“全國一網(wǎng)”:廣電巨變推動(dòng)視聽革命

    三網(wǎng)融合的概念提出20余個(gè)年頭，最終的結(jié)果已經(jīng)明確：廣電網(wǎng)絡(luò)成為歷史，廣電融合網(wǎng)絡(luò)——融合互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的雙向網(wǎng)絡(luò)成為未來。用大屏君的話說，現(xiàn)在“三網(wǎng)融合”只是廣電自己的事情（傳統(tǒng)電信和互聯(lián)網(wǎng)早已融合，而且已經(jīng)移動(dòng)化）。因此，廣電系統(tǒng)的動(dòng)作快慢，就是自己的“未來”問題。

     3月2日，國家廣播電視總局召開電視電話會(huì)議，提出加快推動(dòng)全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和廣電5G建設(shè)一體化發(fā)展，就“全國一網(wǎng)”整合工作進(jìn)行動(dòng)員部署、提出工作要求。組建“全國一網(wǎng)”股份公司的步伐正在加速！

    全國一網(wǎng)的廣電，是真正的“媒體”革命

    互聯(lián)網(wǎng)媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體、自媒體：這些新興事物，讓傳統(tǒng)的廣播、廣電和紙媒紛紛轉(zhuǎn)型。大屏君注意到，“融媒體中心”是過去3年工程大屏行業(yè)的重大增量客戶之一，融媒體升級(jí)已經(jīng)深入到“縣域平臺(tái)”。

    同時(shí)，老百姓看電視的方式也在質(zhì)變：智能電視、智能盒子，讓OTT成為真正的第一節(jié)目源選擇（占比還不是最高，但是增幅最大，取得統(tǒng)治地位就是一兩年的事情）。這不僅讓傳統(tǒng)廣電數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)“黯然失色”，甚至已經(jīng)超越了“IPTV”的市場(chǎng)地位。

    這樣的大背景下，廣電網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)卻不是很給力！用很多人的話說“教育網(wǎng)這個(gè)專網(wǎng)，現(xiàn)在都能笑話曾經(jīng)的視聽王者‘廣電網(wǎng)’�！币�?yàn)椋�缺乏全國一張網(wǎng)，所以這個(gè)網(wǎng)本質(zhì)上就在互聯(lián)互通、OTT新業(yè)務(wù)、智慧化升級(jí)上“處于弱勢(shì)”。甚至，很多交互數(shù)據(jù)“出城”都要借助人家的“電信網(wǎng)絡(luò)”。

    所以，這次廣電系提出的“實(shí)現(xiàn)全國一網(wǎng)與5G的融合發(fā)展，推動(dòng)大屏小屏聯(lián)動(dòng)、無線與有線對(duì)接、衛(wèi)星與地面協(xié)同”，實(shí)際上是真正的“補(bǔ)短板”，是看著OTT與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“背影”在追趕。大屏君覺得，這次的全國一張網(wǎng)公司和5G建設(shè)是廣電系統(tǒng)的“未來一戰(zhàn)”，也是關(guān)鍵的“升級(jí)一戰(zhàn)”。因?yàn)�，即便從廣電媒體角度看，IPTV/OTT的成熟，都已經(jīng)讓廣電網(wǎng)成為了“非必須性基礎(chǔ)設(shè)施”。

    而且，從傳統(tǒng)數(shù)字電視網(wǎng)，到互聯(lián)網(wǎng)+5G；從傳統(tǒng)的各地各自為政，到全國一張網(wǎng)；這兩大轉(zhuǎn)變，本身更應(yīng)該被認(rèn)為是“媒體性”的，而不是“技術(shù)性”的。例如，2016年8月已經(jīng)被批復(fù)的中國廣電的“寬帶電視”牌照，終于在三年半后真正落地啟動(dòng)。后者更代表了“融媒體”內(nèi)容性質(zhì)的“廣電一張網(wǎng)”變革。

    新廣電下的“舊業(yè)務(wù)”與“新業(yè)務(wù)”

    “新瓶不能裝舊酒！”這是大屏君對(duì)廣電一張網(wǎng)和5G的最大期待。這種期待也符合“國內(nèi)看電視習(xí)慣”的變化。

    比如，有線數(shù)字電視用戶數(shù)已經(jīng)連續(xù)多年穩(wěn)定或者下降。就連處于三網(wǎng)融合節(jié)點(diǎn)上的IPTV業(yè)務(wù)在2019年12月也出現(xiàn)了37萬的負(fù)增長(zhǎng)（2019年11月IPTV比上年末凈增3907萬戶，已經(jīng)基本達(dá)到2.94億戶的保有量）。作為看電視的基本方式，只有OTT保持“絕對(duì)高速”增長(zhǎng)。而且，很多嶄新的IPTV盒子都是智能盒子，只要規(guī)則允許，隨時(shí)能夠通過軟件升級(jí)變成OTT。數(shù)據(jù)上看，OTT未來會(huì)是通吃型的看電視方式。

    同時(shí)，在新的廣電業(yè)務(wù)框架中，“互動(dòng)性直播業(yè)務(wù)”將是一個(gè)很重大的突破元素。包括VR這樣的差異化體驗(yàn)，5G下的移動(dòng)體驗(yàn)。廣電產(chǎn)業(yè)為此也在做很多技術(shù)上的準(zhǔn)備。例如，HbbTV-TA規(guī)范允許廣電內(nèi)容商為特定用戶提供定制廣告�；蛘哒f，廣電系統(tǒng)早已經(jīng)開始“窺視”互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)模式與直播內(nèi)容模式。只不過，廣電系統(tǒng)需要新的基礎(chǔ)設(shè)施和業(yè)務(wù)規(guī)則而已。

    說明廣電產(chǎn)業(yè)瞄準(zhǔn)新業(yè)務(wù)的另一個(gè)重要論點(diǎn)是：過去10年彩電開機(jī)率直線下降�，F(xiàn)在電視的主流觀眾居然是平均50-70歲的人群。昔日的超級(jí)女聲已經(jīng)讓位于今天的超級(jí)網(wǎng)紅。廣電系統(tǒng)的電視臺(tái)廣告收入增幅趕不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展：2018年網(wǎng)絡(luò)視聽廣告規(guī)模首次超過傳統(tǒng)電視臺(tái)是一個(gè)重大分水嶺�！秱髅剿{(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）》顯示，2018年，在線視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2016.8億元，而廣播電視廣告收入為1538.5億元。

    所以，大屏君說，“不僅是新的業(yè)務(wù)吸引著廣電系統(tǒng)變革、舊的業(yè)務(wù)的不爭(zhēng)氣也在倒逼這廣電系統(tǒng)變革”。而業(yè)務(wù)升級(jí)的基礎(chǔ)離不開全國一張網(wǎng)、全國一盤棋和5G時(shí)代“決不能再落后”的基礎(chǔ)設(shè)施布局。

    在新時(shí)期，廣電這個(gè)曾經(jīng)是全國人民最好、最愛的“文化平臺(tái)”如何實(shí)現(xiàn)新的升級(jí)和革命，2020年必然是“開疆拓土、打下四梁八棟”的關(guān)鍵時(shí)期。內(nèi)容端的融媒體、“智能+”立體傳播新格局，已經(jīng)為廣電網(wǎng)絡(luò)的改革提供了最后的“東風(fēng)”�，F(xiàn)在的一切行動(dòng)和阻力幾乎都來自于行業(yè)內(nèi)部。這也會(huì)使得2020年開始的“新廣電建設(shè)”一旦開始就“處于快車道”上。

    新廣電、新傳媒、新文化建設(shè)，視聽產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇

    大屏君覺得，廣電系統(tǒng)的重大改革，就是視聽產(chǎn)業(yè)的“改革集結(jié)號(hào)”。這不僅涉及家用板塊，也涉及工程和商用板塊。

    首先，在彩電市場(chǎng)，OTT普及化、5G成為未來標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用，直播、VR等新型應(yīng)用加持，能夠幫助彩電產(chǎn)品1.拉回更多的年輕用戶，2.提升既有用戶的商業(yè)價(jià)值開發(fā)。這將是緩解、甚至逆轉(zhuǎn)彩電用戶流失的重要努力，也將推動(dòng)彩電應(yīng)用的多元化，對(duì)于家庭第二臺(tái)電視普及率的提升有很大幫助。

    第二，在廣電網(wǎng)絡(luò)“升級(jí)”和5G+的背景下，廣電網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)和應(yīng)用必然不在局限于“傳統(tǒng)的看看電視而已”。與教育系統(tǒng)、科技文化系統(tǒng)、農(nóng)村農(nóng)業(yè)系統(tǒng)等的結(jié)合，在更多的公益性文化領(lǐng)域發(fā)力，廣電系的“準(zhǔn)公益”性質(zhì)，會(huì)推動(dòng)地方政府和治理部門的應(yīng)用與終端采購。

    第三，廣電網(wǎng)絡(luò)升級(jí)自身和新應(yīng)用的增加，對(duì)于網(wǎng)路管理維護(hù)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理維護(hù)會(huì)提出“更高質(zhì)量和數(shù)量”的需求。融媒體、5G+、智能+的影響下，媒體和網(wǎng)絡(luò)供給端、服務(wù)端的大屏視聽設(shè)備需求一定會(huì)增加。尤其是更為差異化和競(jìng)爭(zhēng)化的內(nèi)容供給，必然能夠帶來“視聽產(chǎn)業(yè)內(nèi)容服務(wù)供給端”需求增量。

    綜上所述，大屏君認(rèn)為，廣電網(wǎng)絡(luò)的這一輪改革與建設(shè)，拉開了視聽產(chǎn)業(yè)文化供給側(cè)“升級(jí)”的大序幕。以此短板的補(bǔ)齊為基礎(chǔ)，一系列更多的改革措施、市場(chǎng)需求和供給升級(jí)可以期待，泛廣電行業(yè)必然迎來一輪大發(fā)展的新機(jī)遇。