談提高電梯數字標牌滲透率的關鍵

    在互聯網用戶流量趨于飽和的背景下，以電梯類媒體、影院視頻媒體等為主的生活圈媒體廣告市場正迎來新一輪增長階段，其中電梯媒體借助多場景覆蓋的優(yōu)勢，已成為線下媒體的核心力量，影響著國內主流消費人群。以每部電梯安置2塊估算，剔除不適合投放的電梯部數，2017-2020 年樓宇電梯廣告版位的增量分別約為 172、188、204、220 萬塊，每年同比增速在 8-9%之間。

    電梯媒體的發(fā)展前景非常樂觀，但在市場高速增長的過程中，電梯廣告擾民被投訴的問題時常見諸報端，來自民眾的阻力在很大程度上會影響電梯廣告市場的開拓。

    要解決問題，我們就需要透過表象看到問題的本質：

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    大眾是真的很排斥電梯廣告嗎？

    答案是否定的，由于電梯是一個狹小封閉的獨特空間，在這個典型的尷尬封閉空間里，人們在電梯里傾向于不交流，這是一種避免沖突的本能，而在枯燥的空間里，電梯廣告能夠避免尷尬，因此，人們對電梯廣告并非完全排斥，真正讓民眾產生困擾怨憤的是被與之毫不相關的廣告轟炸。

    那么我們就可以據此拿出真正有效的解決辦法，達成梯媒企業(yè)、大眾、物業(yè)三贏：

    1    基于人臉識別的精準推廣  

    解決廣告擾民的最佳辦法就是基于人臉識別技術進行精準推送。電梯數字標牌搭載人臉識別技術，自動捕捉人臉圖像，通過毫秒級別眼、口、鼻輪廓等人臉21、106、240個關鍵點定位，獲取包括性別、年齡等人像特征數據，準確率高達99.53%。根據識別出的人臉屬性，電梯數字標牌實時切換更具針對性的節(jié)目內容，避免無關信息給受眾帶來的煩擾。

    2    智能化遠程運營管理  

    電梯廣告應用場景多樣且環(huán)境復雜，比如商場觀光梯數字標牌和寫字樓、小區(qū)電梯轎廂內數字標牌對音量大小的需求就完全不同。為了給用戶帶來更好的體驗，需要更精細化的運營，這方面我們可以通過智能化遠程管理來解決，運營方可以選擇終端分組進行批量操作支持對整個終端分組進行遠程激活、加播、插播、清空節(jié)目、音量設置、遠程關機、重啟、設置開關機、軟件升級、背光設置、亮度設置、開機自啟、應用守護、橫豎 屏設置、狀態(tài)欄設置等操作。

    3      增加電梯數字標牌功能  

    多元化服務是物聯網模式下的全新概念，也是達成三贏的重要組成部分。具體而言就是將電梯數字標牌原有的單一廣告功能進行擴充，利用各種遠程通信、實時數據分析、感知計算、人體感應、人臉識別等新興技術，將安全監(jiān)控功能與商業(yè)廣告功能相結合，實現安全性、公益性、商業(yè)運營的有機結合，為用戶提供多元化服務。

    一鍵報警

    當電梯發(fā)生故障時，被困人員可在第一時間點擊終端設備的報警按鈕聯系應急救援人員。

    安撫視頻

    在被困人員報警的同時，終端設備將自動播放電梯被困應急指南等視頻，安撫受困人員。

    可視化對講

    救援人員可以通過后臺與事故電梯內的數字標牌終端直接發(fā)起視頻對講。

    報警錄像

    當終端發(fā)起報警，在報警的過程中系統(tǒng)將進入救援攝像狀態(tài)，自動生成報警錄像，救援人員可以通過后臺查看相應時間的報警錄像。

    樓層顯示

    支持樓層顯示，將電梯的上下行的數字信息或語音信息集成到多媒體發(fā)布系統(tǒng)，在發(fā)布多媒體廣告的同時在顯示終端上顯示電梯上行或下行以及停留樓層。

    4     建立梯媒企業(yè)與物業(yè)管理同平臺運營模式  

    安全監(jiān)控功能與商業(yè)廣告功能相結合以后，電梯數字標牌的管理后臺就需要同時支持梯媒企業(yè)和物業(yè)公司同平臺運維管理，也就是梯媒企業(yè)負責商業(yè)廣告的運營管理，物業(yè)公司負責電梯的安全運維管理，可實時發(fā)布諸如停水停電通知，極端天氣預警等公益性信息，以及電梯安全管理，包括一鍵報警和可視對講等。

    隨著三四線城市的發(fā)展、一線城市人口的回流，三四線城市生活圈媒體的廣告價值加大，百億級的市場空間有待開拓，電梯媒體行業(yè)正處于風口紅利期，以技術實現梯媒企業(yè)、大眾、物業(yè)的三贏，推動行業(yè)發(fā)展必將成為業(yè)界共識與選擇。