深刻解讀后疫情時代下的中國商用顯示行業(yè)發(fā)展之路

    12月2日-4日，第十二屆中國（國際）商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖峰會（CBDS 2020）在深圳盛大召開，北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司董事長文建平先生出席了領(lǐng)袖峰會并發(fā)表演講。

    在12月2日開幕式上，深圳市商用顯示系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)促進會聯(lián)合奧維云網(wǎng)（AVC）權(quán)威發(fā)布了《2020年中國商用顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》。這是自2017年以來雙方聯(lián)袂推出的第四期白皮書，旨在幫助企業(yè)全方位了解產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和未來趨勢，制定自身業(yè)務(wù)經(jīng)營策略，為智慧商顯產(chǎn)業(yè)更美好的明天助力護航。

    在當(dāng)天下午的高峰論壇主論壇上，奧維云網(wǎng)（AVC）董事長文建平先生發(fā)表題為《變局，轉(zhuǎn)型，突破——2020年商用顯示行業(yè)回顧與展望》的主題演講，深刻解讀了后疫情時代，中國商顯行業(yè)面臨的形勢，發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，以及破局的關(guān)鍵。

奧維云網(wǎng)（AVC）董事長文建平先生

    壹  新冠疫情對宏觀經(jīng)濟與社會帶來重大變局

    文建平董事長在演講中提到，這次新冠疫情對全球格局的影響和經(jīng)濟社會運行的影響可以稱得上一次“無聲的世界大戰(zhàn)”。疫情最大的改變是加速了中國整個社會的優(yōu)勝劣汰，大量中小微企業(yè)加速破產(chǎn)或消亡，同時資源向頭部企業(yè)集中，加大了平臺企業(yè)的壟斷，頭部效應(yīng)越來越明顯。而疫情不可逆轉(zhuǎn)的改變了整個社會的行為方式和生活習(xí)慣，加速了中國社會治理體系的變革，促進了全民健康意識的崛起，也帶來了新的商機。

    同時表示，中國經(jīng)濟由此啟動改革開放以來最重要的一次轉(zhuǎn)型升級，社會推動力從過往的機會主導(dǎo)到平臺主導(dǎo)及融資主導(dǎo)，到現(xiàn)在更多的是回歸到新的力量，也就是消費的力量、民生的力量。在此過程中，國家產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向從量變到質(zhì)變，也會在很多新的場景中進行落實。

    貳  商顯行業(yè)市場回顧，危機中也有新的機會

    行業(yè)整體大盤：需求急凍后快速回升，全年規(guī)模尚難恢復(fù)至去年水平

    受疫情影響，商顯行業(yè)規(guī)模1-3月呈現(xiàn)明顯下滑，4月逐漸啟動，并快速回歸到正常，前三季度商顯規(guī)模同比下降9.2%，預(yù)計四季度增速超過16%。全年來看，整個行業(yè)的規(guī)模是略有下降，幅度在2.6%。細分領(lǐng)域中，電子黑板、會議平板、LED小間距等領(lǐng)域繼續(xù)保持欣欣向榮和不斷增長的態(tài)勢，液晶教育平板、平板拼接表現(xiàn)相對平穩(wěn)。

    疫情疊加產(chǎn)業(yè)調(diào)整，“缺貨”、“漲價”成為下半年常態(tài)。

    商顯作為大產(chǎn)業(yè)的一部分，離不開整個產(chǎn)業(yè)鏈的加持和行業(yè)支撐。上游的波動，必然也會對商顯運行產(chǎn)生直接的影響。整體來看，今年受全球供應(yīng)鏈格局調(diào)整的影響，面板供需進入嚴(yán)重失衡狀態(tài)，緊張態(tài)勢會持續(xù)到年底或者明年的一季度。商顯面板價格上漲已傳導(dǎo)到終端，用戶價格水漲船高，上游面板廠商積極布局商顯產(chǎn)品線，并直接加大商顯產(chǎn)品的開發(fā)力度。

    軟件平臺企業(yè)跨界進入會議屏和教育屏，格局存在巨大變數(shù)

    對于軟件類會議屏和教育屏，文建平董事長特別指出：這兩種屏的形態(tài)從硬件來看沒有太多復(fù)雜的門檻，更多的還在于軟件系統(tǒng)集成方面的應(yīng)用能力和軟件開發(fā)能力。因此，在這個層面來講，今后軟件的專業(yè)化能力和應(yīng)用圈生態(tài)鏈的專業(yè)性和完整性將成為決勝的關(guān)鍵，也因此該品類存在巨大變數(shù)。目前CVTE有進一步一家獨大的趨勢，而華為也已經(jīng)成為新殺入的巨鱷，“騰訊”、“釘釘”、甚至“ZOOM”、“Skype”、“Google meet”、“猿輔導(dǎo)”、“學(xué)而思”在不久的將來會利用APP硬件化的思路成為跨界打擊的可能性。

    在演講中，文建平董事長對于模組類產(chǎn)品提到，近幾年拼接屏在不斷迭代和創(chuàng)新，重要的推動力量就是上游面板，京東方目前46”和55”兩個尺寸已經(jīng)形成了從0.88到1.7到3.5mm的完整覆蓋；同時還提到新的應(yīng)用類亮點產(chǎn)品直播機，疫情催生了新的直播業(yè)態(tài)的蓬勃興起，從天貓直播合作的重型專業(yè)設(shè)備服務(wù)商（中電視訊）到輕型投屏類產(chǎn)品（志高），為行業(yè)開啟了新的增長點，新領(lǐng)域的價值值得期待。

    叁  商顯行業(yè)發(fā)展特征——服務(wù)場景化、產(chǎn)品平臺化、運營數(shù)據(jù)化、技術(shù)專業(yè)化

    在演講中，文建平董事長特別就中國商顯行業(yè)整體發(fā)展新特征做了總結(jié)，首次提出服務(wù)場景化、產(chǎn)品平臺化、運營數(shù)據(jù)化、技術(shù)專業(yè)化。

    服務(wù)場景化。是指由于需求的垂直細分，上下游產(chǎn)業(yè)鏈進行邊界的確認(rèn)和參與改造，最終形成產(chǎn)品和技術(shù)、產(chǎn)品和軟件的融合，形成一體化的專業(yè)解決方案，這個解決方案更多注重用戶運營、場景細分、價值鏈傳遞。通過這種場景化，會帶來整個系統(tǒng)的升級，最后帶來整個解決方案的價值提高。

    產(chǎn)品平臺化�，F(xiàn)在商顯案例逐漸累計，商顯應(yīng)用數(shù)量和案例數(shù)逐漸增加，個性化的需求逐漸模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化。按照底層來看，形成統(tǒng)一軟件的SaaS化運營平臺，這種情況下，把原來一個個具有個性化特征的場景搭建起了一個平臺化的協(xié)同架構(gòu)，最后讓我們的整個用戶都能夠在一個物理形態(tài)下達到實現(xiàn)的核心目的。平臺化會帶來整個商業(yè)模式的延展，以及整個體驗的迭代。

    運營數(shù)據(jù)化。商顯在數(shù)據(jù)采集的便利化和能力方面會不斷升級，整個商顯系統(tǒng)的運營、數(shù)據(jù)化能力和趨勢會更加明顯。

    技術(shù)專業(yè)化。是指垂直行業(yè)的深耕，企業(yè)通過從芯片、面板到整機的硬件，以及到軟件平臺的整個供應(yīng)鏈的有效整合，針對用戶的需求提供專業(yè)化產(chǎn)品和服務(wù)。

    基于平臺化、場景化、數(shù)據(jù)化、專業(yè)化能力和資源的整合，帶來的結(jié)果是，企業(yè)自身從技術(shù)的實施來看，或者是技術(shù)可控方案開發(fā)來看更加體系化，形成自身的運營模式，形成自身價值鏈管理的獨特差異化商機。

    肆  行業(yè)發(fā)展前景積極向好，建議主動求變、搭建平臺、快速轉(zhuǎn)型

    文建平董事長指出，商顯行業(yè)的發(fā)展動力除了政策驅(qū)動、需求驅(qū)動、技術(shù)驅(qū)動以外，還有資本驅(qū)動。近兩年產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的升級，以及國家數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的出臺，對資本市場的推動明顯，to B的商業(yè)模式被認(rèn)可。未來商顯行業(yè)會有更多的獨角獸、更多的上市企業(yè)、更多直接融資的機會。行業(yè)的機會可以關(guān)注醫(yī)療機構(gòu)的擴增和數(shù)字化、教育“三個課堂”政策紅利、交通強國建設(shè)、政府的數(shù)字基建和文化建設(shè)、以及5G為智慧零售帶來的新機遇等。

    同時，他對商顯市場未來趨勢做了預(yù)判：2020年整個行業(yè)規(guī)模略有下降，未來四年會保持雙位數(shù)的增長，預(yù)計中國大陸商顯市場2024年將達到1046億的規(guī)模，2020-2024年復(fù)合增長率為10.6%。其中，會議IWB、小間距LED、平板拼接、激光投影、電子黑板等領(lǐng)域是非常值得期待的。

    最后，文建平董事長對行業(yè)的發(fā)展提出三點建議：

    第一：深刻把握當(dāng)前行業(yè)的機遇，主動求變。

    一是基于軟件、硬件升級，精準(zhǔn)界定各場景需求，準(zhǔn)確把握用戶痛點，打造完整一體化、可落地、價值更高的整體解決方案，從而抓住新商機。

    二是基于5G、云計算、大數(shù)據(jù)發(fā)展，協(xié)同互聯(lián)網(wǎng)平臺，注入互聯(lián)網(wǎng)基因，實現(xiàn)產(chǎn)品遠程操控、遠程服務(wù)、大數(shù)據(jù)化，形成流量運營能力。

    第二：打造行業(yè)協(xié)作平臺，幫助企業(yè)解決實際難題。

    一是搭建行業(yè)創(chuàng)新平臺。

    建立行業(yè)性的供應(yīng)鏈信用評價體系，形成供需雙向信用評價機制；

    搭建行業(yè)性供應(yīng)鏈金融平臺，對一些信用比較良好的供需雙方開展供應(yīng)鏈金融支持；

    搭建行業(yè)專業(yè)軟件評測與鑒定服務(wù)平臺，行業(yè)缺乏軟件服務(wù)專業(yè)的鑒定、培訓(xùn)，及開發(fā)（缺乏軟件交互、時效性、質(zhì)量、專業(yè)水準(zhǔn)要求），企業(yè)針對客戶、項目需要專業(yè)軟件的外包、鑒定、評測服務(wù)。

    共同制定細分領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，推動行業(yè)形成一套完整規(guī)章體系，明確行業(yè)規(guī)則，提升行業(yè)門檻，構(gòu)建安全、穩(wěn)定的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，促進行業(yè)良性發(fā)展。

    二是共同構(gòu)建行業(yè)競合協(xié)議。

    共同制定細分領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范，推動行業(yè)形成一套完整規(guī)章體系，明確行業(yè)規(guī)則，提升行業(yè)門檻，構(gòu)建安全、穩(wěn)定的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，促進行業(yè)良性發(fā)展。

    第三：建立新時代的核心能力，快速轉(zhuǎn)型突破。

    結(jié)合行業(yè)智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢，利用數(shù)據(jù)驅(qū)動企業(yè)運營、銷售效率的提升，實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、升級，向客戶提供軟件、評測平臺、大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型平臺、下游基礎(chǔ)項目庫等，充分挖掘底層商機。充分利用數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造順應(yīng)時代發(fā)展潮流的核心競爭力。

    奧維云網(wǎng)商用顯示事業(yè)部從2007年破冰開始，已有14年發(fā)展歷史，目前已經(jīng)搭建了全產(chǎn)業(yè)鏈體系，未來在商顯領(lǐng)域，我們會跟大家持續(xù)共同關(guān)注和深度探索，向更高水平的專業(yè)化服務(wù)邁進。