智慧化帶動液晶拼接“普及性”發(fā)展

    據(jù)研究數(shù)據(jù)顯示，2018年國內(nèi)液晶拼接市場銷量高達79.9萬臺，同比2017年凈增長20萬臺——這一數(shù)字幾乎比2010年全年液晶拼接產(chǎn)品銷量的兩倍還要多。33.4%的市場增幅，讓液晶拼接正在成為一種“大眾化”的應用產(chǎn)品。

    產(chǎn)品普及下，市場發(fā)展的新方向

    對于2018年液晶拼接市場的發(fā)展，最有意思的變化是：海康、大華兩個安防龍頭企業(yè)的份額出現(xiàn)了下滑。與此對應的，則是作為最大獨立市場板塊的安防(政府需求類視頻監(jiān)控)與雪亮工程千萬級別項目市場規(guī)模的下降，2018年這一板塊規(guī)模約為365.7億；與2017年相比，市場規(guī)模下降了約62億，下降了16.98%�！�—這直接造成液晶拼接頭部品牌的市場份額下降。

    但是，2018年液晶拼接市場中小品牌份額上升，同時彩電品牌的市場份額也在快速上升。這反映了“需求市場”的扁平化趨勢。對于最主要的政府項目板塊而言，則體現(xiàn)在，專家預測“雪亮工程建設縣區(qū)的平均投資額約為 350萬元，而全國共有將近 3000個縣區(qū)”，這構成了一個巨大的“新興且分散”的市場。此外，平安鄉(xiāng)鎮(zhèn)項目也是液晶拼接“散戶化”市場的重要支撐點。

    或者說，2018年液晶拼接產(chǎn)品的市場發(fā)展，最大的特點就在于“對大型項目依賴度”的下降。市場成長重點，從中心城市向縣城及其以下市場發(fā)展。這一點也與2018年行業(yè)超過1成的均價下降趨勢吻合。縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)應用更為看中設備的經(jīng)濟性，這一點是由客觀的財力決定的；也是由相應系統(tǒng)的“價值產(chǎn)出水平”決定的。

    同時，2018年液晶拼接產(chǎn)品亦在“零售”和“商用”市場表現(xiàn)出高增長性。商用液晶拼接產(chǎn)品的市場增幅超過4成，是整個液晶拼接板塊中“增長”最快的單元。例如，金融業(yè)的智慧銀行建設需求、銷售業(yè)的房地產(chǎn)展示應用需求、企業(yè)的形象大廳展示需求、會展業(yè)中的產(chǎn)品應用等，都成為液晶拼接商用市場的增長點。2018年商用零售市場的份額占比首度超過1成，達到13%。這構成了液晶拼接行業(yè)市場分散化的另一個維度。

    總之，大規(guī)模的普及、數(shù)量擴張背景下，2018年液晶拼接市場更為分散。行業(yè)表現(xiàn)出高速擴張期、巨大增量市場空間下，中小品牌的“生存環(huán)境改善”趨勢。但是，業(yè)內(nèi)專家也警告稱，安防頭部品牌實力依然強大，中小液晶拼接品牌不能及時進行“市場升級建設”，行業(yè)普及化的盛宴就會成為“一次性市場”。

    技術不斷升級，供給端創(chuàng)新突圍

    2018年也是液晶拼接屏幕技術進步的關鍵一年。LG推出單邊0.44毫米的拼接單元，京東方推出縫隙0.99毫米的拼接產(chǎn)品，讓液晶拼接縫隙進入亞毫米時代，增強了液晶拼接產(chǎn)品的“高端市場競爭力”。

    更為重要的是，2018年2毫米級別縫隙的液晶拼接產(chǎn)品取得了巨大的應用突破，市場份額占比首度達到10%。1.7-1.8mm產(chǎn)品的熱銷也引發(fā)了供給端的進一步增加。包括京東方、LG、三星等眾多品牌的參與，讓市場產(chǎn)品價位也不斷下降，為這類高端產(chǎn)品的市場拓展奠定了嶄新基礎。

    在主流產(chǎn)品上，2018年3.5毫米液晶拼接依然占據(jù)75%的市場份額——市場占比進一步提升，體現(xiàn)出消費端對“縫隙+價格優(yōu)勢”的雙重認可。實際上，2018年液晶拼接市場中，縫隙指標大于3.5毫米的產(chǎn)品市場占比只剩下一成多。業(yè)內(nèi)專家指出，這一成多的產(chǎn)品基本上是2017年度未完成訂單和中小品牌的庫存產(chǎn)品。預期一兩年時間，這類產(chǎn)品會徹底退出市場。

    除了拼接縫隙的持續(xù)進步外，液晶拼接品牌也越來越在乎“大尺寸”單元。例如，2018年三星推出了3.5毫米縫隙的65英寸單元。2018年49和55英寸單元的市場占比已經(jīng)超過60%。在同等縫隙下，大單元產(chǎn)品能降低縫隙在屏幕中的面積占比——不過這不是大尺寸單元流行的主要因素。

    更為重要的原因在于，包括零售商務、縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場、中小企業(yè)應用等領域，普遍以2*2、2*3、3*3、3*4單元拼接為主要方式。拼接單元的數(shù)量決定了項目的復雜度和預算申請難度。但是，從應用看，客戶總希望有更大的整體畫面。后者導致大尺寸單元具有顯著的“市場體驗優(yōu)勢”。——65英寸單元用2*2的拼接，基本實現(xiàn)46英寸單元3*3的拼接效果。

    同時，在客戶選擇的拼接墻復雜程度一定的背景下，大尺寸單元也能為供應商帶來更多的盈利。供應商和渠道體系也愿意優(yōu)先推薦大尺寸單元。行業(yè)人士認為，未來液晶拼接墻市場向55/65英寸單元為主過渡，乃至出現(xiàn)75英寸單元是大趨勢。40+的拼接單元會在兩三年內(nèi)淘汰。

    整體上，大單元、窄縫隙和持續(xù)的價格下降是2018年液晶拼接產(chǎn)品的“創(chuàng)新趨勢”。也體現(xiàn)出市場端的需求不斷升級、客戶更為注重最終效果體驗的競爭要點。

    應用日益軟件化，智慧技術加持產(chǎn)品普及

    相比液晶拼接產(chǎn)品自身的技術進步，應用端、應用技術的創(chuàng)新，特別是智慧技術的突破，正在成為驅(qū)動液晶拼接市場高速成長的“最根本”動力。

    例如，在液晶拼接最主要的安防型應用領域，視頻技術正在經(jīng)歷由“被動、后期”功能，到“主動、前期”功能的升級。即，通過智慧技術，安防視頻不在需要“肉眼緊盯屏幕”（事實上，大型安防網(wǎng)絡，大量的攝像頭和視頻是無法實現(xiàn)用人員全面監(jiān)控的），而是用多媒體的智慧分析程序，從中發(fā)現(xiàn)異常情況、做出報警。安防大屏從“簡單信息顯示”，真的變成以“智慧決策”為中心的應用模式。

    業(yè)內(nèi)專家指出，大屏視聽系統(tǒng)的“功能軟件化”正在成為一大趨勢。雖然這不改變液晶拼接產(chǎn)品的顯示功能，卻能夠提升液晶拼接所在系統(tǒng)的“可用性”和“應用附加值”。大數(shù)據(jù)智慧處理、多媒體數(shù)據(jù)智慧處理，將視頻內(nèi)容中的有價值信息真正挖掘出來，讓“視頻工程”成為“數(shù)據(jù)礦產(chǎn)”，乃至于讓“視頻工程”從消費產(chǎn)品，變成了“生產(chǎn)工具和積累性投資”。

    目前，智慧城市建設正在從國家級試點，向省級試點轉變、從圍繞中心城市建設，到向縣城市場拓展的“增量”發(fā)展的關鍵階段。尤其是隨著2019年5G網(wǎng)絡建設的啟動，更多的智慧產(chǎn)業(yè)領域都擁有大屏中心的需求，液晶拼接產(chǎn)品的潛在市場非常廣闊。

    “顯示還是那個顯示，但是應用場景變了、產(chǎn)品實踐意義變了、行業(yè)需求范圍也極大的拓展了�！毙袠I(yè)專家認為，真正驅(qū)動液晶拼接產(chǎn)品普及的因素不是該產(chǎn)品不斷下降的價格和升級的技術指標，而是“需求端”的擴張。物聯(lián)網(wǎng)、AI智能、云計算、大數(shù)據(jù)和5G等的發(fā)展讓液晶拼接用武之地更為廣闊。這就揭示了2018年為何能取得33.4%的銷量增長，以及幾乎50%的顯示面積增長的原因。

    高速成長大幕拉起，液晶拼接未來大有可為

    回顧液晶拼接產(chǎn)品的發(fā)展歷史，奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011至 2017年，中國平板拼接市場迅速成長，銷量從 11.0萬臺增至79.9萬臺，復合增長率超過三分之一；同時銷售額從23.7億增長到62.8億元，復合增長率超過17%。市場基本表現(xiàn)出穩(wěn)定且持續(xù)的增長潛力。

    未來隨著智慧信息技術應用的普及，液晶拼接市場渴望持續(xù)保持這種高增長態(tài)勢，在未來3到4年，銷售規(guī)模向200萬臺、銷售額向100億元的市場規(guī)模前進。并成為一個真正規(guī)模化的“顯示應用品類”。

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)表明，2014年，我國智慧城市的市場規(guī)模為0.76萬億元，2018年這一市場規(guī)模達到8萬億元——4年十倍的增長全球罕見。未來智慧城市更將是一個二十萬億級別的大市場。以整個社會智能化的視角、以新型基礎設施的必要性，審視相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，液晶拼接行業(yè)可以對未來保有極大的信心。

    對此，液晶拼接企業(yè)需要做好兩個方面的轉折準備：其一是，規(guī)�；�普及市場必然是一個強品牌、強服務的市場，這對于行業(yè)中小品牌而言是一個重大挑戰(zhàn)；其二是，產(chǎn)品應用進一步與智慧系統(tǒng)整合，將驅(qū)動項目實施過程和主體的“高質(zhì)量升級”，帶動消費規(guī)律的變化——液晶拼接應用越是依賴于系統(tǒng)和軟件，越是對大型品牌友好。

    因此，高增長之下，并非“泥沙俱下”的“紅包行情”。智慧應用背景下的高增長，更是“應用品質(zhì)、服務品質(zhì)”的一場淘汰戰(zhàn)。行業(yè)人士預計，未來液晶拼接市場品牌會減少一半，并形成專業(yè)安防品牌、專業(yè)液晶顯示品牌和家電品牌“三足鼎立”的市場格局。這亦可以理解為，對于強勢品牌，行業(yè)機遇要比“表面數(shù)據(jù)”能看到的更大。

    綜上所述，2018年液晶拼接市場經(jīng)歷了一輪新的高速增長，且市場當年增量創(chuàng)出歷史新高。但是，這不是液晶拼接行業(yè)的頂點，而只是一個普通的增長年份�！�—說它普通，是因為未來的市場成長將更加波瀾壯闊。