足”——這種不足，不是說(shuō)畫(huà)質(zhì)創(chuàng)新力弱，而是說(shuō)畫(huà)質(zhì)等彩電傳統(tǒng)創(chuàng)新“太強(qiáng)大”，已經(jīng)進(jìn)入“過(guò)剩狀態(tài)”。這反而使得，很多品牌、尤其是新秀品牌也能輕松搞定高畫(huà)質(zhì)的產(chǎn)品。

    “選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的核心是產(chǎn)品之間要有區(qū)分性”——彩電顯示技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)入一種過(guò)剩性狀態(tài)，使得畫(huà)質(zhì)作為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)品區(qū)分“難度越來(lái)越高”。

    反而，計(jì)算力技術(shù)“還在進(jìn)步的快車道上”。彩電智慧化現(xiàn)在只是“起步階段”：因?yàn)榕涮椎闹腔奂彝ゲ�沒(méi)有建立起應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)。這種“萌芽性”的產(chǎn)品狀態(tài)，決定了彩電的CPU芯片日后還有很大的“差異化”和“升級(jí)化”空間，甚至變成類似于手機(jī)CPU那樣的“系列化”產(chǎn)品選購(gòu)差異因素。

    瞄準(zhǔn)5G+，彩電下一代應(yīng)用需要“算力”

    對(duì)于未來(lái)彩電的變革，5G+將是最重要的決定因素。廣電網(wǎng)絡(luò)的5G化已經(jīng)不是“規(guī)劃”，而是“實(shí)際建設(shè)階段”。

    4月1日，工信部發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整700MHz頻段頻率使用規(guī)劃的通知》，要求將部分原用于廣播電視業(yè)務(wù)的頻譜資源重新規(guī)劃用于移動(dòng)通信系統(tǒng)，給廣電5G掃除了政策上最后的障礙，廣電700MHz頻段5G建網(wǎng)必然進(jìn)一步提速。同時(shí)，這部分本來(lái)用于地面無(wú)線電視的頻段，轉(zhuǎn)化用途后，也意味著“地面無(wú)線電視”信號(hào)進(jìn)入“生命終點(diǎn)”。

    對(duì)于彩電產(chǎn)品而言，最關(guān)鍵的變化將是：彩電要不要擁有一張5G SIM卡。即未來(lái)的智慧電視如何與廣電5G網(wǎng)絡(luò)協(xié)同工作？廣電5G網(wǎng)絡(luò)顯然不是用來(lái)對(duì)砍傳統(tǒng)三大電信企業(yè)移動(dòng)手機(jī)應(yīng)用的，而是要進(jìn)一步服務(wù)于未來(lái)的廣電市場(chǎng)“融媒體”發(fā)展需求。這一變化，會(huì)顯著超過(guò)此前10年OTT彩電的“變革意義”�！�—因?yàn)�，擁有全網(wǎng)獨(dú)立身份識(shí)別，這是彩電成為家庭智慧中樞，并管理和連接眾多智能設(shè)備的基礎(chǔ)。

    從業(yè)務(wù)角度看，未來(lái)5G+應(yīng)用將擁有眾多交互視頻、直播視頻等新業(yè)態(tài)。這些應(yīng)用顯然會(huì)與智慧電視大屏幕結(jié)合。應(yīng)對(duì)大量視頻、直播視頻和復(fù)雜交互式廣電新內(nèi)容形態(tài)，彩電的計(jì)算力要求也會(huì)更高、系統(tǒng)APP的承載量會(huì)大幅提升。這樣的彩電產(chǎn)品在計(jì)算需求上，會(huì)與手機(jī)、PC沒(méi)有本質(zhì)不同。

    綜上所述，“高畫(huà)質(zhì)固然是彩電未來(lái)的題中之義”，但是復(fù)雜業(yè)務(wù)需求、尤其是與5G的結(jié)合才是“真正的變量點(diǎn)”。而芯片能力、算力水平，則是抓住這一點(diǎn)的“基礎(chǔ)”所在。所以，榮耀的手機(jī)發(fā)布會(huì)，沒(méi)有彩電新品，卻有彩電“新標(biāo)準(zhǔn)”：雖然榮耀趙明謙虛的說(shuō)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程不是單靠今天榮耀發(fā)布這樣五大標(biāo)準(zhǔn)就能迅速實(shí)現(xiàn)的，還是需要不斷地推進(jìn)，消費(fèi)者和榮耀一起來(lái)努力。但是大家都知道“華為的芯片優(yōu)勢(shì)”、“5G技術(shù)優(yōu)勢(shì)”�！�—這將是一場(chǎng)不對(duì)稱的“標(biāo)準(zhǔn)之戰(zhàn)”。