百萬(wàn)增量之際，2019年智能投影成長(zhǎng)的不確定性

    2018年是智能微型投影機(jī)有史以來(lái)又一個(gè)高增長(zhǎng)年。全年超過(guò)260萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模、翻番的增幅、超過(guò)百萬(wàn)的增量，每一個(gè)數(shù)據(jù)都創(chuàng)造出“歷史新高”。但是，也恰是這種新高，讓人們對(duì)智能投影2019年是否還能延續(xù)高增長(zhǎng)產(chǎn)生了疑問(wèn)。

    2018年前高后低的增幅，引發(fā)疑問(wèn)

    對(duì)于2018年智能微型投影市場(chǎng)而言，上半年是超額完成任務(wù)的。奧維相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，2018年上半年，國(guó)內(nèi)的智能投影銷量達(dá)到了111．7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)125％；銷售額達(dá)25．7億元，同比增長(zhǎng)157％。這一成績(jī)接近了2017年的全年銷量。

    更為重要的是，微投歷史上，每一年下半年的總量、成長(zhǎng)速度都會(huì)超過(guò)上半年。因此，2018年上半年的成績(jī)，讓市場(chǎng)信心空前倍增。然而，下半年市場(chǎng)成績(jī)卻并沒有上半年理想：雖然150萬(wàn)的銷售規(guī)模、34億元的銷售額、增幅87.5%，數(shù)據(jù)依然漂亮。但是，增幅87.5%，可謂創(chuàng)下微投產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展以來(lái)的“最低下半年增速”。也因如此，2018年全年市場(chǎng)，險(xiǎn)守翻番的增幅。

    “如果以半年為周期看智能微投產(chǎn)業(yè)的增幅，無(wú)疑2018年呈現(xiàn)出較快下滑的趨勢(shì)�！睒I(yè)內(nèi)專家表示，按此規(guī)律2019年全年市場(chǎng)增幅可能僅有59%，2020年則會(huì)下降到25%左右；全年增加數(shù)量也會(huì)從2018年的130萬(wàn)、下降到2019年的100萬(wàn)，乃至更低。當(dāng)然，考慮到總量的增加，2019年實(shí)際銷量增長(zhǎng)依然會(huì)高于130萬(wàn)臺(tái)不少。

    另有調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維預(yù)測(cè)，2019年智能微投銷量達(dá)到415萬(wàn)臺(tái)。增幅下降、增量繼續(xù)創(chuàng)造新高。智能微投市場(chǎng)進(jìn)入“爆發(fā)后半程”。這樣一個(gè)評(píng)估被認(rèn)為依然是“非常理想”的結(jié)果。

    不過(guò)，行業(yè)內(nèi)更有與此“截然不同”的意見：微投行業(yè)的增幅變化是否可以“線性”考慮是一個(gè)大問(wèn)題。投影產(chǎn)業(yè)的特殊性是不是會(huì)導(dǎo)致實(shí)際市場(chǎng)情況，與預(yù)估差異巨大呢？

    從投影傳統(tǒng)市場(chǎng)角度出發(fā)，業(yè)內(nèi)人士不無(wú)擔(dān)心

    2018年260萬(wàn)臺(tái)、2019年415萬(wàn)臺(tái)——很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為奧維的數(shù)據(jù)有點(diǎn)“太理想”、“太高”。因?yàn)�，這兩個(gè)數(shù)據(jù)幾乎是對(duì)投影產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)認(rèn)知觀的顛覆。

    在微型投影機(jī)沒有爆發(fā)之前，全球投影市場(chǎng)的規(guī)模也不過(guò)五六百萬(wàn)臺(tái)。即便微投開拓了家用市場(chǎng)的新玩法，但是超低價(jià)微投產(chǎn)品畫質(zhì)性能一般；畫質(zhì)品質(zhì)高的微投產(chǎn)品價(jià)格并非數(shù)百元、千余元，而且這些產(chǎn)品也需要黑暗的應(yīng)用環(huán)境，限制了產(chǎn)品價(jià)值的發(fā)揮。

    “投影顯示的傳統(tǒng)劣勢(shì)，應(yīng)該是制約投影顯示應(yīng)用規(guī)模的核心因素”——這一點(diǎn)在家用產(chǎn)品、個(gè)人應(yīng)用產(chǎn)品上不應(yīng)該有太大差異。這是很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)智能微投產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展“終極瓶頸”的論述。且依照這一理論，智能微投產(chǎn)品很可能在取得某一個(gè)較高的總量規(guī)模之后，成長(zhǎng)速度“迅速下降”。

    對(duì)此，也有研究人士補(bǔ)充有以下觀點(diǎn)：智能微投技術(shù)所依賴的智能產(chǎn)業(yè)鏈和投影產(chǎn)業(yè)鏈高度成熟。智能微投的興起是“貨架技術(shù)組合”的結(jié)果。這導(dǎo)致了其“從爆發(fā)、到市場(chǎng)飽和”的整個(gè)成長(zhǎng)期，要比“原生技術(shù)創(chuàng)新”的消費(fèi)產(chǎn)品更短：即，前期增量爆發(fā)的快，后期成長(zhǎng)性衰落的也快�！�—持有這種觀點(diǎn)的人士還認(rèn)為，現(xiàn)在智能微投的規(guī)模和成長(zhǎng)路徑，已經(jīng)證明了前半段的理論預(yù)言。

    在以上這些理論的支持下，很多業(yè)內(nèi)人士并不看好智能微投最終成為一個(gè)大眾化的消費(fèi)品。而窄眾性消費(fèi)的特征，則使得現(xiàn)在的存量市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)具有比較意義上的“很大飽和度”。順其意而言之，2018年超級(jí)增量之后的市場(chǎng)成長(zhǎng)不容樂(lè)觀，甚至?xí)�很快出現(xiàn)成長(zhǎng)飽和的局面。

    需求端視角，智能微投機(jī)遇猶在

    對(duì)于未來(lái)的預(yù)測(cè)，理論視角不同，結(jié)論很可能不同，乃至于“截然相反”——另一些觀點(diǎn)更樂(lè)于從需求端看到“智能微投”產(chǎn)品的市場(chǎng)成長(zhǎng)性。

    首先，總量需求法廣受歡迎。一年260萬(wàn)，乃至于415萬(wàn)臺(tái)，這樣的規(guī)模與14億人口的市場(chǎng)比較，依然是很小的數(shù)目。對(duì)比而言，彩電一年銷量4500萬(wàn)臺(tái)、手機(jī)每年銷量近4億部、汽車也有2800萬(wàn)輛、PC產(chǎn)品5000萬(wàn)臺(tái)……從總量邏輯出發(fā)，智能微投產(chǎn)品即便是窄眾產(chǎn)品，一年也會(huì)有500萬(wàn)臺(tái)以上銷量。比如，空氣凈化器這種非普及性家電，銷量就高達(dá)700萬(wàn)臺(tái)以上。

    其次，近年來(lái)智能微投產(chǎn)品熱銷的重要因素來(lái)源于“消費(fèi)升級(jí)”。例如，2000多元產(chǎn)品，看起來(lái)價(jià)格不低，但是對(duì)于一線城市而言，不過(guò)是一間臥室一個(gè)月的租金還不到。而且，近年來(lái)彩電消費(fèi)持續(xù)低迷、更多租房一族對(duì)傳統(tǒng)電視不太感興趣，投影大屏成為一種“廉價(jià)高質(zhì)”的享受，促成了一批特定需求用戶。如果智能微投成為第二臺(tái)電視、電視之外大屏補(bǔ)充，其潛在市場(chǎng)規(guī)模將是千萬(wàn)臺(tái)級(jí)別的。

    再例如，智能微投產(chǎn)品的品質(zhì)也在進(jìn)步，占據(jù)銷售比最高的產(chǎn)品的亮度水平從2016年的300流明已經(jīng)升級(jí)到2018年的700流明。產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)之后，體驗(yàn)性能的提升，促使市場(chǎng)更為成熟，也擴(kuò)大了產(chǎn)品的應(yīng)用范疇。預(yù)期2019-2020年，主銷產(chǎn)品亮度還會(huì)繼續(xù)增加到1000流明、高端產(chǎn)品會(huì)超過(guò)1500流明。

    第三，主要消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣和心態(tài)的變化。2018年智能微投市場(chǎng)一個(gè)非常重要的“轉(zhuǎn)折”是，90后消費(fèi)規(guī)模在下半年首次超過(guò)80后。90后的消費(fèi)觀更為注重小眾、個(gè)性、愛好和情懷。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后，他們的消費(fèi)水平也更高。新生代的消費(fèi)者必然為市場(chǎng)帶來(lái)更多的購(gòu)買力。尤其是考慮到智能微投在80前人群中消費(fèi)比非常之低，這意味著隨著時(shí)間的推移，智能微投的總消費(fèi)人口基數(shù)在成長(zhǎng)變大。

    以上這些分析的最大獨(dú)特之處是，現(xiàn)在的投影市場(chǎng)宏觀環(huán)境、尤其是智能微投的宏觀消費(fèi)習(xí)慣與傳統(tǒng)投影產(chǎn)業(yè)“不具有可比性”。這種差異，是支持微投產(chǎn)業(yè)繼續(xù)高速發(fā)展的關(guān)鍵理論。

    公婆各有意見，2019年智能微投如何走有懸念

    上文中綜合了各種人士和機(jī)構(gòu)差異化的、乃至于完全“相反”的市場(chǎng)觀點(diǎn)。也對(duì)2019年智能微投市場(chǎng)的成長(zhǎng)提出了全新的看法：

    數(shù)據(jù)派認(rèn)為，增幅持續(xù)下滑不可避免，但是2019年不會(huì)很慘、而絕對(duì)基數(shù)已經(jīng)很高的優(yōu)勢(shì)，讓實(shí)際增量會(huì)再創(chuàng)新高。傳統(tǒng)投影規(guī)律派則認(rèn)為，智能微投市場(chǎng)的發(fā)展正在快速接近頂點(diǎn)，2019年不見頂，2020年也差不多到頂，對(duì)其市場(chǎng)發(fā)展不宜過(guò)度高估。需求派的觀點(diǎn)則認(rèn)為，基于消費(fèi)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)，傳統(tǒng)的歷史規(guī)律不靈了；基于國(guó)內(nèi)巨大的人口基數(shù)，微投產(chǎn)品的潛在增長(zhǎng)性還很強(qiáng)。

    這些截然不同的觀點(diǎn)，構(gòu)成了2018年底到2019年初，智能微投產(chǎn)業(yè)內(nèi)外激烈的“交鋒”。這種不確定性，實(shí)際已經(jīng)影響了市場(chǎng)發(fā)展的軌跡，但是不足以改變行業(yè)的根本發(fā)展規(guī)律。這些觀點(diǎn)誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，相信不用太久，只需要幾個(gè)月、到2019年中期即可窺見一斑。總之，2019年將是智能微投產(chǎn)業(yè)承前啟后的關(guān)鍵時(shí)期，也是一個(gè)充滿變數(shù)和魔幻色彩的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。