談提高電梯數(shù)字標(biāo)牌滲透率的關(guān)鍵

    在互聯(lián)網(wǎng)用戶流量趨于飽和的背景下，以電梯類媒體、影院視頻媒體等為主的生活圈媒體廣告市場正迎來新一輪增長階段，其中電梯媒體借助多場景覆蓋的優(yōu)勢，已成為線下媒體的核心力量，影響著國內(nèi)主流消費(fèi)人群。以每部電梯安置2塊估算，剔除不適合投放的電梯部數(shù)，2017-2020 年樓宇電梯廣告版位的增量分別約為 172、188、204、220 萬塊，每年同比增速在 8-9%之間。

    電梯媒體的發(fā)展前景非常樂觀，但在市場高速增長的過程中，電梯廣告擾民被投訴的問題時(shí)常見諸報(bào)端，來自民眾的阻力在很大程度上會(huì)影響電梯廣告市場的開拓。

    要解決問題，我們就需要透過表象看到問題的本質(zhì)：

    “

    大眾是真的很排斥電梯廣告嗎？

    答案是否定的，由于電梯是一個(gè)狹小封閉的獨(dú)特空間，在這個(gè)典型的尷尬封閉空間里，人們在電梯里傾向于不交流，這是一種避免沖突的本能，而在枯燥的空間里，電梯廣告能夠避免尷尬，因此，人們對電梯廣告并非完全排斥，真正讓民眾產(chǎn)生困擾怨憤的是被與之毫不相關(guān)的廣告轟炸。

    那么我們就可以據(jù)此拿出真正有效的解決辦法，達(dá)成梯媒企業(yè)、大眾、物業(yè)三贏：

    1    基于人臉識(shí)別的精準(zhǔn)推廣  

    解決廣告擾民的最佳辦法就是基于人臉識(shí)別技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)推送。電梯數(shù)字標(biāo)牌搭載人臉識(shí)別技術(shù)，自動(dòng)捕捉人臉圖像，通過毫秒級(jí)別眼、口、鼻輪廓等人臉21、106、240個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)定位，獲取包括性別、年齡等人像特征數(shù)據(jù)，準(zhǔn)確率高達(dá)99.53%。根據(jù)識(shí)別出的人臉屬性，電梯數(shù)字標(biāo)牌實(shí)時(shí)切換更具針對性的節(jié)目內(nèi)容，避免無關(guān)信息給受眾帶來的煩擾。

    2    智能化遠(yuǎn)程運(yùn)營管理  

    電梯廣告應(yīng)用場景多樣且環(huán)境復(fù)雜，比如商場觀光梯數(shù)字標(biāo)牌和寫字樓、小區(qū)電梯轎廂內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌對音量大小的需求就完全不同。為了給用戶帶來更好的體驗(yàn)，需要更精細(xì)化的運(yùn)營，這方面我們可以通過智能化遠(yuǎn)程管理來解決，運(yùn)營方可以選擇終端分組進(jìn)行批量操作支持對整個(gè)終端分組進(jìn)行遠(yuǎn)程激活、加播、插播、清空節(jié)目、音量設(shè)置、遠(yuǎn)程關(guān)機(jī)、重啟、設(shè)置開關(guān)機(jī)、軟件升級(jí)、背光設(shè)置、亮度設(shè)置、開機(jī)自啟、應(yīng)用守護(hù)、橫豎 屏設(shè)置、狀態(tài)欄設(shè)置等操作。

    3      增加電梯數(shù)字標(biāo)牌功能  

    多元化服務(wù)是物聯(lián)網(wǎng)模式下的全新概念，也是達(dá)成三贏的重要組成部分。具體而言就是將電梯數(shù)字標(biāo)牌原有的單一廣告功能進(jìn)行擴(kuò)充，利用各種遠(yuǎn)程通信、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、感知計(jì)算、人體感應(yīng)、人臉識(shí)別等新興技術(shù)，將安全監(jiān)控功能與商業(yè)廣告功能相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)安全性、公益性、商業(yè)運(yùn)營的有機(jī)結(jié)合，為用戶提供多元化服務(wù)。

    一鍵報(bào)警

    當(dāng)電梯發(fā)生故障時(shí)，被困人員可在第一時(shí)間點(diǎn)擊終端設(shè)備的報(bào)警按鈕聯(lián)系應(yīng)急救援人員。

    安撫視頻

    在被困人員報(bào)警的同時(shí)，終端設(shè)備將自動(dòng)播放電梯被困應(yīng)急指南等視頻，安撫受困人員。

    可視化對講

    救援人員可以通過后臺(tái)與事故電梯內(nèi)的數(shù)字標(biāo)牌終端直接發(fā)起視頻對講。

    報(bào)警錄像

    當(dāng)終端發(fā)起報(bào)警，在報(bào)警的過程中系統(tǒng)將進(jìn)入救援?dāng)z像狀態(tài)，自動(dòng)生成報(bào)警錄像，救援人員可以通過后臺(tái)查看相應(yīng)時(shí)間的報(bào)警錄像。

    樓層顯示

    支持樓層顯示，將電梯的上下行的數(shù)字信息或語音信息集成到多媒體發(fā)布系統(tǒng)，在發(fā)布多媒體廣告的同時(shí)在顯示終端上顯示電梯上行或下行以及停留樓層。

    4     建立梯媒企業(yè)與物業(yè)管理同平臺(tái)運(yùn)營模式  

    安全監(jiān)控功能與商業(yè)廣告功能相結(jié)合以后，電梯數(shù)字標(biāo)牌的管理后臺(tái)就需要同時(shí)支持梯媒企業(yè)和物業(yè)公司同平臺(tái)運(yùn)維管理，也就是梯媒企業(yè)負(fù)責(zé)商業(yè)廣告的運(yùn)營管理，物業(yè)公司負(fù)責(zé)電梯的安全運(yùn)維管理，可實(shí)時(shí)發(fā)布諸如停水停電通知，極端天氣預(yù)警等公益性信息，以及電梯安全管理，包括一鍵報(bào)警和可視對講等。

    隨著三四線城市的發(fā)展、一線城市人口的回流，三四線城市生活圈媒體的廣告價(jià)值加大，百億級(jí)的市場空間有待開拓，電梯媒體行業(yè)正處于風(fēng)口紅利期，以技術(shù)實(shí)現(xiàn)梯媒企業(yè)、大眾、物業(yè)的三贏，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展必將成為業(yè)界共識(shí)與選擇。