從入行到第一，短短數(shù)年里堅果將窄眾產(chǎn)品做出了大國范！

    2018年是改革開放40周年。我們古語云“四十不惑”。這是說，四十歲即當(dāng)擁有自己的“道路自信”，不再有動搖和疑惑。

    2018年，華為手機(jī)榮登全球第二、TCL彩電也拿過全球第二的桂冠、國內(nèi)汽車銷量小幅下降，但是不好意思的是2800萬輛依然比第二名高一個最高位整數(shù)、年底嫦娥四號和月兔2號登陸月球背面，更是人類首次、物聯(lián)網(wǎng)最重要的基礎(chǔ)設(shè)施5G也實(shí)現(xiàn)全國實(shí)驗頻段放號，全球市場一騎絕塵……

    不一而足。這些成績恰是我們“四十不惑”、“道路自信”的最佳注腳。實(shí)際上，不僅僅是“大宗產(chǎn)品”、“大國重器”，中國的崛起已經(jīng)是“全范圍”的戰(zhàn)略布局。例如，在投影機(jī)這樣一個小類產(chǎn)品上，2018年底，百度大數(shù)據(jù)平臺“靈犀”顯示，堅果智能投影2018品牌占有率達(dá)39.02%，比2017年增長了11%，位居行業(yè)第一。

    小類產(chǎn)品的競爭，也需要大智慧

    2018年歲末，據(jù)百度靈犀數(shù)據(jù)報告顯示，在投影顯示類品牌占有率排行榜中堅果以39.02%的份額牢牢占據(jù)榜首，一舉超越了明基、索尼、愛普生等傳統(tǒng)國際巨頭，并高于品牌榜第二名近5%，無論是從品牌影響力還是市場占有率來看，名族品牌正在不斷崛起，并在整個投影顯示行業(yè)占據(jù)著主導(dǎo)地位。

    一項成績的含金量，不是單看排名，而是要有“試金石”：即，要看對手的實(shí)力和水平。投影產(chǎn)業(yè)中，國際巨頭林立。如索尼、松下、日立、NEC、愛普生、明基、宏基、奧圖碼……這個總規(guī)模并不龐大的市場，卻集中了至少十余個國際知名大企業(yè)，和一大批專注投影行業(yè)應(yīng)用的“隱形冠軍”。

    站在巨人肩膀上”——這是堅果今天的位置。但是，這些個巨人們，自然不愿做別人的“墊腳石”，而是競爭對手、甚至敵人。激烈的市場競爭之下，獲得成功必須依賴可靠的策略與高超的智慧。

    對于堅果而言，核心產(chǎn)品開發(fā)與不斷迭代、持續(xù)滿足國內(nèi)外市場消費(fèi)者不斷升級的“消費(fèi)新趨勢”，用進(jìn)化論、物種優(yōu)勝劣汰的理論實(shí)現(xiàn)競爭突圍，是其成功穩(wěn)定行業(yè)冠軍寶座的“公開的秘密”。

    可以不一樣的產(chǎn)品”

    堅果通過不斷的創(chuàng)新與技術(shù)突破在短短幾年內(nèi)做到行業(yè)領(lǐng)先并不是偶然，2014年底，堅果推出了業(yè)界首款以圓為元素所打造的圓形智能投影產(chǎn)品——G1。這對于家用投影市場而言是一個“標(biāo)志性”的產(chǎn)品。因為這是首個內(nèi)置系統(tǒng)與內(nèi)容、首個內(nèi)置HIFI音響的智能投影產(chǎn)品。

    在堅果G1推出后的三個月內(nèi)就突破了1萬臺的銷售量，而此前，2013年，國內(nèi)家用投影市場總規(guī)模亦不過10萬+而已，成為了投影行業(yè)年度“黑馬”產(chǎn)品。

    G1的成功依靠什么？堅果創(chuàng)意性的工業(yè)設(shè)計、優(yōu)秀的系統(tǒng)集成設(shè)計、鏡頭+光機(jī)為重點(diǎn)的核心技術(shù)、面向互聯(lián)網(wǎng)的智能應(yīng)用和生態(tài)構(gòu)建——總之，除了基礎(chǔ)成像框架還是“投影”外，G1與當(dāng)時市場上的其它競爭產(chǎn)品都大不相同。

    輪子一定是圓的：但是，今天法拉第跑車的輪子與1000年前牛車的木頭輪子，必當(dāng)不可同日而語”。堅果產(chǎn)品的新物種進(jìn)化理論也是如此：讓傳統(tǒng)的投影光學(xué)成像“框架”，與今天的應(yīng)用需求、審美需求、交互需求、智慧化生態(tài)需求融合，實(shí)現(xiàn)從“泥土路”到“高鐵軌道”的“換道超車”。

    堅果的產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)走在“高鐵”上，競爭巨頭們雖然強(qiáng)大，但是依然沒有告別“普通公路”的思維：抓住新消費(fèi)需求的特點(diǎn)、率先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級，這既是堅果成功實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵。

    日新月異的超越者”

    2018年9月份堅果推出4K激光電視U1。這不是堅果的首款激光電視產(chǎn)品、也不是市場上第一個4K激光電視產(chǎn)品。但是，這確是第一個為普通消費(fèi)者設(shè)計的激光電視產(chǎn)品，無論是配置、效果、應(yīng)用生態(tài)體系和產(chǎn)品價格看，U1都代表了一個激光電視走向普及的里程碑。該產(chǎn)品更是創(chuàng)下首發(fā)一分鐘1200臺的業(yè)內(nèi)銷量新記錄。

    2018年U1激光電視的銷量持續(xù)增長，體現(xiàn)出的是消費(fèi)者投影大屏消費(fèi)從傳統(tǒng)的“遮光”模式、需求一定空間的方法，向貼墻的、光亮條件下彩電化大屏欣賞的“新”升級。

    轎車、跑車、還是SUV”。這就如同投影應(yīng)用中的“便攜投影、智能投影、激光電視”，消費(fèi)升級的一個顯著規(guī)律就是“細(xì)分化”。這要求品牌更精確的把握消費(fèi)者的客觀需求，也要求品牌能夠在差異化的技術(shù)設(shè)計中，真正掌握核心技術(shù)、并實(shí)現(xiàn)更趨極限化的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)能力。

    通過產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)意的不斷推陳出新、通過包括鏡頭、光機(jī)、光源等核心組件設(shè)計的不斷迭代升級、通過智能OS平臺和UI，生態(tài)應(yīng)用入口與OTT功能的拓展與優(yōu)化，堅果不斷推動其產(chǎn)品創(chuàng)新的“高質(zhì)量”發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)了“新消費(fèi)”、“新市場”、“新物種”下，結(jié)構(gòu)性競爭對抗中對傳統(tǒng)巨頭的“降維打擊”、“越級超越”。

    此外，除了創(chuàng)新與創(chuàng)新之外，堅果在激光電視的核心部件——光機(jī)與鏡頭領(lǐng)域也強(qiáng)調(diào)自主研發(fā)，痛下決心打破國外技術(shù)壟斷，將激光電視的核心組件實(shí)現(xiàn)了自主定價權(quán)，將產(chǎn)品的售價拉倒了萬元級以內(nèi)的親民價位，做到了真正為大眾消費(fèi)者打造的激光電視產(chǎn)品。

    新風(fēng)口合縱連橫的‘大’棋”

    2018年11月28日，“智美家·生活”2018國美智能家庭整體解決方案發(fā)布會在京舉行，國美推出了其與堅果聯(lián)合打造的私人影院級4K激光電視——國美GOMEMAX激光電視。這也將是激光電視和線下家電連鎖品牌深度跨界合作的第一個案例，是激光電視渠道體系建設(shè)的重要里程碑。

    2018年7月31日，芒果TV在湖南長沙的美食文化地標(biāo)“文和友老長沙龍蝦館海信店”舉行了牛奶OS系列產(chǎn)品的發(fā)布會，堅果與芒果TV合作推出堅果牛奶投影儀W700。JMGO&NUNAI W700打破了智能投影內(nèi)容跨界的平臺直連束縛，進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品生態(tài)圈，為消費(fèi)者帶來了差異化的選擇。

    2018年10月15日，堅果宣布完成6億元D輪融資，由阿里領(lǐng)投。行業(yè)專家認(rèn)為，行業(yè)第一的堅果+資本巨頭阿里，這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合其結(jié)果是加速智能投影行業(yè)的“飛輪效應(yīng)”、提升行業(yè)競爭的質(zhì)量和品質(zhì)。與阿里強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，堅果必將進(jìn)一步融入阿里強(qiáng)大的生態(tài)體系能力，不僅是阿里電商系，還有阿里的生態(tài)企業(yè)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場拓展的再次換道升級。

    以上三件“動作”，是堅果智能投影、激光電視版圖“生態(tài)布局”在最近半年內(nèi)的縮影。合縱連橫之下，堅果的觸角日益延伸，已經(jīng)大大超過傳統(tǒng)“投影”玩家能夠觸及的范疇：這對于競爭者而言，是建立起了堅果自己的“堡壘陣地”；對于消費(fèi)者而言，則是在不斷地創(chuàng)新“投影這塊屏”的應(yīng)用價值。

    智能投影是技術(shù)平臺、是產(chǎn)品平臺、也是生態(tài)平臺”。在不同的維度上，將“產(chǎn)業(yè)平臺”概念做大做強(qiáng)，成為“屏上”價值得整合樞紐，即推動了堅果市場規(guī)模的高速增長，也塑造了堅果嶄新的價值鏈形態(tài)——類似于蘋果手機(jī)所體現(xiàn)出的“生態(tài)綱領(lǐng)性”超額價值，堅果將傳統(tǒng)投影的“純”硬件，打造成了嶄新的“屏上生活方案”。

    正是因為堅果的不斷努力與付出，才換得了如今的行業(yè)領(lǐng)先與市場認(rèn)可，也正是因為堅果的不斷創(chuàng)新與突破，才讓堅果的品牌影響力日益提升，堅果與阿里、國美、芒果等平臺的并非偶然，而是對堅果行業(yè)地位、品牌影響力的一種高度認(rèn)可。

    未來，堅果不斷跨越新邊界”

    市場第一——這是多少品牌夢寐以求的目標(biāo)。但是，堅果卻并未正眼視之。因為，堅果從移動微投、到智能投影、到激光電視，5年來三十余款新品的研發(fā)創(chuàng)新，從來都沒有“自設(shè)邊界”。

    真正的對手只有自己�！备母镩_放40年的道路經(jīng)驗的核心既是“只有超越自己才能贏得未來”。華為剛剛做海思的時候很少有人看好，但是華為做的很堅決；載人航天工程剛立項的時候歐美拒絕合作，現(xiàn)在只有中國有新的太空站工程……類似的案例不勝枚舉。只有勇于不斷突破自己，才能始終利于不敗之地。

    時間的坐標(biāo)指向2019年，央視春晚將首次用5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行4K直播、工信部部長苗圩指出，5G 80%的應(yīng)用在于物聯(lián)網(wǎng)、2019年下半年一批精品的城市級5G網(wǎng)絡(luò)會落地……以大屏智能為核心的投影顯示產(chǎn)業(yè)面臨新一輪前所未有的“信息智能”生態(tài)暴漲機(jī)遇。

    過去數(shù)年，堅果的努力讓投影這個小眾科技儀器化的產(chǎn)品，成為走入普通大眾家庭的、與電腦、手機(jī)齊名的“新消費(fèi)產(chǎn)品”；未來，堅果亦將通過不斷的自我超越和創(chuàng)新，將智能大屏的應(yīng)用邊界繼續(xù)推向未知領(lǐng)域，正如當(dāng)今的手機(jī)、電腦、電視等領(lǐng)域一樣，由國外品牌占領(lǐng)慢慢變成國產(chǎn)品牌的天下，堅果正在不斷的通過創(chuàng)新改變?nèi)藗兊纳�活方式，成為民族的驕傲�?/P>

    對于堅果而言“投影第一”不是桂冠，只是一個成長過程中的小小注腳。5G/物聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)下的“提維”打擊，將是堅果新一輪突破的關(guān)鍵點(diǎn)。如何促成產(chǎn)品的不斷進(jìn)化、應(yīng)用的更上一層樓、體驗的持續(xù)升級，堅果永遠(yuǎn)在路上。