中影巴可精彩行 助力影院運“盈”

    2018年，電影市場競爭日趨激烈，刺激著中國電影產(chǎn)業(yè)思路的開拓、趨勢的探索、技術(shù)的革新。中國電影市場奪取了銀幕數(shù)量世界冠軍，挑戰(zhàn)也追隨而至，影院運營將何去何從？“開源”、“節(jié)流”怎么破？

    6月19日，中影巴可 “享所需·盈未來” 2018年度放映解決方案巡展活動在上海啟程，活動以放映品質(zhì)、高效運營、安心服務(wù)為三大主線，深入探討市場現(xiàn)狀，攜合作伙伴全面助力影院運“盈”。

    從“需”出發(fā)的品牌價值全面展現(xiàn)

    此次活動同期，中影巴可帶來極具代表性的區(qū)域全激光影院案例分享：從應(yīng)用角度出發(fā)，分享中影巴可根據(jù)客戶需求與痛點，匹配最適合的產(chǎn)品解決方案，依靠廣泛的產(chǎn)品線及技術(shù)基礎(chǔ)，以100+全激光影城的建設(shè)經(jīng)驗，助力影院取得整體經(jīng)營層面的最優(yōu)化方案。

    同時本次活動也邀請到中國巨幕、中影光峰、中影環(huán)球等重要合作伙伴，分別從三大主線出發(fā)，合力呈現(xiàn)客戶價值！

    此次活動還有一大亮點就是：中影巴可發(fā)布了全新售后服務(wù)微信平臺——“易服務(wù)”，將中影巴可維保報修、人工客服、線上培訓(xùn)、增值服務(wù)等多項服務(wù)功能進行整合，升級上線三大模塊、十余種服務(wù)功能，以更專業(yè)、高效、便捷的服務(wù)滿足客戶需求。

    本著“授人以魚不如授人以漁”的出發(fā)點，“易服務(wù)”為影院提供的不止是服務(wù)，更是帶來院線、運營人員的共同成長。

    從“需”出發(fā)的價值如何體現(xiàn)——本次活動現(xiàn)場還特別設(shè)置 “小咖沙龍”環(huán)節(jié)，邀請到協(xié)會、影投、院線及合作伙伴嘉賓，分別從政策、運營、市場應(yīng)用等角度，展開深入交流和探討，以期為大家?guī)�來更有借鑒性的發(fā)展思路。

    終端市場已進入“優(yōu)勝劣汰”的洗牌階段

左起：陳京民、胥斌、朱覺、聞光凱、鄭金田

    沙龍開始，中影巴可戰(zhàn)略市場總監(jiān)胥斌談到，中國影院行業(yè)處在“野蠻”發(fā)展時代的尾聲，影院設(shè)計的線條相對還比較粗放，而作為產(chǎn)品技術(shù)與解決方案廠商則需要更加用心——我們要在精細化運營和品質(zhì)堅持的過程中，帶著更多思考。

    胥斌所指的思考，就是在銀幕數(shù)不斷提升的過程中，如何在保證放映質(zhì)量的同時，能夠為影院提供更好的運營解決方案。

    中國電影大規(guī)模數(shù)字化是在2006年，通過12年的發(fā)展，中國銀幕數(shù)從2000多塊增長至5萬多塊，取得了令人矚目的成績。但在終端飛速擴張的同時，一些亟待改進的問題也隨之產(chǎn)生。

    上海市電影發(fā)行放映協(xié)會技術(shù)委員會主任、上影集團原技術(shù)總工朱覺介紹到，早期投入的時候，因為成本有限，“小馬拉大車”是普遍狀況，2D放映將將滿足，但2008年3D發(fā)展起來后，大家沒有意識到3D良好的發(fā)展前景，導(dǎo)致沒有及時更換設(shè)備，“3D亮度不夠”成為觀眾反饋最多的問題。

    浙江時代院線副總經(jīng)理鄭金田表示，影院工藝必須要按照標準做，配置放映設(shè)備時，要為必然的亮度衰減留好“余量”，資本是逐利的，不能因為預(yù)算而導(dǎo)致“小馬拉大車”的現(xiàn)象。

    的確，資本投入需要得到投資回報，但影院設(shè)備“低配”損害的是消費者，傷害的是行業(yè)本身。

    中影數(shù)字巨幕（北京）有限公司總經(jīng)理陳京民不無感慨的表示，作為高端巨幕格式（PLF）的代表，中國巨幕始終致力于為市場提供最優(yōu)質(zhì)的品牌觀影體驗，品牌的價值不僅包含著不斷更替的最新技術(shù)體驗，同時還包含品牌在觀眾心目中的影響力，這其實從中國巨幕品牌創(chuàng)始之初就一直堅持和貫徹著，并不斷根據(jù)市場環(huán)境的變遷而緊跟發(fā)展的脈搏。無論是中國巨幕優(yōu)質(zhì)的觀影體驗還是獨有的影片母版制作技術(shù)，都力求不斷在市場中為影院提供最可信賴的合作和最為安心的服務(wù)。

    朱覺認為，如今，數(shù)字電影發(fā)展到了提質(zhì)升級的階段，我們不缺少產(chǎn)品，缺少的是對放映技術(shù)、放映質(zhì)量的重視程度。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代，必須讓觀眾感受到，在電影院觀影的震撼程度。他認為，中影巴可此次在上海的活動非常好，為影院提供了完整的解決方案，從注重觀影體驗的角度出發(fā)，同時也減少了影院投資的負擔。

    漢鼎宇佑影院事業(yè)部總經(jīng)理聞光凱分享說，“大老板”有時會到自家影院看電影，他對放映質(zhì)量要求很高�！坝幸淮伟胍菇拥嚼习咫娫�，被告知一家影院銀幕四角有點暗，要求我們當晚就要進行調(diào)整！”

    聞光凱說，喜歡電影的人對放映質(zhì)量很敏感，當下有不少觀眾是因為“社交屬性”走進影院，但還是有不少專業(yè)影迷。

    “雖然說普通電影觀眾每年觀影的平均值有可能是5次，但熱愛電影的影迷也許每年會走進50次影院。影院如果不能提供優(yōu)異的觀影體驗，流失的可能就是每年50次的忠實觀影客流�！甭劰鈩P說，行業(yè)里有個段子，在某些不做保養(yǎng)、不及時更換設(shè)備的影院里看《黑豹》，真的是“黑豹”，黑豹黑屏分不清。

    而在影院收購過程中，聞光凱也會關(guān)注設(shè)備層面。一些投機資本多年前建設(shè)的影院，放映設(shè)備本著“怎么便宜怎么來”的原則，收購時設(shè)備基本不能用了，這部分“溢價”是一定要去掉的。

    “偷漏瞞報現(xiàn)象得到遏制后，一些投機資本更不會花錢升級維護設(shè)備了�！币虼�，聞光凱認為影院已經(jīng)進入到優(yōu)勝劣汰的過程中，放映質(zhì)量上不去，基礎(chǔ)設(shè)施不能得到保證的影院，終究會被淘汰。

    核心區(qū)域著力提“質(zhì)”，開展星級影院評定

    作為目前國內(nèi)經(jīng)濟與文化的核心區(qū)域之一，上海是全國首個政策性推行影院開業(yè)檢查（文化檢查）、星級影院評定的城市。

    2018年2月首批65家星級影院評審名單中，“五星級”共有15家，約占上海影院總數(shù)的4.7%；“四星級”20家，約占上海影院總數(shù)的6.25%；“三星級”影院30家、約占上海影院總數(shù)的9.38%。這僅僅是首批，其整體放映品質(zhì)可見一斑。

    朱覺告訴記者，任何一個行業(yè)的有序經(jīng)營，既要建立在遵守國家法規(guī)的基礎(chǔ)上，也要建立在行業(yè)自律的基礎(chǔ)上。

    2014年，上海首次提出影院“年檢”的要求，希望每年通過技術(shù)檢測，來監(jiān)督影院的放映質(zhì)量。

    朱覺回憶稱，2015年開始，連續(xù)三年的檢測中發(fā)現(xiàn)了很多問題，即便是上海這樣的大城市，放映質(zhì)量“仍不樂觀”。而上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會秉著推進行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的理念，堅持行業(yè)自律，切實幫助影院整改，讓大家意識到行業(yè)規(guī)范、放映質(zhì)量提升的重要性。從這幾年的檢測情況看，上海影院放映質(zhì)量每年都有提高。

    去年，為進一步推進影院提質(zhì)升級，在連續(xù)三年開展影院“年檢”的基礎(chǔ)上上海市星級影院評審工作開始推進。該項工作得到了中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影科研所等單位的指導(dǎo)。

    朱覺說，“星級評審”在膠片時代就曾開展過。而如今我們的市場已從十多年前常年徘徊在2000多塊銀幕，發(fā)展為50000多塊銀幕。星級評審必須適應(yīng)當前的市場環(huán)境，既注重影院硬件設(shè)施等技術(shù)指標的評審，又注重考核影院管理和服務(wù)能力，上海有必要為行業(yè)發(fā)展做出示范性、探索性的工作。

    開源節(jié)流，影院變革期該怎么做？

    賣品、社交、互動、電競、劇場……在激烈競爭的環(huán)境下，影院如何實現(xiàn)差異化經(jīng)營？如何做到開源節(jié)流？

    聞光凱表示，從設(shè)備的角度說，如果有很好的管控系統(tǒng)，人力成本可以節(jié)省掉；如果賣品、進場都設(shè)置了閘機自助，可以省掉另一部分人力成本；如果有中控系統(tǒng)進行影片的導(dǎo)入導(dǎo)出，可以解放出放映員，同時降低失誤率。

    除了人力成本外，設(shè)備日常的維護保養(yǎng)，看似是一個花錢的事情，但細細算來，這筆錢是非常必要的。

    聞光凱提出，一些設(shè)備比較便宜，但很難有后續(xù)的技術(shù)支持。如果在春節(jié)檔，一個廳出問題，一天就損失3-5萬，這比日常的維護費用要高很多。

    鄭金田也提到，目前影院布局比較飽和，單影院收入產(chǎn)出壓力較大，導(dǎo)致一些投資人不愿意買維保服務(wù)。他呼吁業(yè)界要正確認識維保，了解他的必要性，畢竟零件損壞更換的費用，是維護費用的好幾倍。

    他特別提到，一定要強調(diào)自主知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展，這是我國電影終端的發(fā)展方向。

    陳京民感慨稱，中國巨幕的成長，有艱辛，也有自豪——從自主技術(shù)研發(fā)到國內(nèi)外市場推廣，中國巨幕的目標一直非常明確：抓住電影市場發(fā)展機遇，打造引領(lǐng)行業(yè)進步的自主品牌。我們做到了！中國巨幕今天的成績體現(xiàn)了電影行業(yè)先進科技的創(chuàng)新理念以及這一份中國電影人的獨特情懷。

    在這條發(fā)展的道路上，中國巨幕不僅勤懇致力于技術(shù)的升級，同時秉承科技帶動體驗升級的理念，不斷的進行研發(fā)及品牌建設(shè)，力求為廣大經(jīng)營者提供更具有競爭力的差異化的解決方案，給觀眾帶來更為極致的觀影體驗。今后將更為積極的通過技術(shù)創(chuàng)新與跨界合作實現(xiàn)自我進化，不斷推動電影產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

    朱覺也表示，隨著電影技術(shù)不斷革新，很高興看到一些中國自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)得到應(yīng)用。而中影巴可的系列活動，讓影院、影投充分了解我們自己的設(shè)備、自己的技術(shù)，達到了怎樣的先進程度，能夠為影院提供怎樣的完整解決方案。這對整個電影市場的推進和維護，都有積極的作用。

    沙龍結(jié)束，帶給與會嘉賓與聽眾的不僅僅是各位行業(yè)代表的誠懇分享與精彩見解，更多的是對行業(yè)與自身業(yè)務(wù)價值的思考……

    我們期待通過行業(yè)人士的共同自律與協(xié)調(diào)發(fā)展，為中國數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展搬石鋪路。也期待中影巴可以2018年主題巡展活動為平臺，搭建更多行業(yè)探討機會——“想”行業(yè)所需，助“盈”影院未來！

    享所需 盈未來

    2018中影巴可放映解決方案全國巡展