零售數(shù)字標牌：增強店面并吸引客戶

    研究表明，約四分之三的消費者僅是通過在外面，建筑物或櫥窗上看到一個標志就進入店鋪或其他商業(yè) 。店鋪通道和顯示終端的零售數(shù)字標牌是一種有效的營銷和推廣工具，用于推動銷售和教育購物者，但在店面櫥窗中數(shù)字顯示也有很大的作用。

    畢竟，促進銷售的方法之一就是讓越來越多的消費者來到商店門口。

    歡迎購物者
    針對路人的零售數(shù)字標牌對于促銷、產(chǎn)品和服務(wù)發(fā)布、客戶通知和品牌推廣尤其有效。沒有什么比在商店櫥窗上就能知道今天有哪些特選商品在售更加令人興奮了。或者，一套復(fù)雜的顯示集群可以與外部數(shù)據(jù)連接，可以對包括音樂會、景點門票在內(nèi)的任何信息進行動態(tài)的，頻繁的更新。

    在紐約、米蘭及巴黎，很多時尚消費品牌將數(shù)字標牌用于展示最新系列。一些房地產(chǎn)公司也用數(shù)字屏幕取代了傳統(tǒng)的紙張和海報，以便隨時更新項目信息。對于一些餐飲經(jīng)營者，也在使用正面向外的屏幕來顯示菜單、優(yōu)惠信息，為消費者提供更好的消費體驗。

    正確的選擇
    數(shù)字標牌的好處是顯而易見的，但也離不開正確的技術(shù)的運用。比如，并非所有顯示屏都適合放置在櫥窗的位置，常規(guī)的室內(nèi)顯示屏絕對無法承受每天數(shù)小時的陽光照射。在強光下，它們的屏幕效果會顯得褪色和蒼白，并且，過熱的照射也會引發(fā)電子設(shè)備故障。

    事實上，你可以選擇專業(yè)的商用高亮半戶外顯示器，其不僅在高亮環(huán)境下仍有著不錯的畫面效果，并且出于特殊的散熱處理技術(shù)，可以有效對抗嚴酷的環(huán)境考驗。例如，常規(guī)的室內(nèi)標牌顯示器通常亮度只有300至400流明，而三星OMD顯示器的亮度高達2500流明，并且支持自動亮度控制，可以感應(yīng)環(huán)境亮度，白天提高亮度應(yīng)對太陽光，夜間降低亮度達到舒適和節(jié)能目的。

    評估影響
    櫥窗標牌究竟有沒有作用？作用有多大？最簡單的評估方法就是衡量其安裝前后的變化，比如客流量、整體銷售額、屏幕推廣商品的銷售額等數(shù)據(jù)。

    還有一種方法，選擇經(jīng)營環(huán)境類似的一組店面，在其中的部分店面安裝標牌，之后將結(jié)果與沒有安裝的店面對比，從而排除變量，獲得最真實的效果。

    值得注意的是，顯示內(nèi)容也會對結(jié)果具有影響，顯然，動態(tài)、有創(chuàng)意的內(nèi)容絕對比僅僅是靜態(tài)海報替代品的屏幕更容易捕獲消費者的注意力。

    高效的內(nèi)容要充分考慮簡單性、相關(guān)性和行動性。首先，人們通常行走或駕車通過櫥窗，因此盡量在3-5秒鐘內(nèi)完成完整的內(nèi)容展示，還要做到吸引人。其次，消息內(nèi)容應(yīng)該和當(dāng)時當(dāng)?shù)鼐o密相關(guān)，比如，下雨天氣，屏幕可以展示一款雨鞋而不是太陽鏡。最后，不妨使用一些能刺激反應(yīng)的信息，比如“提供免費樣品”，簡單明了到人們根本不需要思考就能做出反應(yīng)。