2018年是改革開放40周年。我們古語(yǔ)云“四十不惑”。這是說(shuō),四十歲即當(dāng)擁有自己的“道路自信”,不再有動(dòng)搖和疑惑。
2018年,華為手機(jī)榮登全球第二、TCL彩電也拿過(guò)全球第二的桂冠、國(guó)內(nèi)汽車銷量小幅下降,但是不好意思的是2800萬(wàn)輛依然比第二名高一個(gè)最高位整數(shù)、年底嫦娥四號(hào)和月兔2號(hào)登陸月球背面,更是人類首次、物聯(lián)網(wǎng)最重要的基礎(chǔ)設(shè)施5G也實(shí)現(xiàn)全國(guó)實(shí)驗(yàn)頻段放號(hào),全球市場(chǎng)一騎絕塵……
不一而足。這些成績(jī)恰是我們“四十不惑”、“道路自信”的最佳注腳。實(shí)際上,不僅僅是“大宗產(chǎn)品”、“大國(guó)重器”,中國(guó)的崛起已經(jīng)是“全范圍”的戰(zhàn)略布局。例如,在投影機(jī)這樣一個(gè)小類產(chǎn)品上,2018年底,百度大數(shù)據(jù)平臺(tái)“靈犀”顯示,堅(jiān)果智能投影2018品牌占有率達(dá)39.02%,比2017年增長(zhǎng)了11%,位居行業(yè)第一。
小類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng),也需要大智慧
2018年歲末,據(jù)百度靈犀數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,在投影顯示類品牌占有率排行榜中堅(jiān)果以39.02%的份額牢牢占據(jù)榜首,一舉超越了明基、索尼、愛(ài)普生等傳統(tǒng)國(guó)際巨頭,并高于品牌榜第二名近5%,無(wú)論是從品牌影響力還是市場(chǎng)占有率來(lái)看,名族品牌正在不斷崛起,并在整個(gè)投影顯示行業(yè)占據(jù)著主導(dǎo)地位。
一項(xiàng)成績(jī)的含金量,不是單看排名,而是要有“試金石”:即,要看對(duì)手的實(shí)力和水平。投影產(chǎn)業(yè)中,國(guó)際巨頭林立。如索尼、松下、日立、NEC、愛(ài)普生、明基、宏基、奧圖碼……這個(gè)總規(guī)模并不龐大的市場(chǎng),卻集中了至少十余個(gè)國(guó)際知名大企業(yè),和一大批專注投影行業(yè)應(yīng)用的“隱形冠軍”。
站在巨人肩膀上”——這是堅(jiān)果今天的位置。但是,這些個(gè)巨人們,自然不愿做別人的“墊腳石”,而是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、甚至敵人。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之下,獲得成功必須依賴可靠的策略與高超的智慧。
對(duì)于堅(jiān)果而言,核心產(chǎn)品開發(fā)與不斷迭代、持續(xù)滿足國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)消費(fèi)者不斷升級(jí)的“消費(fèi)新趨勢(shì)”,用進(jìn)化論、物種優(yōu)勝劣汰的理論實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)突圍,是其成功穩(wěn)定行業(yè)冠軍寶座的“公開的秘密”。
可以不一樣的產(chǎn)品”
堅(jiān)果通過(guò)不斷的創(chuàng)新與技術(shù)突破在短短幾年內(nèi)做到行業(yè)領(lǐng)先并不是偶然,2014年底,堅(jiān)果推出了業(yè)界首款以圓為元素所打造的圓形智能投影產(chǎn)品——G1。這對(duì)于家用投影市場(chǎng)而言是一個(gè)“標(biāo)志性”的產(chǎn)品。因?yàn)檫@是首個(gè)內(nèi)置系統(tǒng)與內(nèi)容、首個(gè)內(nèi)置HIFI音響的智能投影產(chǎn)品。
在堅(jiān)果G1推出后的三個(gè)月內(nèi)就突破了1萬(wàn)臺(tái)的銷售量,而此前,2013年,國(guó)內(nèi)家用投影市場(chǎng)總規(guī)模亦不過(guò)10萬(wàn)+而已,成為了投影行業(yè)年度“黑馬”產(chǎn)品。
G1的成功依靠什么?堅(jiān)果創(chuàng)意性的工業(yè)設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的系統(tǒng)集成設(shè)計(jì)、鏡頭+光機(jī)為重點(diǎn)的核心技術(shù)、面向互聯(lián)網(wǎng)的智能應(yīng)用和生態(tài)構(gòu)建——總之,除了基礎(chǔ)成像框架還是“投影”外,G1與當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的其它競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品都大不相同。
輪子一定是圓的:但是,今天法拉第跑車的輪子與1000年前牛車的木頭輪子,必當(dāng)不可同日而語(yǔ)”。堅(jiān)果產(chǎn)品的新物種進(jìn)化理論也是如此:讓傳統(tǒng)的投影光學(xué)成像“框架”,與今天的應(yīng)用需求、審美需求、交互需求、智慧化生態(tài)需求融合,實(shí)現(xiàn)從“泥土路”到“高鐵軌道”的“換道超車”。
堅(jiān)果的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)走在“高鐵”上,競(jìng)爭(zhēng)巨頭們雖然強(qiáng)大,但是依然沒(méi)有告別“普通公路”的思維:抓住新消費(fèi)需求的特點(diǎn)、率先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí),這既是堅(jiān)果成功實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的關(guān)鍵。
日新月異的超越者”
2018年9月份堅(jiān)果推出4K激光電視U1。這不是堅(jiān)果的首款激光電視產(chǎn)品、也不是市場(chǎng)上第一個(gè)4K激光電視產(chǎn)品。但是,這確是第一個(gè)為普通消費(fèi)者設(shè)計(jì)的激光電視產(chǎn)品,無(wú)論是配置、效果、應(yīng)用生態(tài)體系和產(chǎn)品價(jià)格看,U1都代表了一個(gè)激光電視走向普及的里程碑。該產(chǎn)品更是創(chuàng)下首發(fā)一分鐘1200臺(tái)的業(yè)內(nèi)銷量新記錄。
2018年U1激光電視的銷量持續(xù)增長(zhǎng),體現(xiàn)出的是消費(fèi)者投影大屏消費(fèi)從傳統(tǒng)的“遮光”模式、需求一定空間的方法,向貼墻的、光亮條件下彩電化大屏欣賞的“新”升級(jí)。
轎車、跑車、還是SUV”。這就如同投影應(yīng)用中的“便攜投影、智能投影、激光電視”,消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)顯著規(guī)律就是“細(xì)分化”。這要求品牌更精確的把握消費(fèi)者的客觀需求,也要求品牌能夠在差異化的技術(shù)設(shè)計(jì)中,真正掌握核心技術(shù)、并實(shí)現(xiàn)更趨極限化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)能力。
通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)意的不斷推陳出新、通過(guò)包括鏡頭、光機(jī)、光源等核心組件設(shè)計(jì)的不斷迭代升級(jí)、通過(guò)智能OS平臺(tái)和UI,生態(tài)應(yīng)用入口與OTT功能的拓展與優(yōu)化,堅(jiān)果不斷推動(dòng)其產(chǎn)品創(chuàng)新的“高質(zhì)量”發(fā)展,并實(shí)現(xiàn)了“新消費(fèi)”、“新市場(chǎng)”、“新物種”下,結(jié)構(gòu)性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗中對(duì)傳統(tǒng)巨頭的“降維打擊”、“越級(jí)超越”。
此外,除了創(chuàng)新與創(chuàng)新之外,堅(jiān)果在激光電視的核心部件——光機(jī)與鏡頭領(lǐng)域也強(qiáng)調(diào)自主研發(fā),痛下決心打破國(guó)外技術(shù)壟斷,將激光電視的核心組件實(shí)現(xiàn)了自主定價(jià)權(quán),將產(chǎn)品的售價(jià)拉倒了萬(wàn)元級(jí)以內(nèi)的親民價(jià)位,做到了真正為大眾消費(fèi)者打造的激光電視產(chǎn)品。
新風(fēng)口合縱連橫的‘大’棋”
2018年11月28日,“智美家·生活”2018國(guó)美智能家庭整體解決方案發(fā)布會(huì)在京舉行,國(guó)美推出了其與堅(jiān)果聯(lián)合打造的私人影院級(jí)4K激光電視——國(guó)美GOMEMAX激光電視。這也將是激光電視和線下家電連鎖品牌深度跨界合作的第一個(gè)案例,是激光電視渠道體系建設(shè)的重要里程碑。
2018年7月31日,芒果TV在湖南長(zhǎng)沙的美食文化地標(biāo)“文和友老長(zhǎng)沙龍蝦館海信店”舉行了牛奶OS系列產(chǎn)品的發(fā)布會(huì),堅(jiān)果與芒果TV合作推出堅(jiān)果牛奶投影儀W700。JMGO&NUNAI W700打破了智能投影內(nèi)容跨界的平臺(tái)直連束縛,進(jìn)一步豐富了產(chǎn)品生態(tài)圈,為消費(fèi)者帶來(lái)了差異化的選擇。
2018年10月15日,堅(jiān)果宣布完成6億元D輪融資,由阿里領(lǐng)投。行業(yè)專家認(rèn)為,行業(yè)第一的堅(jiān)果+資本巨頭阿里,這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合其結(jié)果是加速智能投影行業(yè)的“飛輪效應(yīng)”、提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的質(zhì)量和品質(zhì)。與阿里強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,堅(jiān)果必將進(jìn)一步融入阿里強(qiáng)大的生態(tài)體系能力,不僅是阿里電商系,還有阿里的生態(tài)企業(yè),進(jìn)而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)拓展的再次換道升級(jí)。
以上三件“動(dòng)作”,是堅(jiān)果智能投影、激光電視版圖“生態(tài)布局”在最近半年內(nèi)的縮影。合縱連橫之下,堅(jiān)果的觸角日益延伸,已經(jīng)大大超過(guò)傳統(tǒng)“投影”玩家能夠觸及的范疇:這對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者而言,是建立起了堅(jiān)果自己的“堡壘陣地”;對(duì)于消費(fèi)者而言,則是在不斷地創(chuàng)新“投影這塊屏”的應(yīng)用價(jià)值。
智能投影是技術(shù)平臺(tái)、是產(chǎn)品平臺(tái)、也是生態(tài)平臺(tái)”。在不同的維度上,將“產(chǎn)業(yè)平臺(tái)”概念做大做強(qiáng),成為“屏上”價(jià)值得整合樞紐,即推動(dòng)了堅(jiān)果市場(chǎng)規(guī)模的高速增長(zhǎng),也塑造了堅(jiān)果嶄新的價(jià)值鏈形態(tài)——類似于蘋果手機(jī)所體現(xiàn)出的“生態(tài)綱領(lǐng)性”超額價(jià)值,堅(jiān)果將傳統(tǒng)投影的“純”硬件,打造成了嶄新的“屏上生活方案”。
正是因?yàn)閳?jiān)果的不斷努力與付出,才換得了如今的行業(yè)領(lǐng)先與市場(chǎng)認(rèn)可,也正是因?yàn)閳?jiān)果的不斷創(chuàng)新與突破,才讓堅(jiān)果的品牌影響力日益提升,堅(jiān)果與阿里、國(guó)美、芒果等平臺(tái)的并非偶然,而是對(duì)堅(jiān)果行業(yè)地位、品牌影響力的一種高度認(rèn)可。
未來(lái),堅(jiān)果不斷跨越新邊界”
市場(chǎng)第一——這是多少品牌夢(mèng)寐以求的目標(biāo)。但是,堅(jiān)果卻并未正眼視之。因?yàn),?jiān)果從移動(dòng)微投、到智能投影、到激光電視,5年來(lái)三十余款新品的研發(fā)創(chuàng)新,從來(lái)都沒(méi)有“自設(shè)邊界”。
真正的對(duì)手只有自己!备母镩_放40年的道路經(jīng)驗(yàn)的核心既是“只有超越自己才能贏得未來(lái)”。華為剛剛做海思的時(shí)候很少有人看好,但是華為做的很堅(jiān)決;載人航天工程剛立項(xiàng)的時(shí)候歐美拒絕合作,現(xiàn)在只有中國(guó)有新的太空站工程……類似的案例不勝枚舉。只有勇于不斷突破自己,才能始終利于不敗之地。
時(shí)間的坐標(biāo)指向2019年,央視春晚將首次用5G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行4K直播、工信部部長(zhǎng)苗圩指出,5G 80%的應(yīng)用在于物聯(lián)網(wǎng)、2019年下半年一批精品的城市級(jí)5G網(wǎng)絡(luò)會(huì)落地……以大屏智能為核心的投影顯示產(chǎn)業(yè)面臨新一輪前所未有的“信息智能”生態(tài)暴漲機(jī)遇。
過(guò)去數(shù)年,堅(jiān)果的努力讓投影這個(gè)小眾科技儀器化的產(chǎn)品,成為走入普通大眾家庭的、與電腦、手機(jī)齊名的“新消費(fèi)產(chǎn)品”;未來(lái),堅(jiān)果亦將通過(guò)不斷的自我超越和創(chuàng)新,將智能大屏的應(yīng)用邊界繼續(xù)推向未知領(lǐng)域,正如當(dāng)今的手機(jī)、電腦、電視等領(lǐng)域一樣,由國(guó)外品牌占領(lǐng)慢慢變成國(guó)產(chǎn)品牌的天下,堅(jiān)果正在不斷的通過(guò)創(chuàng)新改變?nèi)藗兊纳罘绞,成為民族的驕傲?/P>
對(duì)于堅(jiān)果而言“投影第一”不是桂冠,只是一個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程中的小小注腳。5G/物聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)下的“提維”打擊,將是堅(jiān)果新一輪突破的關(guān)鍵點(diǎn)。如何促成產(chǎn)品的不斷進(jìn)化、應(yīng)用的更上一層樓、體驗(yàn)的持續(xù)升級(jí),堅(jiān)果永遠(yuǎn)在路上。