小米電視“新風口”：小愛會成新王嗎

    4月下旬，“雙面藝術(shù)·小米電視2019春季新品發(fā)布會”在京舉辦。小米推出32、43、55、65英寸四個尺寸段的“全面屏”電視，同時推出65英寸新旗艦壁畫電視：即電視機前面，后背都是平面——實現(xiàn)這一變化的秘密是“分體化”，讓音箱、電源、主機板都獨立到在電視柜的“主機”上：顯示屏實際承擔類似“PC顯示器”的功能。

    對于“如此全面屏、壁畫”概念，大屏君真的很不買賬——這其實是至少已經(jīng)有了十余年歷史的屏占比、“分體式”電視的新版名稱而已。如果小米真的要靠這樣一個新概念，完成“彩電事業(yè)”的蛻變與升級，那可就天真了。對此小米怎會不知道呢？

    所以，新一輪小米新品電視旗艦款還具有“開機是電視、待機是壁畫、關(guān)機是小愛音箱”的三大特點。且大屏君認為“小愛”才是小米這次新品大戲的“主角”。

    兩個季度國內(nèi)第一，小米依然需要“升級”

    在小米新品發(fā)布會上，小米電視（空調(diào)）部總經(jīng)理李肖爽宣布，根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2018年Q4和2019年Q1，連續(xù)兩個季度小米電視銷量中國第一。這成績固然不錯！

    但是，大屏君在很多場合，聽到過很多“彩電品牌”說：靠32英寸沖擊數(shù)量、小米的第一與“65英寸的第一”可是含金量天壤之別。2017年下半年開始，小米電視不斷發(fā)力。2017年四季度到2018年一季度，小米32英寸電視成為“全球彩電銷量最快突破百萬臺”的單一型號產(chǎn)品。這種策略讓小米電視在中國和印度兩個市場“規(guī)模暴漲”。

    但是，32英寸打頭陣的這輪勝利，也讓很多市場人士對小米電視有了“低價代名詞”的認識。尤其是2018年下半年開始，很多競品“反應過味來”，開始推出和小米價格一樣或者價格更低的“32-50英寸”電視機產(chǎn)品，小米成長性承壓——大屏君認為，這是去年小米電視未能實現(xiàn)“中國第一”目標的原因所在。

    低價沖量，也許小米收獲了規(guī)模，但是卻也有損品牌附加值，同時也非長久之計：小米電視需要一場內(nèi)涵和應用上的“翻身仗”——這就是這次“全平”發(fā)布會的“重點目標”。

    靠“小愛”，小米又趕上了“一波”風口

    “小米電視究竟有什么優(yōu)勢？除了米粉能不能說出點‘硬貨’？”大屏君一直在思考這個問題。

    2017-2018年小米的沖量，是成功把握住了“主流品牌求利潤，看到樂視‘半死不活’，決心提高單價的競爭空隙，來了一波‘反向操作’，實現(xiàn)了總規(guī)模的突破�！钡�是，這種機遇不是“常有”的。小米電視的持續(xù)成長需要新的內(nèi)涵，也需要新的風口。

    2018年四季度開始，“智能音箱”的成長速度突然“起飛”：數(shù)據(jù)顯示，2018年我國智能音箱市場在最后一個季度出現(xiàn)迅猛增長。2018年前10個月，每月平均銷量難以超過50萬臺。而第四季度，國內(nèi)市場銷量竟然接近400萬臺，平均月銷量130萬臺。這也使得2018年智能音箱市場國內(nèi)市場規(guī)模達到2017年的12倍（其中第四季度貢獻了5倍的成績）。

    大屏君更注意到，2019年3月份天貓精靈和小米小愛前后宣布銷量突破千萬臺。市場人士預計，百度小度目前也應突破千萬臺大關(guān)。市場研究機構(gòu)Canalys更是認為2019年中國內(nèi)地市場的智能音箱規(guī)模同比增長166%�！澳壳埃�一個月的市場銷量，比去年一個季度還要多！”——智能音箱已經(jīng)成為最大的“家居智能爆發(fā)風口”！

    而且，和所有的其它“國內(nèi)硬件產(chǎn)品比較”，小米是唯一一個“智能音箱”的成功玩家：千萬臺的存量，絕不是傳統(tǒng)彩電企業(yè)“智能電視”中的“全時、全場景”語音細分品類能比的。同時，小愛又是一個大生態(tài)：小米和紅米手機上，小愛的裝機量和應用規(guī)模，更不是“傳統(tǒng)彩電企業(yè)能望其項背”的�！�—甚至，百度小度、天貓精靈兩個主要對手，都沒有“手機生態(tài)加成”。

    大屏君可以這么做一個總結(jié)：“智能音箱的大玩家未必是大的硬件玩家”；“大的手機玩家，未必在國內(nèi)智能音箱上領(lǐng)先”；“大的電視玩家未必手機產(chǎn)品有多少規(guī)�！薄＿@三點讓小米在電視產(chǎn)品上主打“小愛”和“智能語音”功能，著實與傳統(tǒng)彩電品牌“差距天地懸殊”。

    所以，大屏君真心覺得小米電視這三年的一波操作“666”：前面打贏了低價小屏幕的沖量戰(zhàn)斗，現(xiàn)在智能語音又能“風口”高飛——彩電產(chǎn)業(yè)真的要“狼來了”！

    借助品類升級，小米電視能否突出重圍

    彩電，乃至于家電向AIoT發(fā)展是行業(yè)的共識。但是，在AIoT的早期階段，也就是今天，彩電的智能物聯(lián)網(wǎng)化，“形態(tài)”和“應用”的“爆款”點在哪里呢？大屏君認為，這就是小米“全平”要回答的問題。

    首先，從產(chǎn)品形態(tài)看，電視機的屏幕越來越薄。而音響受到發(fā)聲需要共鳴腔的原理限制，已經(jīng)追不上屏幕的“瘦身”計劃。同時，在空間狹小的時候，主機板的設計與散熱、電源變壓器的設計與散熱也受到制約——如果要超薄，自然就要增加成本。這種不同技術(shù)部件的“形態(tài)”差異，讓屏幕和音響分離，成為一大訴求！

    第二，從應用功能看，智能物聯(lián)網(wǎng)的憧憬很是美妙，但是消費者需要的是“扎實落地的應用”，而不是“望梅止渴”或者“畫大餅”。智能音響的爆發(fā)說明，AI語音最有希望成為當下階段的“AIoT”爆款應用。而且，智能音箱的“長期在線”，與電視機，尤其是屏幕的“部分時間觀看，長期待機”形成了鮮明對比。這也要求音響系統(tǒng)和屏幕分離設計。

    小米嶄新的壁畫彩電產(chǎn)品，恰是抓住了以上兩個技術(shù)和應用趨勢。行業(yè)人士認為，如果這一策略成功，彩電也將被重新定義主流市場的“長相”。

    同時，大屏君注意到，這次小米主流新品的價位也“有所突破”：32英寸1099元，65英寸3999元；旗艦產(chǎn)品的分體式65英寸壁畫電視更是售價高達6999元——這已經(jīng)不是2017-2018年小米電視低價沖量的策略。雖然對比市場同類功能產(chǎn)品，小米價位依然良心，然而借助品類升級，小米實現(xiàn)產(chǎn)品價格定位調(diào)整的戰(zhàn)略也“躍然紙上”了。

    或者說，大屏君認為借助這一輪新品，小米電視至少有如下目標：告別低價品牌形象、樹立新的分體智能產(chǎn)品標桿、實現(xiàn)利潤等指標的改善、進一步擴大小愛生態(tài)，為智能家居打基礎、保持彩電市場份額領(lǐng)先水平下，優(yōu)先點轉(zhuǎn)向經(jīng)營可持續(xù)性……可以說，小米這輪新品的戰(zhàn)略價值還是比較豐富的——特別是適逢智能音箱爆發(fā)風口，“小愛”的戰(zhàn)略價值更為凸顯！

    面對智能語音市場的風口，大屏君亦認為，“小愛”也許會成為小米“擴張藍圖”的核心樞紐和節(jié)點：手機、彩電、智能音箱，或者還有各種大家電，一個基于小米賬號、語音智能的“虛擬管家”正在成為現(xiàn)實。這也是單純的硬件產(chǎn)品之外，小米新一輪發(fā)布會透的“不是秘密的戰(zhàn)略秘密”（畢竟內(nèi)置智能語音不是行業(yè)首創(chuàng)，甚至小米也早有類似產(chǎn)品）：作為智能音箱爆發(fā)成長后，小米首輪彩電新品，虛擬人物小愛，也許才是未來消費者離不開的伙伴，其它的硬件選擇，會被小愛這類虛擬管家徹底主導——包括額外連接一個小米攝像頭，開啟視頻功能，只不過是簡單的通信與控制擴展而已。