“攪局”便攜投影市場 帶著年輕基因的堅果微果i6來了

    導(dǎo)語：智能投影產(chǎn)品備受關(guān)注，絕非偶然。堅果推出子品牌微果的背后，是基于智能投影產(chǎn)業(yè)年增長率102%的大背景與堅果在整個智能投影產(chǎn)業(yè)市場占比排名領(lǐng)先之下的底氣。

    產(chǎn)業(yè)橫向發(fā)展時代，微果的誕生勢在必行

    當(dāng)一個品牌在產(chǎn)業(yè)內(nèi)達(dá)到足夠高度之后，以子品牌模式向產(chǎn)業(yè)細(xì)分發(fā)展是當(dāng)下品牌運(yùn)營的常規(guī)套路。例如電視行業(yè)的TCL推出XESS、海爾推出卡薩帝一樣，作為智能投影行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，堅果也同樣遵循了這一品牌發(fā)展規(guī)律——微果，就是堅果向產(chǎn)業(yè)細(xì)分所衍生的第一步棋。

    3月18日，堅果對外正式公布了旗下子品牌——微果的確切消息，并推出了微果旗下的首款產(chǎn)品i6。

    據(jù)堅果相關(guān)人員向投影時代透露，微果的推出將主要面向智能投影產(chǎn)業(yè)中的便攜品類，高端配置，主打年輕市場。以本次推出的i6為代表，產(chǎn)品主要功能將集內(nèi)置長續(xù)航電池、高亮度、高清晰度、極速全自動對焦等諸多高端產(chǎn)品所必備的功能于一體。出了i6之外，微果后續(xù)將推出更多利于便攜的高端智能微投產(chǎn)品。

    投影行業(yè)資深人士告訴《投影時代》：“以堅果的技術(shù)和創(chuàng)新能力，再加上堅果多年以來對智能投影行業(yè)市場的深耕經(jīng)驗，其推出子品牌的目的絕非僅僅是細(xì)化產(chǎn)品，更多可能性則是利用子品牌模式打造年輕化產(chǎn)品線來提升堅果在產(chǎn)業(yè)中的話語權(quán)，擴(kuò)大自身在行業(yè)中占比�！�

    堅果布局以子品牌發(fā)展的橫向式發(fā)展戰(zhàn)略，時機(jī)把握得恰到好處。

    目前，不僅產(chǎn)業(yè)內(nèi)部眾多品牌之間明爭暗奪，更有包含如傳統(tǒng)電視品牌、傳統(tǒng)IT企業(yè)、數(shù)碼類品牌等多個產(chǎn)業(yè)鏈的巨頭都在對智能投影產(chǎn)業(yè)虎視眈眈。堅果能在自身已占據(jù)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者身份的同時不被眼下的成績所蒙蔽，積極地為企業(yè)的發(fā)展做出戰(zhàn)略性布局，且不論堅果的布局是否一定會獲得成功，起碼這種嘗試是值得其他投影企業(yè)學(xué)習(xí)的。

    在一項針對90后新生代消費(fèi)群體的調(diào)查報告中顯示，90后新生代消費(fèi)人群對便攜式智能微投的認(rèn)可度非常高。他們認(rèn)為，便攜式智能微投就好比手機(jī)一樣，無論是宅家、戶外郊游、大屏觀賽等場合都能適用。

    而堅果正是把握住了這類消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)性，將這類產(chǎn)品拿出來以獨(dú)立的子品牌來單獨(dú)運(yùn)營，顯然更容易觸動這類用戶的心弦。

    即將登場的微果究竟會如何發(fā)展？對于占據(jù)便攜智能投影市場的一哥地位又有幾成把握？值得期待！

    從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，智能微投是一個值得任何企業(yè)深耕細(xì)作的朝陽產(chǎn)業(yè)，市場需求的增速十分顯著。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年智能投影市場零售量為261.2萬臺，而在2017年，這一數(shù)據(jù)還不足130萬臺，同比增長102%。

    據(jù)預(yù)測，2019年智能投影市場零售量將有望突破500萬臺，將持續(xù)保持超過百分之百的增長率，成為近五年來客廳娛樂消費(fèi)市場為數(shù)不多的多年保持增長率百分之百以上的產(chǎn)業(yè)之一。

    在大產(chǎn)業(yè)連續(xù)多年取得驕人成績的背后，作為行業(yè)先行者的堅果與極米功不可沒。據(jù)奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，堅果在平臺電商占據(jù)首位，極米則在專業(yè)電商位列第一，而在整個智能投影產(chǎn)業(yè)中，堅果與極米幾乎占據(jù)了整個行業(yè)近七成左右的市場份額，形成了絕對的雙足鼎立之勢。

    娛樂觀影邁入大屏幕時代，微果---正中“靶心”

    過往娛樂顯像行業(yè)，從一代膠片式放映、二代顯像CRT、三代平板彩電到四代小屏手機(jī)PAD。如今，隨著堅果子品牌微果的推出，或?qū)⒄�式邁入第五代隨身便攜智能微投時代。而隨著5G時代的來臨，便攜式智能微投搭配內(nèi)容播控平臺將踏入飛躍式發(fā)展的快車道。

    在微果之前，國內(nèi)外諸多企業(yè)也曾對便攜式微投市場行業(yè)試水，均半道夭折。

    作為與堅果同期發(fā)展的如極米、神畫、美高、酷樂視等諸多品牌也曾都推出過相應(yīng)的便攜式智能微投，就連日前風(fēng)頭正茂的互聯(lián)網(wǎng)品牌小米，也推出過相應(yīng)的智能微投，但市場反響平平，均沒有太大的起色。

    相比之下，堅果選擇了另一條路徑來意圖打通便攜式智能微投市場的大門，從官方放出微果新品i6的市場反饋來看，目前反響異常強(qiáng)烈，包括線上用戶的預(yù)定數(shù)、用戶對新品i6的期待值等指標(biāo)都非常高。

    堅果子品牌微果推出新品的市場反響為何如此強(qiáng)烈，除了產(chǎn)品本身與消費(fèi)者實現(xiàn)了共鳴之外，堅果在智能微投領(lǐng)域的創(chuàng)新能力、技術(shù)實力、良好的品牌口碑以及內(nèi)容平臺的資源量都是對用戶許下的一個無言的保證�！敝�名數(shù)據(jù)分析師對投影時代記者表述。

    微果子品牌對年輕一代消費(fèi)人群的精準(zhǔn)定位、堅果母品牌在智能投影行業(yè)強(qiáng)大的技術(shù)和研發(fā)上的顯著優(yōu)勢。如今，微果在搭上AI、LOT和5G的快車道，此時入局，天時、地利與人和均已占盡。

    就《投影時代》記者了解到的情況，目前除了智能投影企業(yè)意欲強(qiáng)化便攜式智能微投產(chǎn)品之外，傳統(tǒng)投影品牌也欲染指進(jìn)入，更有包括康佳、創(chuàng)維、海爾等傳統(tǒng)家電品牌也在舉足觀望。

    在小編看來，微果的推出不但象征著堅果渠道與業(yè)務(wù)模式產(chǎn)生了進(jìn)一步的拓展，更代表著投影行業(yè)一個全新的運(yùn)作模式的誕生。未來之路遙遙可期，我們或?qū)⒂型�在AI、LOT與5G共享的時代一同見證堅果這個里程碑式的跳躍式發(fā)展之路。