數(shù)字空間的魅力革命：“樂(lè)”在其中

    5G、8K、IOT、AR/VR……數(shù)字信息技術(shù)的進(jìn)步，本質(zhì)是把每個(gè)人的“生存、生活、工作”空間“數(shù)字化、信息化”：未來(lái)世界，我們必然存在于一個(gè)“一半實(shí)物、一半信息”的新興社會(huì)之中。真與假并不重要，重要的是“開(kāi)心”和“有效”。

    豐富的數(shù)字信息應(yīng)用，市場(chǎng)規(guī)模最大的細(xì)分領(lǐng)域，自然離不開(kāi)“娛樂(lè)”二字。最終圍繞每個(gè)人生活的更快樂(lè)，構(gòu)建的數(shù)字空間應(yīng)用，將是行業(yè)發(fā)展的“普及性高潮”，也是整個(gè)行業(yè)產(chǎn)出值最大的細(xì)分領(lǐng)域。

    “樂(lè)”是關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)

    例如，目前數(shù)字空間設(shè)計(jì)的應(yīng)用，最成熟的板塊是“文旅”領(lǐng)域。10萬(wàn)億級(jí)別的未來(lái)文旅市場(chǎng)，除了自然環(huán)境景觀、歷史文物景觀、人文景觀等傳統(tǒng)應(yīng)用之外，數(shù)字旅游正在成為熱點(diǎn)。應(yīng)用顯示、交互、聽(tīng)覺(jué)等體驗(yàn)技術(shù)，可以將傳統(tǒng)“景觀”在時(shí)空維度上創(chuàng)造更大的可感知性、也可以為傳統(tǒng)景觀制造“夜間獨(dú)特的效果”，或者開(kāi)發(fā)出完全獨(dú)立的“數(shù)字文旅”項(xiàng)目。

    “數(shù)字空間技術(shù)最終的價(jià)值要通過(guò)消費(fèi)體現(xiàn)：消費(fèi)無(wú)外乎幾個(gè)維度——更方便、更健康、更快樂(lè)。這幾個(gè)方面，只有‘快樂(lè)’的需求是沒(méi)有上限的�！毙袠I(yè)專家指出，數(shù)字化的空間信息革命，很大程度上要依賴于“快樂(lè)”經(jīng)濟(jì)。無(wú)論是現(xiàn)在的文旅產(chǎn)業(yè)，還是居家或者個(gè)人的應(yīng)用，還是KTV、酒吧等商業(yè)空間的數(shù)字化改造，都不能逃脫“樂(lè)”字的意義。

    2018年電影《頭號(hào)玩家》的科幻敘事，反應(yīng)的就是一種新興數(shù)字化娛樂(lè)可能。在電影設(shè)定中，不僅這種娛樂(lè)具有“樂(lè)”的意義，而且也成為社交、學(xué)習(xí)與教育，乃至于社會(huì)政治的重要組成部分。這種設(shè)想充分體現(xiàn)了“消費(fèi)欲望”——“技術(shù)發(fā)展”——“社會(huì)變革”三者之間的迭代關(guān)系。

    當(dāng)然，有些輿論認(rèn)為科幻電影不具有“現(xiàn)實(shí)參考性”。但是，這種觀點(diǎn)忽略了，電影的產(chǎn)生必須有現(xiàn)實(shí)背景——AR/VR已經(jīng)成為國(guó)家戰(zhàn)略，這部電影本身也有為VR消費(fèi)產(chǎn)品代言做廣告的意思：至少，VR不是科幻，而是現(xiàn)實(shí)中可以購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的《全球增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯季度追蹤報(bào)告》的預(yù)測(cè)，AR/VR全球出貨量在2023年達(dá)到6860萬(wàn)，預(yù)計(jì)2019 - 2023年內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）為66.7％。

    如果說(shuō)，VR/AR還是“未來(lái)”，那么2018-2019年家用大屏顯示的消費(fèi)增長(zhǎng)就是“事實(shí)”了。智能投影銷量基本翻番、65英寸及其以上的液晶電視銷量也在翻番、激光電視銷量增幅超過(guò)翻番……家用大屏的崛起已經(jīng)“勢(shì)不可擋”。

    同一時(shí)期，投影顯示的準(zhǔn)工程應(yīng)用：即那些3000-5000流明產(chǎn)品，成本上可以普及的產(chǎn)品，在數(shù)字化教室、數(shù)字化實(shí)驗(yàn)室、數(shù)字化KTV、數(shù)字影像技術(shù)支撐的酒吧與主題餐廳的應(yīng)用，也在高速增長(zhǎng)：作為嶄新的應(yīng)用細(xì)分市場(chǎng)，統(tǒng)計(jì)增幅沒(méi)有意義——行業(yè)意識(shí)到，這些空間將成為未來(lái)增量點(diǎn)，甚至帶來(lái)爆發(fā)性應(yīng)用革命才是“目前市場(chǎng)變化的意義”。

    總之，圍繞一個(gè)“樂(lè)”的需求，數(shù)字空間技術(shù)即有現(xiàn)實(shí)的增長(zhǎng)（雖然百億的規(guī)模還不是很大），也有未來(lái)的“潛在想象”（究竟會(huì)創(chuàng)造多少財(cái)富，無(wú)法預(yù)估）。行業(yè)人士指出，“互聯(lián)網(wǎng)最賺錢(qián)的是什么？現(xiàn)在大家都知道是‘游戲’！未來(lái)的數(shù)字空間信息技術(shù)也會(huì)重演這一‘標(biāo)準(zhǔn)定理’。”

    跨越“娛樂(lè)”鴻溝，豐滿理想的價(jià)值支柱

    如果僅僅是電子游戲繁榮的重演，數(shù)字空間體驗(yàn)的“歷史價(jià)值”就會(huì)很有限：畢竟從國(guó)內(nèi)輿論角度看，對(duì)游戲繁榮是很有意見(jiàn)的。

    所以，在探討數(shù)字空間體驗(yàn)這種新信息形態(tài)的未來(lái)空間有多大的時(shí)候，就必須首要關(guān)注“樂(lè)”之外的價(jià)值：如果它即是娛樂(lè)，又有重大的其它價(jià)值，那么這種技術(shù)“想不紅”也不行。

    比如，酒吧和主題餐廳市場(chǎng)數(shù)字化的空間技術(shù)，帶來(lái)的價(jià)值有多重：首先是，主題和光影環(huán)境的可變化性。這是傳統(tǒng)技術(shù)手段難以實(shí)現(xiàn)的——實(shí)際上，酒吧和主題餐廳一直有這樣的需求，過(guò)去主要采用的技術(shù)手段是“射燈”，能夠變化顏色和明暗度。而采用LED顯示、投影顯示，能夠變化的內(nèi)容更為豐富。

    其次是，數(shù)字化技術(shù)改變環(huán)境沉浸感是一種“更為環(huán)�！钡募夹g(shù)。遠(yuǎn)要比重新裝修更為節(jié)約。隨著數(shù)字設(shè)備和內(nèi)容制作成本的降低，尤其是AI技術(shù)加入到應(yīng)用場(chǎng)景和內(nèi)容制作之中，這種“傳統(tǒng)的依賴材料裝修和未來(lái)依賴數(shù)字技術(shù)”的空間效果之間的“環(huán)保價(jià)值差額”、投入產(chǎn)出價(jià)值差異將會(huì)變得更顯著。

    再比如，如果我們?cè)诩彝ブ惺褂靡惶滋摂M現(xiàn)實(shí)設(shè)備，除了純粹玩游戲，還有什么其他的意義呢？——現(xiàn)在一些學(xué)校已經(jīng)采用數(shù)字實(shí)驗(yàn)室和數(shù)字教室來(lái)提升教學(xué)效率：數(shù)字環(huán)境技術(shù)在家庭中也可以是學(xué)校教學(xué)的延伸。甚至，遠(yuǎn)程虛擬教學(xué)可以拓展一個(gè)專業(yè)的細(xì)分教育行業(yè)。

    更為重要的是，數(shù)字社交、并由此衍生出的數(shù)字辦公正在成為一種“潛在”的未來(lái)“社會(huì)場(chǎng)景”。就如同移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的爆款應(yīng)用是微信社交、微信與支付寶的數(shù)字支付一樣，家庭數(shù)字空間的未來(lái)，也不會(huì)是“完全的游戲+TV視頻的應(yīng)用升級(jí)”，而應(yīng)該是在此之上的質(zhì)變。

    所以，對(duì)數(shù)字化空間環(huán)境技術(shù)的“娛樂(lè)”應(yīng)用，難以預(yù)估的未來(lái)暢想并不僅僅基于“娛樂(lè)消費(fèi)”的自身的巨大需求，還在于這些應(yīng)用自身的“多元價(jià)值”屬性：平板電腦能夠演化出“學(xué)習(xí)機(jī)”這種獨(dú)立細(xì)分應(yīng)用門(mén)類，數(shù)字空間技術(shù)的“娛樂(lè)”消費(fèi)，也能成就更多重的社會(huì)價(jià)值——看到更豐富的價(jià)值，這是數(shù)字空間技術(shù)“樂(lè)在其中”的更深層內(nèi)涵。

    大數(shù)字娛樂(lè)，必然不是一刀切的市場(chǎng)

    談到數(shù)字信息技術(shù)的“娛樂(lè)應(yīng)用”，自然“家庭、個(gè)人、客廳、臥室、宿舍”等概念就會(huì)“清晰”呈現(xiàn)出來(lái)。誠(chéng)然，面向最終消費(fèi)者的應(yīng)用是一種必然的普及市場(chǎng)，但是這不是數(shù)字空間技術(shù)對(duì)娛樂(lè)領(lǐng)域的全部貢獻(xiàn)。

    更為寬廣的空間、在更為公共化的空間，數(shù)字空間技術(shù)也有用武之地——甚至由于人流因素，導(dǎo)致公共空間的“單一設(shè)備對(duì)應(yīng)的人口服務(wù)規(guī)模與能力更強(qiáng)”，這會(huì)令數(shù)字空間產(chǎn)品在“公共領(lǐng)域”率先開(kāi)花結(jié)果。

    現(xiàn)在廣為流行的數(shù)字文旅項(xiàng)目，就是公共空間數(shù)字環(huán)境娛樂(lè)的代表。KTV、酒吧、主題餐廳、主題旅店、主題影吧等更是“娛樂(lè)+數(shù)字”技術(shù)的最大受益行業(yè)�！�—“早期設(shè)備的價(jià)格、應(yīng)用的復(fù)雜性、設(shè)備的體積等決定了‘商用’市場(chǎng)的率先發(fā)力！”行業(yè)專家認(rèn)為，數(shù)字空間技術(shù)與娛樂(lè)的結(jié)合，從商用走向民用，最終兩個(gè)市場(chǎng)都要硬是“可預(yù)見(jiàn)的發(fā)展路徑”。

    總之，數(shù)字空間技術(shù)與娛樂(lè)的關(guān)系是如此緊密。扣住社會(huì)的娛樂(lè)消費(fèi)需求，是目前數(shù)字空間技術(shù)產(chǎn)品的核心市場(chǎng)方向之一，也是可預(yù)見(jiàn)的最大細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域。無(wú)論是哪一種呈現(xiàn)技術(shù)、交互手段、設(shè)備形態(tài)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，只要能夠抓住“大眾娛樂(lè)”這根主線，滿足大眾消費(fèi)的高質(zhì)量發(fā)展需求，都必然能夠成為“未來(lái)數(shù)字社會(huì)革命”的大贏家之一。