煥新顏——記寶視來“3年謀變”之路

    在4月份重慶76屆教育展上，Boxlight寶視來發(fā)布新VI，以嶄新形象亮相本屆教育展。此次，Boxlight品牌LOGO的升級后與全球品牌形象更加契合，由單一藍色改變成更活潑的藍、紫、綠三色，代表“創(chuàng)新、愉悅、可靠”三大核心主旨，寓意智能影像的多樣性和新價值，塑造更個性、活力、專業(yè)的品牌。

    全新的品牌理念，彰顯著Boxlight寶視來戰(zhàn)略規(guī)劃升級——產(chǎn)品端，在延續(xù)HLD新光源機型領(lǐng)先，持續(xù)擴充投影機陣容的基礎(chǔ)上，拓展商用顯示屏、LED等產(chǎn)品，形成從50吋到500吋的顯示產(chǎn)品全覆蓋。方案端，從多樣化的互動技術(shù)，向智能理念精進，為用戶提供內(nèi)容與呈現(xiàn)并重的解決方案。

    世界是平的，但更是碎的

    Boxlight對嶄新的VI有一個另類的解釋：“就像鏡子一摔碎就出現(xiàn)多種色彩”。從單一顏色到三種顏色，代表了寶視來對投影，乃至商顯產(chǎn)業(yè)“發(fā)展規(guī)律”的新認識。

    Boxlight指出，傳統(tǒng)的以“投影大屏”為核心的產(chǎn)品與應(yīng)用價值，側(cè)重于制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，適用的思維是“世界是平的”——因此才有了超級工廠、巨大的產(chǎn)業(yè)鏈分工，成就了工業(yè)制造企業(yè)的巨無霸。

    但是，當(dāng)科技繼續(xù)進步，發(fā)展到今天，Boxlight發(fā)現(xiàn)“以超級制造技術(shù)為基礎(chǔ)”，市場的需求正在“碎片化”：差異化、多元化的應(yīng)用已經(jīng)成為今天顯示行業(yè)的真正核心。2019年，全新的基于HLD 2.0光源技術(shù)的投影機系列已經(jīng)面市，30000小時使用壽命達到創(chuàng)紀錄優(yōu)勢，同時，響應(yīng)用戶市場對顯示市場“智能”的殷切需求，Boxlight繼續(xù)深化自身在在包含鏡頭設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、特殊功能等產(chǎn)品研發(fā)上的能力，積極創(chuàng)新，布局智能顯示市場。

    世界是平的時候可以是一片藍天，是碎的地時候就像鏡子，一摔碎就出現(xiàn)多種色彩”。 自誕生起，便被賦予先鋒的品牌基因，Boxlight借新VI的更新，煥形象，塑格局，以專業(yè)的研發(fā)體系、制造體系和營銷體系為依托，探索創(chuàng)新發(fā)展之路，著眼于成為具備長遠競爭力的品牌。

    從打地基到蓋高樓的轉(zhuǎn)折

    嶄新的VI意味著寶視來國內(nèi)市場戰(zhàn)略進入一個嶄新的階段。這個來自美國的專業(yè)投影品牌，用3年時間實現(xiàn)了在中國這個變革最迅速的投影應(yīng)用市場“入門、立足、站穩(wěn)腳”的進步。

    一方面，在市場端，Boxlight成功實現(xiàn)銷售規(guī)模和渠道網(wǎng)絡(luò)的突破。在過去3年國內(nèi)傳統(tǒng)投影機產(chǎn)品線“銷量萎縮”的時期。通過三年的努力，規(guī)模成長5倍，尤其是在高端工程、HLD光源等差異化產(chǎn)品上成為主流品牌，乃至于領(lǐng)軍者，寶視來可以說“入局不具天時”卻贏得了一場漂亮的勝利。

    另一方面，Boxlight在中國的市場團隊也得到快速加強。由李靖、唐曉東帶領(lǐng)的團隊，吸引了越來越多的資深業(yè)界人員加入，并擔(dān)當(dāng)重要崗位，Boxlight團隊在人員層次、分工和飽和度上都有了質(zhì)的提高�！敖�山靠人來打！”打造一個高水準的操盤團隊，是Boxlight市場戰(zhàn)略的重要一環(huán)。未來，Boxlight將繼續(xù)優(yōu)化人力資源配置，提高自身核心競爭力，穩(wěn)步向上發(fā)展。

    據(jù)業(yè)內(nèi)觀察，Boxlight已經(jīng)處于一個‘完全不同高度’之上。”過去三年如果說是“打好地基”，那么未來Boxlight戰(zhàn)略就要轉(zhuǎn)向“蓋高樓”，品牌VI的更新恰逢其時。

    全新定位，全顯示解決方案供應(yīng)商

    過去三年是立足之戰(zhàn)，未來三年將是突破之戰(zhàn)”。Boxlight指出，品牌重塑3年來，不僅傳統(tǒng)投影行業(yè)比較低迷、而且新興對手眾多，所以這一戰(zhàn)打的非常辛苦。但是這恰恰錘煉了隊伍，證明了實力。在此基礎(chǔ)上，Boxlight正在尋求新的突破。

    首先，Boxlight對自己的戰(zhàn)略進行了全新的定位：做50-500英寸顯示屏幕的“智能商顯解決方案提供商”。從單一的投影產(chǎn)品定位，轉(zhuǎn)化成以需求和體驗價值為核心的“服務(wù)”定位，緊扣智能視聽技術(shù)的發(fā)展潮流，把握住5G、超高清和智慧社會建設(shè)，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)崛起的歷史性機遇，Boxlight要向“新型應(yīng)用領(lǐng)域”、“無人的嶄新市場”開拓進軍。

    一方面是繼續(xù)鞏固傳統(tǒng)投影產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，另一方面是形成全方位的‘商顯’服務(wù)架構(gòu)，” Boxlight期望通過戰(zhàn)略定位的重塑，實現(xiàn)發(fā)展路徑的拓寬，完成新一輪的質(zhì)變和市場突破。——Boxlight要證明自己不僅是過去三年那種“硬仗”的贏家，也能成為嶄新領(lǐng)域的開拓者和突破者。

    第二，面對嶄新的定位，Boxlight肯定需要全新的產(chǎn)品架構(gòu)。傳統(tǒng)投影產(chǎn)品雖然以大屏著稱，但是依然主要適用于100-300英寸應(yīng)用領(lǐng)域。在50-100英寸市場上，Boxlight已經(jīng)布局智能平板顯示產(chǎn)品線；在300-500英寸市場則布局了LED顯示產(chǎn)品、COB封裝技術(shù)的LED等新產(chǎn)品線，形成了滿足更寬泛、多樣化顯示需求的硬件布局。

    同時，Boxlight意識到“智能不僅僅是顯示”，在相應(yīng)應(yīng)用軟件和周邊體系的研發(fā)上也不斷加強攻關(guān)力度。例如互動交互投影產(chǎn)品、產(chǎn)品維護管理軟件、工程調(diào)試軟件等等。Boxlight認為，“顯示產(chǎn)品的智慧化、互動化是未來應(yīng)用需求多元時代的必然要求”�！帮@示設(shè)備都變成一個可觸摸互動、可分享、可娛樂這樣一個顯示，就是我們所謂的智慧顯示”——智慧顯示才能適應(yīng)智慧社會的應(yīng)用需求。

    借助這種垂直的產(chǎn)品線顯示系列的增加，讓我們這個品牌、讓這個公司能夠獲得持續(xù)的高速發(fā)展�！� Boxlight指出，顯示產(chǎn)業(yè)的未來由“智慧時代的多元需求”決定，而“軟硬技術(shù)和產(chǎn)品供給”的多元化，恰是“智慧多元需求”的應(yīng)對手段。在Boxlight發(fā)布嶄新VI之時，Boxlight的全新戰(zhàn)略升級更為搶眼，亦讓人們看到了一個“不斷成長和壯大”的Boxlight。相信借助已有的良好市場基礎(chǔ)、強大團隊，Boxlight必然成為國內(nèi)綜合商顯服務(wù)商領(lǐng)域的一顆新星。