鄉(xiāng)村振興，大屏產(chǎn)業(yè)如何助力國家戰(zhàn)略

    2017年黨的19大，首次提出“鄉(xiāng)村振興”的戰(zhàn)略規(guī)劃。2018年5月31日，中共中央政治局召開會議，審議《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018－2022年）》。近日，各個省級、市級試點單位，區(qū)域性鄉(xiāng)村振興規(guī)劃陸續(xù)出臺；中央部委層面亦在醞釀農(nóng)村土改、 金融改革、合作組織改革、財政改革等多方面的全國性政策細節(jié)文件……——鄉(xiāng)村振興正在完成“畫藍圖的最后一筆”，向“宏偉建設(shè)工程的開幕邁出最關(guān)鍵一步”。

    作為黨的19大確定的長期國家級戰(zhàn)略規(guī)劃，鄉(xiāng)村振興必將具有時代意義和歷史意義，更將為我國各個產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展提供前所未有的又一個歷史性空間�？紤]到如此前“文化共享”等農(nóng)村政策對大屏行業(yè)的重大利好，鄉(xiāng)村振興也必然不能缺少“現(xiàn)代顯示和可視化大屏”產(chǎn)業(yè)的參與助力。

    鄉(xiāng)村振興規(guī)劃的歷史高度

    自建國以來，三農(nóng)工作一直是國家政治、經(jīng)濟、社會生活中不能忽視的基礎(chǔ)性、核心性工作。重大的時代性農(nóng)村政策包括六七十年代的“上山下鄉(xiāng)”工程、80年代“家庭量產(chǎn)承包和村鎮(zhèn)企業(yè)拉開改革開放的序幕”、本世紀初開始的“社會主義新農(nóng)村”工程。而此次鄉(xiāng)村振興規(guī)劃的提出，可視為新中國第四次大規(guī)模農(nóng)村政策變化的伊始。

    在上山下鄉(xiāng)和社會主義新農(nóng)村建設(shè)工程中，計劃手段大于市場手段、補足結(jié)構(gòu)性短板的意義大于全局開發(fā)的意義；對比而言，80年代的家庭聯(lián)產(chǎn)承包和村鎮(zhèn)企業(yè)的大量改革實踐，則是市場大于計劃、全局性發(fā)展大于補短板的更為深刻的社會變化。今天的鄉(xiāng)村振興，黨中央已經(jīng)提出“四梁八柱”的頂層設(shè)計，其畫卷宏偉程度甚至超過了80年代初的農(nóng)村經(jīng)濟改革。

    從我國經(jīng)濟的發(fā)展看，上一輪驅(qū)動經(jīng)濟增長的內(nèi)需動力以“城鎮(zhèn)化”為中心。而隨著發(fā)達地區(qū)城鎮(zhèn)人口比例達到70%，全國城鎮(zhèn)人口比例2017年達到58.52%，高速城鎮(zhèn)化的歷史已經(jīng)進入“尾期”。尤其是東部發(fā)達地區(qū)，珠三角、長三角地區(qū)，已經(jīng)處于“后城鎮(zhèn)化”階段。這一階段開始，鄉(xiāng)村和城鎮(zhèn)的“經(jīng)濟動力供給結(jié)構(gòu)將會逆轉(zhuǎn)”，城鎮(zhèn)輸血鄉(xiāng)村、進而保持農(nóng)業(yè)安全，生態(tài)安全成為關(guān)鍵趨勢。

    從動態(tài)變化看，2017年我國城鎮(zhèn)人口占比提高1.17個百分點，這一數(shù)字在2016年是1.25、2015年是1.33……城鎮(zhèn)人口的增長速度正在下降，城鎮(zhèn)化的消費動能紅利雖然尚在，但是卻已經(jīng)看到頂端。業(yè)內(nèi)研究數(shù)據(jù)認為2030年前后，我國人口從農(nóng)村流向城鎮(zhèn)的步伐會結(jié)束。這之前，將再有1億人口流入城鎮(zhèn)（同時，由于人口壽命和新生人口的加成，城鎮(zhèn)人口總量將增加到10億以上）。

    即鄉(xiāng)村振興規(guī)劃是在“城鎮(zhèn)化”轉(zhuǎn)折時期，為我國長期經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整和版圖調(diào)整而準備的“歷史性大餐”。從2018年看這至少關(guān)系5.8億人口的巨大市場，從長期發(fā)展看，這也至少關(guān)系4.5億以上人口的長期發(fā)展福利�！�—這個人口規(guī)模是基本穩(wěn)定的、也是巨大的：如果將我國農(nóng)村看成一個國家，他將是世界第三大國。

    鄉(xiāng)村振興規(guī)劃的全面性、時代轉(zhuǎn)折意義和巨大規(guī)模，必然讓其蘊含巨大的經(jīng)濟能量。專家指出，從農(nóng)村哺育城市到城市反哺農(nóng)村的轉(zhuǎn)變，將開啟中國經(jīng)濟增長即“城鎮(zhèn)化”之后又一輪高速增長的新空間。更何況，鄉(xiāng)村振興不僅僅是農(nóng)村的事情，還是縣鄉(xiāng)村三級的聯(lián)動、是縣城、鎮(zhèn)城和鄉(xiāng)村的現(xiàn)代化建設(shè)聯(lián)動，是新一輪國家基層經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、治理結(jié)構(gòu)的全面升級和發(fā)展；這至少是直接覆蓋中國一半人口、絕大部分土地；并影響全球經(jīng)濟格局的宏偉樂章。

    現(xiàn)代化——鄉(xiāng)村振興的應(yīng)有之意

    在鄉(xiāng)村振興規(guī)劃中，黨中央提出“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富�！钡目傄�求，明確了鄉(xiāng)村振興規(guī)劃的總體性和全面性，更與產(chǎn)業(yè)建設(shè)、生態(tài)環(huán)保建設(shè)、精神文明和道德建設(shè)、經(jīng)濟生活建設(shè)緊密結(jié)合，勾劃出一張以“現(xiàn)代化”和“城鄉(xiāng)融合”為基本特征的未來農(nóng)村圖畫。

    從現(xiàn)實格局看，城鄉(xiāng)發(fā)展二元性和差距性的存在，是鄉(xiāng)村振興規(guī)劃面對的主要“斷代性”問題；同時，實現(xiàn)農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民發(fā)展的“現(xiàn)代化”則是鄉(xiāng)村振興規(guī)劃面對的“持續(xù)性”問題。這兩個問題結(jié)合起來就是“引領(lǐng)和促進城鄉(xiāng)在公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生態(tài)保護、人口布局等雙向互動、融合發(fā)展”。所以“城鄉(xiāng)一體、科技先進”必然是鄉(xiāng)村振興的落腳點，這也將是大屏產(chǎn)業(yè)參與鄉(xiāng)村振興大業(yè)的落腳點。

    首先，大屏產(chǎn)業(yè)必然進入鄉(xiāng)村“公共服務(wù)”市場。包括交通建設(shè)、教育和文化設(shè)施、安全保障建設(shè)、醫(yī)療保障建設(shè)等領(lǐng)域都會迎來“農(nóng)村城市化、農(nóng)村城市互聯(lián)互通”的發(fā)展機遇。中國社會的整體信息化和智慧化轉(zhuǎn)型，必然從智慧城市、向智慧農(nóng)村發(fā)展，進而構(gòu)筑起一張智慧全中國的大網(wǎng)�！�—以政府財政支持為基礎(chǔ)、公共服務(wù)提升為突破點、智慧農(nóng)村為概念的“鄉(xiāng)村新硬件”必然有可視化大屏和工程視聽系統(tǒng)的一席之地。

    第二，大屏產(chǎn)業(yè)必然隨著鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興和新興農(nóng)村、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的革命而進入“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)”領(lǐng)域。例如，工廠化的水果和蔬菜生產(chǎn)、果蔬安全品質(zhì)管理；再例如無人化、智能化的大田作業(yè)，這些都是“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級”的必然趨勢。同時，休閑、旅游型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)需求，三產(chǎn)和一產(chǎn)的結(jié)合，也會帶來娛樂、文化、安全、交通住宿方面的新需求。在這些領(lǐng)域大屏行業(yè)、商用顯示產(chǎn)品均可以“大力作為”。

    第三，鄉(xiāng)村振興不是“原地原址原樣”的翻蓋，而應(yīng)該是以產(chǎn)業(yè)和人居需求為核心，以農(nóng)業(yè)和生態(tài)安全為底線的“新一輪人口流動”。鄉(xiāng)村振興必然意味著很多“更社會化的鄉(xiāng)村”，更城市化的市鎮(zhèn)的出現(xiàn)。人口的流動、集中，并與產(chǎn)業(yè)布局一起形成新的空間布局，意味著大量新的基礎(chǔ)設(shè)施、消費升級的需求。這種人口流動也將是“智慧農(nóng)村”建設(shè)的基礎(chǔ)，是大屏行業(yè)深入農(nóng)村市場的方向標。

    總之，以公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施、鄉(xiāng)村和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展、新的農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面的人口流動為線索，大屏行業(yè)在鄉(xiāng)村振興中可以大力參與：并具有科技型的機遇，也具有政策性的機遇，甚至具有開發(fā)性的機遇。

    大屏產(chǎn)業(yè)如何立足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之中

    鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，本質(zhì)上是“鄉(xiāng)村”的現(xiàn)代化、是鄉(xiāng)村經(jīng)濟和社會生活的便捷化、是科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)的三農(nóng)升級戰(zhàn)——即，鄉(xiāng)村振興絕不是城市落后供給、落后產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移地。因此，融入科技元素和面向未來的創(chuàng)新元素，是大屏視聽產(chǎn)品融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的核心抓手。

    從市場驅(qū)動力看，城鄉(xiāng)政策調(diào)整、有形之手的率先行動，例如在農(nóng)地產(chǎn)權(quán)問題上的改革和政策、在農(nóng)村財政問題上改革和政策、在農(nóng)村社會管理和社會服務(wù)方面的現(xiàn)代化改革政策等必然要先行落地出臺。另一方面，鄉(xiāng)村振興更多的將是“市場主導”的過程——在全國五、六億的龐大人口范圍內(nèi)，實施產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)和諧、安居樂業(yè)的發(fā)展藍圖，必須調(diào)動多元的市場因素廣泛參與，發(fā)揮無形之手資源配置中的高效、高速特點。

    這種國家產(chǎn)業(yè)政策與市場機制相結(jié)合的驅(qū)動力，確定了大屏產(chǎn)業(yè)參與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的基本機遇：第一，政策性機遇依然是最容易摘得的桃子。例如教育和醫(yī)療資源的公平化，必然帶動農(nóng)村學校信息化建設(shè)的進一步發(fā)展和升級，帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村醫(yī)療機構(gòu)進入遠程、智能為標志的新建設(shè)階段。類似的機遇在基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等領(lǐng)域廣泛存在。

    第二，鄉(xiāng)村振興孕育的大屏市場，與財力高度發(fā)達、需求顯性化的城市市場大不相同。鄉(xiāng)村市場的拓展，“開發(fā)性”的內(nèi)涵更為明確。即，大屏企業(yè)要主動規(guī)劃農(nóng)村智慧信息化社會管理和服務(wù)的發(fā)展路徑，建立長期的市場和客戶服務(wù)與迭代升級能力。這其中包括融資支持、全場景的業(yè)務(wù)設(shè)計、城市和鄉(xiāng)村的連接、與區(qū)域總體開發(fā)商的合作都是鄉(xiāng)村振興機遇中必須處理的問題——或者說，大屏行業(yè)在鄉(xiāng)村市場不僅要“服務(wù)客戶”，更要“親自經(jīng)營這個市場”。

    第三，鄉(xiāng)村振興面對的大屏應(yīng)用需求，必然是創(chuàng)新性的。將城市的解決方案、商品、服務(wù)體系照搬到農(nóng)村，這顯然會“水土不服”。如何即滿足高科技現(xiàn)代化的實踐應(yīng)用需求，又滿足農(nóng)村自身的條件特殊性；甚至為農(nóng)村客戶定制開發(fā)產(chǎn)品，是搶占鄉(xiāng)村振興機遇的前提。同時，建立在科技性之上的鄉(xiāng)村振興過程，也是不斷發(fā)展和變化的。一些技術(shù)，比如AI醫(yī)療、VR教學等新技術(shù)的發(fā)展對于提升基層單位業(yè)務(wù)水平具有極大的幫助。充分利用新技術(shù)的發(fā)展，滿足鄉(xiāng)村市場的特殊、設(shè)計鄉(xiāng)村市場的獨特應(yīng)用模式，也是大屏企業(yè)需要格外注意的創(chuàng)新方向。

    機遇不會主動轉(zhuǎn)變成市場效益，抓住機遇需要首先磨練內(nèi)功。大屏企業(yè)需要知道鄉(xiāng)村振興即是未來很長一段時間一個巨大的市場增量點，也是一個非常大的“特殊結(jié)構(gòu)市場”的拓展考驗。

    鄉(xiāng)村振興，始終要以“市場”為中心

    談到鄉(xiāng)村振興規(guī)劃對大屏行業(yè)的機遇性，很多業(yè)內(nèi)人士率先想到的就是“文化共享”、“班班通”等工程帶來的紅利。但是，今天的鄉(xiāng)村振興并不是昨天政策的重復：

    一方面，鄉(xiāng)村振興是一個長遠、全面、系統(tǒng)化的任務(wù)；它銜接城鎮(zhèn)化的轉(zhuǎn)折、進一步擴大內(nèi)需的發(fā)展路徑、并搭上了中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，科技大進步的快車；它不僅注重某個方面的農(nóng)村面貌的轉(zhuǎn)變，更是立足農(nóng)村的自然內(nèi)生機制的創(chuàng)新、立足于長遠的自我發(fā)展機能的激活。另一方面，建立在科學系統(tǒng)的振興目標之上，鄉(xiāng)村振興一定是市場唱主角的大戲，政府和政策只是準備好必要的規(guī)則和框架。以市場為導向的鄉(xiāng)村振興才可能是具有內(nèi)生機制的振興，是長遠的振興。

    因此，與文化共享、班班通等比較，鄉(xiāng)村振興在高度、出發(fā)點、驅(qū)動力、運作方式、歷史影響上等均沒有可比之處。大屏企業(yè)對鄉(xiāng)村振興機遇的把握，也必然是“截然不同的新一片天地”，對鄉(xiāng)村振興規(guī)劃的實踐，必然也會使得大屏企業(yè)“發(fā)生內(nèi)在質(zhì)變”。而這一切的變化，都是源于“市場”的力量。

    鄉(xiāng)村振興的藍圖已經(jīng)繪就，一場磅礴大氣的時代革命正在拉開。大屏人應(yīng)該慶幸，巨大的市場機遇擺在面前，而且將持續(xù)很長時間；大屏人也應(yīng)該感恩，能夠有如此巨大和偉大的舞臺去書寫不一樣的傳奇故事；大屏人更應(yīng)該慎行而不愧于如此的歷史厚待。